以文化科技驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型,騰訊云助力傳媒產(chǎn)業(yè)搶跑數智時(shí)代

11月30日，2022騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )媒體融合發(fā)展論壇正式舉辦。此次論壇以“一體兩翼，產(chǎn)業(yè)融合”為主題，匯聚了來(lái)自廣電、融媒、出版、報業(yè)等領(lǐng)域的專(zhuān)家、客戶(hù)及生態(tài)伙伴，圍繞新技術(shù)推動(dòng)下的媒體深度融合趨勢，共同探討傳媒行業(yè)數字化發(fā)展新機遇。會(huì )上，騰訊云還聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布了《2022騰訊云傳媒行業(yè)數字化白皮書(shū)》，呈現對傳媒行業(yè)數字化轉型的洞察，并全景式闡述了騰訊云智慧傳媒解決方案的能力與優(yōu)勢。

文化科技助力傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步邁向智能化時(shí)代

在“媒體融合發(fā)展，建設全媒體傳播格局”的命題下，傳媒產(chǎn)業(yè)下半場(chǎng)如何煥發(fā)新活力已成為行業(yè)面臨的“必答題”，隨著(zhù)數字經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程加速，媒體融合越來(lái)越向縱深發(fā)展。

【資料圖】

騰訊云副總裁閆鵬在致辭中指出：“當前以5G、大數據、云計算、人工智能等技術(shù)為代表的新一輪信息革命浪潮，給傳媒生產(chǎn)模式、業(yè)務(wù)模式帶來(lái)了突破性創(chuàng )新，媒體深度融合進(jìn)入了發(fā)展新階段，傳媒數字化轉型已進(jìn)入深水區，面臨內部和外部的雙重挑戰?！?/p>

面對新的時(shí)代背景，文化科技成為傳媒產(chǎn)業(yè)數字化轉型的重要驅動(dòng)力。閆鵬提到，文化科技幫助媒體在內容生產(chǎn)和分發(fā)等環(huán)節提質(zhì)增效，推動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)朝智能化方向快速升級，例如在生產(chǎn)層面，人工智能已成為提升內容生產(chǎn)效能的重要手段，在內容分發(fā)方面，算法推薦逐漸占據信息流分發(fā)的主導地位，實(shí)現內容聚合和精準推薦，并快速觸達受眾。

作為文化與科技深度融合的成果，文化科技已成為“十四五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的動(dòng)力引擎，而文化產(chǎn)業(yè)也成為文化科技的重要“孵化器”與“試煉場(chǎng)”。

騰訊公司公共事務(wù)副總裁馮宏聲認為，文化科技正在助推文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現三個(gè)意義上的“文化+”， 一是文化產(chǎn)業(yè)自身升級意義上的“文化+”，二是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現跨界賦能意義上的“文化+”，三是文化產(chǎn)業(yè)加入數實(shí)融合意義上的“文化+”。

“其中，文化科技支持文化產(chǎn)業(yè)提速增效、實(shí)現自身升級的‘文化+’，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)數字化轉型呈現三大趨勢，”馮宏聲指出，“一是，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的效能提升，傳媒產(chǎn)業(yè)從新媒時(shí)代走向智媒時(shí)代；二是，為傳媒敘事開(kāi)拓更多新空間，從多媒視聽(tīng)走向多維視聽(tīng)；三是，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)數字化由點(diǎn)及面，從業(yè)務(wù)數字化走向全域數字化?！?/p>

此外，隨著(zhù)文化領(lǐng)域培育的相關(guān)科技成果開(kāi)始進(jìn)入外部產(chǎn)業(yè)，拓展出許多跨界應用場(chǎng)景，文化科技的溢出效應開(kāi)始顯現，同時(shí)，文化科技促進(jìn)數字社會(huì )建立起更廣泛的連接，進(jìn)一步釋放文化所蘊含的數字生產(chǎn)力。

