江蘇有線(xiàn)南京分公司利用本地平臺將繼續打造本地服務(wù)功能立足本地特色，挖掘文化資源，充分利用本土豐厚而獨特的“文化家底”，不斷創(chuàng )新廣電5G宣傳形式。以“線(xiàn)上＋線(xiàn)下”、“內容＋渠道”雙輪驅動(dòng)的模式，全面打開(kāi)廣電5G宣傳新局面。
(資料圖)
01 強化192018品牌記憶點(diǎn) 全渠道傳播高效觸達用戶(hù)
從南京本地號段“192018”出發(fā)，用“要久愛(ài)、您要發(fā)”的美好寓意，打造高辨識度的品牌符號；以“南京人專(zhuān)屬靚號”激活廣電5G品牌特質(zhì)，持續加深用戶(hù)對廣電5G品牌的認知。
通過(guò)全媒體發(fā)力，進(jìn)行全渠道傳播。
線(xiàn)下渠道，深耕社區、樓宇電梯、商業(yè)廣場(chǎng)等人流密集區域；充分發(fā)揮南京地鐵、市中心戶(hù)外廣告等強勢媒體客流優(yōu)勢，進(jìn)行高滲透傳播。
線(xiàn)上渠道，通過(guò)電視大屏推薦海報、主流APP信息流廣告、江蘇有線(xiàn)南京分公司微信公眾號、視頻號及粉絲群，達到自有大屏端及新媒體矩陣全覆蓋。多方位、高頻次強化廣電5G品牌記憶點(diǎn)，共覆蓋南京800萬(wàn)人次。
02南京方言驚喜跨界 192諧音梗廣告開(kāi)創(chuàng )宣傳新思路
拍攝制作192諧音梗微電影廣告視頻，通過(guò)南京本地特色無(wú)厘頭輕劇情重現生活場(chǎng)景，生動(dòng)幽默地展現了廣電5G品牌優(yōu)勢。
廣告片主線(xiàn)設計通過(guò)“一腳兒”（諧音192）的概念讓4G（諧音“司機”，“死記”，“四級”)升級到5G（諧音“無(wú)忌”，“舞技”，“五機”)體現出提檔升級的暢快，及廣電5G 192手機號段的優(yōu)勢。
用南京本地膾炙人口的方言讓廣電5G “入鄉隨俗”。在南京話(huà)中，“來(lái)斯”意為漂亮、厲害，有夸贊的含義。
用高度貼近生活的場(chǎng)景激發(fā)受眾情感共鳴，縮短與用戶(hù)距離，大幅提升了廣電5G品牌美譽(yù)度。加以無(wú)厘頭短視頻的形式在電視大屏、互聯(lián)網(wǎng)渠道、社區及戶(hù)外媒體廣泛傳播，為廣電5G宣傳打開(kāi)了新思路，開(kāi)創(chuàng )了新局面。
03 厚植南京非遺文化底蘊 出品文創(chuàng )持續豐富宣傳載體
深耕南京非遺文化土壤，在癸卯兔年來(lái)臨之際，與電視欄目“非遺視界”融合跨界，設計制作了廣電5G非遺文創(chuàng )產(chǎn)品禮盒。
特邀國家級非遺代表性傳承人“金陵神剪”張方林設計“玉兔迎春”非遺剪紙，通過(guò)廣電5G手機座、文創(chuàng )筆記本等產(chǎn)品，將廣電5G形象融入日常生活。
非遺文化精髓與廣電5G的結合，有效提升了品牌內涵，助力廣電5G宣傳效能升級。
04 打造“廣電5G·寧愛(ài)玩”品牌 賦能5G業(yè)務(wù)多元化發(fā)展
以音樂(lè )派對之名，成功初探“廣電＋文旅”創(chuàng )新發(fā)展之路，隆重發(fā)布本地線(xiàn)下活動(dòng)品牌——“廣電5G·寧愛(ài)玩”。
“廣電5G·寧愛(ài)玩”將用“快樂(lè )、青春、玩轉生活”的品牌定位及年輕化的營(yíng)銷(xiāo)戰略沉淀用戶(hù)。
未來(lái)，還將廣泛整合南京本地資源，為廣電5G用戶(hù)提供一站式吃喝玩樂(lè )優(yōu)質(zhì)權益產(chǎn)品，助力廣電5G規?；l(fā)展；“寧愛(ài)玩”將以激發(fā)來(lái)自年輕群體的持久熱愛(ài)為使命，致力于為廣電5G業(yè)務(wù)的長(cháng)遠發(fā)展注入新生代力量。
05 借勢節日熱點(diǎn)大小屏互動(dòng) 助力廣電5G破壁出圈
抓住春節收視高峰，以無(wú)門(mén)檻、全民參與的“曬年夜飯”、“尋年味知非遺”抽獎活動(dòng)激發(fā)大小屏用戶(hù)熱度，開(kāi)創(chuàng )新年宣傳新氣象。
從除夕到初五，隨著(zhù)192紅包雨陣陣灑落，有線(xiàn)電視用戶(hù)們在粉絲群里，獲得了沉甸甸的祝福，強化了192品牌記憶，分享了有線(xiàn)電視用戶(hù)尊享專(zhuān)屬福利。
利用親友團聚社交的熱度，以趣味性互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)造話(huà)題，提升廣電5G曝光，增加固網(wǎng)用戶(hù)粘性。
據悉，江蘇有線(xiàn)南京分公司利用本地平臺將繼續打造本地服務(wù)功能，打開(kāi)本地宣傳思路，打出本地特色品牌，推動(dòng)廣電5G破壁出圈，為擴大廣電5G用戶(hù)規模及營(yíng)收保駕護航。
責任編輯：房家輝
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