近日，小編注意到一篇報告，說(shuō)因有線(xiàn)電視連年虧損，公司陷入困境，香港有線(xiàn)電視有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“有線(xiàn)電視”)的申請并獲得批準終止本地收費電視節目服務(wù)(收費電視)牌照。具體到底如何？給內地有線(xiàn)網(wǎng)又有什么啟示錄？
【資料圖】
01 香港有線(xiàn)電視退出收費電視市場(chǎng)
香港有線(xiàn)電視退出收費電視市場(chǎng)，也為全國有線(xiàn)電視甚至全球有線(xiàn)電視的生存環(huán)境敲響了警鐘。那么是什么原因造成有線(xiàn)電視在經(jīng)營(yíng)收費電視方面造成虧損呢？
首先，電視臺的地位受到新媒體的挑戰。原本電視臺的盈利模式已經(jīng)無(wú)法繼續維持有線(xiàn)電視的正常運轉，特別是為電視臺帶來(lái)高額利潤的廣告業(yè)務(wù)大量流失。主要原因還是因為互聯(lián)網(wǎng)和手機應用的發(fā)展而分流了原本屬于電視臺的廣告業(yè)務(wù)，繼而造成利潤的大量流失。
其次，受到免費產(chǎn)品的競爭。在競爭對手林立的市場(chǎng)環(huán)境下，有線(xiàn)電視的收費模式已經(jīng)不能獲得用戶(hù)的認可，相對于其他免費的產(chǎn)品，有線(xiàn)電視失去了對用戶(hù)的吸引力而導致大量用戶(hù)流失。
此外，在收費服務(wù)上也面臨著(zhù)激烈的競爭。以全國有線(xiàn)電視的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，有線(xiàn)電視在收費服務(wù)上明顯不如基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)平臺，特別是在影視劇的質(zhì)量和數量上都不如互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。因此，同樣是收費服務(wù)，有線(xiàn)電視的性?xún)r(jià)比明顯不如互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，這也是造成用戶(hù)和利潤流失的主要原因之一。
02有線(xiàn)電視要生存，后面的路怎么走？從香港有線(xiàn)電視退出收費電視市場(chǎng)的決定也說(shuō)明了有線(xiàn)電視繼續收費的經(jīng)營(yíng)思路是錯誤的，未來(lái)的有線(xiàn)電視如果要更好地與新媒體等競爭對手競爭，不應該與其對抗而應該融入新媒體、融入互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)模式上也應該采用互聯(lián)網(wǎng)思維。
有線(xiàn)電視企業(yè)要生存和發(fā)展應該更多考慮用戶(hù)的利益而不是企業(yè)本身的利益，如果有線(xiàn)電視還一味強調通過(guò)向用戶(hù)收費來(lái)提升企業(yè)的收入和利潤，那么就會(huì )將自己逼進(jìn)死胡同。
首先，在用戶(hù)增長(cháng)放緩或者負增長(cháng)的情況下，有線(xiàn)電視要在收入和利潤上持續提升，只有不斷提升用戶(hù)的ARPU值（戶(hù)均消費），也許這就是我國有線(xiàn)電視收費長(cháng)期高居不下的主要原因。
其次，要處理好收費和廣告的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)收費模式已經(jīng)深入人心的情況下，有線(xiàn)電視還保持著(zhù)“老傳統”，一邊播出廣告向廠(chǎng)商收錢(qián)，另一邊讓用戶(hù)看廣告還要繳納有線(xiàn)電視費用。這種被用戶(hù)詬病已久兩頭收費的模式顯得有線(xiàn)電視“吃相難看”。
此外，在條件允許的情況下，建議有線(xiàn)電視優(yōu)先考慮逐步降低資費以緩解競爭對手價(jià)格戰對存量有線(xiàn)電視市場(chǎng)的沖擊。
總之，香港有線(xiàn)電視退出收費電視并非偶然，它代表并引領(lǐng)了未來(lái)有線(xiàn)電視的發(fā)展方向，為有線(xiàn)電視指明了生存之路。有線(xiàn)電視由收費轉向免費，是一次有線(xiàn)電視發(fā)展史上的革命，需要的是斷臂求生的勇氣。
責任編輯：房家輝
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