環(huán)球聚焦：七大平臺,鏖戰微短劇

微短劇已進(jìn)入深度內卷階段，各平臺相繼入局，呈現出百花齊放的樣態(tài)。

短視頻平臺方面，快手最早入局，情感、青春、家庭、喜劇輪番上場(chǎng)，抖音緊隨其后，以?xún)热荽林猩钔袋c(diǎn)，注重人文關(guān)懷。長(cháng)視頻平臺方面，優(yōu)酷一直是口碑和數量的領(lǐng)跑者，騰訊以十分劇場(chǎng)打造十分美學(xué)，芒果TV強調品質(zhì)，短劇頻頻出圈，B站則早早地走了其創(chuàng )意燒腦之路，愛(ài)奇藝最后加入，正在迎頭趕上。

(相關(guān)資料圖)

短劇在經(jīng)歷野蠻生長(cháng)和激烈競爭后，終將走上品質(zhì)化和多樣化的道路。

快手：四大內容賽道輪番登場(chǎng)

從2019年至今，快手短劇數量已有12000部，頭部星芒短劇數量已超350部。根據快手短劇頁(yè)面匯總數據表明，2022年1-8月上線(xiàn)短劇203部，甜寵、古風(fēng)、家庭占主導。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫

數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月26日

截至2021年底，在240+部快手星芒短劇中，播放量破億的超過(guò)100部，更有播放量3.5億+的《長(cháng)公主在上》和4.2億+的《萬(wàn)渣朝凰》等頭部?jì)热?。美蘭德數據也顯示，2021年至2022年，快手短劇TOP5為《長(cháng)公主在上》《再婚》《女人的覺(jué)醒》《萬(wàn)渣朝凰》《我的傲嬌御爺》，均為戀愛(ài)題材。

快手星芒短劇主要的四大內容賽道為「都市情感」、「家庭共情」、「青春勵志」、「喜劇」，對比1-3月與4-7月的內容創(chuàng )作會(huì )發(fā)現都市情感內容逐漸下降，更多創(chuàng )作者傾向于嘗試青春勵志、喜劇等內容題材。此外，「家庭共情賽道」成為快手短劇的布局重點(diǎn)，《娘仨》《成鳳》《胡同兒》《端不平的那碗水》因貼近用戶(hù)生活而破圈。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫

數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

抖音：劇有引力釋放人文關(guān)懷

相比快手，抖音短劇賽道起步較晚。2021年，抖音推出「新番計劃」，2022年6月，抖音將原先計劃整合升級，推出「劇有引力計劃」，根據創(chuàng )作者類(lèi)型的不同，分別打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道。截止2022年8月，抖音平臺2021-2022年上線(xiàn)短劇達267部，題材分布廣泛，以都市、魔幻、情感為主。#抖音短劇相關(guān)話(huà)題下的視頻內容，累計播放量已經(jīng)突破300億。

數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

美蘭德數據顯示，2021年至2022年抖音平臺短劇TOP5為《夜班日記》《惡女的告白》《我和房東奶奶》《以后的你當媽系列2》《奇異作家》，涵蓋養老問(wèn)題、醫患糾紛、現實(shí)生活痛點(diǎn)種種，內容創(chuàng )作充滿(mǎn)人文關(guān)懷。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

騰訊：十分劇場(chǎng)，十分美學(xué)

2021年12月，騰訊發(fā)布「十分劇場(chǎng)」，涵蓋了喜劇季、懸疑季、國風(fēng)季、互動(dòng)季等品類(lèi)的劇集內容，標志著(zhù)騰訊視頻對微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段。

而在此前，騰訊就已經(jīng)開(kāi)始布局微短劇，并取得良好的成績(jì)。據美蘭德數據統計，2021年騰訊微短劇影響力TOP5分別為《如夢(mèng)令》《師兄請按劇本來(lái)》《滾動(dòng)吧小齒輪》《給你我的獨家寵愛(ài)》《將軍家的小狐仙》，《如夢(mèng)令》網(wǎng)媒報道量達2萬(wàn)多篇，微博提及量達30.3萬(wàn)條，騰訊點(diǎn)擊次數達3.2億之多。

