進(jìn)入數字化時(shí)代，廣播媒體的價(jià)值再度得到充分體現和肯定，它本身所具有的輕操作、即時(shí)性、可移動(dòng)的“類(lèi)新媒體”特質(zhì)正成為廣播創(chuàng )新和融發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)和突破點(diǎn)。
一直以來(lái)，收音機和車(chē)載收音機都使廣播的移動(dòng)傳播體現得實(shí)實(shí)在在。而在當前5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播移動(dòng)傳播又被賦予了新的場(chǎng)景意義。隨著(zhù)新能源汽車(chē)的崛起和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，車(chē)載音頻產(chǎn)業(yè)成為音頻平臺的新戰場(chǎng)。2021年底，云聽(tīng)獲得中央廣播電視總臺（以下稱(chēng)總臺）廣播頻率直播流在車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統獨家經(jīng)營(yíng)權。同傳統廣播相比，在線(xiàn)音頻賦予受眾更加智能化的內容推送服務(wù)、更品質(zhì)化的聽(tīng)覺(jué)觸媒體驗，不少音頻用戶(hù)將車(chē)載作為主要的消費場(chǎng)景。據2022年美蘭德調査數據，16.82%的被訪(fǎng)問(wèn)音頻用戶(hù)主要在“上班通勤路上”收聽(tīng)音頻內容，16.39%的被訪(fǎng)問(wèn)的音頻用戶(hù)主要 在“差旅途中（火車(chē)、飛機上）”收聽(tīng)音頻內容。
【資料圖】
“場(chǎng)景化時(shí)代，移動(dòng)音頻平臺將持續推動(dòng)音頻與車(chē)載場(chǎng)景的深度融合，一方面為車(chē)主提供多元化、智能化、場(chǎng)景化的車(chē)載內容服務(wù)和產(chǎn)品生態(tài)，另一方面也為品牌商提供新的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，通過(guò)不斷完善車(chē)載商業(yè)模式，助力車(chē)載音頻產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升?！币纛l平臺布局車(chē)載場(chǎng)景，車(chē)聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭之地。
一、移動(dòng)傳播對廣播生存與發(fā)展的革命性意義
實(shí)踐證明，移動(dòng)傳播恰恰給了廣播施展“類(lèi)新媒體”特質(zhì)的大好機遇，如何緊緊抓住這個(gè)千載難逢的新機遇，成為廣播工作者必須立即決策解決的新課題?？梢哉f(shuō)，現在移動(dòng)傳播陣地的主角變成了手機聚合音頻平臺和軍聯(lián)網(wǎng)平臺，它對廣播的生存和融合發(fā)展具有革命性意義。
從生存的角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)傳播使廣播在數字化賽道上以智慧形象和智慧服務(wù)搶占融合發(fā)展新機遇，同時(shí)也將贏(yíng)得巨大的市場(chǎng)。它使得轉型中的廣播煥發(fā)新的巨大的生機和活力，面臨一片潛在的、巨大的藍海。
從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)傳播使得廣播在5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，不僅拓展了廣播覆蓋的新概念，拓展了廣播發(fā)展的新渠道和廣闊空間，更重要的是它們也拓展了主流媒體的新陣地。這些對廣播來(lái)說(shuō)，現實(shí)意義、歷史意義和未來(lái)前景都是空前的。
二、移動(dòng)傳播快速發(fā)展的動(dòng)力
5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)的及時(shí)化、泛在化，使得廣播以移動(dòng)傳播徹底打破了長(cháng)期以來(lái)依靠無(wú)線(xiàn)發(fā)射臺站用中波（AM）和調頻（FM） 為主向所屬的區域（其所在的省、市、縣）實(shí)現有限覆蓋的“魔障”，而以嶄新的全域覆蓋者新形象快速走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的自由自在、無(wú)所不在的全域。
動(dòng)力一：新技術(shù)驅動(dòng)是前提。眾所周知，新技術(shù)始終引領(lǐng)廣播電視的創(chuàng )新發(fā)展。5G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機的普及、可穿戴設備的創(chuàng )新、車(chē)聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，都給廣播的移動(dòng)傳播帶來(lái)最為重要的核心動(dòng)能。
