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2022卡塔爾世界杯已經(jīng)開(kāi)賽15天了！相信很多球迷、粉絲都對這屆世界杯充滿(mǎn)了期待，因為中國男足再次與世界杯擦肩而過(guò)，也因為這將是C羅、梅西、內馬爾等一代傳奇球星在世界杯舞臺上的最后一舞。除了球場(chǎng)上的關(guān)注以外，對于體育賽事直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，這次世界杯還有一個(gè)看點(diǎn)，那就是哈蘭直播、抖音、咪咕直播等流媒體平臺大力入局世界杯的轉播，一場(chǎng)圍繞大型體育賽事的流量爭奪戰即將開(kāi)打。
隨著(zhù)世界杯線(xiàn)下賽場(chǎng)日益激烈，線(xiàn)上的世界杯氛圍也越發(fā)濃厚。除此之外，哈蘭直播、抖音、快手等平臺還推出了多檔世界杯主題節目，從硬核足球知識，到精彩球場(chǎng)趣聞。而且和以往的大型賽事一樣，各大廣告主也想要從這場(chǎng)視覺(jué)盛宴中分一杯羹，為“世界杯經(jīng)濟”經(jīng)濟添磚加瓦。比如，有大型賽事就會(huì )投廣告的中國兩大奶企蒙牛和伊利。此外，看世界杯也少不了吃點(diǎn)燒烤、喝點(diǎn)小酒，眾多酒類(lèi)品牌也先后冠名相關(guān)節目。劍南春冠名了《黃家足球班》，主打足球和相聲的碰撞；后有國窖1573冠名《大咖侃球》，主打足球比賽相關(guān)的冷知識和熱話(huà)題；以及喜力啤酒贊助《依然范志毅》，主打金牌解說(shuō)范志毅的足球盛宴。
同時(shí)，財大氣粗的車(chē)企也不能錯過(guò)這波流量，一汽大眾冠名《黃健翔談》、比亞迪贊助《宏哥侃球》等。還有像游戲類(lèi)品牌的加入，未來(lái)足球手游贊助《懂球大會(huì )》、三國志戰略版贊助《黃健翔談》等。毫無(wú)疑問(wèn)，體育賽事已經(jīng)成為了哈蘭直播、抖音、快手等流媒體平臺的重要內容之一，這次哈蘭直播出征世界杯，也投入了大量的資源，希望能從這場(chǎng)流量盛宴中分到更多的蛋糕。哈蘭直播、抖音想分蛋糕，其他直播短視頻平臺也不會(huì )坐以待斃?？焓志兔闇柿耸澜绫愂碌母偛?，來(lái)打造互動(dòng)玩法和內容，還設置了價(jià)值千萬(wàn)人民幣的獎池，拉滿(mǎn)觀(guān)賽競猜氛圍。而哈蘭直播為了應對層出不窮的活動(dòng)，也是推出了“看直播，贏(yíng)簽名球衣”“評論互動(dòng)贏(yíng)好禮”等活動(dòng)，讓觀(guān)眾、粉絲在觀(guān)看直播的同時(shí)也可以參與活動(dòng)，贏(yíng)得限量球衣，大大增加了觀(guān)眾粘性。
結合各家的動(dòng)作，可以看出世界杯是眾多球迷心中的盛大節日，也成為體育賽事直播行業(yè)短兵相接的舞臺。有趣的直播內容和特色活動(dòng)將吸引更多網(wǎng)友參與其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因為直播和短視頻的賦能，有了多元化的發(fā)展。事實(shí)上，如哈蘭直播、抖音、快手等流媒體平臺在大型體育賽事的“哄搶”行為由來(lái)已久，尤其是這兩年的平臺尋求多元化內容后更為明顯。除了足球領(lǐng)域外，早在2018年，如哈蘭直播、抖音等平臺就開(kāi)始直播NBA籃球聯(lián)賽。而快手也在去年開(kāi)始直播CBA籃球聯(lián)賽，還囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。此外，這兩年舉行的奧運會(huì )和冬奧會(huì )，哈蘭直播、抖音和快手都積極參與其中。數據顯示，哈蘭直播、抖音平臺上與冬奧會(huì )有關(guān)的內容瀏覽量達到1737億，活動(dòng)直播也覆蓋了1.9億觀(guān)看人次。如今諸多體育賽事正處于從傳統媒體遷移到流媒體平臺，大型體育賽事也將成為長(cháng)短各平臺的“必爭之地”，而這其中直播體驗也成為了體育行業(yè)的風(fēng)向標，也是晴雨表。
12月22-23日，冰城論道有大事！
責任編輯：房家輝
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