(資料圖)
有時(shí)候，用戶(hù)習慣是一個(gè)很難捉摸的事情，但很多商業(yè)機會(huì )卻往往在此產(chǎn)生。
此前，萃弈&NielsenIQ發(fā)布了一份《北美手游市場(chǎng)品牌出海增長(cháng)白皮書(shū)》，其中提到了一些與智能大屏（CTV）有關(guān)但較少談及的新現象：有高達53%的受訪(fǎng)重度手游玩家表示，他們更喜歡一邊玩游戲一邊觀(guān)看電視；有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀(guān)看電視的重要來(lái)源。手游玩家每周花在流媒體設備/智能電視CTV等活動(dòng)上的時(shí)間，高達8.1小時(shí)。
此外，再結合智能大屏男性高于女性、家庭收入較高等不同維度的用戶(hù)畫(huà)像，以及智能大屏相比傳統直播電視更靈活的廣告執行、更精確的受眾定位等，《白皮書(shū)》指出了智能大屏廣告在游戲群體中的機會(huì )?；诖?，還有分析稱(chēng)，智能大屏已經(jīng)成為手游玩家的“第二屏”。
雖然這一研究現象只是圍繞著(zhù)手游用戶(hù)，但對電視大屏行業(yè)而言，卻也能帶來(lái)一些新的觀(guān)察視角。
比如智能大屏面向特定用戶(hù)群體所呈現出的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。由于智能電視能帶來(lái)更豐富的細節展示、更具沖擊的視覺(jué)效果，可以更加容易地吸引用戶(hù)注意力，這也是其相比手機端的顯著(zhù)優(yōu)勢。在此基礎上，通過(guò)大數據、智能推薦、實(shí)時(shí)交互等能力，智能電視可以提供全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
實(shí)際上，近幾年國內的大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)確實(shí)在迎來(lái)快速發(fā)展。比如據《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年OTT營(yíng)收規模預計達250億，其中廣告收入就達151億。再比如根據《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》，PC廣告份額已被OTT與智能硬件超過(guò)。
在此過(guò)程中，如歡網(wǎng)科技、酷開(kāi)科技等企業(yè)，也已經(jīng)搭建了完善的智能大屏營(yíng)銷(xiāo)體系，可以通過(guò)多維的數據，實(shí)現廣告向特定用戶(hù)群體的精準投放。而智能大屏與游戲用戶(hù)的契合，或許也進(jìn)一步提示我們，不同的用戶(hù)群體、細分場(chǎng)景中，或許還有著(zhù)更多機會(huì )點(diǎn)有待挖掘。
除了營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，另一引人關(guān)注的點(diǎn)就是智能大屏作為手游玩家“第二屏”的定位。其實(shí)，相信不僅是游戲玩家，對很多人來(lái)說(shuō)，電視大屏都早已經(jīng)成為了手機之外的“第二屏”，注意力和使用時(shí)間被大量分流。
對于“第二屏”這一概念，很早之前其實(shí)就有過(guò)討論，不過(guò)，當時(shí)它的主要指向還是移動(dòng)終端。但世易時(shí)移，電視大屏這一曾經(jīng)的“第一屏”和絕對C位，如今已然讓位給年出貨量數億級的手機屏。這多少有點(diǎn)凄涼的意味，卻又是現實(shí)。
當然，關(guān)于“第一屏”和“第二屏”，其實(shí)只是相對的，比如電視大屏很多時(shí)候依然還是人們在家里看劇觀(guān)影的首選，其帶來(lái)的觀(guān)看體驗也是手機屏無(wú)法替代的。而我們要討論的，則是電視在作為“第二屏”時(shí)所能挖掘的機會(huì )。
