2023年春節檔，院線(xiàn)電影創(chuàng )造了影史票房第二的好成績(jì)，網(wǎng)絡(luò )電影這邊同樣一片火熱。
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《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》等動(dòng)作片，《抬頭見(jiàn)喜》《東北戀哥2對你愛(ài)不完》《暴走財神4》《東北告別天團2》《大喜事》等喜劇片，以更加多元化的題材類(lèi)型和更為精準的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，在市場(chǎng)上取得了較好反響和較高分賬。
這既是相較于去年的蕭條，影視行業(yè)在今年強勢復蘇的體現，也是對各大平臺繼2021、2022年之后推出的第三個(gè)網(wǎng)絡(luò )電影春節檔不負期待的有力回應。在檔期內集中上線(xiàn)一批高質(zhì)量影片，并在題材類(lèi)型、內容制作、宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等層面發(fā)揮出能夠比肩院線(xiàn)的大檔期效應，“線(xiàn)上春節檔”無(wú)疑極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )電影行業(yè)的繁榮與發(fā)展。
縱觀(guān)今年上線(xiàn)春節檔的網(wǎng)絡(luò )電影，由《天龍八部之喬峰傳》領(lǐng)銜的動(dòng)作片和以《東北戀哥2對你愛(ài)不完》為代表的喜劇片是今年春節期間最受觀(guān)眾歡迎的兩大類(lèi)型。骨朵試圖以這兩部影片為切口，帶領(lǐng)大家深入挖掘網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的發(fā)展特征及行業(yè)影響。
01動(dòng)作片的熱血與燃情，助力《喬峰傳》勇奪春節檔單片付費票冠
《天龍八部之喬峰傳》無(wú)疑是今年春節檔居家觀(guān)影的首選之作。
集合了“甄子丹動(dòng)作電影”、“金庸武俠IP”這兩個(gè)最吸睛的標簽，同時(shí)又在制作層面及演員陣容上再一次抬升了網(wǎng)絡(luò )電影天花板，《天龍八部之喬峰傳》在愛(ài)優(yōu)騰三平臺上線(xiàn)僅一周，愛(ài)奇藝單平臺票房已突破千萬(wàn)，雄踞春節檔單片付費票冠。
與此同時(shí)，該片還在中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來(lái)西亞和韓國、北美等國家和地區的院線(xiàn)上映，票房表現同樣可圈可點(diǎn)。據該片總出品人朱瑋杰透露，影片目前在馬來(lái)西亞取得了賀歲片票房冠軍的好成績(jì)，也成功登頂了新加坡華語(yǔ)賀歲電影No.1，“美國的流媒體平臺Disney+宣布已購入這部電影。我們看到了流媒體電影的無(wú)限可能，因此我們后面還會(huì )再做類(lèi)似這樣的作品，也期待著(zhù)明年、后年的春節檔給大家帶來(lái)更好的作品?！?/p>
一方面，甄子丹+王晶+動(dòng)作指導谷垣健治、嚴華的主創(chuàng )班底已是網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域目前的“頂配”。另一方面，該片演員陣容更是十分吸睛：除甄子丹飾演喬峰外，90花陳鈺琪飾演阿朱，金像獎?dòng)昂髣⒀派椦莅⒆?，老戲骨惠英紅、張兆輝、呂良偉、杜玉明、徐小明等都在片中出演重要角色。
而從內容層面來(lái)說(shuō)，《天龍八部之喬峰傳》改編的重點(diǎn)放在了喬峰一人的成長(cháng)線(xiàn)上，深度刻畫(huà)他從小被收養、長(cháng)大成為丐幫幫主，而后被奸人陷害、為洗脫冤屈四處奔走及與阿朱之間浪漫凄美的愛(ài)情故事等一系列情節中的俠肝義膽、重情重義的人物形象，在觀(guān)眾熟悉的“喬峰”基礎之上，更加彰顯了中國人對于俠之大者、為國為民的英雄情懷。
在北京見(jiàn)面會(huì )活動(dòng)現場(chǎng)，甄子丹表示，“我要拍一部哪怕觀(guān)眾沒(méi)看過(guò)金庸作品，也能感受到中國武俠動(dòng)作片魅力的電影?！?/strong>
實(shí)際上，對于觀(guān)眾而言，喬峰的故事早已人人耳熟能詳，因此作為篇幅有限的電影來(lái)說(shuō)，確實(shí)很難再在故事層面推出更多新意，故而《天龍八部之喬峰傳》將重點(diǎn)放在了動(dòng)作戲上，客棧對陣鳩摩智，聚賢莊大戰群雄，與慕容復生死對決，這三場(chǎng)重磅動(dòng)作場(chǎng)面無(wú)疑是最令人熱血澎湃的，既彰顯了喬峰摧枯拉朽的蓋世神功，也展現了甄子丹一貫的動(dòng)作水準，進(jìn)而激起了廣大中外武俠片影迷們的熱血與情懷。
