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6月29日，第十一屆TopDigital創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)盛典在上海召開(kāi)！本屆峰會(huì )以“營(yíng)領(lǐng)重啟”為主題，來(lái)自全球近千家創(chuàng )新型企業(yè)、數百名營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)大咖嘉賓齊聚一堂，共同碰撞思維、分享成果、共話(huà)新未來(lái)！在下午舉行的頒獎典禮上，“玩轉元宇宙企采新浪潮”第二屆360企業(yè)采購季案例斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)3C數碼行業(yè)銀獎、360IAA小游戲平臺斬獲元宇宙產(chǎn)品獎。
流量進(jìn)入存量競爭階段，虛擬現實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展正推進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級。恰逢企業(yè)開(kāi)年采購季，360智慧商業(yè)整合辦公場(chǎng)景下的全明星媒體資源優(yōu)勢和數字孿生技術(shù)能力，通過(guò)元宇宙營(yíng)銷(xiāo)云N世界打造“企業(yè)采購季元宇宙市集”，并且獲得華為、聯(lián)想、戴爾等頭部企業(yè)的積極參與。多頻次覆蓋定制目標受眾人群包，通過(guò)虛實(shí)融合、沉浸式種草、一站式購入等功能玩法豐富用戶(hù)體驗，在大平臺背書(shū)下，促進(jìn)供需雙方輕松建聯(lián)。
2022年360首屆線(xiàn)上企業(yè)采購節成功舉辦，并積累了寶貴的經(jīng)驗。第二屆采購季活動(dòng)全面升級，借助N世界元宇宙空間場(chǎng)景構建能力，為科技行業(yè)市場(chǎng)上的供求雙側提供全新溝通平臺。其最大的亮點(diǎn)在于從傳統的內容聚合頁(yè)升級為場(chǎng)景多元、3D立體的數字空間，消費者也擁有了專(zhuān)屬的數字人身份。PC+移動(dòng)雙端跨屏兼容、主分會(huì )場(chǎng)模式降低參與門(mén)檻，也讓沉浸的線(xiàn)上“逛展”成為新時(shí)尚。針對不同的品牌，360還設立了獨立展廳，充分展現品牌服務(wù)、內容等滿(mǎn)足客戶(hù)功能性需求，并打通官網(wǎng)形成轉化閉環(huán)，縮短轉化路徑，促進(jìn)用戶(hù)留存。本次采購季為企業(yè)客戶(hù)創(chuàng )建了一個(gè)虛擬互動(dòng)的元宇宙沉浸式采購平臺，打造了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。
除了在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng )新探索，360智慧商業(yè)還積極布局小游戲領(lǐng)域，上線(xiàn)IAA小游戲平臺，運用模型策略智能算法為小游戲開(kāi)發(fā)者提供入駐、孵化、變現、增長(cháng)的全托管一體化服務(wù)。
游戲開(kāi)發(fā)者可以快速自動(dòng)化入駐，方便快捷的游戲代碼托管，免去開(kāi)發(fā)者后續運維工作。入駐后的小游戲將獲得360豐富流量資源扶持，海量企業(yè)主預算的引入，高比例的廣告分成，實(shí)現增長(cháng)+變現的一體化發(fā)展。在數據服務(wù)智能化方面，依托強大的數據能力，360為游戲開(kāi)發(fā)者提供全鏈路閉環(huán)數據及精準分析指導，助力開(kāi)發(fā)者優(yōu)化游戲內體驗、道具參數，提升游戲可玩性及用戶(hù)留存，從而提升用戶(hù)的LTV。此外，360提供對外標準化用戶(hù)運營(yíng)數據接口，開(kāi)發(fā)者可將游戲的存檔、用戶(hù)積分、用戶(hù)戰績(jì)、用戶(hù)獎品等運營(yíng)功能通過(guò)接口與系統對接，完成用戶(hù)體系代運營(yíng)。
2022年中國休閑游戲市場(chǎng)規模預計超過(guò)340億，游戲內購收入約80億，廣告收入約260億元，兩種主流變現方式比例約為1：3?？梢哉f(shuō)，IAA小游戲市場(chǎng)空間巨大，前景廣闊。目前，360IAA小游戲平臺包含了棋牌、休閑、益智、競技、模擬等9大游戲類(lèi)型。在變現方面上提供了開(kāi)屏廣告、轉場(chǎng)貼片廣告、激勵視頻、彈窗廣告、游戲內Banner等多種變現創(chuàng )收形式。
未來(lái)360小游戲平臺還將持續迭代，內容側強化與游戲CP共建，PC價(jià)值賦能小游戲的藍海變現；流量側拓展與廠(chǎng)商平臺、聯(lián)盟媒體的合作，推動(dòng)商業(yè)增長(cháng)，實(shí)現多方共贏(yíng)。
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