不久前，垂直游戲直播平臺虎牙發(fā)布了第三季度財報，虎牙財報數據顯示，今年Q3虎牙營(yíng)收為23.785億元，歸屬于股東的凈利潤為6042萬(wàn)元，再次實(shí)現盈利，去年第四季度，虎牙首次出現虧損，在連續虧損三個(gè)季度之后，虎牙扭轉了虧損的局面。
虎牙公司財務(wù)副總裁吳欣表示，“該季度，我們重點(diǎn)推動(dòng)提升整個(gè)組織內的運營(yíng)能力，因而業(yè)務(wù)效率變得更高，虎牙的總運營(yíng)費用同比減少了27.3%，鑒于市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)，我們將繼續保持審慎，并鞏固業(yè)務(wù)和財務(wù)基礎”?？梢?jiàn)“保持審慎”、“加強成本控制”是虎牙得以再次盈利的關(guān)鍵。
同樣，斗魚(yú)也采取了收縮的策略，斗魚(yú)CEO陳少杰表示，“在復雜的宏觀(guān)環(huán)境下，我們一方面通過(guò)持續的內容投入和服務(wù)創(chuàng )新穩定了用戶(hù)規模，另一方面提升了收入質(zhì)量，加強成本控制，實(shí)現了公司整體業(yè)務(wù)的基本平穩?！?/p>
(資料圖片僅供參考)
財報顯示，斗魚(yú)第三季度營(yíng)收17.983億元，雖然第三季度仍是虧損狀態(tài)，但凈虧損額同比收窄95.4%至660萬(wàn)元，與虎牙相比，產(chǎn)生了一定的差距。
去年虎牙、斗魚(yú)合并被叫停，游戲直播“雙子星”的打法差異更加明顯，促使兩者做出不同選擇的原因是什么？游戲直播行業(yè)如今走到了哪一步？
虎牙向左 ，斗魚(yú)向右
從兩者的發(fā)展路徑來(lái)看，虎牙和斗魚(yú)一開(kāi)始的打法策略就稍顯不同，2016至2017年，騰訊旗下的手游《王者榮耀》成為市場(chǎng)上的爆款游戲，虎牙看到了這款游戲里的巨大機會(huì )，于是培養出了一批這款游戲的早期大主播，而憑借《王者榮耀》這款游戲帶來(lái)的巨大流量成功讓虎牙躋身游戲直播行業(yè)的頭部。
彼時(shí)，斗魚(yú)已經(jīng)是游戲直播行業(yè)的頭部，并在2017年造就了“斗魚(yú)五姐”，馮提莫就是其中一個(gè)代表，之后，斗魚(yú)還從別的平臺引入大量主播，DNF主播旭旭寶寶就是其中之一。
虎牙崛起之后，游戲直播行業(yè)形成了“雙子星”局面，兩個(gè)平臺一度占據了行業(yè)70%左右的市場(chǎng)份額，但在盈利情況上，兩者之間截然相反，虎牙在幾年的時(shí)間里一直保持著(zhù)盈利狀態(tài)，而斗魚(yú)卻在持續虧損。
去年，騰訊主導的虎牙、斗魚(yú)合并案被叫停，在行業(yè)監管趨嚴的背景下，虎牙和斗魚(yú)都受到了不同程度的影響，去年第四季度虎牙單季由盈轉虧，斗魚(yú)的狀況也不容樂(lè )觀(guān)。
而在此背景下，虎牙和斗魚(yú)雖然都在控制成本，但具體的打法有所差別。比如在賽事版權采買(mǎi)方面，虎牙和斗魚(yú)呈現出截然不同的態(tài)度。
一直以來(lái)，虎牙都堅持以賽事版權采買(mǎi)為主，自制電競賽事為輔，去年年初，虎牙斥資約20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）五年獨播權，破版權賽事價(jià)格歷史記錄，也成為國內唯一集齊英雄聯(lián)盟5大賽區版權的直播平臺。到了11月，虎牙與ESL公司簽署了為期兩年的中文獨家賽事直播版權協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸II等賽事。
