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(資料圖片僅供參考)
每一年的12月31日，都是多個(gè)跨年晚會(huì )的同臺競技時(shí)刻，同樣的時(shí)間，同樣的主題，似乎最終除了拼平臺影響力，就是拼明星陣容。更有人氣明星出現在不止一臺跨年晚會(huì )，比如2022-2023的跨年，周深有四臺晚會(huì )，#周深跨年好忙#直接沖上微博熱搜，而實(shí)際上阿云嘎有三臺，周筆暢、鄧紫棋等等都有兩臺。
明星很忙的同時(shí)，粉絲們也是把遙控器搓出火星子，甚至還要電視臺、網(wǎng)絡(luò )平臺反復橫跳。所以，N個(gè)跨年晚會(huì )一起直播、各節目平滑切換的網(wǎng)絡(luò )平臺成為用戶(hù)新選擇；因此，跨年夜也是愛(ài)優(yōu)騰和咪咕等平臺們的競技時(shí)刻。
四大平臺跨年晚會(huì )資源比拼
網(wǎng)絡(luò )平臺中，B站的“最美的夜”跨年晚會(huì )做出了自己的范兒，愛(ài)優(yōu)騰們干脆就拼資源、拼玩法。
根據流媒體網(wǎng)的統計，2022年12月31日當晚，愛(ài)優(yōu)騰三大平臺各有六臺跨年晚會(huì )直播，其中有四臺重復，為東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視和RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì )，這四臺晚會(huì )在咪咕視頻也有直播。一方面可以說(shuō)這幾個(gè)跨年晚會(huì )上的網(wǎng)絡(luò )平臺多，一方面也可以理解為他們對各平臺一視同仁？
北京衛視的跨年晚會(huì )在愛(ài)奇藝、騰訊、咪咕有直播，優(yōu)酷則沒(méi)有；東南衛視和海峽衛視的跨年節目比較特別，是邀請兩岸專(zhuān)家學(xué)者在跨年夜討論一些涉及兩岸關(guān)系等話(huà)題，在愛(ài)奇藝和騰訊有直播，優(yōu)酷和咪咕則沒(méi)有。
四大平臺中僅在一個(gè)平臺直播的有優(yōu)酷的“許愿上太空”“西安人的歌·一樂(lè )千年”，咪咕視頻的總臺跨年晚會(huì )、湖南衛視跨年晚會(huì )和廈門(mén)衛視跨年晚會(huì )。
單就數量而言，愛(ài)優(yōu)騰各有6臺跨年晚會(huì )直播，而財大氣粗的咪咕視頻則有8臺跨年晚會(huì )直播，數量上勝出。
就內容而言，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的直播表單一樣：是四個(gè)平臺都有直播的東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視和RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會(huì )+北京衛視、東南衛視。從用戶(hù)層面來(lái)講，無(wú)需糾結，這倆平臺里有哪個(gè)平臺會(huì )員看哪個(gè)即可。優(yōu)酷缺失了北京衛視和東南衛視的跨年晚會(huì )，但用另外兩個(gè)加以補足。
前文說(shuō)咪咕在數量上勝出，其實(shí)，拼豐富度也勝出，愛(ài)奇藝和騰訊的六臺晚會(huì )，咪咕有五個(gè)，僅僅缺失東南衛視的兩岸關(guān)系對話(huà)節目，如果用戶(hù)追求跨年夜娛樂(lè )的話(huà)，基本無(wú)損失。而咪咕有總臺和湖南衛視這兩個(gè)熱門(mén)跨年IP，還有以閩南語(yǔ)內容為核心特色廈門(mén)衛視跨年，就內容層面而言，可謂最為多樣。
集齊多個(gè)跨年晚會(huì )之后，平臺怎么玩？
跨年夜是眼球爭奪最為劇烈的一個(gè)夜晚，同一時(shí)間段，用戶(hù)的選擇太多了，單說(shuō)看跨年晚會(huì )直播的，他們可以手握遙控器在多個(gè)衛視間切換，也可以去央視頻、芒果TV等APP看總臺或者湖南衛視的跨年晚會(huì )，或者去B站看“最美的夜”，再或者在愛(ài)優(yōu)騰咪咕四大平臺中選擇一個(gè)甚至多個(gè)。
眼球爭奪無(wú)處不在，比如百度搜索“跨年晚會(huì )”的時(shí)候已經(jīng)開(kāi)始了，有11臺跨年晚會(huì )不但可以查看時(shí)間、明星陣容、節目單等內容，甚至還可以直接跳轉觀(guān)看平臺；而直播結束之后，再去搜，還有回看。
平臺怎么吸引及留住用戶(hù)？
首先是入口，12月31日，“跨年”入口在四個(gè)平臺都在首頁(yè)首屏欄目的前四位置內，此外，首屏的推薦內容也是各個(gè)晚會(huì )直播，愛(ài)奇藝給了四個(gè)海報位，優(yōu)酷兩個(gè)，但“許愿上太空”在左上角有個(gè)獨立位置，騰訊視頻兩個(gè)，不過(guò)橫幅廣告位也有跨年直播推薦。咪咕視頻也是類(lèi)似。
左至右：愛(ài)優(yōu)騰
其次是專(zhuān)題頁(yè)，出乎意料的是，除了騰訊視頻用了喜慶的大紅色，另外三個(gè)平臺的專(zhuān)題頁(yè)都偏藍色系，只是，愛(ài)奇藝淺藍，優(yōu)酷紫蘭，咪咕深藍。視頻流、明星海報等共同吸引著(zhù)眼球，而在跨年晚會(huì )之外，各平臺也都關(guān)聯(lián)了自己的其它優(yōu)勢內容。
左至右：愛(ài)優(yōu)騰咪咕
跨年專(zhuān)題頁(yè)關(guān)聯(lián)，左至右：愛(ài)優(yōu)騰
再次就是直播觀(guān)看以及互動(dòng)體驗了，幾個(gè)平臺都支持在直播中發(fā)彈幕、聊天、刷禮物，并且“換臺”設置可以非常方便的在各臺晚會(huì )之間切換。在彈幕、聊天、刷禮物等部分各家都做了發(fā)揮，比如快捷發(fā)言、彩色彈幕，而刷禮物因為關(guān)聯(lián)充值，更是有各種炫目效果，四個(gè)平臺中騰訊視頻在這塊相對不突出。
換臺
不過(guò)，換臺雖然容易，對于非會(huì )員而言，每換一臺跨年晚會(huì )就要看一分多鐘廣告，著(zhù)實(shí)讓人有點(diǎn)暴躁。這一點(diǎn)優(yōu)酷體驗相對更好，只需要看一次廣告，切換其它直播就不用再看廣告了。
各平臺的記憶點(diǎn)
關(guān)鍵詞： 跨年晚會(huì ) 騰訊視頻 東南衛視
