在過(guò)去的2022年里，國內少兒視頻內容市場(chǎng)又涌現出了一大批優(yōu)秀新作。據念童少兒觀(guān)察統計， 優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV這4家頭部平臺在2022年里共上線(xiàn)了約400部少兒向作品，內容可謂相當豐富。在這400部少兒作品當中，視頻平臺的獨播和自制作品又是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，原因有兩個(gè)：首先，獨播和自制項目是一家視頻平臺內容核心競爭力和內容差異化策略的集中體現；其次，每年平臺的獨播和自制項目反映了當年的內容市場(chǎng)趨勢，在一定程度上預示了未來(lái)的市場(chǎng)走向。下面，念童少兒觀(guān)察就以獨播和自制作品這一研究視角，解讀一下2022年少兒視頻內容市場(chǎng)的格局和趨勢。
獨播和自制作品，2022年哪家視頻平臺更有優(yōu)勢
(資料圖)
以上我們對2022年各家視頻平臺的獨播和自制作品總體數量情況做了分析，在過(guò)去的幾年里，視頻平臺一直是拉動(dòng)少兒視頻內容市場(chǎng)的火車(chē)頭，而優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV這4家頭部視頻平臺又構成了國內少兒節目的最主要流量來(lái)源，我們來(lái)看下這4家平臺在2022年分別有哪些獨播和自制作品上線(xiàn)。
需要說(shuō)明的是，下面對于獨播和自制節目的統計主要涵蓋了動(dòng)畫(huà)和各平臺重點(diǎn)真人類(lèi)項目，其它比如玩具類(lèi)視頻，益智類(lèi)短節目（如工程車(chē)、認識顏色、幼兒認字等等內容）不包含在其中。首先來(lái)看優(yōu)酷，優(yōu)酷在2022年一共有31部獨播新作上線(xiàn)，這其中包括小狼樂(lè )賓、蕃尼、緹娜托尼等近些年新涌現出來(lái)的優(yōu)秀IP新作。
說(shuō)明：表中的優(yōu)酷熱度是優(yōu)酷推出的數據指標，該熱度反映了一個(gè)視頻節目在優(yōu)酷平臺內的受歡迎程度
說(shuō)明：表中的騰訊視頻熱度是騰訊視頻推出的數據指標，該熱度反映了一個(gè)視頻節目在騰訊視頻平臺內的受歡迎程度
愛(ài)奇藝在2022年上線(xiàn)了8部獨播新作，雖然作品數量不多，但其主打IP《無(wú)敵鹿戰隊》的第二季動(dòng)畫(huà)依然有著(zhù)強勁的表現。
說(shuō)明：表中的芒果TV播放量是一部作品在芒果TV平臺內過(guò)去一年產(chǎn)生的播放量
從上面各家平臺的作品列表來(lái)看，優(yōu)酷在2022年獨播作品的數量是4家平臺里最多的，這也顯示了優(yōu)酷在少兒內容上的投入力度和對市場(chǎng)的看好。
在自制或合制作品（自制或合制作品一定是獨播節目）方面，優(yōu)酷以13部作品的數量成為2022年出品少兒節目最多的視頻平臺。
視頻平臺都在押注哪些題材賽道？
以上我們對2022年各家視頻平臺的獨播和自制作品總體數量情況做了分析，那么在細分的題材布局方面，每家平臺又有哪些差異呢？我們從真人類(lèi)節目，機甲，恐龍，歡笑，女生，益智，冒險這7個(gè)內容類(lèi)別來(lái)解答這個(gè)問(wèn)題。對于每個(gè)題材，我們將2022年該題材的獨播新作選出，并且按每部作品在2022年的年度全網(wǎng)播放指數進(jìn)行排序。
說(shuō)明：全網(wǎng)播放指數是念童少兒數據根據一部作品在全網(wǎng)的播放量和熱度計算出的綜合指數，代表了該作品在全網(wǎng)的實(shí)際播放量水平。
1）真人類(lèi)少兒節目
