這個(gè)春節，熱鬧是屬于電影和劇集的，綜藝則落寞了許多。
在貓眼專(zhuān)業(yè)版的綜藝熱度榜單里，上線(xiàn)月余的《無(wú)限超越班》牢牢把控著(zhù)頭名，但上一次的熱鬧明顯還停留在“趙櫻子 迪冪孟扎”上；緊隨其后的《我們的客?！穾е?zhù)“唐嫣綜藝首秀”的噱頭而來(lái)，更想要通過(guò)姚晨和沙溢的組合收割一波《武林外傳》的情懷，只是奈何觀(guān)眾不買(mǎi)單。
(資料圖片)
而最終，這兩檔綜藝的豆瓣評分也只有4.0和3.5分。熱度和口碑難以兼具，以一種更“不體面”的方式在這個(gè)春節檔呈現。
1月26日上線(xiàn)的《大偵探 第八季》略微為市場(chǎng)挽尊了一些：走到第八季仍然拿下了豆瓣9.3分，而這一綜藝也是繼《王牌對王牌》《歌手》系列相繼“撤出”春節檔后少有的堅挺IP。2022年驚艷市場(chǎng)的《快樂(lè )再出發(fā)》，第二季同樣以豆瓣9.5分的成績(jì)征服市場(chǎng)，每逢開(kāi)播也同樣有著(zhù)制霸話(huà)題榜的超強熱搜力。
兩者共同構成了春節檔頭部口碑綜藝矩陣，一個(gè)老牌綜N代，一個(gè)剛剛沉淀成長(cháng)的綜藝IP，別具意義。
口碑佳作有、出圈場(chǎng)面少，讓春節檔綜藝呈現出一種平淡感，在劇集和電影的強勢夾擊下逐漸“失語(yǔ)”。而同樣能夠看到的是，相比前兩年網(wǎng)絡(luò )春節檔的興盛，今年的綜藝市場(chǎng)帶來(lái)的更多是一種“春節檔”概念的弱化，頭部綜藝“失約”、平臺上新減少，市場(chǎng)以常態(tài)化運營(yíng)為主。而這會(huì )成為春節檔綜藝的“新常態(tài)”嗎？
大盤(pán)“微冷”是意料之中
娛樂(lè )獨角獸統計了2020-2023年的春節檔綜藝市場(chǎng)，試圖在比較中找到一些今年大盤(pán)微冷的關(guān)鍵。整體來(lái)看，綜藝結構、題材類(lèi)型等方面仍然延續了前幾年的特點(diǎn)：
一方面，具有穩固市場(chǎng)底盤(pán)的綜N代占比仍然高，但是綜藝體量、市場(chǎng)影響力上則又有所不同。
具體來(lái)看，老牌電視IP、網(wǎng)綜IP和這兩年剛興起的口碑型綜藝IP皆有，在題材類(lèi)型上也包含了戶(hù)外真人秀、音樂(lè )、職場(chǎng)、情感觀(guān)察等，但是除了《大偵探》《妻子的浪漫旅行》仍然固守著(zhù)春節檔之外，曾經(jīng)在各大榜單搶占春節頭部關(guān)注的綜藝如《吐槽大會(huì )》《王牌對王牌》《歡樂(lè )喜劇人》《歌手》等逐漸消失。
綜N代告別市場(chǎng)是這兩年綜藝的主色調，但它們的消失也自然造成了市場(chǎng)影響力的減弱。畢竟誰(shuí)的記憶里沒(méi)有一個(gè)被《歌手》《吐槽大會(huì )》支配的春節？發(fā)展到今年，戶(hù)外真人秀《哈哈哈哈哈》、去年扛起春節檔KPI的《半熟戀人》等也都延后上線(xiàn)，這也讓頭部市場(chǎng)自然出現了缺塊兒。
不過(guò)一個(gè)令人興奮的點(diǎn)在于，綜N代的口碑回暖現象同樣顯著(zhù)。一舉拿下豆瓣9.3分的《大偵探 第八季》，頗有一種重回巔峰的感覺(jué)，畢竟此前三季之后其口碑多維持在8分左右，上一季也只有7.7分?！稌r(shí)光音樂(lè )會(huì )2》同樣在口碑上更勝于第一季，張棟梁的加盟也讓其成功收割了一把去年夏天王心凌翻紅后的紅利。
另一方面，創(chuàng )新綜藝在題材類(lèi)型上同樣具有強突破性，只是新綜藝想要成為爆款，尤其是沉淀為綜藝IP，難度激增。