盡管行業(yè)情況發(fā)生了變化，虎牙在游戲賽事的策略依據沒(méi)變，本季度，虎牙直播了約95項版權電競賽事，總觀(guān)看人次達6.6億，同比增長(cháng)12%；自制內容方面，虎牙直播了23項自制電競賽事和娛樂(lè )節目，總觀(guān)看人次達1億。目前，虎牙已基本涵蓋王者榮耀、和平精英等頭部游戲的直播版權。
賽事版權采買(mǎi)需要高額成本，因此斗魚(yú)選擇大力發(fā)展自有品牌電競賽事和娛樂(lè )節目，第三季度，斗魚(yú)共計推出了90場(chǎng)自有品牌電競賽事，包括《斗魚(yú)王者榮耀大師賽》《2022斗魚(yú)和平精英秋名山杯第五季》等專(zhuān)業(yè)化賽事，還推出了《光速大逃脫-仙鋒隊特輯》《最佳玩家》等十余檔自制綜藝。
不同的策略讓虎牙、斗魚(yú)走向兩個(gè)方向，本季度虎牙移動(dòng)端MAU達到8600萬(wàn)，實(shí)現同比、環(huán)比雙增長(cháng)。而斗魚(yú)第三季度移動(dòng)端MAU為5710萬(wàn)，同比下降7.7%。不論是從盈利狀況還是MAU上，都體現出雙方差距正在不斷拉開(kāi)。
虎牙、斗魚(yú)共同的難題
去年游戲直播行業(yè)降溫，這對虎牙和斗魚(yú)都造成了一定的影響，主播流失、開(kāi)播數量下降、行業(yè)政策收緊等是虎牙、斗魚(yú)共同面臨的問(wèn)題。
小葫蘆大數據發(fā)布的《2021年游戲直播行業(yè)洞察報告》顯示，2021年斗魚(yú)和虎牙的游戲主播數量均出現不同程度的下降，斗魚(yú)主播數量從192.6萬(wàn)下降至159.6萬(wàn)，同比下降17%；虎牙主播數量從301.6萬(wàn)下降至234.8萬(wàn)，同比下降22%。
主播數量的下降也使得開(kāi)播數有所波動(dòng)，該報告顯示，虎牙、斗魚(yú)這兩個(gè)平臺無(wú)論是手游還是網(wǎng)游競技，在開(kāi)播數方面均呈現下降趨勢。從2020至2021年，虎牙手游開(kāi)播數從143萬(wàn)下滑至73.3萬(wàn)，跌去約50%；斗魚(yú)手游開(kāi)播數從78.4萬(wàn)下滑至53.5萬(wàn)，下跌超30%。
對于平臺而言，游戲主播數量以及開(kāi)播數下降也就意味著(zhù)對用戶(hù)的吸引力減弱，一旦付費用戶(hù)流失，平臺的收入也會(huì )受到影響，而這樣的結果在今年第三季度財報有所顯現。
財報顯示，虎牙和斗魚(yú)付費用戶(hù)數量減少以及付費用戶(hù)人均支出減少部分導致了收入的下降。其中，虎牙在2022年第三季度的付費用戶(hù)總數為550萬(wàn)，而去年同期為600萬(wàn)，同比下降8%。斗魚(yú)三季度的付費用戶(hù)數為560萬(wàn)，而去年同期為720萬(wàn)，同比下降22.2%。
其實(shí)為了防止平臺內的用戶(hù)流失，虎牙、斗魚(yú)除了發(fā)力賽事版權采買(mǎi)以及自制電競賽事外，也在不斷進(jìn)行新的嘗試，通過(guò)短視頻探索新的增長(cháng)點(diǎn)是它們共同的選擇，因為平臺里的短視頻不僅能夠起到聚攏用戶(hù)的作用，還可以通過(guò)廣告等方式進(jìn)行流量變現。
比如虎牙首頁(yè)欄目的“有料”板塊就主打短視頻，而在形式上則有點(diǎn)類(lèi)似抖音，都是通過(guò)上下滑動(dòng)的方式切換視頻。此外，“虎扯”欄目也主要是視頻內容，熱門(mén)討論區有“王者榮耀”、“虎扯廣場(chǎng)”、“英雄聯(lián)盟”等，此外還有許多電影解說(shuō)視頻。
圖源虎牙截圖
而斗魚(yú)在探索視頻的同時(shí)，也在發(fā)力圖文形式的內容，比如在首頁(yè)的“圈子”頻道，幾乎都是簡(jiǎn)單的文字配上幾張圖片。值得一提的是，斗魚(yú)的視頻內容不僅有短視頻，也有長(cháng)達十幾分鐘甚至二十幾分鐘的中視頻。