馮宏聲表示，“當前，數實(shí)融合趨勢正從消費端延伸至生產(chǎn)端，文化科技，將促進(jìn)更多社會(huì )要素趨向虛實(shí)結合形態(tài)，并逐漸成為跨領(lǐng)域的技術(shù)支撐，助力社會(huì )生產(chǎn)走向全真互聯(lián)，在實(shí)現沉浸體驗、實(shí)時(shí)孿生的基礎上，通過(guò)雙向交互，對真實(shí)世界實(shí)現可操作、可執行?！?/p>

構建全域數字新基座，為產(chǎn)業(yè)轉型提供多場(chǎng)景解決方案

論壇上，騰訊云聯(lián)合騰訊研究院還發(fā)布了《2022騰訊云傳媒行業(yè)數字化白皮書(shū)》，指出傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新風(fēng)向。白皮書(shū)指出，在政策、技術(shù)和用戶(hù)需求的多重驅動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)數字化轉型已從簡(jiǎn)單的技術(shù)能力相“加”進(jìn)入全面深度相“融”階段，這也意味著(zhù)媒體不僅要實(shí)現傳播渠道、內容、技術(shù)的廣泛融合，還要推動(dòng)組織形態(tài)、人才機制、經(jīng)營(yíng)模式的深度融合。

對此，騰訊云以技術(shù)創(chuàng )新能力為傳媒產(chǎn)業(yè)搭建了全域媒體“新基座”，并以此為核心搭建服務(wù)引擎與解決方案，覆蓋了媒體融合、融合出版、智慧廣電、數字文化四大場(chǎng)景，助推傳媒產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展。

白皮書(shū)還進(jìn)一步展示了騰訊云智慧傳媒在媒體融合內容生產(chǎn)、出版數字化轉型、數字文化及文化大數據等多個(gè)細分場(chǎng)景的解決方案，并通過(guò)落地案例分享，為綜合媒體、出版機構、廣電機構等垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)升級提供了詳實(shí)參考。

例如，在與國家級5G新媒體平臺央視頻的合作中，騰訊云基于多年海量數據處理經(jīng)驗，為央視頻提供可靠、安全、易用的大數據平臺。在A(yíng)I能力方面，充分探索人工智能在內容匯聚、采編、管存、發(fā)布等方面的應用場(chǎng)景，建立先進(jìn)的智能化生產(chǎn)體系，在音視頻處理方面，通過(guò)對短視頻、長(cháng)視頻、直播等各類(lèi)形態(tài)的音視頻內容轉碼處理與分發(fā)，提升用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗。

MediaI/O2.0發(fā)布，促進(jìn)傳媒生態(tài)連接與協(xié)同

騰訊云將媒體用戶(hù)理解引入研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，助力媒體機構服務(wù)于人，激活增長(cháng)，并持續將前沿數字技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)落地融合，為媒體產(chǎn)業(yè)升級提供好用、易用的工具。

去年，騰訊云智慧傳媒發(fā)布了“Media I/O百媒計劃”，通過(guò)構建“Tech I/O”技術(shù)開(kāi)放生態(tài)”和“Content I/O ”內容開(kāi)放生態(tài)，融合騰訊云的多項產(chǎn)品和技術(shù)能力，幫助媒體提升內容生產(chǎn)效能，優(yōu)化用戶(hù)使用體驗。此次大會(huì )，Media I/O 也全新升級至2.0版本。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦表示，“如果1.0我們強調的是，人工智能、協(xié)同、媒體大數據，那么2.0，我們強調的是‘連接’為首，在協(xié)同的過(guò)程中，我們發(fā)現無(wú)論是全臺網(wǎng)1.0的ESB+EMB，還是當前云架構下工具SaaS化，‘標準’與‘生態(tài)’是決定了當前‘媒體云’平臺的健壯性、可用性的必要生態(tài)?！?/p>