作為國內首檔民謠競演舞臺，《我們民謠2022》扛起了一部分民謠愛(ài)好者的期待，《后會(huì )無(wú)期》等舞臺以超高好評出圈；《元音大冒險》則讓元宇宙在綜藝中落地?！稛o(wú)限超越班》《我們的客?！返染C藝在題材類(lèi)型上不算新穎，但也努力在舊瓶里裝了新酒。但是總體而言，這些綜藝在口碑或是熱度上仍需要較大的突破。
不只是今年，去年依托冬奧會(huì )的《超有趣滑雪大會(huì )》、喜劇團綜熱潮下的《麻花特開(kāi)心》等，再向前兩年橫跨春節檔的《戲劇新生活》《主持人大賽》等，或是熱度頗高、或是口碑佳作，但都沒(méi)能以IP的形式出現在如今的綜藝市場(chǎng)中。
連續多年的集中轟炸，讓大眾市場(chǎng)對綜藝的審美疲勞快速上升，而行業(yè)內同樣在快速進(jìn)行著(zhù)迭代更新，老牌綜N代逐漸退出、新的綜藝題材不斷出現，只是也會(huì )讓綜藝市場(chǎng)看起來(lái)沒(méi)有前幾年那么熱鬧，并集中反映在大的檔期里，比如春節。
綜藝沒(méi)有“春節檔”
雖然“網(wǎng)絡(luò )春節檔”更多指的是網(wǎng)絡(luò )電影，但2020年以來(lái)市場(chǎng)對于春節期間的線(xiàn)上內容同樣表現出了極高的關(guān)注，包括綜藝。
相比2020年春節期間多檔節目停播、錄制受阻造成的影響力下滑，2021年市場(chǎng)布局春節檔的力度明顯增大，關(guān)注度創(chuàng )新高的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》、改版歸來(lái)的《吐槽大會(huì )5》等超36檔綜藝先后上線(xiàn)外，《青春有你3》和《創(chuàng )造營(yíng)2021》同樣選擇在最后一刻點(diǎn)燃戰火。這大概也是最熱鬧的一次綜藝春節檔。
據云合數據顯示，2021春節檔綜藝有效播放較2020年同期同比增長(cháng)了26.5%，其中《王牌對王牌6》《奇葩說(shuō)7》《明星大偵探6》等8檔綜藝躋身榜單前十名?！锻跖茖ν跖啤犯莾杉驹诎?，第六季以17.61%的市占率斷層領(lǐng)先。
到2022年，《王牌對王牌7》無(wú)緣春節檔，《半熟戀人》扛起了話(huà)題KPI，而這大概也為過(guò)去一年綜藝市場(chǎng)的艱難前行埋下了伏筆。再到今年，缺少了頭部出圈綜藝壓軸，再加上分外熱鬧的電影和劇集，綜藝市場(chǎng)愈發(fā)顯得清冷。
綜藝春節檔的概念逐漸在弱化，而或許這本身就是一個(gè)“偽命題”。
一個(gè)顯著(zhù)的現象是，饒是熱鬧如2021春節檔綜藝，除夕至初六全網(wǎng)綜藝日均有效播放環(huán)比春節前一周下滑了14%，這還是在疫情影響電影、線(xiàn)下娛樂(lè )的情況下。這并不難理解，春節期間的各大晚會(huì )混戰、電影劇集線(xiàn)下娛樂(lè )的分流，本身就在搶占以?shī)蕵?lè )性見(jiàn)長(cháng)的綜藝空間。
另一方面，春節期間大眾對娛樂(lè )的需求更多集中在喜劇上，頭部喜劇綜藝是剛需。早幾年的市場(chǎng)上，《歡樂(lè )喜劇人》《吐槽大會(huì )》等多檔喜劇綜藝在春節期間熱播，對應了觀(guān)眾的需求。但是隨著(zhù)這些綜藝IP逐漸老化，市面上雖然出現了大量垂直類(lèi)綜藝，卻難“對癥下藥”，讓觀(guān)眾開(kāi)心一笑。
能夠證明這一點(diǎn)的，還有這幾年春節期間掀起的“綜藝重溫潮”。尚且不論《王牌對王牌》連續多年登頂春節綜藝熱度榜、甚至是連續兩季登頂榜單，僅以今年為例，隨著(zhù)喜劇演員散落在各大春晚中，《一年一度喜劇大賽1&2》在愛(ài)奇藝站內的熱度也居高不下，第二季更是連續多日登頂。