看過(guò)的觀(guān)眾無(wú)不被片中武俠江湖的快意恩仇和酣暢淋漓所打動(dòng)，也充分領(lǐng)略到了甄子丹作為國際功夫巨星的魅力。制片人魏君子曾在朋友圈評價(jià)道，該片作為甄子丹親力打造的動(dòng)作電影，直追當年《殺破狼》《龍虎門(mén)》《導火線(xiàn)》三部曲，“同是展示甄子丹個(gè)人風(fēng)格和招式招牌，《喬峰傳》雖只聚焦鳩摩智、聚賢莊、慕容復三場(chǎng)動(dòng)作戲，但每場(chǎng)都是連場(chǎng)打戲，空間不斷變換、視對手多寡強弱施展不同拳腳兵器，論打戲之豐富和拍攝難度以及精彩程度，《喬峰傳》都是近年古裝武俠片難得力作?！?/strong>
“武俠電影是中國特有的、具有民族性標志的電影，也是中國電影在世界上非常出名的類(lèi)別?！?/strong>愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁楊向華在影片北京見(jiàn)面會(huì )活動(dòng)上表示，“愛(ài)奇藝非常驕傲參與到影片的創(chuàng )作中，在春節這個(gè)中華民族最重要的節日里讓觀(guān)眾能看到這部影片?！?/p> 02喜劇片的溫情與懷舊，讓《東北戀歌2》成功開(kāi)啟系列化之旅 無(wú)論網(wǎng)絡(luò )還是院線(xiàn)市場(chǎng)，喜劇片向來(lái)是春節檔的必備類(lèi)型。 《東北戀哥2對你愛(ài)不完》作為今年網(wǎng)絡(luò )電影春節檔喜劇賽道的代表，在《東北戀哥》已然打響名聲的基礎之上，再次集結原班主創(chuàng )和演員，在延續第一部詼諧幽默的喜劇故事之外，更是將懷舊風(fēng)、東北地域特色、愛(ài)情親情友情的情感主題等深度融入到敘事當中，笑中帶淚、熱血燃情的故事非常適合春節檔“合家歡”的觀(guān)影氛圍。 目前該片上線(xiàn)一周票房已近七百萬(wàn)。骨朵數據顯示，《東北戀哥2》首映當天便以54.12的熱度值沖到了骨朵網(wǎng)絡(luò )電影熱度榜第二名，此后一直保持著(zhù)超過(guò)50的熱度值位居榜單前列?？诒矫?，該片在愛(ài)奇藝站內評分高達9.2，包貝爾飾演的徐鐵、江易軒飾演的蚊子以及魏翔飾演的杰哥等人物廣受好評。 喜劇層面，第一部的“包貝爾+喬杉+潘斌龍+許君聰”變成了第二部的“包貝爾+喬杉+潘斌龍+魏翔”的喜劇人組合，盡管每個(gè)演員在大眾心中都有著(zhù)各自極為鮮明的喜劇特征，但影片并沒(méi)有因此而刻意追求“鬧劇”式的喜劇效果，反而在喜劇的外殼下極力營(yíng)造一個(gè)懷舊的、有溫度的情感內核故事。 一方面，“窮小子愛(ài)上富千金”式的愛(ài)情主線(xiàn)在呈現那個(gè)年代的社會(huì )階層分化的問(wèn)題，能夠引起觀(guān)眾共鳴；另一方面，為愛(ài)犧牲的蚊子和為親情友情愛(ài)情不顧一切的徐鐵等人物和劇情也在不斷沖擊著(zhù)觀(guān)眾最樸素的情感神經(jīng)。 如果說(shuō)近年來(lái)以《奇跡·笨小孩》《你好，李煥英》等為代表的“喜劇外殼+溫情內核”的春節檔電影屢屢創(chuàng )造院線(xiàn)市場(chǎng)奇跡，那么愛(ài)奇藝出品的《東北戀哥》系列作品則很好地填充了這個(gè)類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域的空白。 實(shí)際上，當2021年第一部《東北戀哥》在愛(ài)奇藝云影院首映后，最終以“黑馬之姿”取得了超過(guò)2700萬(wàn)的票房之時(shí)，平臺就已經(jīng)看到了這個(gè)類(lèi)型的市場(chǎng)潛力。愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳早期在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，“希望能夠借此（《東北戀哥》IP）打造出更多只屬于云影院的靈魂人物，再通過(guò)這些人物持續進(jìn)行系列化生產(chǎn)?！?/strong> 03云影院公布票房，助力春節檔更透明、更成熟 2020年，《囧媽》轉戰網(wǎng)絡(luò )，打響了網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的第一槍。2021年，在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司的指導下，中國電影家協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )電影工作委員會(huì )聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺正式提出“網(wǎng)絡(luò )電影春節檔”的概念。 