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春節期間與好友閑聊，他問(wèn)了幾個(gè)問(wèn)題——美國的電視臺怎么樣了？他們做了哪些改革？有哪些新的發(fā)展趨勢？
這是非常好的問(wèn)題。由于疫情，很多行業(yè)都受到影響，傳媒產(chǎn)業(yè)也不例外；同樣因為疫情，我們或多或少忽視了對國外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的關(guān)注。作為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家之一，美國電視臺的發(fā)展變化有一定借鑒意義。
美國的電視體系可以分為全國性網(wǎng)絡(luò )和地方性電視臺、有線(xiàn)電視站（有線(xiàn)系統）這兩級傳播系統，負責第一級傳播的全國性網(wǎng)絡(luò )并不直接面對電視觀(guān)眾，而是通過(guò)第二級傳播的地方電視臺和有線(xiàn)系統將節目呈現在觀(guān)眾面前。網(wǎng)絡(luò )與電視臺、有線(xiàn)系統在節目的傳播體系中各司其職，分享資源和利益。當然，這種體系我們沒(méi)必要去學(xué)，它也面臨著(zhù)新發(fā)展形式的挑戰。但是，對于我國可實(shí)現全國覆蓋的主流衛星電視臺而言，美國電視網(wǎng)的發(fā)展變化值得關(guān)注。
假期讀了一篇文章，關(guān)于FM（調頻）收音機的發(fā)展之路，RCA（美國無(wú)線(xiàn)電公司）的兩位好友高管，一個(gè)要發(fā)展CRT（陰極射線(xiàn)顯像管，早期的電視機），另一個(gè)則更早更快地發(fā)展出FM（調頻）廣播。前者用法律訴訟拖垮了后者，致其跳樓自殺，但前者在電視機尚未發(fā)展起來(lái)前，還是“撿”起了后者的FM，在此后很長(cháng)一段時(shí)間里，FM收音機和電視并行發(fā)展。
技術(shù)能改變一切，但改變需要時(shí)間。去年秋天，NBC（美國全國廣播公司）環(huán)球表示，正在考慮于晚上10點(diǎn)結束全國網(wǎng)節目，將這一時(shí)段歸還加盟的地方電視臺。放棄播出時(shí)段也就是放棄廣告機會(huì )，NBC的這一決策側面證明了美國全國性電視網(wǎng)絡(luò )廣告收入減少的趨勢。在此狀況下，不僅NBC會(huì )這樣做，ABC（美國廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）都會(huì )步其后塵。不少人猜測，過(guò)不了幾年，占據地方電視臺黃金時(shí)段的全國電視網(wǎng)將消失，這絕不是危言聳聽(tīng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美國電視臺積極擁抱流媒體。值得關(guān)注的是，NBC環(huán)球計劃減少電視網(wǎng)節目播出量的同時(shí)，也在增加其流媒體平臺Peacock（孔雀）的節目制作經(jīng)費。迪士尼最近將其在A(yíng)BC電視網(wǎng)上播出了17年的綜藝真人秀《與星共舞》，轉移到了流媒體平臺Disney+。這是電視網(wǎng)改變節目投放策略的明確標志。未來(lái)，好節目將優(yōu)先在流媒體推出，之后于傳統電視上重播。
過(guò)去十年，美國全國電視網(wǎng)的黃金時(shí)段收視率顯著(zhù)下降，廣告份額同步銳減，黃金時(shí)段700億美元的高峰廣告總額減少殆盡。五家主要流媒體服務(wù)商Hulu、HBO Max、Discovery+、派拉蒙和Peacock，已經(jīng)占據去年在線(xiàn)廣告支出的65%。
流媒體的迅速發(fā)展讓美國幾家主要電視網(wǎng)開(kāi)始醞釀新名字，比如，NBC就在強化孔雀臺的名號，而孔雀是其過(guò)去的臺標；ViacomCBS去年11月宣布將更名為派拉蒙環(huán)球（Paramount Global），簡(jiǎn)稱(chēng)派拉蒙（Paramount），凸顯出該公司對其派拉蒙+（Paramount+）流媒體服務(wù)的重視。
除了全國電視網(wǎng)，地方電視臺也是美國電視臺的主流，這些地方電視臺處于激烈的競爭中。我多年前訪(fǎng)問(wèn)過(guò)美國的幾家小型地方電視臺，令我驚訝的是他們竟然在做衛星電視頻道，這些頻道多是西班牙語(yǔ)頻道，一方面滿(mǎn)足本地西語(yǔ)觀(guān)眾，另一方面爭奪拉美國家的觀(guān)眾。進(jìn)入流媒體時(shí)代，美國地方電視臺很早就開(kāi)辦了類(lèi)似國內看看新聞網(wǎng)之類(lèi)的非線(xiàn)性新聞頻道，如NonStop News。除了新聞，一些地方電視臺也開(kāi)始發(fā)掘獨特的內容來(lái)滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的視頻內容消費需求。這些探索似乎對我們的借鑒作用并不大，但我們仍能從中體會(huì )到，在流媒體大潮下，電視臺未來(lái)的選擇其實(shí)并不太多，將視頻內容做到最好可能是當下電視臺最該投入的方向，算是“內容為王”的終極解釋吧。
責任編輯：李楠
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