被影視擠占的空間、逐漸開(kāi)放的線(xiàn)下娛樂(lè )、缺失的頭部喜劇綜藝、經(jīng)典IP的重溫浪潮，都為春節檔綜藝蒙上了一層陰影。而也能看到，相比前兩年各大平臺的火力齊開(kāi)正面對壘，今年他們更傾向于“躺平”，用最日常的心態(tài)、最常態(tài)化的更新來(lái)迎接這個(gè)春節。
Q1戰火重燃，綜藝市場(chǎng)能否回暖？
春節沒(méi)有硝煙，但并不意味著(zhù)綜藝市場(chǎng)就此平靜。近日，多檔綜藝的接連官宣拉開(kāi)了2月的戰火。
據不完全統計，僅2月首周就有《戀愛(ài)到結婚的距離》《17號音樂(lè )倉庫》《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》《種地吧》《開(kāi)工了！新生活》《她的取景器》《半熟戀人2》等6檔綜藝將播，在類(lèi)型上涵蓋了脫口秀、真人秀、情感觀(guān)察等多個(gè)類(lèi)型，形成了對當下綜藝市場(chǎng)的有力補充。
最受關(guān)注的莫過(guò)于《半熟戀人2》。一方面，是上文多次強調的這檔節目之于去年春節檔的頭部效應，之于情感觀(guān)察綜藝在題材上的突破、CP話(huà)題效應顯著(zhù)等；另一方面，則是在于它成為最顯著(zhù)的案例拉開(kāi)了去年綜藝招商困難的大幕。頭部綜藝的裸播曾令無(wú)數人唏噓。
娛樂(lè )獨角獸曾在去年分析其裸奔的可能性原因，包括新綜藝的不被信任、“新”公司的不被信任、Q4跨Q1綜藝所面臨的品牌預算緊張等。如今，曾經(jīng)的劣勢都被攻克，在第二季公開(kāi)的海報上，也能夠看到目前已經(jīng)達成合作的有總冠名植選、贊助金紡、三九胃泰、湯達人。而若能保持第一季的熱度口碑，估計后續還會(huì )有所突破。
另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)便是脫口秀綜藝的小范圍爆發(fā)。1月15日，東方衛視的《今晚開(kāi)放麥》上線(xiàn)，岳云鵬和王耀慶擔任主理人，嘉賓包括了孟鶴堂、王濛、0713男團等多位兼具話(huà)題熱度和綜藝感的人，只是客觀(guān)來(lái)講市場(chǎng)表現不算上佳，貓眼綜藝熱度榜最高排名11名。
包攬了易立競、傅首爾、楊天真、楊笠四位“敢說(shuō)”女性的《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》，同樣是脫口秀類(lèi)型。即將上線(xiàn)的《開(kāi)工了！新生活》則是由李誕、王建國、王勉加盟。其實(shí)這幾年隨著(zhù)脫口秀逐漸出圈，綜藝市場(chǎng)也涌現了不少試水型節目，只是卻始終難以沖向頭部，我們也期待這兩檔節目能夠帶給市場(chǎng)驚喜。
除此之外，有望在Q1上線(xiàn)的綜藝還有春節檔熱門(mén)選手《哈哈哈哈哈3》，這次他們將一路向北，在北境完成一次硬漢歷練之旅；騰訊視頻推出的大型音樂(lè )創(chuàng )業(yè)實(shí)驗真人秀《野生潮音》、愛(ài)奇藝推出的青年社交體驗類(lèi)戀愛(ài)成長(cháng)系綜藝《喜歡你我也是4》等同樣即將上線(xiàn)。
2023年的春節檔綜藝或許不足夠亮眼，但步入2月的市場(chǎng)正在快速回溫。陰霾和冷意逐漸散去，我們共同等待著(zhù)一個(gè)更美好的春天。
責任編輯：李楠
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