(資料圖)
有時候，用戶習慣是一個很難捉摸的事情，但很多商業機會卻往往在此產生。
此前，萃弈&NielsenIQ發布了一份《北美手游市場品牌出海增長白皮書》，其中提到了一些與智能大屏（CTV）有關但較少談及的新現象：有高達53%的受訪重度手游玩家表示，他們更喜歡一邊玩游戲一邊觀看電視；有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來源。手游玩家每周花在流媒體設備/智能電視CTV等活動上的時間，高達8.1小時。
此外，再結合智能大屏男性高于女性、家庭收入較高等不同維度的用戶畫像，以及智能大屏相比傳統直播電視更靈活的廣告執行、更精確的受眾定位等，《白皮書》指出了智能大屏廣告在游戲群體中的機會?；诖?，還有分析稱，智能大屏已經成為手游玩家的“第二屏”。
雖然這一研究現象只是圍繞著手游用戶，但對電視大屏行業而言，卻也能帶來一些新的觀察視角。
比如智能大屏面向特定用戶群體所呈現出的營銷價值。由于智能電視能帶來更豐富的細節展示、更具沖擊的視覺效果，可以更加容易地吸引用戶注意力，這也是其相比手機端的顯著優勢。在此基礎上，通過大數據、智能推薦、實時交互等能力，智能電視可以提供全新的營銷場景。
實際上，近幾年國內的大屏營銷市場確實在迎來快速發展。比如據《2021智慧屏行業發展白皮書》顯示，2021年OTT營收規模預計達250億，其中廣告收入就達151億。再比如根據《2021年中國互聯網廣告市場洞察》，PC廣告份額已被OTT與智能硬件超過。
在此過程中，如歡網科技、酷開科技等企業，也已經搭建了完善的智能大屏營銷體系，可以通過多維的數據，實現廣告向特定用戶群體的精準投放。而智能大屏與游戲用戶的契合，或許也進一步提示我們，不同的用戶群體、細分場景中，或許還有著更多機會點有待挖掘。
除了營銷價值，另一引人關注的點就是智能大屏作為手游玩家“第二屏”的定位。其實，相信不僅是游戲玩家，對很多人來說，電視大屏都早已經成為了手機之外的“第二屏”，注意力和使用時間被大量分流。
對于“第二屏”這一概念，很早之前其實就有過討論，不過，當時它的主要指向還是移動終端。但世易時移，電視大屏這一曾經的“第一屏”和絕對C位，如今已然讓位給年出貨量數億級的手機屏。這多少有點凄涼的意味，卻又是現實。
當然，關于“第一屏”和“第二屏”，其實只是相對的，比如電視大屏很多時候依然還是人們在家里看劇觀影的首選，其帶來的觀看體驗也是手機屏無法替代的。而我們要討論的，則是電視在作為“第二屏”時所能挖掘的機會。