手機的高度普及，使得手機端的聚合媒體平臺、移動(dòng)支付、社交網(wǎng)絡(luò )平臺等為移動(dòng)傳播 有效拓展新領(lǐng)域賦能?？焖侔l(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來(lái)，形成了車(chē)與車(chē)、 車(chē)與路、車(chē)與人、車(chē)與云等的全部聯(lián)網(wǎng)，它使得汽車(chē)成為一個(gè)行駛在公路上的移動(dòng)終端?？梢?jiàn)，高度普及的智能手機和快速發(fā)展的車(chē)聯(lián)網(wǎng)給廣播的移動(dòng)傳播帶來(lái)巨大的驚喜。
動(dòng)力二：車(chē)載市場(chǎng)競爭是催化劑。移動(dòng)傳播平臺的快速發(fā)展使得平臺開(kāi)發(fā)者、平臺建設者和平臺使用者很快發(fā)現了其蘊含的巨大商機， 他們加快技術(shù)升級和淘汰落后模塊，同時(shí)以競爭的態(tài)勢布局移動(dòng)傳播平臺，最主要體現在車(chē)聯(lián)網(wǎng)端。有些車(chē)企逐步取消車(chē)載收音機模塊， 只保留智能屏幕，有些車(chē)企從節約硬件成本的角度考慮取消收音機模塊，改為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò ) 接收。智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的大量生產(chǎn)和快速普及使得車(chē)聯(lián)網(wǎng)成為新車(chē)標配，車(chē)內傳統傳播平臺被替換或消失已是大勢所趨，不可逆轉。
面對巨大商機，一些商業(yè)音頻平臺也開(kāi)始大力布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)，大力拓展音頻與車(chē)載場(chǎng)景的深度融合，不斷創(chuàng )新，尋求更高的商業(yè)價(jià)值和利潤空間。競爭給音頻媒體的移動(dòng)傳播帯來(lái)更大的創(chuàng )新機會(huì )和發(fā)展空間。值得注意的是，部分車(chē)內收聽(tīng)陣地被商業(yè)音頻平臺占據，有的商業(yè)平臺為了盈利，重新制定車(chē)聯(lián)網(wǎng)內容方向，有逐漸“去廣播化”的傾向。移動(dòng)傳播的產(chǎn)業(yè)布局剛剛拉開(kāi)大幕。
動(dòng)力三：主流媒缽的職責和使命要求。以總臺為代表的主流媒體開(kāi)始重視和布局移動(dòng)傳播項目（比如云聽(tīng)客戶(hù)端）。主流媒體承擔著(zhù)宣傳黨和政府的方針政策、展示為實(shí)現中華民族偉大復興而奮斗的各行各業(yè)各領(lǐng)域所取得的喜人成就、宣傳和弘揚中華優(yōu)秀文化、宣傳典型、 服務(wù)百姓等職責，音頻聚合平臺和軍聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)傳播平臺同樣是主流媒體必須挺進(jìn)占領(lǐng)的重要陣地。要實(shí)現主力軍挺進(jìn)主戰場(chǎng)，必須建設完全自主、可控、安全、有效的內容移動(dòng)傳播渠道。在這個(gè)賽道上，廣播媒體必須當先作為,不負舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責和使命。一些主流媒體開(kāi)始啟動(dòng)移動(dòng)傳播項目，參與市場(chǎng)化競爭。移動(dòng)傳播成為廣播媒體覆蓋的重要風(fēng)口，也必將催生廣播新生態(tài)的早日實(shí)現。
三、內容為王，強化移動(dòng)傳播平臺核心競爭力
優(yōu)質(zhì)內容是音頻媒體的核心競爭力。內容生產(chǎn)能力建設是移動(dòng)傳播能力的一個(gè)極為重要的方面，內容賽道將是移動(dòng)傳播領(lǐng)域最重要的賽道。
當前，如何不斷加強移動(dòng)傳播平臺建設, 充分利用好、開(kāi)發(fā)好、運營(yíng)好音頻內容資源, 使版權保護與運營(yíng)工作有機結合，延展音頻內容價(jià)值，提升影響力、傳播力和市場(chǎng)價(jià)值是擺在我們面前的一個(gè)重要課題。對此，我們要發(fā)揮好廣播在內容資源、內容生產(chǎn)、人才隊伍、 品牌公信力、技術(shù)裝備等方面的優(yōu)勢，克服在思維、創(chuàng )新、機制體制等方面的短板，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造廣播內容建設新生態(tài)。
有人說(shuō)，手機是一個(gè)帶有情感和情緒的端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身就是基于消費者生活場(chǎng)景和地理位置而產(chǎn)生的。數據已成為智媒時(shí)代最重要的生產(chǎn)資料之一。廣播要積極地以基于大數據下的人工智能技術(shù)打造場(chǎng)景化、智能化、終端化智慧平臺，實(shí)現信息和服務(wù)的精準傳播,重視研究用戶(hù)、提高用戶(hù)的回流，以增強用戶(hù) 的忠誠度和黏性，拓展新陣地。
廣播媒體要加快內容生產(chǎn)能力建設，在手機音頻聚合平臺、車(chē)載平臺上提供基于場(chǎng)景需 要的豐富多彩的專(zhuān)題、專(zhuān)欄設置和垂直化內容集成，以友好的、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)內容滿(mǎn)足用戶(hù)需求。（轉載有刪減）
來(lái)源：《中國廣播》 作者：張阿林
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