1、品牌策略是企業經營自身產品(含服務)之決策的重要組成部分，是指企業依據自身狀況和市場情況，最合理、有效地運用品牌商標的策略。
【資料圖】
2、品牌策略通常有以下幾種： 統一品牌策略 統一品牌策略是指企業將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略。
3、使用同一策略，有利于建立“企業識別系統”。
4、這種策略可以使推廣新產品的成本降低，節省大量廣告費用。
5、如果企業聲譽甚佳，新產品銷售必將強勁，利用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。
6、采用這種策略的企業必須對所有產品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。
7、 2、個別品牌策略 個別品牌策略是指企業對各種不同產品，分別采用不同的品牌。
8、這種策略的優點是，可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開，不至于因個別產品信譽不佳而影響其他產品，不會對企業整體形象造成不良后果。
9、但實行這種策略，企業的廣告費用開支很大。
10、最好先做響企業品牌，以企業品牌帶動個別品牌。
11、 3、擴展品牌策略 擴展品牌策略是指企業利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產品或新產品。
12、采用這種策略，既能節省推廣費用，又能迅速打開產品銷路。
13、這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產品也必須是與之相適應的優良產品。
14、否則，會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。
15、 4、品牌創新策略 品牌創新策略是指企業改進或合并原有品牌，設立新品牌的策略。
16、品牌創新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。
17、這種方式花費很少，又可保持原有商譽。
18、二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。
19、這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
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