12月11日，卡塔爾世界杯的1/4決賽全部結束，也意味著(zhù)接下來(lái)的賽程將會(huì )愈發(fā)激烈。在世界杯賽場(chǎng)上，各球隊間浴血奮戰、為了博一個(gè)半決賽的席位，而在賽場(chǎng)下，各互聯(lián)網(wǎng)平臺間同樣也在明爭暗斗，畢竟誰(shuí)都不甘心在這一熱點(diǎn)中“隱身”。
就在近日，此次世界杯的兩大轉播商“掐了起來(lái)”。據悉，咪咕視頻對抖音方面提起了訴前行為保全，稱(chēng)后者的世界杯4K直播侵權。并且由于涉嫌不正當競爭，抖音的世界杯4K直播也被要求下線(xiàn)。
很快抖音方面給出回應稱(chēng)，根據合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺向抖音提供超高清（4K）節目信號，抖音集團及旗下產(chǎn)品向用戶(hù)提供“超高清4k免費世界杯直播”服務(wù)符合實(shí)際情況，并且有明確的合同依據。
(資料圖片僅供參考)
作為獲得中央廣播電視總臺授權的唯二互聯(lián)網(wǎng)平臺，咪咕視頻與抖音均可直播、轉播此次世界杯的全程賽事，但對于經(jīng)授權的直播內容的規格，顯然雙方的說(shuō)法不一。
事實(shí)上，在用戶(hù)端，這兩家平臺也采取了完全不同的策略。其中，抖音從預熱之初便已明確表示“可免費看世界杯4K直播”，但在咪咕視頻上觀(guān)看，用戶(hù)則需要購買(mǎi)“足球通”或“體育通”會(huì )員（足球通首月9元、次月40元/月，體育通則為48元/月）。
不難推測，堅持付費道路的長(cháng)視頻平臺在這場(chǎng)用戶(hù)的爭奪戰中顯然并不占上風(fēng)，而為了補齊自身缺乏社交基因的短板，咪咕方面則找到了一直有合作的微博。雙方在11月初便達成了5G+全體育戰略合作伙伴，并共同運營(yíng)熱點(diǎn)話(huà)題激活用戶(hù)參與討論，而近期在微博熱搜中就經(jīng)?？梢钥吹?，關(guān)于世界杯的話(huà)題達到千萬(wàn)級的討論度。
盡管目前無(wú)從判定咪咕與抖音誰(shuí)更受用戶(hù)青睞，但如果單就對月活的提升來(lái)說(shuō)，抖音等短視頻平臺顯然相對有著(zhù)更強的傳播力。在去年的奧運會(huì )期間就曾有第三方數據顯示，奧運會(huì )前快手與抖音的月活分別為3億和6億左右，人均使用時(shí)長(cháng)分別是112.2分鐘、135.7分鐘，而在此次奧運會(huì )期間，快手和抖音的人均日使用時(shí)長(cháng)就分別漲至130分鐘和147分鐘。
其實(shí)在長(cháng)短視頻這又一次的交鋒中，抖音與咪咕視頻出現摩擦可以說(shuō)是再正常不過(guò)，而在此次訴訟的背后，顯然也藏著(zhù)彼此對流量的爭奪。但拋開(kāi)是否侵權這一問(wèn)題，在去年奧運會(huì )相關(guān)版權不在手中的形勢下，抖音仍力壓快手一頭，所以在如今免費提供賽事直播的抖音，或許給咪咕帶來(lái)的壓力并不算小。
但即便咪咕和抖音因為是否侵權而“鬧得不可開(kāi)交”，其他平臺似乎也并沒(méi)有因為缺少相關(guān)版權，而選擇無(wú)視世界杯這一熱點(diǎn)。據悉，快手方面不久前便打出了“上快手玩轉世界杯”的口號，而其此次的核心，便是滿(mǎn)足用戶(hù)除賽事直播外的所有觀(guān)賽需求，例如賽事資訊、名嘴解說(shuō)，以及同樣豐富的UGC內容。
