好片齊上陣,運營(yíng)出新招|復盤(pán)網(wǎng)絡(luò )電影春節檔 全球熱訊

“降本增效”的市場(chǎng)大環(huán)境之下，用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )電影的內容要求也在不斷增高。作為一年中網(wǎng)絡(luò )電影的重點(diǎn)檔期，網(wǎng)絡(luò )電影春節檔更是備受觀(guān)眾期待。

這已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò )電影春節檔走入的第三個(gè)年頭?？上驳氖?，今年春節檔上線(xiàn)影片的數量較往年顯著(zhù)提升，同時(shí)一眾影片的質(zhì)量也有所提高，頗受觀(guān)眾好評。在類(lèi)型和題材上，兔年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔也呈更加百花齊放的態(tài)勢，為觀(guān)眾提供了更多選擇。

(資料圖)

各大平臺中，騰訊視頻在今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的成績(jì)尤其亮眼。本次春節檔，騰訊視頻排播的網(wǎng)絡(luò )電影數量多達8部，覆蓋了整個(gè)春節假期。這些影片的口碑也相當喜人，尤其《東北告別天團2》在評分、推薦值等方面，都堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )電影中的佼佼者。8部影片也囊括了多種多樣的題材和類(lèi)型，極盡滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

本文將從片單情況、影片數據等方面，復盤(pán)今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔，探討騰訊視頻等平臺如何在宣發(fā)、運營(yíng)等層面，對這一檔期概念推波助瀾，以此尋求網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)的新可能。

01 8片齊上陣，好片不斷檔

從臘月二十七開(kāi)始，騰訊視頻就已率先加入兔年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的戰局，從而延長(cháng)了檔期的長(cháng)度，對市場(chǎng)做出了有益的探索與拓展。

騰訊視頻自制的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)網(wǎng)絡(luò )電影系列新作《西行紀之暗影魔城》，在臘月二十七作為首發(fā)獨家上線(xiàn)。《西行紀》是平臺旗下的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP之一，《西行紀之暗影魔城》已經(jīng)是該系列的第三部網(wǎng)絡(luò )電影作品，影響力不容小覷，也順利為今年春節檔開(kāi)了個(gè)好頭。

接下來(lái)從大年三十到正月初六，騰訊視頻每天都有新片上線(xiàn)，且囊括喜劇、動(dòng)作、武俠等多種類(lèi)型，題材豐富，好片不斷檔。

大年三十上線(xiàn)的《天龍八部之喬峰傳》，在體量、卡司、制作規格上，都已經(jīng)完全不亞于當下院線(xiàn)片的水準。作為今年春節檔唯一的武俠巨制電影，也是首部為喬峰這一金庸筆下著(zhù)名角色立傳的電影，影片自然備受觀(guān)眾期待。為此，本片在陣容配置和制作班底上都下足了功夫，在網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)堪稱(chēng)絕對頂配。

該片由甄子丹時(shí)隔多年再執導筒并領(lǐng)銜主演，陳鈺琪、劉雅瑟、惠英紅、吳樾等一眾大咖傾情加盟主演，還有在攝影、美術(shù)、服裝等領(lǐng)域載譽(yù)頗多的數位香港資深影人加盟。在動(dòng)作戲上，本片呈現了“以一敵百”的武打場(chǎng)面，“降龍十八掌”經(jīng)典再現等多場(chǎng)亮眼設計，力求打造出金庸武俠世界的精氣神。

此外，《天龍八部之喬峰傳》選擇以單片付費的PVOD模式上線(xiàn)。作為國內首部在體量和質(zhì)量上，向Netflix等平臺制作的世界級流媒體電影看齊的網(wǎng)絡(luò )電影，本片或將為國內網(wǎng)絡(luò )電影的PVOD模式立下標桿。同時(shí)，在騰訊視頻等平臺對PVOD這一新興分賬模式的幫扶下，更多制作精良、水準優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )電影有望加入這一模式，這對于做大整個(gè)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)的蛋糕極有助力。