2022年1-8月的短劇影響力TOP5中，《拜托了！別寵我》實(shí)現3000萬(wàn)+的分賬成績(jì)，網(wǎng)媒報道量達1886篇，微博提及量達7.3萬(wàn)，騰訊點(diǎn)擊次數達4.6億次。此外，《大唐小吃貨》分賬突破1500萬(wàn)，《妻子的反攻》《給你我的獨家寵愛(ài)》等分賬突破1000萬(wàn)，均取得了不俗的成績(jì)。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

優(yōu)酷：領(lǐng)跑口碑，數量先行

優(yōu)酷于2019年推出短劇業(yè)務(wù)，一直是口碑和商業(yè)化成績(jì)的領(lǐng)跑者。2021年9月，優(yōu)酷發(fā)布短劇「扶搖計劃」，為短劇制片方和各大文學(xué)動(dòng)漫IP平臺搭建起合作的橋梁，并以投資+分賬的方式參與到項目創(chuàng )作中。

據美蘭德數據統計，優(yōu)酷短劇數量是五大平臺的首位，質(zhì)量和影響力也居于前列。2021年優(yōu)酷微短劇影響力TOP5中，《心跳戀愛(ài)》微博提及量達39萬(wàn)條，微博播放次數為48.6萬(wàn)次。從布局到頭部作品頻出，再到盈利模式新探索，優(yōu)酷在長(cháng)期實(shí)踐中已摸索出一條與行業(yè)并行發(fā)展、交相融匯的發(fā)展路徑，可見(jiàn)優(yōu)酷平臺對微短劇持續投入的決心。

2022年優(yōu)酷短劇持續發(fā)力，秉持內容是精品化根本的準則，保持清醒、堅持內容至上。據美蘭德數據統計，2022年優(yōu)酷微短劇影響力前五位中《別跟姐姐撒野》《獨女君未見(jiàn)》都達到較高的網(wǎng)絡(luò )聲量，網(wǎng)媒報道量分別達1299條和2300條，《別跟姐姐撒野》更是首輪分賬達500萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，優(yōu)酷在內容創(chuàng )作上專(zhuān)注甚至創(chuàng )造用戶(hù)需求，將零星的爆款和精品，拓展為常態(tài)化、特色化、優(yōu)質(zhì)化的量產(chǎn)內容，打造獨有優(yōu)勢，形成核心競爭力。以?xún)?yōu)酷和大唐之星聯(lián)合出品的《千金丫環(huán)》為例，此劇以百萬(wàn)投資博得千萬(wàn)分賬，其原因在于它在創(chuàng )作階段就和平臺一道，完成對用戶(hù)、分眾和賽道的一系列思考。從前期賣(mài)點(diǎn)「欲」「撩」、男主「蘇感」人設營(yíng)造，到后期平臺針對戲劇邏輯和制作細節給出精確到秒的建議，優(yōu)酷已經(jīng)在長(cháng)期的摸索中，形成了一套行之有效的微短劇精品化路徑。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

芒果TV：嚴控品質(zhì)，元素多樣

芒果TV致力于打造「大芒短劇」，主要以女性向題材為主，甜寵劇占據主流，引入了劇本殺、無(wú)限流、快穿等新鮮元素，規避同類(lèi)題材的同質(zhì)化。比如《無(wú)法攻略的女人》中加入懸疑元素，加強故事性，《進(jìn)擊的皇后》中增加穿越奇幻設定，將追妻火葬場(chǎng)的套路故事講出新意。

與騰訊甜寵短劇不同的是，芒果多以定制為主，平臺的意見(jiàn)權重很高，嚴格品控，取得了良好成效。2022年芒果TV推出的爆款《念念無(wú)明》，豆瓣評分高達7分，在基本零宣發(fā)的情況下累計播放量近6億。

2022年11月大芒計劃工作室與番茄小說(shuō)、最小光圈影業(yè)達成戰略合作，旨在融匯三方優(yōu)勢，共建產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品與影視劇的共生互惠。據悉大芒計劃工作室與番茄小說(shuō)將共同打造10部短劇，并由最小光圈影業(yè)參與制作，《念念無(wú)明2》就包含其中，且劇集和小說(shuō)將同步上線(xiàn)，讓劇集與網(wǎng)絡(luò )文學(xué)相互碰撞、相互轉化、最大程度提升IP聲量與價(jià)值。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