此次發(fā)布的Media I/O 2.0，搭建了基于生態(tài)連接器的開(kāi)放協(xié)同平臺，充分利用可按需取用的SaaS生態(tài)系統，實(shí)現系統數據、流程的打通，低門(mén)檻、快速的接入能力，以及零信任安全能力，為媒體提供一整套開(kāi)放的生態(tài)框架和多款預集成的工具應用，讓用戶(hù)在開(kāi)放的技術(shù)生態(tài)里，可以自由選取所需應用。

據騰訊云智慧傳媒行業(yè)技術(shù)總監曾亮介紹，騰訊云媒體開(kāi)放協(xié)同平臺攜手生態(tài)合作伙伴，助力媒體打通辦公、生產(chǎn)、運營(yíng)等多個(gè)業(yè)務(wù)系統，實(shí)現全流程的協(xié)同連接，完成技術(shù)體系的重構，可以有效解決媒體業(yè)務(wù)場(chǎng)景“信息孤島”難題。

此外，Media I/O 2.0還發(fā)布了新一代媒體運營(yíng)中臺，在內容層面，采取五項機制保障全鏈路內容生態(tài)運營(yíng)管理體系，在用戶(hù)層面，推動(dòng)運營(yíng)從流量模式轉向數據驅動(dòng)增長(cháng)，在平臺層面，也更加強調用戶(hù)互動(dòng)性，構建更豐富的媒體運營(yíng)中臺，探索多維化價(jià)值。

據騰訊云智慧傳媒行業(yè)產(chǎn)品總監孫旭介紹，結合融媒體平臺的客戶(hù)訴求和用戶(hù)特性，騰訊媒體運營(yíng)中臺為媒體客戶(hù)配備易用、好上手的一站式運營(yíng)工具和產(chǎn)品，輸出騰訊運營(yíng)理念和方法論課程，并配備冷啟動(dòng)運營(yíng)服務(wù)和運營(yíng)陪跑服務(wù)，全方面助力融媒體客戶(hù)開(kāi)展數字化運營(yíng)、智能化運營(yíng)。

新技術(shù)助力傳媒破圈，開(kāi)辟創(chuàng )新融合新場(chǎng)景

隨著(zhù)AR/VR、區塊鏈等技術(shù)應用范圍持續破圈，也進(jìn)一步打開(kāi)了下一代新傳媒的想象空間，為傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新場(chǎng)景提供更多可能性。

騰訊云至信鏈高級產(chǎn)品經(jīng)理王鴻松認為，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程里，最初的靜態(tài)信息互聯(lián)網(wǎng)，主要由平臺單向為用戶(hù)輸出信息，而在當下的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境里，主要是用戶(hù)生產(chǎn)、擁有和管理資產(chǎn)，并通過(guò)協(xié)議分配收益，在生產(chǎn)關(guān)系上發(fā)生了重大變革，也在商業(yè)模式上發(fā)生了根本變化，數字藏品就是價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型產(chǎn)物。

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在下一代新傳媒應用場(chǎng)景里，數字藏品將成為激勵傳媒用戶(hù)深度參與的獎勵工具，也成為長(cháng)期鏈接傳媒平臺與用戶(hù)的重要手段，幫助傳媒從B2C單向傳播，轉為B2C、C2C的多向傳播。例如，2021年新華社甄選了當年11個(gè)珍貴的歷史時(shí)刻，并基于騰訊云至信鏈發(fā)行了11萬(wàn)張“新聞數字藏品”免費贈送給用戶(hù)，助力媒體內容跨界破圈，也讓數字資產(chǎn)的價(jià)值自由流動(dòng)起來(lái)。

未來(lái)，騰訊云將一以貫之堅持以技術(shù)創(chuàng )新為引領(lǐng)，繼續為傳媒產(chǎn)業(yè)的數字化轉型注入新能量。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè) 傳媒行業(yè) 人工智能