2022年，文娛行業(yè)前行不易，但好在各方共同努力之下，從劇集到動(dòng)漫，再到綜藝和網(wǎng)絡(luò )電影，各個(gè)領(lǐng)域的爆款、圈層爆款也在這一年里不斷涌現，驚喜連連。
整體而言，劇集市場(chǎng)熱鬧非凡，從現實(shí)題材到古裝劇，一部部高熱度高口碑的作品刷新著(zhù)各大平臺的播放數據，其中騰訊視頻5部劇集站內最高熱度破3萬(wàn)，愛(ài)奇藝5部劇集站內熱度破萬(wàn)，優(yōu)酷7部劇集站內熱度破萬(wàn)。動(dòng)漫市場(chǎng)上，各大平臺的競爭愈發(fā)激烈，爆款作品一部接一部，其中騰訊視頻的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》使“國漫雙斗”成為年度關(guān)鍵詞，B站上線(xiàn)動(dòng)畫(huà)版《三體》引發(fā)全民關(guān)注。
(資料圖片僅供參考)
綜藝市場(chǎng)方面，綜N代相比新節目熱度優(yōu)勢地位異常穩固，但新節目熱度提升快，且容易搶占口碑高地。網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)，在提質(zhì)減量下保持穩固的步伐繼續前行，以《陰陽(yáng)鎮怪談》《開(kāi)棺》為代表的民俗題材影片霸屏千萬(wàn)分賬榜，成為今年票房的“頂梁柱”。
數據是最好的佐證，為此，骨朵結合數據，分別從劇集、動(dòng)漫、綜藝、網(wǎng)絡(luò )電影四個(gè)品類(lèi)上整體分析今年的文娛行業(yè)大趨勢。
2022劇集市場(chǎng)關(guān)鍵詞
爆款不斷、高概念涌現、古偶劇崛起
2022年，各視頻平臺共上線(xiàn)劇集302部，比去年減少了45部。
但各平臺的熱度爆款作品卻在不斷涌現。其中騰訊視頻5部劇集《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰堕_(kāi)端》《余生，請多指教》《且試天下》站內最高熱度破3萬(wàn)；愛(ài)奇藝5部劇集《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》站內熱度破萬(wàn)；優(yōu)酷7部劇集《點(diǎn)燃我，溫暖你》《兩個(gè)人的小森林》《重生之門(mén)》《幸福到萬(wàn)家》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》站內熱度破萬(wàn)。
骨朵數據顯示，2022年上線(xiàn)劇集骨朵平均熱度TOP3中，騰訊視頻獨播劇集三占其二，分別為《余生，請多指教》《夢(mèng)華錄》。年度TOP10中，騰訊視頻劇集占6席，其中獨播劇占5席；愛(ài)奇藝劇集占2席，其中獨播劇占1席；優(yōu)酷劇集占4席，其中獨播劇占3席。年度TOP20中，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的劇集數量分別為8部、8部、7部，其中獨播劇集數量分別為6部、5部、6部。
綜合來(lái)看，在今年高熱度作品中，騰訊視頻劇集為各家平臺數量最多、表現最好。
若結合豆瓣評分人數來(lái)看，騰訊視頻也有其強勢一面。數據顯示，年度兩部豆瓣評分超過(guò)70萬(wàn)人的劇集均來(lái)自騰訊視頻 ：《夢(mèng)華錄》79.8萬(wàn)，《開(kāi)端》79.6萬(wàn)。在豆瓣評分人數TOP10中，騰訊視頻劇集5部，愛(ài)奇藝劇集4部，優(yōu)酷2部。
而在豆瓣2022月度熱搜影視榜單中，《開(kāi)端》和《夢(mèng)華錄》這兩部評分人數超70萬(wàn)的劇集，成為上榜的唯二劇集作品。這與今年國產(chǎn)劇集中高概念潮流和古偶劇崛起的兩大趨勢不無(wú)關(guān)系。
從“時(shí)間循環(huán)”《開(kāi)端》到“時(shí)空奇旅”《烏云遇皎月》，從“書(shū)穿”《我的反派男友》到“平行時(shí)空、限時(shí)相愛(ài)”《一閃一閃亮星星》等，高概念元素融入多種類(lèi)型劇集中，2022年國劇高概念玩法成為潮流。
