據工信部統計，截至2022年10月末，我國IPTV總用戶(hù)數達3.74億戶(hù)，比2021年末凈增2532萬(wàn)戶(hù)。從總體來(lái)看，IPTV用戶(hù)規模仍然有一定的增長(cháng)空間。
【資料圖】
但是，用戶(hù)流失的情況已經(jīng)在部分省市發(fā)生了。
數據顯示，到今年6月，河北無(wú)線(xiàn)傳媒IPTV基礎業(yè)務(wù)用戶(hù)量較去年下跌了3.98萬(wàn)戶(hù)；2021年，上海成為負增長(cháng)地區，流失用戶(hù)5.4萬(wàn)戶(hù)；2020年，西藏也曾流失用戶(hù)6.5萬(wàn)戶(hù)。
在全國迅速發(fā)展了十多年的IPTV用戶(hù)卻在近兩年出現了這樣的負增長(cháng)，還是值得警惕的。
各地IPTV都在不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)升級、開(kāi)拓增值業(yè)務(wù)來(lái)持續建立優(yōu)勢，我們認為，音樂(lè )產(chǎn)品是一個(gè)很好的突破口。
為什么我們勸你關(guān)注“音樂(lè )產(chǎn)品” ？
1、 巨大的市場(chǎng)規模
受疫情影響，各地KTV不是關(guān)閉就是限制性營(yíng)業(yè)，演唱會(huì )等線(xiàn)下演藝活動(dòng)也被迫延期和取消，大家對音樂(lè )的需求逐漸轉移到線(xiàn)上，也就有了經(jīng)常刷屏的線(xiàn)上演唱會(huì )，k歌APP也很火爆。
我們從近期很火的兩場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì )來(lái)看：
周董的哥友會(huì )預約人數超 2883 萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數超 1129 萬(wàn)，觀(guān)看人次超 6.5 億，總點(diǎn)贊超 10.5 億！
鹿老師的不插電&音樂(lè )現場(chǎng)演唱會(huì )一共斬獲了超 60 個(gè)熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170 萬(wàn)！
我國在線(xiàn)音樂(lè )用戶(hù)在近幾年飛速增長(cháng)，據統計，2021年中國數字音樂(lè )市場(chǎng)規模達到790億元；用戶(hù)規模7.29億，2023年有望增至8.0億。
2、 優(yōu)質(zhì)的付費用戶(hù)
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，音樂(lè )用戶(hù)已經(jīng)逐步養成付費意識和習慣，且粘性都很高。
我們來(lái)看騰訊音樂(lè )2022年第三季度的財報：
騰訊音樂(lè )總營(yíng)收73.7億元，其中在線(xiàn)音樂(lè )訂閱收入22.5億元，同比增長(cháng)18.3%，占了總營(yíng)收的30%以上。
3、唱K、看演唱會(huì )，大屏有天然的優(yōu)勢
一方面，大屏比手機有更好的視聽(tīng)體驗；另一方面，K歌和看演唱會(huì )的樂(lè )趣在于分享和互動(dòng)，能和家人、朋友一起分享的音樂(lè )滿(mǎn)足了疫情之下用戶(hù)的“社交剛需”。
面對高增長(cháng)、高活躍、高付費率的音樂(lè )市場(chǎng)，大屏音樂(lè )業(yè)務(wù)大有可為。那現在有哪些大屏音樂(lè )產(chǎn)品呢？
我們了解到，目前大屏OTT端已有的音樂(lè )產(chǎn)品因為音樂(lè )版權限制，很多熱門(mén)歌曲無(wú)法播放；K歌功能雖然有布局，但是操作不夠智能化，體驗感不佳；而在大屏專(zhuān)網(wǎng)市場(chǎng)，音樂(lè )應用還幾乎是空白的狀態(tài)。
華數傳媒與數字音樂(lè )行業(yè)巨頭騰訊音樂(lè )集團達成運營(yíng)商基地及30+個(gè)省獨家授權合作，打造“華數酷狗音樂(lè )”創(chuàng )新產(chǎn)品，幫助合作伙伴深挖數字大屏音樂(lè )的“沉睡金礦”。
截至目前“華數酷狗音樂(lè )”已覆蓋650萬(wàn)戶(hù)家庭，并累計產(chǎn)生10萬(wàn)+付費用戶(hù)。
1、“聽(tīng)、看、唱”音樂(lè )內容，構建家庭娛樂(lè )、消費新場(chǎng)景
聽(tīng)音樂(lè )——海量正版曲庫、涵蓋熱門(mén)華語(yǔ)、歐美、日韓等頂級音樂(lè )人內容。
看線(xiàn)上演唱會(huì )——高清MV，經(jīng)典演唱會(huì )現場(chǎng)，最新音樂(lè )類(lèi)直播。
唱 K——在家也能唱，輕松擁有 “家庭 KTV”。
華數酷狗音樂(lè )滿(mǎn)足了家庭音樂(lè )用戶(hù)聽(tīng)、看、唱三大需求，豐富了大屏的應用場(chǎng)景，讓更多用戶(hù)場(chǎng)景化、生活化、數字化地駐足大屏生態(tài)，幫助合作伙伴補缺在音娛領(lǐng)域的業(yè)務(wù)空白，創(chuàng )造新的利益增長(cháng)點(diǎn)。
2、智能化運營(yíng)降本增效，提升推廣轉化
在運營(yíng)上，華數酷狗音樂(lè )針對用戶(hù)細分圈層，打造“抖音專(zhuān)區”“老人專(zhuān)區”“兒童專(zhuān)區”“脫口秀專(zhuān)區”等特色專(zhuān)區，結合大數據功能智能化運營(yíng)，提升推廣轉化的效率。
3、創(chuàng )新商務(wù)合作模式，提升業(yè)務(wù)新經(jīng)營(yíng)
結合專(zhuān)網(wǎng)大屏市場(chǎng)環(huán)境，華數酷狗音樂(lè )不斷創(chuàng )新商務(wù)模式，幫助合作伙伴增加內容曝光，促進(jìn)點(diǎn)播轉化，共享運營(yíng)商增值用戶(hù)天花板。
同時(shí)，覆蓋 30 個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）的專(zhuān)業(yè)駐地團隊，提供包括數據服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)在內的個(gè)性化服務(wù)，讓合作伙伴沒(méi)有后顧之憂(yōu)。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責任編輯：胡笑柯
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