剛剛過(guò)去的一年，對于消費市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)無(wú)疑充滿(mǎn)了挑戰，但是積極應戰也是迎接拐點(diǎn)的關(guān)鍵。這其中，智能大屏營(yíng)銷(xiāo)穩中進(jìn)取、積蓄勢能，回顧盤(pán)點(diǎn)雖不算“波瀾壯闊”，卻也有“意外之喜”。
(相關(guān)資料圖)
“增長(cháng)”仍是智能大屏行業(yè)關(guān)鍵詞
“增長(cháng)”一詞已經(jīng)說(shuō)累了，2022年的中國智能大屏無(wú)論是用戶(hù)規模還是營(yíng)銷(xiāo)趨勢仍處于上升期。根據秒針數據顯示截至2022年，預估智能家庭大屏整體用戶(hù)(去重)超過(guò)10億大關(guān)。
而用戶(hù)規模的增長(cháng)帶來(lái)的絕不僅僅是單純地累積與疊加，用戶(hù)電視使用率也在逐步提升，在全國電視用戶(hù)中智能電視設備使用率接近92%。智能大屏功能不斷升級，用戶(hù)對各項電視功能使用也從嘗試接納直至日益熟練，從看電視到用電視，除了沉浸式觀(guān)看長(cháng)視頻，28.3%的用戶(hù)還會(huì )通過(guò)大屏上網(wǎng)課、27%的用戶(hù)在大屏端運動(dòng)健身，23.1%的用戶(hù)利用屏幕尺寸優(yōu)勢玩轉網(wǎng)絡(luò )游戲，大屏多層次使用場(chǎng)景與用戶(hù)價(jià)值凸顯。
根據《2023中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢報告》對數字廣告流量的洞察分析，近五年來(lái)智能大屏廣告流量持續增長(cháng)、份額翻倍，即使在2022年仍不減增長(cháng)態(tài)勢。預計2023年，19%的廣告主將在智能大屏端增加投放預算，OTT內容運營(yíng)商、OTT硬件廠(chǎng)商與投屏電視將成為品牌最主要的增投類(lèi)型。
67%廣告主高度認可品牌在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，也有61%的廣告主非常認同營(yíng)銷(xiāo)數字化轉型的重要性。近幾年，作為極具曝光優(yōu)勢的媒體，我們也看到智能大屏在數字化領(lǐng)域的高效進(jìn)展，積極配合廣告程序化增長(cháng)快于預期的高速發(fā)展節奏。
根據歷年更新的中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖來(lái)看，自2015年加入“程序化電視廣告”板塊后，其成員規模不斷增加，為廣告主數字化需求提供支持，相對的這也體現出程序化建設在智能大屏營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中的重要性。
《中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》2022年6月更新
大屏廣告流量：
飲料/食品/個(gè)護品牌穩居TOP3
2022年受疫情持續影響，品牌投放預算收緊，但智能大屏廣告環(huán)境相對健康，不少品類(lèi)投放穩定增長(cháng)，其中飲料、食品、個(gè)護類(lèi)品牌穩居智能大屏廣告流量份額TOP3。
2022年無(wú)論是宅家還是自由出行，都不影響消費者對精致生活的向往，更不影響品牌對于用戶(hù)的積極觸達，通過(guò)數據可以得知服裝、口腔護理、個(gè)人護理等品牌在智能大屏端分別達成了64%、46%、27%的同比增幅。母嬰類(lèi)品牌持續走高，同比增幅高達53%。
汽車(chē)、醫療藥品等極具家庭屬性的品類(lèi)，在智能大屏端仍保持穩定投放、位居前十。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)品牌在2022年同比增幅50%，帶動(dòng)汽車(chē)行業(yè)回暖之勢。
酒精類(lèi)品牌也是2022年的“驚喜”增長(cháng)型選手，不僅穩坐智能大屏廣告份額TOP10，同比增幅飆升至36%。
小結
對于消費市場(chǎng)而言2023年將會(huì )是迎來(lái)轉折與希望的一年，但是市場(chǎng)競爭的加劇也會(huì )隨之而來(lái)，選擇優(yōu)質(zhì)媒介陣地，對于品牌提升的重要性不言而喻。智能大屏在大曝光、多人觸達、公信力、數字化等方面具備綜合優(yōu)勢，這是2022年多個(gè)行業(yè)品牌大幅增投的重要原因，也是2023年推動(dòng)更多品牌增長(cháng)的底層基礎。
責任編輯：李楠
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