從《夢(mèng)華錄》到《星漢燦爛·月升滄?！?，從《蒼蘭訣》到《卿卿日?！?，從《與君初相識·恰似故人歸》到《沉香如屑·沉香重華》，騰愛(ài)優(yōu)古偶劇熱潮全面爆發(fā)，不僅刷新著(zhù)各大平臺的熱度紀錄，同時(shí)也都收獲了較高的口碑反饋。
2022動(dòng)漫市場(chǎng)關(guān)鍵詞：
年番動(dòng)畫(huà)、國漫雙斗、IP價(jià)值
2022年，國漫新作產(chǎn)量穩定，各視頻平臺共上線(xiàn)動(dòng)漫新作109部，比去年僅減少了5部。其中騰訊視頻上新36部、B站上新50部、優(yōu)酷14部、愛(ài)奇藝9部。
騰訊視頻年番動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《斗破蒼穹年番》等有著(zhù)不輸給大劇和熱綜的熱度關(guān)注，是今年當之無(wú)愧的爆款之作。B站出品的《三體》《凡人修仙傳》等也以巨大的播放聲量位居今年的爆款國漫之列。而騰訊視頻季番動(dòng)畫(huà)《誅仙》《龍族》《一人之下》《畫(huà)江湖》《大理寺日志》等也同樣取得了高熱度和高口碑。
骨朵數據顯示，在今年新上的國漫中，改編自頂級IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了騰訊視頻站內熱度破2萬(wàn)的成績(jì)?！懂?huà)江湖之不良人第5季》《非人哉第2季》《大理寺日志第2季》的豆瓣評分超過(guò)8分，為今年的高分口碑佳作。
這在一定程度上，與騰訊視頻“白馬”與“黑馬”齊飛的內容策略有關(guān)。以小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲等頂級IP改編的“超級白馬”，和以頭部團隊加持、孵化稀缺風(fēng)格化原創(chuàng )作品的“原創(chuàng )黑馬”，使得騰訊視頻動(dòng)漫呈現出與市場(chǎng)需求高度匹配的內容生態(tài)。這也使得從視頻平臺的格局來(lái)看，騰訊視頻依然是國內最大的青少年動(dòng)畫(huà)流量平臺和最大的動(dòng)畫(huà)出品公司。
此外，騰訊視頻的動(dòng)漫IP價(jià)值在今年也得到了極大的突顯。“國漫雙斗”已于今年11月成功入選《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數報告》IP綜合價(jià)值榜單，與《人世間》《王者榮耀》和《夢(mèng)華錄》共同位列“文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜”前五名。該報告指出，動(dòng)漫已經(jīng)成為一種新型的IP價(jià)值放大器，其吸引力不亞于影視和文學(xué)。而且在騰訊視頻動(dòng)漫用戶(hù)畫(huà)像中，近2億的用戶(hù)（男性用戶(hù)1.2億，女性用戶(hù)8000萬(wàn)）也使得騰訊視頻動(dòng)漫的市場(chǎng)價(jià)值不容小覷。
2022綜藝市場(chǎng)關(guān)鍵詞：
綜N代搶占熱度高地、新綜藝口碑較突出
2022年，各視頻平臺共上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )綜藝198部，比去年多13部。其中芒果TV67部，數量最多；騰訊視頻緊隨其后，為59部；優(yōu)酷54部；愛(ài)奇藝18部；B站8部；搜狐2部。
在內容賽道上，各大平臺的布局策略各有側重。
騰訊視頻今年的推新能力非常強。從《新游記》《開(kāi)始推理吧》，到《戰至巔峰》《沸騰校園》《來(lái)看我們的演唱會(huì )》，再到《一往無(wú)前的藍》《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》《登錄圓魚(yú)洲》《是很熟的味道呀》，騰訊視頻在今年新露面的綜藝，熱度基本都在中等偏上水平。其中《新游記》《開(kāi)始推理吧》均位列骨朵綜藝熱度年度TOP10榜單中。而《戰至巔峰》《登錄圓魚(yú)洲》這兩檔電競、博弈題材綜藝，更是騰訊視頻今年獨有的題材，且網(wǎng)絡(luò )熱議度不錯。
