2023年中國家庭大屏白皮書(shū)|家庭大屏市場(chǎng)格局篇

《大展宏圖——2023年中國家庭大屏白皮書(shū)》報告通過(guò)近半年的行業(yè)研究，消費者調研，結合中科網(wǎng)聯(lián)（ccdata）家庭終端監測數據分析和提煉，本次報告就以下四個(gè)模塊分享核心發(fā)現，本期分享第一章節重點(diǎn)內容。

第一章 家庭大屏市場(chǎng)預測

【資料圖】

1.1?整體市場(chǎng)表現和銷(xiāo)量預測

·家庭大屏滲透率達86.8%，其中智能大屏滲透率高達82.8%；

·2023年電視機銷(xiāo)量預將回暖，消費者選購家庭大屏的需求關(guān)注主要在內容豐富度和視覺(jué)效果；

·國產(chǎn)品牌用戶(hù)普遍對現有終端滿(mǎn)意度較高，重點(diǎn)關(guān)注需求中，康佳、海信、小米分別在內容豐富度、視覺(jué)效果/清晰度和功能多樣性上表現突出。

1.2 ?家庭大屏整體觸媒接觸優(yōu)勢

·居家時(shí)間明顯增長(cháng)，除休息睡眠的時(shí)間外，消費者在工作日居家時(shí)長(cháng)超過(guò)8個(gè)小時(shí)，非工作日的居家時(shí)長(cháng)超過(guò)9小時(shí)，家庭大屏觸達和戶(hù)外場(chǎng)景強互補；

·智能移動(dòng)設備已經(jīng)成為家庭和個(gè)人媒體接觸的主要對象，家庭大屏占據不可或缺的觸達場(chǎng)景，整體用戶(hù)周觸達為66.5%，日觸達為57%；

·大屏端頭部影視APP用戶(hù)活躍指數均有所上升，B站TV版異軍突起，平臺規模位列第四，反超芒果TV。

1.1整體市場(chǎng)表現和銷(xiāo)量預測

1）家庭大屏滲透率達86.8%，其中智能大屏滲透率高達82.8%

智能電視在近三年內用戶(hù)增長(cháng)較平穩。全國4.94億家庭戶(hù)中，家庭大屏滲透率達到86.8%，其中智能大屏滲透已經(jīng)到達82.8%。2022年底，智能電視激活用戶(hù)整體規模達到3.04億戶(hù)，歷史激活終端總量達到3.53億臺；

曾經(jīng)的智能機頂盒用戶(hù)大部分已經(jīng)過(guò)渡到智能電視用戶(hù)，根據CCData研究預測，2025年中國智能電視的滲透率將達到95%以上。

2）2023年電視機銷(xiāo)量預測

中國電視機市場(chǎng)從2016年后進(jìn)入成熟期，近兩年因特殊環(huán)境影響出現下滑趨勢， 隨著(zhù)環(huán)境的好轉，2023年預計出現5%的小幅上漲，市場(chǎng)回暖，未來(lái)可期。

3）消費者選購家庭大屏的需求關(guān)注

通過(guò)消費者調研發(fā)現，消費者在選購家庭大屏產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)注的三個(gè)使用需求為：可觀(guān)看內容豐富，視覺(jué)效果好/清晰度高，功能多。因此，未來(lái)家庭大屏廠(chǎng)商在做產(chǎn)品影響時(shí)，需要重點(diǎn)強調和溝通的側重點(diǎn)不僅僅為技術(shù)和硬件層面，也應該溝通自己的“資源豐富”和“功能全面”兩個(gè)軟實(shí)力，全面的吸引消費者選購。

4）現有用戶(hù)滿(mǎn)意度

國產(chǎn)品牌用戶(hù)普遍對現有終端滿(mǎn)意度較高，重點(diǎn)關(guān)注需求中，康佳、海信、小米分別在內容豐富度、視覺(jué)效果/清晰度和功能多樣性上表現突出。

1.2 家庭大屏整體媒體接觸優(yōu)勢

1）居家時(shí)間明顯增長(cháng)

近年來(lái)消費者的生活習慣也發(fā)生了轉變，居家時(shí)間明顯增長(cháng)。調研表明，除休息睡眠的時(shí)間外，消費者在工作日居家時(shí)長(cháng)超過(guò)8個(gè)小時(shí)，非工作日的居家時(shí)長(cháng)超過(guò)9小時(shí)。居家時(shí)間增長(cháng)無(wú)疑增加消費者和家庭大屏的接觸機會(huì )，從廣告觸達角度來(lái)說(shuō)，家庭大屏觸達和戶(hù)外場(chǎng)景強互補。

2）受眾各類(lèi)媒體設備使用習慣

智能移動(dòng)設備已經(jīng)成為家庭和個(gè)人媒體接觸的主要對象，家庭大屏占據不可或缺的觸達場(chǎng)景，整體用戶(hù)周觸達為66.5%，日觸達為57%

智能手機已經(jīng)成為人們每天都接觸使用的媒體設備，人們平均每天使用手機超過(guò)200分鐘，成為人們目前觸媒最密切的媒體終端。PC電腦/移動(dòng)便攜電腦已經(jīng)是我們大部分人每日工作都會(huì )接觸到的設備，接觸率排在第二位。

大屏媒體中，內容點(diǎn)播/內容應用逐步分流直播電視頻道，整體大屏收看直播+點(diǎn)播應用每日平均接觸時(shí)長(cháng)超120分鐘。

3）大屏端APP使用習慣變化

隨著(zhù)消費者居家時(shí)間增長(cháng)，各個(gè)視頻類(lèi)APP不斷的創(chuàng )造獨家視頻資源，消費者在大屏APP的使用數量上也有所提升；因此，智能電視端頭部影視APP平臺規模指數均有所上升，B站TV版憑借優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體，全方位大屏渠道覆蓋和高品質(zhì)多元內容生態(tài)，贏(yíng)得平臺規模的飛速增長(cháng)，增長(cháng)率全平臺第一名。

平臺規模指數是一個(gè)綜合性指標模型，同時(shí)應用在了廠(chǎng)家聯(lián)盟和電視長(cháng)視頻的平臺排名里，這個(gè)指標從用戶(hù)覆蓋程度，滲透程度，穩定程度和沉浸程度多個(gè)指標反映平臺的市占率和競爭力。指數值超過(guò)100代表規模已經(jīng)非常具備代表性且擁有良好的持續性。

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 智能電視 內容豐富 視覺(jué)效果