隨著(zhù)國補正式取消，2023年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)正式從政策驅動(dòng)轉向市場(chǎng)驅動(dòng)，這意味著(zhù)無(wú)法贏(yíng)得消費者的車(chē)企可能在競爭中掉隊，車(chē)圈淘汰賽日漸殘酷。
而這其中，往往是精準定位垂類(lèi)賽道的佼佼者能不落人后，如“創(chuàng )造移動(dòng)的家”的奶爸車(chē)理想，如專(zhuān)注微型代步車(chē)的宏光MINI……大而全的產(chǎn)品不再是消費者的首選，行業(yè)正在進(jìn)入細分和個(gè)性化消費的發(fā)展階段，汽車(chē)作為“生活場(chǎng)景的延伸”逐漸成為一種共識。
很早就意識到汽車(chē)是鏈接用戶(hù)生活場(chǎng)景的“第三空間”的極狐，一直以來(lái)致力于通過(guò)智能技術(shù)讓用戶(hù)感知到這一點(diǎn)。2023年，極狐的“場(chǎng)景化造車(chē)”步入新階段，考拉就是在這樣的背景下誕生。
考拉首款親子車(chē)，開(kāi)創(chuàng )新場(chǎng)景
1月9日，極狐汽車(chē)舉行了新品類(lèi)云首秀直播，全球首款智能親子車(chē)——極狐考拉正式亮相。
這是聚焦母嬰人群需求打造的產(chǎn)品，也被視作極狐正式踏上場(chǎng)景化造車(chē)之路的標志。
從考拉的定位看，它呼應的是年輕媽媽的親子出行需求。在國家二胎、三胎政策相繼出臺，家庭用車(chē)需求旺盛的節骨眼下，考拉的出現可謂及時(shí)。
事實(shí)上，在家庭、女性用車(chē)賽道，此前市面上已有理想、歐拉等車(chē)企入局。但考拉的差異化在于，它從“寶媽”而不是“奶爸”的需求出發(fā)，它強調“年輕媽媽”這一身份而不單單只是“女性”。
尤其是，作為一款親子車(chē)，考拉將家庭用車(chē)群體進(jìn)一步細化到從備孕到育兒的特定階段。也因此，考拉得以專(zhuān)門(mén)針對母嬰級別去定義汽車(chē)座艙，在兒童車(chē)內健康、出行安全方面做到多個(gè)行業(yè)首創(chuàng )。
“讓孩子被看見(jiàn)，讓媽媽被關(guān)注，是我們做這款產(chǎn)品的初心。”考拉主理人、北京汽車(chē)研究總院專(zhuān)務(wù)副院長(cháng)李森表示，“考拉是孩子人生的第一臺車(chē)，考拉要圍繞孩子而不是成人，把汽車(chē)重新做一遍。”
有觀(guān)點(diǎn)指出，考拉的精準定位不僅打消了用戶(hù)對實(shí)際用車(chē)周期的顧慮，同時(shí)又可以把核心場(chǎng)景做透，兼顧了需求細分與產(chǎn)品功能間的平衡。
技術(shù)同步發(fā)力，迎產(chǎn)品大年
長(cháng)期來(lái)看，考拉是極狐場(chǎng)景化驅動(dòng)戰線(xiàn)的開(kāi)端，整體來(lái)看，考拉只是極狐場(chǎng)景化造車(chē)全局的“第二戰線(xiàn)”。
作為北汽藍谷轉型高端智能化而打造的高端新能源品牌，極狐肩負著(zhù)北汽集團轉型創(chuàng )新和企業(yè)發(fā)展的重要使命。自2021年起，極狐就開(kāi)始從全場(chǎng)景化與特定人群需求出發(fā)來(lái)思考產(chǎn)品的定義與打磨，造車(chē)思路上遵循“一面技術(shù)，一面場(chǎng)景”路線(xiàn)。
專(zhuān)攻場(chǎng)景的考拉“第二戰線(xiàn)”開(kāi)啟前，極狐已基本完善了以阿爾法車(chē)型為主的技術(shù)“第一戰線(xiàn)”。
2022年，極狐相繼推出了阿爾法S、阿爾法T及阿爾法S全新HI版，在三電核心技術(shù)、全冗余架構、全氣候電池、滑板底盤(pán)、高階智能駕駛等技術(shù)領(lǐng)域實(shí)現突破，在市場(chǎng)和消費者心中造出聲量。
根據極狐官方公布的數據，2022年極狐銷(xiāo)量破萬(wàn)，同比增長(cháng)144%；在20-35萬(wàn)價(jià)格區間市場(chǎng)，極狐的份額由2021年的0.9%增長(cháng)到了2022年的1.3%。
今年，北汽新能源確定了“上量”的首要任務(wù)。阿爾法S全新HI版車(chē)型的長(cháng)續航版交付后，極狐與華為聯(lián)合開(kāi)發(fā)的第二款車(chē)A級純電動(dòng)SUV也將面世，全面突破15-30萬(wàn)元的純電動(dòng)市場(chǎng)，繼續補齊產(chǎn)品線(xiàn)。
渠道與服務(wù)方面，計劃從現有的188家增加至279家，直營(yíng)店計劃新增至33家，在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )規模。
未來(lái)，極狐將兼具阿爾法與考拉兩條品牌線(xiàn)，雙管齊下，夯實(shí)場(chǎng)景化造車(chē)競爭力，殺入細分賽道藍海。（文章來(lái)自銀柿財經(jīng)）
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