首先，在真人類(lèi)少兒作品中（不包含玩具類(lèi)節目），優(yōu)酷出品的《蕃尼魔法少女》在2022年的獨播新作中排名全網(wǎng)指數第一，并且該類(lèi)別排前六名的作品有5部都來(lái)自?xún)?yōu)酷，可以說(shuō)優(yōu)酷在2022年獨播真人類(lèi)型作品表現上一枝獨秀。
值得一提的是，優(yōu)酷的自制真人向IP蕃尼表現出眾，《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界 第二季》《蕃尼探長(cháng)城》均排名全網(wǎng)指數Top6。雖然優(yōu)酷推出蕃尼IP的時(shí)間并不長(cháng)，但蕃尼已經(jīng)成為了近年來(lái)成長(cháng)最快的兒童真人向IP。
說(shuō)明：1）該統計只包含純真人類(lèi)節目，如節目中包含大量動(dòng)畫(huà)（如《故宮里的大怪獸》），則歸類(lèi)為動(dòng)畫(huà)。
2）該統計不包含玩具類(lèi)節目，并且只統計在各平臺焦點(diǎn)圖推薦位展示過(guò)的重點(diǎn)節目，因為真人類(lèi)型里的小體量節目非常多, 所以?xún)H對精品節目做統計。
2）機甲題材
在2022年的8部機甲題材的獨播新作中，優(yōu)酷占據了6部，由此可見(jiàn)優(yōu)酷對于機甲題材的高度重視，其中《鋼鐵飛龍4時(shí)空戰記》的年度全網(wǎng)指數最高。自2019年《鋼鐵飛龍2 龍魂覺(jué)醒》上線(xiàn)以來(lái)，在國內競爭異常激烈的機甲題材賽道上，優(yōu)酷出品的鋼鐵飛龍很快成為了國內最優(yōu)秀的機甲類(lèi)型IP之一。2022年的這部《鋼鐵飛龍4時(shí)空戰記》繼續以精良的制作水平擴大其IP影響力。
還有一點(diǎn)值得注意，像《迷你特工隊》《幫幫龍》都是國內老牌的知名機甲IP，這2個(gè)IP的3部新作都在優(yōu)酷一家獨播，從此可以看到優(yōu)酷在機甲賽道上正在聚集國內頭部IP資源。
另外，芒果TV獨播的《萌寶戰警之遠古巨獸》位居全網(wǎng)播放指數第三，這部動(dòng)畫(huà)也是2022年芒果TV表現最好的獨播新作之一。
3）恐龍題材
恐龍題材兼具探險和科普這兩個(gè)元素， 一直是少兒內容的重要類(lèi)型。2022年獨播新作中，愛(ài)奇藝出品的《恐龍夢(mèng)游記》排名第一， 優(yōu)酷的《達娜的恐龍世界1》排名第二。 但是從恐龍題材的整體數量上來(lái)看，優(yōu)酷貢獻了所有獨播新作中的60%作品，且效果良好，可見(jiàn)優(yōu)酷在22年恐龍題材賽道上的布局成效顯著(zhù)。
4）歡樂(lè )題材
在歡笑題材作品中，騰訊視頻出品的兩部非常有特色的新作《寵物旅店》和《呆爸萌妹》分別排名全網(wǎng)播放指數第一和第三，這兩部全新IP也是2022年的少兒內容市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。
優(yōu)酷出品的《杰力豆 第四季》排名獨播新作第二位，杰力豆系列也是優(yōu)酷少兒近年來(lái)最具代表性的歡笑類(lèi)少兒作品。
5）女生題材
在女生題材方面，愛(ài)奇藝出品的《音樂(lè )公主愛(ài)美莉 第2季》是全網(wǎng)播放指數的最高的獨播新作，該作品以獨特的音樂(lè )元素受到很多小女生觀(guān)眾的歡迎。
女生題材在2019年后逐漸成為少兒市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。從作品數量上看，優(yōu)酷是在這個(gè)細分賽道上投入最多的，在10部獨播新作中占據了8部之多，像《小艾果與絨絨寶》《魔法泡泡美人魚(yú)》《莉婭和泡泡》等一批高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)，都給女生內容市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮血液，同時(shí)也使得優(yōu)酷在這個(gè)內容領(lǐng)域中形成了一定的資源優(yōu)勢。