此外，與大多數平臺奉行“外行看熱鬧”一樣，快手的各垂類(lèi)達人也都在以自己的方式呈現著(zhù)這一屆世界杯，例如C羅仿妝、制作球星手辦等。而這也應了諸多體育愛(ài)好者的觀(guān)點(diǎn)，即短視頻平臺里世界杯的氛圍“比起專(zhuān)業(yè)性、更講究熱鬧”，而“大眾用戶(hù)”顯然才是參與討論的主力。
此外，騰訊體育就曾多次與騰訊旗下的游戲進(jìn)行結合。日前有就消息稱(chēng)，早在2018年首次推出的《王者榮耀》梅西皮膚，或將會(huì )在此次世界杯期間“返場(chǎng)”。與此同時(shí)，餓了么與美團同樣也與此次世界杯一起“躁動(dòng)”。根據餓了么方面公布的相關(guān)數據顯示，世界杯開(kāi)賽前三日，夜宵時(shí)段內的酒水飲料等訂單已環(huán)比增長(cháng)三成，水果、零食等增幅也超過(guò)了20%；而美團方面也在世界杯期間推出了多個(gè)“魔性廣告”，并覆蓋了線(xiàn)上、線(xiàn)下場(chǎng)景。
內容平臺、外賣(mài)平臺尚且如此努力，就更不用說(shuō)電商平臺了。例如，淘寶就推出了“看世界杯買(mǎi)什么”的專(zhuān)欄，在必備清單、熱門(mén)店鋪等購物信息之余，還加上了“看球百科”等內容。此外包括樸樸、叮咚買(mǎi)菜等生鮮電商平臺，也都選擇在這一時(shí)間點(diǎn)適當延長(cháng)了部分區域的配送時(shí)間。
由此不難發(fā)現，面對世界杯這一天然攜帶了巨大流量的頂級賽事，互聯(lián)網(wǎng)平臺幾乎個(gè)個(gè)都在另辟蹊徑，試圖從中分一杯羹。畢竟歸根結底，流量在哪里、平臺的運營(yíng)策略與階段性重心就在哪里，也幾乎沒(méi)有誰(shuí)會(huì )愿意在這樣的話(huà)題盛宴中“失聲”。
但就像有不少球迷感嘆，虎撲、百度貼吧中的深度討論不再一樣，對于抖音、快手等平臺而言，重點(diǎn)或許從來(lái)都不是專(zhuān)業(yè)性更強的球迷，也不只是對賽事進(jìn)行精彩的解說(shuō)和精準預測，而是盡可能的抓住所有能夠被討論的熱點(diǎn)。
例如諸多平臺邀請專(zhuān)業(yè)評論員、跨界知名人士自然是為了吸引球迷，然而無(wú)論是邀請卡塔爾小王子入駐、助推神似C羅的“農村的羅”等用戶(hù)的UGC內容，還是推出女足視角解說(shuō)賽事的節目等PGC內容，顯然則更多的是為了服務(wù)普通用戶(hù)。
畢竟對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)賽事漸近尾聲，并從決賽終場(chǎng)哨聲響起的那一刻開(kāi)始，關(guān)于世界杯的熱情難免就會(huì )逐漸消散。相比于豪擲千金的咪咕和抖音，或許他們想的是如何鞏固在賽事直播領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，并探索賽事運營(yíng)策略和進(jìn)一步商業(yè)化的可能，但對于微博、快手等平臺來(lái)說(shuō)，如何加入“話(huà)題討論”、并使得其服務(wù)于自身的業(yè)務(wù)顯然更加關(guān)鍵。
雖然世界杯與奧運會(huì )這樣的大型賽事四年才有一次，但就像本屆世界杯帶來(lái)了太多意外和驚喜一樣，或許互聯(lián)網(wǎng)平臺同樣需要有不遺余力的投入，才可能會(huì )有意外的收獲。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開(kāi)驚喜連連！
責任編輯：房家輝
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