由此，2021-2022年春節檔，數十部多類(lèi)型的電影新片在春節期間集中上線(xiàn)，為觀(guān)眾提供了十分豐富的線(xiàn)上觀(guān)影選擇。其中以PVOD模式發(fā)行的影片《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，在網(wǎng)絡(luò )熱度層面取得了更高的聲量。但由于當時(shí)PVOD發(fā)行所獲得的票房成績(jì)沒(méi)有得到實(shí)時(shí)公布，“數據不透明”的情況也讓眾多從業(yè)者無(wú)從判斷它們在市場(chǎng)上究竟分賬幾何，是否真正叫座。 2023年1月1日，隨著(zhù)愛(ài)奇藝云影院首映電影票房查詢(xún)系統正式上線(xiàn)，并公布了2022年愛(ài)奇藝云影院首映電影年度票房，人們才在一定程度上知曉了這些以PVOD模式發(fā)行的影片在愛(ài)奇藝單平臺的票房情況。 前兩年的《發(fā)財日記》4416萬(wàn)、《少林寺之得寶傳奇》1572萬(wàn)、《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》2716萬(wàn)、《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》1871萬(wàn)，以及今年上線(xiàn)不到兩周的《天龍八部之喬峰傳》1168萬(wàn)、《東北戀哥2對你愛(ài)不完》678萬(wàn)…… 盡管當下，多平臺拼播漸成主流發(fā)行方式，雖目前只有愛(ài)奇藝單平臺公布了云影院首映模式影片的票房和分賬數據，但此舉的確意義非凡。直觀(guān)可查的數據，帶給更多電影人入局線(xiàn)上PVOD市場(chǎng)的動(dòng)力和信心， 而有了透明、公開(kāi)的票房查詢(xún)渠道，我們也能看到，春節檔之外，全年電影付費點(diǎn)播市場(chǎng)的表現。在過(guò)去一年里，愛(ài)奇藝云影院上線(xiàn)的《盲戰》《目中無(wú)人》《一盤(pán)大棋》《斗士》等13部新片中，分賬破千萬(wàn)影片數量占比過(guò)半；付費點(diǎn)播購票人次超1220萬(wàn)；《盲戰》總票房近4000萬(wàn)、《目中無(wú)人》總票房近3000萬(wàn)…… “大的制片公司，有一半以上項目奔著(zhù)云影院的模式在策劃和生產(chǎn)”，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳曾在采訪(fǎng)中說(shuō)道。PVOD模式下，單平臺成績(jì)已經(jīng)如此斐然，何況多平臺累計?？梢韵胍?jiàn)，網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)空間仍然是巨大的。 而對于寓意每年“開(kāi)門(mén)紅”的春節檔來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )電影春節檔已然來(lái)到了第三年。盡管每年都有數部甚至十數部影片引發(fā)業(yè)內及影迷關(guān)注，但以喜劇片、動(dòng)作片為主的內容供給，相對院線(xiàn)來(lái)說(shuō)，依然有些許的“單調”之感，不過(guò)無(wú)論是往年《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》《倚天屠龍記》等影片的高熱度高票房，還是今年《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《抬頭見(jiàn)喜》《東北告別天團2》等影片僅上線(xiàn)不到兩周票房破千萬(wàn)的成績(jì)，都在一定程度上提振了行業(yè)信心。 雖然這三年來(lái)行業(yè)上新數量持續縮減，網(wǎng)絡(luò )電影春節檔的聲量卻不僅沒(méi)有減小，反而有越來(lái)越紅火的跡象，這更從另一個(gè)層面表明，基于提質(zhì)減量的大背景，平臺和片方也越來(lái)越重視線(xiàn)上春節檔影片的質(zhì)量及更加多元化的發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)模式。 有了前兩年的經(jīng)驗累積，2023年，或許是網(wǎng)絡(luò )電影春節檔真正的成熟之年。而“開(kāi)門(mén)紅”之后，網(wǎng)絡(luò )電影全年的市場(chǎng)產(chǎn)能，更值得全行業(yè)期待！ 責任編輯：房家輝 關(guān)鍵詞：
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