前不久，借著(zhù)卡塔爾世界杯的熱度，投影儀市場(chǎng)也火熱了一把。
在世界杯舉辦期間，各投影儀品牌被主播和博主各種測評和推薦。根據美團發(fā)布的最新報告，在世界杯開(kāi)賽前三天，平臺上的投影儀配送訂單暴漲165%;在開(kāi)賽首日，京東投影儀成交額同比增長(cháng)240%。投影儀成為卡塔爾世界杯期間走紅的一大消費品。
近幾年來(lái)，投影儀帶來(lái)的大屏沉浸式體驗，以及可以移動(dòng)攜帶的便利性，受到消費者歡迎。極米、堅果、當貝等新銳品牌快速崛起，使國內智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入了增長(cháng)快車(chē)道。市場(chǎng)熱鬧歸熱鬧，然而在業(yè)內人士眼中仍處在野蠻生長(cháng)的初級階段。
(資料圖片僅供參考)
世界杯帶火投影儀
在上個(gè)月的雙11購物節上，投影儀產(chǎn)品可以說(shuō)是熱銷(xiāo)程度遠超以往，而世界杯的到來(lái)又給這個(gè)熱度添了一把火。
以天貓平臺為例，根據累計GMV(商品成交總額)計算，今年整個(gè)雙11期間辦公文教行業(yè)前5品牌中，投影儀品牌占到4席。其中排名第二的國產(chǎn)品牌堅果，全網(wǎng)銷(xiāo)售額累計突破6億元。
由于投影儀具有不占空間、使用方便、大屏顯示等優(yōu)點(diǎn)，所以不少球迷特意買(mǎi)了投影儀來(lái)欣賞世界杯比賽。
“投影儀熱”也蔓延到海外市場(chǎng)。根據跨境電商平臺速賣(mài)通公布的數據，今年海外雙11的全球十大熱賣(mài)商品中，投影儀位列首位。特別是在世界杯舉辦地卡塔爾所在的中東地區，近三個(gè)月，國產(chǎn)投影儀銷(xiāo)售額同比漲了120%。
近幾年來(lái)，單身經(jīng)濟、宅經(jīng)濟、露營(yíng)經(jīng)濟蓬勃興起，線(xiàn)上教育、在家?jiàn)蕵?lè )、戶(hù)外看球觀(guān)影等正成為投影儀的熱門(mén)使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)機會(huì )。奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2022年中國智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢不變，全年規模(含激光投影)可達750萬(wàn)臺，上漲幅度維持在30%以上。
品牌扎堆競爭激烈
以前的投影儀市場(chǎng)，主要是以明基、愛(ài)普生等品牌為代表的商用投影儀設備，出廠(chǎng)價(jià)均在幾千元，并且只有投影的單一功能。
2010年前后，一些在移動(dòng)通信、軟件工程和投影儀行業(yè)工作多年、具有智能硬件技術(shù)和供應鏈資源的人，投身投影儀賽道創(chuàng )業(yè)。這一產(chǎn)品也逐漸從教室、會(huì )議室等商用場(chǎng)景，進(jìn)入普通人的客廳臥室。
投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費使用。相比愛(ài)普生等專(zhuān)業(yè)國際品牌，“物美價(jià)廉”是國產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢之一。在外觀(guān)設計上更加小巧輕便，便于移動(dòng)和攜帶;內部則搭載智能操作系統，能夠與各類(lèi)App互通使用。
經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)頭部品牌逐漸形成。IDC數據顯示，2021年中國投影儀市場(chǎng)份額前5的品牌分別是：極米、愛(ài)普生、堅果、峰米和當貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng )板，成為“投影第一股”;2022年，堅果完成億元級融資。
投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來(lái)越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，今年上半年投影儀品牌數量已超過(guò)200家。天眼查數據顯示，目前我國有超7萬(wàn)家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內。
此外，小米、宏碁、天貓、喜馬拉雅等科技類(lèi)企業(yè)，還有海信視像、康佳集團、四川長(cháng)虹等電視廠(chǎng)商，近幾年紛紛加入爭奪投影儀市場(chǎng)“蛋糕”的陣營(yíng)。
有行業(yè)人士分析，隨著(zhù)新品牌的不斷涌現和科技巨頭紛紛跨界布局，當前投影儀市場(chǎng)正呈現出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競爭中，快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標的技術(shù)水平，朝著(zhù)更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。
如何告別野蠻生長(cháng)
盡管投影儀市場(chǎng)規模保持高速增長(cháng)，但有關(guān)這個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑也在增加：維修價(jià)格過(guò)高、質(zhì)量參差不齊、售價(jià)不斷上漲功能卻沒(méi)有顯著(zhù)提高。
同時(shí)，不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機鉆空子，通過(guò)虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費者，使得市場(chǎng)變得混亂。此前，在某視頻網(wǎng)站有博主對市面上熱銷(xiāo)的5款投影儀進(jìn)行亮度測量，發(fā)現僅一款達到官方宣稱(chēng)的亮度，其余4款均為虛標。
在業(yè)內人士看來(lái)，如今的投影儀行業(yè)，頭部品牌逐漸形成，新興品牌不斷涌現，海外市場(chǎng)份額也逐漸提高，但仍處在野蠻生長(cháng)的初級階段?！笆袌?chǎng)分散，行業(yè)內卷競爭激烈，價(jià)格手段成為主要競爭力，行業(yè)低水平重復建設問(wèn)題嚴重。從長(cháng)遠來(lái)看，整個(gè)行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問(wèn)題必須予以解決?！?/p>
可以說(shuō)，國內投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng )新性和經(jīng)濟性的雙重競爭力。對各投影儀企業(yè)來(lái)講，在鞏固現有份額和技術(shù)優(yōu)勢的基礎上，圍繞新應用場(chǎng)景做好提前布局，將成為品牌在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。
責任編輯：李楠
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