《西行紀之暗影魔城》《天龍八部之喬峰傳》陸續登場(chǎng)之后，初一到初六，騰訊視頻上線(xiàn)的影片則貼合春節檔喜氣洋洋的氣氛，迎來(lái)諸多喜劇。

初一上線(xiàn)的《抬頭見(jiàn)喜》，既有吳有音、劉江江等在院線(xiàn)電影領(lǐng)域有過(guò)成功之作的導演掌舵，也云集了王鶴棣、潘斌龍、龔蓓苾等眾多明星，為觀(guān)眾熱鬧迎新年。初二上線(xiàn)的《東北告別天團2》，是騰訊視頻去年口碑票房雙豐收的獨播影片續作，“告別天團”再上陣，讓觀(guān)眾告別不開(kāi)心。

初四至初六，常遠、李嘉琦等知名喜劇演員主演的高概念喜劇《絕望主夫》，孫越領(lǐng)銜的“迎財神”應景年貨喜劇《暴走財神4》，許君聰、鞏漢林等喜劇人齊聚的合家歡喜劇《大喜事》，則持續為觀(guān)眾帶來(lái)笑聲。

而在幾部喜劇片的檔期之間，出于類(lèi)型差異化的考量，騰訊視頻還安排了狙擊手題材的動(dòng)作爽片《狙擊之王：暗殺》于大年初三上線(xiàn)，為觀(guān)眾提供豐富多樣的選擇。

題材多元，數量管夠，今年騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò )電影春節檔，真可謂是好片不斷檔。而在數據層面，騰訊視頻今年上線(xiàn)的影片也不乏出色表現。

02 熱度、票房、口碑三豐收

在熱度、票房、口碑三重數據維度上，今年騰訊視頻網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的影片，極為難得的做到了三者兼備。

上周的骨朵網(wǎng)絡(luò )電影熱度排行榜上，騰訊視頻獨播的《東北告別天團2》連續多日登頂日榜，并拿下周榜冠軍，《抬頭見(jiàn)喜》則緊隨其后取得亞軍。同時(shí)，《天龍八部之喬峰傳》在周榜上同樣排位不低。如此，前四名中騰訊視頻拿下三個(gè)席位，且包攬冠亞軍。

騰訊視頻站內熱度方面，《東北告別天團2》《狙擊之王：暗殺》兩片均連續多日突破20000大關(guān)，其余6部影片熱度也均高于17000。這一成績(jì)延續了過(guò)去一年《鬼吹燈之精絕古城》《逃學(xué)神探》等片熱度破20000的強勢表現，也大幅提升了今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的熱度水位，與一些熱門(mén)劇綜的熱度情況相比毫不遜色。

其中，表現上佳的《東北告別天團2》更是一度登頂騰訊視頻電影榜、內地電影榜、喜劇電影榜等多個(gè)熱播榜單，并在電影熱搜榜上最高沖至第4名。在站內熱搜總榜上，影片最高沖至第14名，代表網(wǎng)絡(luò )電影在這個(gè)熱鬧的春節檔留下了姓名。同時(shí)，本片還帶動(dòng)前作再次沖上電影熱搜榜前10名，讓前作本就優(yōu)秀的長(cháng)尾迎來(lái)第二波起勢，發(fā)揮出了平臺在網(wǎng)絡(luò )電影系列化運作上的優(yōu)勢。

分賬票房方面，騰訊視頻今年上線(xiàn)的影片則包攬了春節檔全網(wǎng)票房前三名，繼續領(lǐng)跑各平臺。

騰訊視頻自制的《東北告別天團2》保持強勢表現，獨播上線(xiàn)5天觀(guān)影人次破200萬(wàn)，截至發(fā)稿前票房已突破900萬(wàn)，登頂騰訊視頻網(wǎng)絡(luò )電影分賬日榜，更是位居今年春節檔單平臺單片票房收入之冠。按此吸金速度，影片最終大有向前作的2600萬(wàn)分賬票房發(fā)起挑戰的可能?！毒褤糁酰喊禋ⅰ贰短ь^見(jiàn)喜》等片，站內觀(guān)影人次也突破百萬(wàn)，全網(wǎng)分賬票房齊破千萬(wàn)，為今年網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