B站：創(chuàng )意燒腦之路

B站雖然作為短劇的后入局者，但其主打的「輕劇場(chǎng)」從一開(kāi)始就顯露出差異化的特點(diǎn)?！篙p劇場(chǎng)」中的作品整體偏向年輕化，內容幾乎都與時(shí)下流行文化高度關(guān)聯(lián)，常常用腦洞大開(kāi)的創(chuàng )意來(lái)提升觀(guān)眾的「獲得感」。

「輕劇場(chǎng)」第一季的代表作《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》《抓馬偵探》，前者入圍戛納國際電視劇節短劇官方競賽單元，是隱喻風(fēng)格的都市奇幻故事，后者定位于沙雕腦洞探案劇情，在風(fēng)格上加入了《無(wú)間道》《新警察故事》等大量電影梗，甚至出現了入站考試、邀請碼等B站特色梗。

2022年，「輕劇場(chǎng)」第二季的開(kāi)門(mén)之作《片場(chǎng)日記》上線(xiàn)，多次登陸抖音、知乎熱榜、豆瓣熱帖，抖音話(huà)題播放量突破1.6億，B站總播放量突破4459.8萬(wàn)?！断壬?，我想算一卦》《隔壁有只桃花夭》《奮斗吧，龍頂天》緊隨其后，僅在兩年的探索時(shí)間里，B站微短劇就呈現出了獨特性。

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日

數據來(lái)源：美蘭德傳播咨詢(xún)視頻網(wǎng)絡(luò )傳播監測與研究數據庫數據監測時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

愛(ài)奇藝：短劇的新入局選手

相較而言，愛(ài)奇藝平臺的微短劇創(chuàng )作在五大長(cháng)視頻平臺中處落后狀態(tài)。但2022年11月10日，愛(ài)奇藝正式發(fā)布網(wǎng)絡(luò )微短劇分賬合作模式。面向上游微短劇創(chuàng )作方，單集時(shí)長(cháng)2至15分鐘且內容完整連貫的劇集，可通過(guò)會(huì )員付費分賬或CPM廣告分賬模式上線(xiàn)愛(ài)奇藝平臺。其中，單集時(shí)長(cháng)為2至10分鐘的內容，采用CPM廣告分賬模式；單集時(shí)長(cháng)10至15分鐘的內容，采用會(huì )員付費分賬模式+CPM廣告分賬模式。會(huì )員付費分賬收益分配上，愛(ài)奇藝延續了已在分賬網(wǎng)劇市場(chǎng)應用的「會(huì )員拉新、會(huì )員有效觀(guān)看時(shí)長(cháng)、廣告收入」三者疊加的收益統計和分成機制，同時(shí)面向片方開(kāi)放七端數據。愛(ài)奇藝將網(wǎng)絡(luò )微短劇納入平臺分賬模式，意味著(zhù)愛(ài)奇藝希望借此吸引更多優(yōu)秀的內容創(chuàng )作者產(chǎn)出多樣化的內容，微短劇集創(chuàng )作者和觀(guān)眾之間將能夠實(shí)現更加公平高效的內容創(chuàng )作和消費支持。

長(cháng)視頻平臺還主動(dòng)與傳統衛視和其他視聽(tīng)平臺尋求劇集形態(tài)的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)。比如，騰訊視頻與衛視資源整合進(jìn)行「以短帶長(cháng)、短長(cháng)融合」的劇集改革，芒果TV與喜馬拉雅合作推出國內首部音視頻雙平臺聯(lián)播短劇《傳聞中的陸神醫》，優(yōu)酷上線(xiàn)的多視角互動(dòng)短劇《當我醒來(lái)時(shí)》，都在立足自身和關(guān)注「年輕正能量」用戶(hù)群體下，對微短劇的邊界進(jìn)行更多開(kāi)拓。

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 監測時(shí)間 網(wǎng)絡(luò )傳播