不過(guò)這些虎牙及斗魚(yú)的這些視頻內容相對比較單一，除了游戲相關(guān)內容之外，也有不少擦邊球內容，整體而言對外部用戶(hù)的吸引力有限。
虎牙以及斗魚(yú)面臨的問(wèn)題不僅僅是平臺內核心數據的下滑，行業(yè)環(huán)境的變化讓平臺的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)了更多不確定性。
比如今年4月份游戲版號發(fā)放再次重啟，這在一定程度上提振了行業(yè)，但過(guò)審游戲的數量并不算多，且大多數屬于輕量級的休閑游戲，這對以虎牙、斗魚(yú)為代表的游戲直播平臺的意義并不明顯。
而游戲直播行業(yè)有關(guān)打賞方面的要求，則可能讓游戲直播平臺的收入在短期內受到影響，按照要求，未成年人將不被允許參與直播打賞，同時(shí)取消打賞榜單，很顯然這會(huì )對直播間的熱度造成一定影響。
存量市場(chǎng)下，競爭加劇
整體來(lái)看，游戲直播行業(yè)已經(jīng)告別高速增長(cháng)階段，游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數據顯示，今年上半年，中國游戲市場(chǎng)收入為1477.89億元，同比減少1.8%，這是國內游戲市場(chǎng)近7年來(lái)第二次出現同比增速下滑的情況，可見(jiàn)游戲直播行業(yè)的市場(chǎng)規模漸趨穩定。
然而在存量市場(chǎng)下，抖音、快手、B站的入局讓競爭更加激烈，早在2018年，快手就上線(xiàn)了游戲分區，并且對游戲直播持續投入，2020年快手獲得了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播版權，而快手的游戲主播也形成了一定的體量，快手2021年財報顯示，快手游戲主播開(kāi)播的巔峰時(shí)期超過(guò)200萬(wàn)，已經(jīng)超過(guò)同類(lèi)競品。
圖源快手截圖
B站在游戲直播上的實(shí)力依舊不容小覷，2019年，B站CEO陳睿在接受《晚點(diǎn)LatePost》采訪(fǎng)時(shí)表示“B站是中國最大的游戲視頻平臺”，當時(shí)B站有超過(guò)180萬(wàn)游戲UP主，發(fā)布2100萬(wàn)條游戲類(lèi)視頻，游戲視頻累計播放量達到了601億次。
雖然B站沒(méi)能成為中國最大的游戲直播平臺，但對游戲直播的投入也是有目共睹，2019年拿B站下《英雄聯(lián)盟》S賽連續三年獨播權，之后，B站還挖走了“斗魚(yú)一姐”馮提莫。
圖源B站截圖
而在去年第三季度，B站手游開(kāi)播數32.1萬(wàn)，網(wǎng)游開(kāi)播數73.2萬(wàn)，網(wǎng)游開(kāi)播數首次超過(guò)了虎牙的62.9萬(wàn)。B站內游戲直播內容持續發(fā)展，今年11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕，整個(gè)S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶(hù)在B站觀(guān)看英雄聯(lián)盟相關(guān)內容。
目前游戲直播行業(yè)從火熱期進(jìn)入冷靜期，市場(chǎng)規模也告別高速增長(cháng)階段漸趨穩定，但越來(lái)越多的玩家入局讓競爭更加激烈，這些平臺通過(guò)自身的優(yōu)勢想要從中分一杯羹，這對于虎牙、斗魚(yú)這種垂直游戲直播平臺來(lái)說(shuō)，加強自身的競爭力顯得更加重要。
責任編輯：李倩
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