DVB、IPTV、OTT,誰(shuí)會(huì )在超高清大戰中勝出? 全球百事通

2019年2月，由工信部、廣電總局、中央電視臺三部委聯(lián)合印發(fā)的《超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃（2019-2022）》至今剛好四年，超高清發(fā)展情況如何呢？

1.超高清頻道及終端條件成熟

(資料圖片)

2022年春晚，以及2022冬奧會(huì )，央視都實(shí)現了4K/8K超高清直播，再加上地方超高清頻道，目前已經(jīng)達到10個(gè)。今年是三部委超高清發(fā)展計劃的收官之年，預計超高清頻道會(huì )快速增加。

現在，影視劇母片都是4K格式的，有的甚至是8K的，超高清內容日趨豐富。

終端方面，市場(chǎng)化銷(xiāo)售的機頂盒超高清比例超過(guò)95%，電視機超高清比例已經(jīng)超過(guò)70%。雖然電視機銷(xiāo)量下降，但電視大屏化趨勢明顯，單價(jià)提高，電視銷(xiāo)售額反而增加。

既然超高清電視內容終端都有了，剩下的就是中間的傳輸環(huán)節。

目前，電視頻道的傳輸有OTT直播聚合、IPTV、DVB三種途徑，下面分開(kāi)討論。

2.OTT直播聚合

就是通常所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)電視。

因為OTT直播聚合沒(méi)有運營(yíng)商專(zhuān)網(wǎng)的支撐，服務(wù)完全由互聯(lián)網(wǎng)公司提供。

互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)的用戶(hù)數量和質(zhì)量取決于從電信運營(yíng)商購買(mǎi)的寬帶出口和數據中心規模，成本較高。從運營(yíng)商的寬帶出口報價(jià)上可以反推OTT的部分成本。

比如，中國電信寬帶出口報價(jià)約為1Gb/5萬(wàn)/月，相當于1Mb/50元，如果為一個(gè)用戶(hù)提供40M超高清帶寬，每個(gè)月的成本約為2000元，如果再加上數據中心投資及內容成本，不知道還要增加多少。

在用戶(hù)較少，且不同時(shí)使用時(shí)，OTT可以進(jìn)行均衡大幅降低成本，但當遇到重大事件需要集中時(shí)段無(wú)差別廣播傳輸時(shí)，就會(huì )出問(wèn)題，難以保證公共服務(wù)質(zhì)量，這就是中移動(dòng)使用OTT替代IPTV廣播服務(wù)不被監管認可的原因。

用OTT提供合規廣播，與提供長(cháng)視頻服務(wù)的道理一樣。長(cháng)視頻即使VIP會(huì )員漲價(jià)，運營(yíng)者也虧錢(qián)，傳輸成本高是一個(gè)重要原因。我們點(diǎn)視頻按下遙控器的背后，是大量耗電和碳排放。

既然如此，為什么OTT直播是免費的？

首先是電視購物補貼，其次是沒(méi)有版權成本。

使用OTT直播軟件看電視頻道的人都有這樣的經(jīng)歷，首先要進(jìn)入電視購物頻道，然后才能進(jìn)入電視頻道列表，里面到處都是。

電視購物與眼下紅火的網(wǎng)絡(luò )直播帶貨沒(méi)有本質(zhì)的區別。電視購物主要針對中老年人群體，而手機直播帶貨主要針對年輕用戶(hù)群體。前者有錢(qián)有閑，后者錢(qián)少圖便宜。所以，電視購物的毛利很高。

電視購物經(jīng)營(yíng)者補貼安裝直播軟件的機頂盒，讓OTT機頂盒很便宜，甚至可以補貼傳輸4K頻道的費用，乃至央視的8K頻道也率先在OTT平臺上出現。

電視購物頻道一般都由電視臺創(chuàng )辦，OTT既幫助其提高收視率，帶來(lái)間接利益，電視購物又能帶來(lái)直接利益，當然愿意和OTT直播聚合軟件開(kāi)發(fā)者合作，內容版權什么的，都不是事。在有線(xiàn)電視、IPTV上所有的付費頻道，在OTT里全免費。

OTT直播聚合APK不捆綁終端，彌補了IPTV、DVB的覆蓋空白，而且一兩個(gè)人就可以搞定，神出鬼沒(méi)，成為政策管控下燒不盡的野火，用戶(hù)規模越來(lái)越大。

但現如今看高清乃至更高畫(huà)質(zhì)的頻道，也出現了VIP的收費方式！

3.IPTV

IPTV是三網(wǎng)融合政策之后，電信運營(yíng)商基于寬帶網(wǎng)絡(luò )建設的虛擬廣播電視網(wǎng)，安全播控由電視臺下屬的新媒體中心負責。

IPTV是最經(jīng)典的區域化“算力網(wǎng)”應用，三大運營(yíng)商已經(jīng)發(fā)展了3.47億用戶(hù)，能滿(mǎn)足標清、高清頻道的播出。但如果要播出超高清，需要IPTV系統擴容。

IPTV擴容有兩條路徑，一個(gè)是在目前IPTV系統上增加數據中心（CDN），類(lèi)似于OTT直播擴容，看了上面的分析就知道成本很高。所以運營(yíng)商選擇升級10G-PON，獲得更大的組播帶寬用于傳輸超高清，同時(shí)也可以實(shí)現千兆到戶(hù)。

