12月5日，快手電商召開(kāi)2023年年貨節商家大會(huì )。會(huì )上，快手電商宣布年貨節期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節生意爆發(fā)。
2023年快手年貨節時(shí)間為2022年12月24日-2023年1月2日，商家可以在2022年12月5日-12月30日期間報名參與年貨節活動(dòng)。
本次年貨節，快手電商推出了年貨節寵粉專(zhuān)場(chǎng)、年貨節百大主播盛典、地道年貨品類(lèi)日、商業(yè)化共建紅利政策等四大核心玩法，不同層級商家均有機會(huì )獲得流量和紅包扶持。
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其中，頭部商家（快手116心意購物節單場(chǎng)GMV500萬(wàn)以上商家）可報名年貨節寵粉專(zhuān)場(chǎng)，平臺將拿出億級直播+短視頻免費流量扶持，每天還將發(fā)放億元紅包助力商家寵粉；腰部主播可報名年貨節百大主播盛典，參與商家將獲得億級直播+短視頻免費流量扶持、年貨節主會(huì )場(chǎng)百萬(wàn)級曝光，每天各行業(yè)TOP3主播平臺將獎勵直播間年貨紅包。
本次年貨節期間，快手電商還推出了地道年貨品類(lèi)日活動(dòng)，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年裝、地道新年禮四大主題，主播通過(guò)沖大場(chǎng)、發(fā)寵粉紅包有機會(huì )瓜分億級曝光流量獎勵，優(yōu)質(zhì)商家將獲得官方會(huì )場(chǎng)推薦展示。
同時(shí)，所有商家均有機會(huì )享受商業(yè)化共建紅利政策，商家可以通過(guò)沖年貨大場(chǎng)，投磁力金牛，瓜分千萬(wàn)級直播流量和百萬(wàn)短視頻預熱流量。
本次年貨節，快手電商還推出了“買(mǎi)貴必賠”、“寵粉年貨禮包”等全新特色玩法?！百I(mǎi)貴必賠”將率先在部分商品上進(jìn)行試點(diǎn)，商家只要提供全網(wǎng)有價(jià)格競爭力的優(yōu)質(zhì)商品，平臺會(huì )提供相應補貼，并為消費者提供“買(mǎi)貴必賠”的服務(wù)?？焓中〉暌矊⒃谀曦浌澠陂g舉辦”老板嚴選專(zhuān)場(chǎng)”，所有商品買(mǎi)貴必賠。
商家推出寵粉年貨禮包將有機會(huì )獲得更多會(huì )場(chǎng)曝光及長(cháng)尾流量扶持。在用戶(hù)側，快手電商也將推出年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等更多趣味玩法。
2022年的前三季度，快手平臺及快手電商獲得持續增長(cháng)?？焓肿钚氯栈钔黄?.6億，快手電商第三季度交易額達到2225億，同比增長(cháng)26.6%?？焓蛛娚痰谌径仍禄钴S買(mǎi)家數突破1億人，第三季度新開(kāi)店商家同比增長(cháng)近80%。
品牌商品及食品、美妝類(lèi)目均在快手迎來(lái)快速發(fā)展。2022年1月-9月，快手電商品牌自播GMV同比增長(cháng)近300%，品牌分銷(xiāo)GMV同比增長(cháng)134%，并有188個(gè)品牌在快手實(shí)現年GMV過(guò)5000萬(wàn)。2022年1月-9月，快手電商食品GMV同比去年增長(cháng)82%，快手美妝和家居數碼類(lèi)目買(mǎi)家數同比去年增長(cháng)均超50%。
基于快速增長(cháng)的用戶(hù)消費需求，快手電商發(fā)布了2023年快手年貨節機會(huì )洞察與品類(lèi)策略。其中，食品生鮮、家居數碼、美妝服飾將有望在年貨節期間迎來(lái)消費爆發(fā)。
為更高效推動(dòng)商家與主播人貨匹配，本次年貨節商家大會(huì )，快手電商快分銷(xiāo)提前收集主播貨品需求，并舉辦了線(xiàn)上雙選會(huì )，邀約60個(gè)頭部品牌及1500名主播線(xiàn)上直播選品，鼓勵品牌通過(guò)主播分銷(xiāo)以及與招商團長(cháng)合作擴大銷(xiāo)售。
在過(guò)去的116心意購物節上，已經(jīng)有多位快手商家實(shí)現快速發(fā)展。本次年貨節商家大會(huì )，快手電商還頒出了「116心意購物節百大最受用戶(hù)喜愛(ài)商家」獎項。獲獎主播“毛楞姐”116期間銷(xiāo)售額同比去年增長(cháng)700%，最高單場(chǎng)GMV超2000萬(wàn)?？炱放啤耙驗樗募尽敝鞑ゲ剂细缃?0天GMV同樣超2000萬(wàn)。
主播“蒙安夫婦”今年10月實(shí)現單場(chǎng)GMV破2000萬(wàn)，面對年貨節，“蒙安夫婦”表示將把年貨大場(chǎng)和品類(lèi)小場(chǎng)做結合，以更具競爭力的商品獲得增長(cháng)。
在年貨節這個(gè)消費需求旺盛的場(chǎng)景，快手電商希望通過(guò)更大力度的資源和政策扶持，助力更多商家抓住年貨節機遇，一起實(shí)現新的生意增量。
責任編輯：李倩
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