“尊上”“本座”“小蘭花、東方青蒼”......這個(gè)夏天，蒼蘭訣掀起了一陣古風(fēng)熱潮。
蒼蘭訣大風(fēng)的興起，也讓愛(ài)奇藝的熱度直線(xiàn)飆升。
在愛(ài)奇藝熱播輕喜劇《卿卿日?！泛蟛痪?，愛(ài)奇藝16日官宣，從12月16日起，黃金VIP連續包月由22元提至25元，連續包季由63元提至68元。黃金VIP會(huì )員連續包年238元；黃金VIP會(huì )員年卡258元。同時(shí)，愛(ài)奇藝星鉆VIP會(huì )員訂閱費用調整為：星鉆VIP會(huì )員連續包月45元；星鉆VIP會(huì )員連續包年428元；星鉆VIP會(huì )員年卡448元。
【資料圖】
“會(huì )員訂閱的數量沒(méi)有達標，就提高會(huì )員的價(jià)格，這些視頻平臺的操作都如出一轍，畢竟觀(guān)眾不是為了平臺來(lái)的，而是為了熱播劇來(lái)的?！?/p>
不少網(wǎng)友表示，此次愛(ài)奇藝會(huì )員三五元的漲幅，在不斷試探用戶(hù)的接受底線(xiàn)，力求實(shí)現訂閱增長(cháng)。
這已經(jīng)不是視頻會(huì )員第一次漲價(jià)了，早在今年4月，騰訊視頻便宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調整了會(huì )員價(jià)格。去年11月和12月，愛(ài)奇藝先后兩次對會(huì )員價(jià)格進(jìn)行了調整，從去年12月，愛(ài)奇藝的月卡和季卡價(jià)格便上調了9%，而這一舉措，也讓愛(ài)奇藝去年第四季度的月均單會(huì )員收入增長(cháng)到了14.16元。
2021年，從愛(ài)奇藝公布的年度財報顯示，2021年總營(yíng)收主要是靠會(huì )員、廣告內容發(fā)行和其他業(yè)務(wù)四部分組成，而去年會(huì )員收入達到了167億元，同比增長(cháng)了1%。去年第四季度愛(ài)奇藝會(huì )員的服務(wù)收入實(shí)現了同比7%的增長(cháng)，達到了41億元。
從近幾年的財報來(lái)看，愛(ài)奇藝的會(huì )員服務(wù)收入都在愛(ài)奇藝總營(yíng)收的占比超過(guò)了50%，這樣的營(yíng)收狀況，或許讓愛(ài)藝奇有了底氣，繼續進(jìn)行會(huì )員的漲價(jià)。
愛(ài)奇藝發(fā)布的財報也顯示，2022第三季度中，當季度會(huì )員數凈增超1000萬(wàn)，從6月30日的9560萬(wàn)到9月30日的1.06億。愛(ài)奇藝的盈利規模也在持續擴大，第三季度的總收入便達到了75億元，這其中，會(huì )員服務(wù)便達到了42億元，月度平均單會(huì )員收入為13.9元，同比增長(cháng)達到2%。第三季度日均訂閱會(huì )員總數為1.01億，去年同期為1.047億，會(huì )員數的單季凈增達到1000萬(wàn)。
前三季度愛(ài)奇藝在內容制作上的投入成本高達126億元，在今年暑期，蒼蘭訣的火爆也讓一度讓愛(ài)奇藝的會(huì )員數量直線(xiàn)飆升，內容制作與平臺之間互相成就、互利共贏(yíng)。
對于視頻平臺來(lái)說(shuō)，能否留住平臺現有的用戶(hù)，都取決于持續輸出爆款內容，或許一部爆火的作品，會(huì )吸引很多路人用戶(hù)開(kāi)通會(huì )員，今年爆火的電視劇蒼蘭訣便成為了愛(ài)奇藝當期會(huì )員、海外會(huì )員、暑期國漫會(huì )員三項收入貢獻第一。
此前，愛(ài)奇藝一直沒(méi)能摸索到盈利模式。從去年12月開(kāi)始，便有消息稱(chēng)愛(ài)奇藝開(kāi)始大規模人員調整，愛(ài)奇藝研究院、愛(ài)奇藝游戲中心等部門(mén)幾乎全員被裁。從財報來(lái)看，愛(ài)奇藝的盈利與會(huì )員廣告收入離不開(kāi)，但這也意味著(zhù)，愛(ài)奇藝需要用更加優(yōu)質(zhì)的內容來(lái)吸引用戶(hù)的付費。哪個(gè)平臺有爆款就去哪個(gè)平臺充值，在本次的愛(ài)奇藝漲價(jià)后，未來(lái)或許又會(huì )刮起一股視頻會(huì )員漲價(jià)風(fēng)。
對于沖上熱搜的“愛(ài)奇藝會(huì )員漲價(jià)”，愛(ài)奇藝方面回應稱(chēng)，會(huì )繼續加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內容創(chuàng )作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。此次黃金會(huì )員價(jià)格調整涉及部分卡種，上漲3元至20元不等。
愛(ài)奇藝首席執行官龔宇表示，第三季度愛(ài)奇藝的內容制作拉動(dòng)了當季會(huì )員數量的顯著(zhù)增長(cháng)，也實(shí)現了運營(yíng)利潤和市場(chǎng)份額的雙增長(cháng)，首席財務(wù)官汪駿則表示，財務(wù)方面連續兩個(gè)季度實(shí)現了經(jīng)營(yíng)現金流為正。從財報方面來(lái)看，今年愛(ài)奇藝平臺爆火劇都拉升了平臺的會(huì )員收入。
“上千的衣服可以買(mǎi)，但是為了一個(gè)劇去充會(huì )員，就不值得了?！?0后康女士告知記者，當前都是朋友互相借會(huì )員，可能一段時(shí)間只會(huì )出現一兩個(gè)爆款劇，視頻會(huì )員的性?xún)r(jià)比并不高。
責任編輯：李楠
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