(相關(guān)資料圖)
三星廣告公司的一項研究顯示，點(diǎn)播服務(wù)不僅越來(lái)越吸引觀(guān)眾，而且它們的盈利潛力也在增加，因為觀(guān)眾認為FAST/AVOD環(huán)境中的廣告時(shí)間更短，干擾性更小，從而增加了他們被觀(guān)看的可能性。
三星廣告公司與研究公司Verve合作推出了這項研究，旨在了解不同觀(guān)看平臺類(lèi)型的廣告參與度。報告對歐洲和亞太地區的主要市場(chǎng)進(jìn)行了比較，以便更好地了解是什么促使觀(guān)眾參與整個(gè)電視領(lǐng)域的廣告體驗。研究的調查對象為英國、德國、澳大利亞和印度的智能電視觀(guān)眾，調查內容主要包括觀(guān)眾在線(xiàn)性電視、FAST/AVOD、BVOD和SVOD的廣告體驗。
在英國、德國、澳大利亞和印度，與其他服務(wù)相比，自主點(diǎn)播的廣告和FAST服務(wù)上的廣告更有可能受到關(guān)注。該研究還表明，FAST/AVOD廣告在廣告商重視的多個(gè)指標上始終優(yōu)于其他平臺。受訪(fǎng)者認為這些廣告更短，而且更令人興奮、更切合實(shí)際。
當被問(wèn)及具體的可信度和享受性等廣告特征時(shí)，FAST/AVOD在所有地區的得分都是最高的。這表示，三星挑戰了廣告商在FAST和AVOD環(huán)境中對廣告的一些現有看法。
考慮到地區差異，在澳大利亞，認為線(xiàn)性廣告太長(cháng)的受訪(fǎng)者幾乎是FAST/AVOD廣告的兩倍(52%vs27%)。德國受訪(fǎng)者（74%）也認為線(xiàn)性廣告太長(cháng)，59%的人認為AVOD也太長(cháng)。英國和印度，平臺之間的差異微乎其微，BVOD的得分略低于英國的其他平臺。
研究發(fā)現，與其他平臺相比，澳大利亞人和德國人坐著(zhù)看完FAST/AVOD廣告的可能性要大得多；較高的用戶(hù)粘性可能是由于長(cháng)度較短和內容相關(guān)驅動(dòng)的。線(xiàn)形廣告在所有市場(chǎng)上都是最不可能被完整觀(guān)看的，因為時(shí)長(cháng)太長(cháng)、內容重復，讓觀(guān)眾感到心煩意亂和心情沮喪。
與德國觀(guān)眾相比，英國觀(guān)眾更有可能在參與所有平臺上的廣告。平均有45%的英國受訪(fǎng)者參與所有平臺的廣告，與線(xiàn)性廣告（43%）相比，他們只對FAST/AVOD（48%）略有偏好。然而，在德國，跨平臺廣告參與度平均下降到30%。不同服務(wù)的受眾參與度之間存在更顯著(zhù)的差異。只有四分之一(24%)的德國觀(guān)眾參與了線(xiàn)性廣告體驗。
廣告接受度和有效性的驅動(dòng)因素在英國和德國是一致的。如果廣告內容是免費而不是相關(guān)性高，那么無(wú)論內容或平臺如何，廣告都更容易被接受，這表明有形的價(jià)值交換是觀(guān)眾接受廣告的關(guān)鍵驅動(dòng)力。
“觀(guān)眾對不同內容提供商的廣告體驗都很感興趣，這對整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)都是令人鼓舞的?！比菑V告歐洲副總裁亞歷克斯·霍爾（Alex Hole）在評論《理解不同觀(guān)看平臺類(lèi)型的廣告參與度》研究時(shí)表示，“觀(guān)眾越來(lái)越重視通過(guò)觀(guān)看廣告獲取免費內容所帶來(lái)的價(jià)值交換?！?/p>
責任編輯：房家輝
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