昨天是“瘋狂星期四”，而這股瘋狂勁也傳染到了短劇領(lǐng)域。
日前，芒果TV大芒計劃推出#大芒短劇V我50#話(huà)題活動(dòng)，在每周四中午上新短劇內容，其中像大熱國漫IP《畫(huà)江湖1-2季》、懸疑題材《妻子的秘密世界》、戀愛(ài)題材《愛(ài)戀告急》《她的危險關(guān)系》《有點(diǎn)復雜的戀愛(ài)關(guān)系》、古風(fēng)題材《寒枝折不斷》等均列入片單。
無(wú)獨有偶，根據網(wǎng)傳消息，百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)也紛紛下海微短劇領(lǐng)域，前有百度旗下七貓推出“七貓微短劇”以及“9月劇場(chǎng)”等短劇業(yè)務(wù)；后有小米即將推出短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，試水在短劇領(lǐng)域的變現模式。
(資料圖片)
各路英雄相聚微短劇賽道，也讓這一領(lǐng)域備受行業(yè)關(guān)注。在逐漸躍升的微短劇市場(chǎng)上，長(cháng)短視頻將如何瓜分天下？互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)又能否找到其中的切入口？微短劇的未來(lái)又究竟是一片藍海，還是一片紅海？
長(cháng)視頻微短劇蓄力十分劇場(chǎng)撞上大芒短劇
在今年開(kāi)年之初，各大長(cháng)視頻平臺陸續公布了新一年微短劇領(lǐng)域的計劃，在這些計劃中，以劇場(chǎng)為定位，以分賬為模式，成為各大長(cháng)視頻微短劇領(lǐng)域不約而同的準則。
當時(shí)，騰訊視頻正式發(fā)布了業(yè)內首個(gè)微短劇品牌十分劇場(chǎng)，進(jìn)入微短劇精品化探索新階段，在內容布局上走系列矩陣化，在營(yíng)銷(xiāo)傳播上采取階段分季式，此前在經(jīng)歷了喜劇季之后，十分劇場(chǎng)迎來(lái)了國風(fēng)季。
這其中，以中國傳統文化創(chuàng )新精品短劇系列“瓦舍三部曲”為主打內容，而《瓦舍之素舞遙》4月份開(kāi)播，《玉姬書(shū)》十月份開(kāi)播，整體國風(fēng)季戰線(xiàn)被拖延的很長(cháng)，內容更新密度遠遠無(wú)法與短視頻平臺相較量。
同樣的問(wèn)題也出現在優(yōu)酷，優(yōu)酷微短劇的更新頻率同樣不是很密集，目前位于優(yōu)酷短劇熱度榜第一的《千金丫環(huán)》，也是優(yōu)酷九月份播出的劇集。這部短劇在優(yōu)酷上線(xiàn)45天分賬票房破1000萬(wàn)，成為優(yōu)酷繼《致命主婦》之后，今年第二部分賬破千萬(wàn)的短劇。
雖然得到了不俗的收入，但是優(yōu)酷微短劇后續的內容輸出并沒(méi)有跟上，這也使得這部短劇一直位于這份榜單的前列，少有后來(lái)者居上。
今年還有一大平臺大力發(fā)展微短劇，那便是芒果TV。上半年，大芒短劇打造了《念念無(wú)明》這樣的小爆款，播放量達到了近6億；下半年，微短劇《虛顏》站在前人肩膀之上，也取得了一定的關(guān)注。
同時(shí)，大芒短劇在播出節奏上，也在盡可能探索類(lèi)似短視頻的模式。此前，芒果超媒打造了專(zhuān)注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內容的大芒APP，主打中視頻內容，并且為微短劇《又是努力的一天呢2》開(kāi)啟日播模式。
這一次，大芒短劇開(kāi)啟“瘋狂星期四”模式，發(fā)起了#大芒短劇V我50#話(huà)題活動(dòng)，在每周四中午上新短劇內容，在大芒短劇的儲備內容中，國漫題材改編短劇《畫(huà)江湖》在市場(chǎng)的關(guān)注度相對較大，而這能否為大芒短劇新模式開(kāi)一個(gè)好頭，還需要進(jìn)一步觀(guān)察。
不過(guò)值得肯定的是，長(cháng)視頻發(fā)展微短劇這種內容形式中，精品化是其優(yōu)勢，但是更新頻率和內容體量是很大的短板，當這一短板補齊，長(cháng)視頻平臺的微短劇在市場(chǎng)上的號召力和影響力也會(huì )進(jìn)一步提升。
互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)扎堆下海網(wǎng)文的下一站是微短??？
不同于長(cháng)短視頻平臺，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)下海微短劇領(lǐng)域，往往是從另外一個(gè)角度而來(lái)，那便是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)。
近兩年的網(wǎng)文市場(chǎng)上，在傳統的網(wǎng)文平臺先入為主的基礎之上，兩大平臺憑借著(zhù)免費閱讀的旗幟異軍突起。一個(gè)是番茄小說(shuō)，另一個(gè)是七貓小說(shuō)。