芒果TV則專(zhuān)注于綜N代，《乘風(fēng)破浪第三季》《披荊斬棘第二季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》等綜N代，均在骨朵年度TOP10榜單之列。
愛(ài)奇藝在喜劇題材和游戲推理題材上發(fā)力，推出的《一年一度喜劇大賽第2季》《萌探探探案第二季》熱度表現不錯，也在年度TOP10榜單之中。
優(yōu)酷憑借街舞增強了存在感，并試圖在該類(lèi)打造三角結構，頭部是《這！就是街舞》，中部《了不起！舞社》，尾部《街舞要ONE MORE 第三季》《街舞全紀錄》《了不起！舞社隊員vlog》等衍生節目。
骨朵數據顯示，綜藝熱度年度TOP10中，芒果TV4部，騰訊視頻3部，愛(ài)奇藝2部，優(yōu)酷1部；年度TOP20中，騰訊視頻7部，芒果TV7部，愛(ài)奇藝5部，優(yōu)酷1部；年度TOP30中，騰訊視頻11部，芒果TV10部，愛(ài)奇藝7部，優(yōu)酷2部。由此可見(jiàn)，在熱度方面相對而言，騰訊視頻略勝一籌。
而在口碑側，騰訊視頻的優(yōu)勢也較為明顯。今年豆瓣7分以上的網(wǎng)綜數量為37部，其中騰訊視頻15部，芒果TV15部，優(yōu)酷4部，愛(ài)奇藝3部。此外，今年上線(xiàn)的新綜藝《閃亮的日子1》也以9.2分的超高口碑讓騰訊視頻成功占領(lǐng)了綜藝口碑高地。
2022網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)關(guān)鍵詞：
多平臺聯(lián)播助力分賬，民俗題材是票房“頂梁柱”
2022年，網(wǎng)絡(luò )電影產(chǎn)量銳減，各視頻平臺共上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )電影315部，比去年減少了225部。其中騰訊視頻190部（獨播100部），愛(ài)奇藝194部（獨播97部），優(yōu)酷56部（獨播7部），芒果TV7部（均為獨播）。
而票房破千萬(wàn)的影片數量47部，也比去年減少了18部。其中，單平臺獨播影片20部，多平臺聯(lián)播27部，由此可見(jiàn)，多平臺聯(lián)播助力分賬已成大勢所趨。
口碑方面，今年網(wǎng)絡(luò )電影整體評分仍有待提高，豆瓣6分以上作品不足10部。不過(guò)在騰愛(ài)優(yōu)三網(wǎng)聯(lián)播的《特級英雄黃繼光》豆瓣評分8.1，是近三年評分最高的網(wǎng)絡(luò )電影，整體拉高了口碑。
具體來(lái)看，豆瓣7分以上影片3部，分別為騰愛(ài)優(yōu)聯(lián)播的《特級英雄黃繼光》《無(wú)負今日》，以及愛(ài)奇藝獨播的《目中無(wú)人》。豆瓣6分以上影片8部。而在豆瓣評分TOP10中，騰訊視頻和愛(ài)奇藝各占7部，優(yōu)酷4部。
題材分布上，民俗題材是今年網(wǎng)絡(luò )電影票房“頂梁柱”。在票房分賬榜TOP20中，光民俗題材影片就有9部，占比近一半。而騰訊視頻無(wú)疑是這個(gè)賽道的大贏(yíng)家，從《陰陽(yáng)鎮怪談》《開(kāi)棺》《棺山古墓》《山村狐妻》《民間怪談錄之走陰人》《陰陽(yáng)打更人》《驅魔天師》到《鬼吹燈之精絕古城》《重啟之深淵疑?！?，民俗題材影片助力騰訊視頻搶占票房高地可見(jiàn)一斑。
此外，騰訊視頻在其他各個(gè)題材賽道上也有亮眼表現。如爆笑喜劇《東北告別天團》《浩哥愛(ài)情故事》《暴走財神3》《大哥，別鬧了》穩居千萬(wàn)分賬榜；主旋律《惡到必除》《勇士連》《獵毒之閃電突擊》《特級英雄黃繼光》口碑票房雙收。
2022，行業(yè)時(shí)艱，但在視頻平臺、制作公司以及各方創(chuàng )作者的共同努力下，文娛行業(yè)的各項成績(jì)同樣可圈可點(diǎn)?？偟膩?lái)看，古偶劇、年番動(dòng)畫(huà)、綜N代、民俗電影無(wú)疑是今年文娛行業(yè)的四大關(guān)鍵詞，它們從各個(gè)維度補充了市場(chǎng)的內容品類(lèi)，提振了各方對于市場(chǎng)的信心。
2023，抱團取暖，希望文娛行業(yè)的春天早日到來(lái)。
責任編輯：李楠
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