更為可喜的是，今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔一眾新片，不僅熱度票房雙爆棚，還在口碑上延續了去年網(wǎng)絡(luò )電影整體評分上揚的表現。尤其《東北告別天團2》豆瓣開(kāi)分6.6分，是今年春節檔豆瓣開(kāi)分最高的喜劇電影，不亞于許多院線(xiàn)喜劇片的口碑，也延續甚至超越了前作本就不俗的評價(jià)。對于系列網(wǎng)絡(luò )電影來(lái)說(shuō)，這一口碑提升極為難能可貴。影片站內評分人數破10萬(wàn)，推薦值同樣達95.3%?！案鎰e天團”為觀(guān)眾在春節帶來(lái)的歡笑，回饋在這些實(shí)實(shí)在在的好評上，讓影片得以票房熱度雙豐收。

熱度、票房、口碑三重數據維度表現均優(yōu)，騰訊視頻在兔年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔實(shí)屬“尖子生”。這樣的好成績(jì)，離不開(kāi)平臺在宣發(fā)、運營(yíng)等層面對這一檔期概念的推波助瀾。

03 平臺助力春節檔，網(wǎng)絡(luò )電影新年求進(jìn)

近年來(lái)，觀(guān)眾對于居家觀(guān)影的需求暴漲，春節時(shí)在客廳闔家觀(guān)看新片的需求更是極為強烈。因此，自2021年首度提出以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )電影春節檔這一新興檔期，便成為了各大平臺的兵家必爭之地。

從2021年的《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》線(xiàn)上首播，到去年推出《極地追擊》《倚天屠龍記》，再到今年的《天龍八部之喬峰傳》《東北告別天團2》，三年來(lái)，在平臺的精細化運營(yíng)、加強自制能力、以及其他片方優(yōu)質(zhì)內容供給的共同助力下，“春節上網(wǎng)看好片”的用戶(hù)觀(guān)看習慣逐漸形成，對網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)形成巨大提振。

而隨著(zhù)今年春節檔院線(xiàn)電影市場(chǎng)的逐漸恢復，網(wǎng)絡(luò )電影春節檔似乎面臨不小沖擊。如何在堅守陣地的同時(shí)穩中求進(jìn)，是平臺必須考慮的問(wèn)題。差異化，正是騰訊視頻為此給出的答案。

今年院線(xiàn)春節檔在喜劇類(lèi)型上，供給有所不足，僅有一部純喜劇。但在春節檔這樣喜慶歡騰的時(shí)刻，觀(guān)眾急需一些爆笑喜劇，釋放一整年的疲憊，與家人共度歡樂(lè )時(shí)光。對此，騰訊視頻拿出了王牌自制喜劇續作《東北告別天團2》，以及《抬頭見(jiàn)喜》《大喜事》等合家歡喜劇，讓觀(guān)眾看喜劇過(guò)新年的需求得以釋放，自然在市場(chǎng)層面備受歡迎。

動(dòng)作、武俠等類(lèi)型的缺失，同樣是今年院線(xiàn)春節檔的未盡之處。相應地，騰訊視頻則準備了《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》等片，為尋求感官強刺激的觀(guān)眾奉上視覺(jué)盛宴，以類(lèi)型多元化對春節檔市場(chǎng)做出有力補充。

基于對觀(guān)眾需求的精準前瞻，騰訊視頻在今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔主打類(lèi)型、題材的差異化布局，從而讓網(wǎng)絡(luò )電影成為今年春節觀(guān)眾娛樂(lè )需求中不可或缺的一部分，成功維護了觀(guān)眾的觀(guān)看習慣。而在優(yōu)質(zhì)內容之外，騰訊視頻還為春節檔配置了頗有新意的宣發(fā)，助推檔期影響力提升。