番茄小說(shuō)的背后是字節跳動(dòng)的力量，自2019年11月上線(xiàn)以來(lái)，番茄小說(shuō)一直致力于為讀者提供免費網(wǎng)文閱讀。在此前抖音推出的短劇新番計劃之中，抖音便是聯(lián)合番茄小說(shuō)共同推出“番茄IP改編合作”，為創(chuàng )作者提供了優(yōu)質(zhì)的番茄小說(shuō)IP，鼓勵用戶(hù)將IP改編成精品短劇。
七貓小說(shuō)的背后是百度的支持，在去年10月份，百度重磅發(fā)布了“破殼計劃”，聯(lián)動(dòng)百度生態(tài)資源，孵化優(yōu)質(zhì)微短劇內容。這其中，便包含了七貓中文網(wǎng)，來(lái)為優(yōu)質(zhì)內容IP提供海量的小說(shuō)改編版權支持，給予創(chuàng )作者更為廣闊的天地。
這一次，七貓推出“七貓微短劇”以及“9月劇場(chǎng)”，也被視作為七貓自制微短劇內容的崛起。
在11月底舉辦的第四屆七貓中文網(wǎng)作者大會(huì )中，七貓便透露在影視版權開(kāi)發(fā)方面，七貓已完成數十部作品的網(wǎng)絡(luò )微短劇開(kāi)發(fā)，44部作品網(wǎng)絡(luò )中劇改編授權，全網(wǎng)熱度超百億的大IP《神醫毒妃不好惹》已完成自制網(wǎng)絡(luò )劇的制作，亟待上線(xiàn)。
另外，出人意料的是，小米也即將推出短劇產(chǎn)品“多滑短劇”，但仔細想來(lái)也在情理之中。此前，作為手機生產(chǎn)商的小米，便打造了自帶的閱讀軟件叫多看閱讀，這款軟件中也擁有超級豐富的小說(shuō)資源，為了更加充分地利用好這些網(wǎng)文資源，發(fā)展微短劇成為了不二之選。
綜合來(lái)看，網(wǎng)文平臺在發(fā)展微短劇領(lǐng)域具有著(zhù)天然的優(yōu)勢，而且越來(lái)越多的實(shí)踐案例也證明了網(wǎng)文平臺可以撬動(dòng)微短劇的市場(chǎng)，這也讓人不免感慨，在未來(lái)，網(wǎng)文平臺是否都將會(huì )走下微短劇這個(gè)“下一站”？
各路英雄豪杰齊聚微短劇江湖將誰(shuí)主沉??？
除了這些新面孔，那些較早前發(fā)力微短劇的短視頻平臺，在很長(cháng)時(shí)間內成為了市場(chǎng)的主宰。
抖音短視頻作為較早將短劇品牌化的平臺，陸續發(fā)力了多部重點(diǎn)短劇，今年更是推出了由抖音達人“姜十七”主演的短劇《不熟戀人》，在短時(shí)間內播放量破億，并且上線(xiàn)后連續多日蟬聯(lián)抖音短劇榜單第一。
根據2022年9月抖音創(chuàng )作者大會(huì )上公布的最新數據，抖音短劇日播放量增長(cháng)60%，連續短劇部數增長(cháng)308%，星圖（商業(yè)化）收入增長(cháng)76%，產(chǎn)出量、爆款率、商業(yè)化均有提升。
快手短視頻在短劇方面的發(fā)展也是大步流星，一方面，數量多，根據數據顯示，截至2022年7月29日，快手已累計推出近12000部微短?。òㄎ⒍虅≠惖莱跏茧A段達人自創(chuàng )作品）；另一方面，播放量高，這其中不得不提到的便是破億微短劇，快手就超過(guò)了130部，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》更是拿下了10億+的播放量。
今年，快手在此前星芒計劃的基礎之上，再度加碼劇集市場(chǎng)，推出了全新的“扶翼計劃”，以?xún)|級資源加碼支持，以好故事和好創(chuàng )意為出發(fā)點(diǎn)，搭建優(yōu)質(zhì)內容通向用戶(hù)的橋梁，扶持激勵創(chuàng )作者成長(cháng)。
截至2022 年 7 月底，快手短劇日活用戶(hù)已達2.6 億，超 50%日活用戶(hù)日均觀(guān)看 10集以上短劇。過(guò)去一年，快手星芒短劇共產(chǎn)生420億+播放量。
除了上述平臺之外，B站的輕劇場(chǎng)打造口碑短劇、知乎試水科幻懸疑短劇、快手平臺打造原創(chuàng )短劇平臺等，微短劇領(lǐng)域匯聚了行業(yè)內的各大平臺和各種類(lèi)型制作公司。
但是總歸來(lái)說(shuō)，短視頻平臺始終是微短劇的領(lǐng)頭羊，在微短劇領(lǐng)域的主導地位是毋庸置疑的，就目前而言，長(cháng)視頻平臺也只能通過(guò)學(xué)習短視頻平臺先進(jìn)經(jīng)驗，才能在微短劇領(lǐng)域站穩腳跟，讓微短劇遍地開(kāi)花。
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責任編輯：李楠
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