2021年工信部發(fā)文要求，到2023年底，千兆光纖網(wǎng)絡(luò )具備覆蓋4億戶(hù)家庭的能力，10G-PON及以上端口規模超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，千兆寬帶用戶(hù)突破3000萬(wàn)戶(hù)。在三家運營(yíng)商競爭下，2021年底千兆用戶(hù)就已經(jīng)達到了3456萬(wàn)戶(hù)，超高清網(wǎng)絡(luò )傳輸基礎快速完善。但是，IPTV走了一條與有線(xiàn)電視一樣的捆綁機頂盒的發(fā)展路徑，正在步有線(xiàn)電視的后塵，而且還多了一個(gè)組播路由器，等于必須使用兩個(gè)盒子（點(diǎn)擊進(jìn)入詳細了解）。

雖然電信運營(yíng)商將IPTV列入戰略型業(yè)務(wù)，并投入了大量資源，但很多情況一收費用戶(hù)就退機頂盒。

所以，三大運營(yíng)商為了保市場(chǎng)份額，誰(shuí)也不敢輕易退出補貼，只要達到一定的套餐門(mén)檻，就繼續送，等于手機、寬帶業(yè)務(wù)變相降價(jià)。

畢竟，手機、寬帶業(yè)務(wù)更符合以交換為中心的電信網(wǎng)發(fā)展基因，廣播只是帶寬速度增加后的應用，再加上運營(yíng)商又沒(méi)有播控權，將IPTV發(fā)展成主營(yíng)業(yè)務(wù)，不符合電信網(wǎng)的比較優(yōu)勢。

4.DVB

DVB包括衛星、地面波和有線(xiàn)電視。這里我們主要討論有線(xiàn)電視。

DVB是數字視頻廣播的英文縮寫(xiě)，廣播傳輸的優(yōu)點(diǎn)是在用戶(hù)覆蓋范圍內，沒(méi)有用戶(hù)數量的限制，再加上政府要求有線(xiàn)電視必須入戶(hù)，所以DVB一直是廣播電視公共服務(wù)的主要手段。

有線(xiàn)電視有一個(gè)讓電信運營(yíng)商羨慕的播控中心，這就是人們所說(shuō)的內容優(yōu)勢。

播控中心出來(lái)的信號用光纖或射頻放大器放大后，通到每家每戶(hù)。每家每戶(hù)的信號與播控中心出來(lái)的是完全一樣的，而且中間沒(méi)有復雜的網(wǎng)絡(luò )設備，傳輸效率很高。播控中心出來(lái)的帶寬是1G，到戶(hù)帶寬也是1G，如果是10G，到戶(hù)帶寬就是10G，有線(xiàn)電視因此成為超高清頻道開(kāi)通最早的網(wǎng)絡(luò )。

但DVB存在兩個(gè)嚴重的問(wèn)題。

1.首先是仍處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，價(jià)格長(cháng)期不變，缺少驅動(dòng)創(chuàng )新的市場(chǎng)價(jià)格機制，網(wǎng)絡(luò )傳輸標準長(cháng)期得不到升級。

2.其次是捆綁機頂盒，導致公共服務(wù)變成私人產(chǎn)品，失去了公共服務(wù)屬性。而作為私人產(chǎn)品的機頂盒沒(méi)有競爭力，引起大量用戶(hù)流失。

5.OTT、IPTV、DVB，誰(shuí)能在超高清中異軍突起？

從上面的分析可以總結出以下幾點(diǎn)。

超高清OTT直播成本最高，但有高毛利的電視購物補貼，是一個(gè)包括網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端、服務(wù)在內的多方受益的市場(chǎng)化模式。運營(yíng)商可以在OTT運營(yíng)上獲得管道收益，同樣也能實(shí)現IPTV的所有功能，可以不用補貼IPTV。

OTT直播聚合用電視購物生活服務(wù)，與廣播電視公共服務(wù)融合互嵌，符合“十四五”公共服務(wù)的要求。如果電視購物頻道能實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，為OTT直播提供源源不斷的補貼，再解決OTT的合規性及版權問(wèn)題，借“東數西算”國家工程的東風(fēng)，使用綠色能源，即使收費，只要不高，市場(chǎng)會(huì )很大。

如果上面的假設變成現實(shí)，當運營(yíng)商從中收到“算力網(wǎng)”服務(wù)收入后，有可能會(huì )放棄需要補貼的IPTV，老老實(shí)實(shí)繼續做自己的管道提供商。

超高清IPTV和千兆到戶(hù)會(huì )首先在高收入人群中開(kāi)始，從千兆光網(wǎng)用戶(hù)快速增加上看，人們對4K超高清的期望還是比較高的。但到了8K階段，會(huì )因機頂盒成本及高清線(xiàn)限制受到影響，要規模推廣的話(huà)，必須與電視機廠(chǎng)家直接合作（具體了解點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀第4節：基礎通訊理論限制帶來(lái)的影響）。

至于DVB，我們之前有很多文章進(jìn)行過(guò)分析，它有很大的廣播傳輸優(yōu)勢，適合作為全覆蓋的公共服務(wù)，是其它傳輸技術(shù)所不能比的。

但是，有線(xiàn)電視捆綁機頂盒和計劃經(jīng)濟體制，不能將廣播傳輸優(yōu)勢發(fā)揮出來(lái)。

解除與機頂盒的捆綁技術(shù)早已成熟，但自上而下的計劃經(jīng)濟，沒(méi)有引入外部技術(shù)創(chuàng )新的市場(chǎng)化激勵機制，容易產(chǎn)生逆向選擇，阻礙技術(shù)創(chuàng )新。更主要的是，行業(yè)內人士對計劃經(jīng)濟體制的危害至今還認識不深，導致讓這個(gè)行業(yè)的人有勁使不出來(lái)。

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責任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 有線(xiàn)電視 公共服務(wù) 計劃經(jīng)濟