在站內，針對當下用戶(hù)喜愛(ài)開(kāi)彈幕觀(guān)影的觀(guān)看習慣，影片上線(xiàn)期間，騰訊視頻聯(lián)動(dòng)了多位主演影片的明星藝人，進(jìn)行彈幕空降，讓明星們以角色身份為觀(guān)眾送上新春祝福。此外，平臺還結合各部影片的趣味內容，設置了相應的彈幕特效。如此，觀(guān)眾在彈幕區既能享受有如明星陪看，與明星即時(shí)互動(dòng)般的觀(guān)看體驗，也能在歡樂(lè )特效中沉浸式感受影片氛圍，給春節檔觀(guān)影增添趣味。

在站外，騰訊視頻則在多個(gè)平臺乃至線(xiàn)下場(chǎng)景共同發(fā)力，并針對各平臺、場(chǎng)景不同的傳播特性，打出了相應的宣發(fā)玩法，助推春節檔的宣傳聲量提升。

騰訊電影官方微博、微信視頻號，在“武俠、動(dòng)作、喜劇”等專(zhuān)題視頻中，將春節檔新上線(xiàn)影片的精彩片段作為引子，與既有片庫中同類(lèi)型影片的片段進(jìn)行混剪。這既助推了新片的廣泛傳播，還延續了平臺在春節檔類(lèi)型布局差異化的運營(yíng)策略，滿(mǎn)足了觀(guān)眾在春節閑暇期間，對特定類(lèi)型連看多部的觀(guān)影需求。

同時(shí)，騰訊視頻還在各大主流社交平臺上，持續推廣網(wǎng)絡(luò )電影春節檔影片相關(guān)的熱搜話(huà)題、熱門(mén)帖子，讓影片的高聲量和好口碑傳遞給更多觀(guān)眾。比如多位影視評論達人關(guān)注到線(xiàn)上春節檔內容并發(fā)布點(diǎn)評，助推抖音“春節期間線(xiàn)上電影也好看”話(huà)題上榜。

《東北告別天團2》也在抖音、快手等短視頻平臺上，聯(lián)動(dòng)主演、站內紅人拍攝了多個(gè)趣味小視頻，以“看電影東北告別天團2笑著(zhù)過(guò)年”等話(huà)題沖擊熱榜。影片由此應和了搞笑短視頻在春節期間于平臺刷屏的既有傳播氛圍，宣傳效果頗佳，主話(huà)題播放量破6.4億。

此外，騰訊視頻還與一些影院、生活類(lèi)app開(kāi)展合作，以線(xiàn)上app為基點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò )電影的宣傳陣地拓展到線(xiàn)下的多種生活場(chǎng)景。借助用戶(hù)從線(xiàn)上到線(xiàn)下的既有消費行為鏈條，騰訊視頻全程配套展開(kāi)了新片宣傳，打破了網(wǎng)絡(luò )電影宣發(fā)只在線(xiàn)上的局限，有效增加了大眾對網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的關(guān)注度，也為網(wǎng)絡(luò )電影的宣發(fā)模式探索了全新可能。

站內站外兩手抓，騰訊視頻于本次網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的宣發(fā)中，在觀(guān)看體驗、宣傳渠道等維度均做出了不少拓展。宣發(fā)的升級，讓平臺的春節檔運營(yíng)更有成效，推動(dòng)今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的一眾新片，都在最大程度上得以發(fā)揮聲量，口碑發(fā)酵極為迅速，對整個(gè)檔期的熱度與口碑提升均大有助益。

這個(gè)網(wǎng)絡(luò )電影春節檔，騰訊視頻在內容和運營(yíng)層面，都積極為電影市場(chǎng)創(chuàng )造出了更多可能性，為用戶(hù)創(chuàng )造了更豐富的觀(guān)看場(chǎng)景，也讓這一檔期延續了既往的優(yōu)異表現。以春節檔為基點(diǎn)，騰訊視頻等平臺力求將整個(gè)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)的蛋糕做大、做好，在熱度、口碑、票房上都尋求新增量，從而持續引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向新的繁榮。

兔年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔完美落幕，網(wǎng)絡(luò )電影走入2023，騰訊視頻依然值得期待。

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 天龍八部 網(wǎng)絡(luò )電影