6）益智題材
益智類(lèi)作品在2022年競爭激烈，騰訊視頻出品的《動(dòng)物神探隊》表現最強，這是一部高品質(zhì)的自然知識科普動(dòng)畫(huà)。
《小狼樂(lè )賓第二季》 全網(wǎng)播放指數位居益智類(lèi)別第二名， 這部動(dòng)畫(huà)由優(yōu)酷和法國頂級動(dòng)畫(huà)工作室Xilam 聯(lián)合出品，具有國際化品質(zhì)，并且在內容創(chuàng )意上非常新穎和超前，即使放在全球少兒動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中都非常具有創(chuàng )新性。目前，小狼樂(lè )賓和優(yōu)酷更早前推出的緹娜托尼，都已經(jīng)成為了優(yōu)酷近幾年出品的具有很高辨識度的國際化IP。
此外，益智類(lèi)大IP海底小縱隊的第七季在騰訊獨播表現優(yōu)秀。另外，由騰訊自制的另外兩部動(dòng)畫(huà)《紅眼鏡豬豬》和《狐桃桃和老神仙》在內容上也頗有特色。
7）冒險題材
最后關(guān)注一下冒險類(lèi)題材， 由騰訊自制的《故宮里的大怪獸之月光迷宮》排名第一，這部由品質(zhì)精良的CG+真人劇作品，是2022年騰訊少兒熱度最高的作品之一，甚至超過(guò)很多老牌大IP。
愛(ài)奇藝近幾年來(lái)最成功的自制IP《無(wú)敵鹿戰隊》在2022年依舊強勢，其第二季的上下兩部作品的全網(wǎng)播放指數排名都進(jìn)入獨播新作前4。
總結-2022獨播和自制少兒內容市場(chǎng)的特點(diǎn)
2022年各大視頻都推出了多部?jì)?yōu)秀獨播少兒作品，通過(guò)上面的分析我們可以看到這一年的幾個(gè)市場(chǎng)特點(diǎn)。
1 、優(yōu)酷是2022年獨播和自制作品數量最多，發(fā)力最大的視頻平臺。念童少兒觀(guān)察認為，優(yōu)酷在少兒內容領(lǐng)域正在以獨播和自制作品為核心，構建其優(yōu)質(zhì)內容體量壁壘。
2 、在內容類(lèi)型方面，優(yōu)酷在真人特輯、機甲題材、女生題材、恐龍題材這4個(gè)賽道重倉布局，并且取得了明顯的成績(jì)，尤其是蕃尼IP在真人節目領(lǐng)域的成功更加印證了這一點(diǎn)。念童少兒觀(guān)察認為，以這4個(gè)細分題材為代表，優(yōu)酷很可能會(huì )形成區別于其它平臺的內容差異化，從而顯著(zhù)增強優(yōu)酷少兒自身的品牌辨識度。
騰訊視頻在益智題材和冒險題材方面更有優(yōu)勢，尤其是推出了《故宮里的大怪獸》這樣的成功IP。愛(ài)奇藝雖然獨播新作的數量不大，但是在女生向題材和恐龍題材都涌現出了頭部作品。
3 、平臺自制的動(dòng)畫(huà)呈現內容創(chuàng )新化、品質(zhì)國際化的趨勢，像優(yōu)酷的《小狼樂(lè )賓》《緹娜托尼》，愛(ài)奇藝的《無(wú)敵鹿戰隊》《音樂(lè )公主愛(ài)美莉》，騰訊視頻的《動(dòng)物神探隊》《寵物旅店》等等，大都是有國際化團隊的制作加持，并且在內容上有鮮明的特色。
整體來(lái)看，國內幾家主要的視頻平臺在2022年獨播和自制作品的布局上，都表現得可圈可點(diǎn)，對推動(dòng)國內少兒內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了長(cháng)遠價(jià)值，期待2023年能有更多驚喜！
責任編輯：李楠
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