中國音樂(lè )成全球TOP5,從騰訊音樂(lè )財報里還能看到哪些新機會(huì )

在國際資本市場(chǎng)動(dòng)蕩頻頻且并不樂(lè )觀(guān)的情況下，騰訊音樂(lè )（紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698）于3月21日發(fā)布了2022年Q4及全年財報，給出一張在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的答卷。

【資料圖】

首先，2022全年在線(xiàn)音樂(lè )訂閱收入同比增長(cháng)18.6%至87.0億元，在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數達8850萬(wàn)再創(chuàng )新高；全年總收入達283.4億元，Q4調整后凈利潤同比增長(cháng)72.8%：多項指標穩健增長(cháng)，均超預期，實(shí)現了資本市場(chǎng)動(dòng)蕩下的「穩著(zhù)陸」。

在線(xiàn)音樂(lè )「穩健著(zhù)陸」的背后

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)存量紅利逐步「見(jiàn)頂」的情況下，騰訊音樂(lè )是如何實(shí)現穩步增長(cháng)的？這離不開(kāi)產(chǎn)品的迭代創(chuàng )新與用戶(hù)的精細化運營(yíng)。

旗下QQ音樂(lè )進(jìn)一步升級音質(zhì)音效，推出「臻品母帶」等新的體驗標準，吸引了更多對高音質(zhì)有需求的用戶(hù)，在QQ音樂(lè )上，這一數字已經(jīng)突破日均500萬(wàn)。財報顯示，第四季度，在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)數達到8850萬(wàn)再創(chuàng )新高，從而帶來(lái)在線(xiàn)音樂(lè )訂閱收入20.6%的同比增長(cháng)幅度；其旗下針對Z世代新消費群體的波點(diǎn)音樂(lè )，MAU實(shí)現了同比3倍的增長(cháng)。

同時(shí)，酷狗音樂(lè )的「變調變速」功能，以及全民K歌產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)場(chǎng)景的升級，都給用戶(hù)帶來(lái)了個(gè)性化體驗的提升——這些都在平臺服務(wù)的「潤物細無(wú)聲」中贏(yíng)得了用戶(hù)和市場(chǎng)的認同。

在騰訊音樂(lè )2021年內容與平臺「一體兩翼」戰略升級后，與音樂(lè )內容相關(guān)的業(yè)務(wù)重新整合并成立「內容業(yè)務(wù)線(xiàn)」。在過(guò)去的一年里，「內容業(yè)務(wù)線(xiàn)」穩抓穩打，實(shí)現了棲身內容領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

根據Q4及全年財報顯示，由騰訊音樂(lè )制作并推出的歌曲中，產(chǎn)生近1000首在2022年播放量破億的熱門(mén)原創(chuàng )作品。TME Live在過(guò)去一年共舉辦了63場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下演出，線(xiàn)上線(xiàn)下演出相結合的業(yè)務(wù)繼續「一路向前」。

在內容的精耕細作方面，還體現在其邀請知名制作人為旗下合作藝人陳卓璇打造首張個(gè)人EP《不降落飛行指南》，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂(lè )巔峰榜新歌榜，在「企劃—制作—宣傳」全鏈條的滲透，成為行業(yè)的典型案例。

在產(chǎn)品的體驗升級和內容的精耕細作之外，生態(tài)戰略合作伙伴的關(guān)系也更加穩健。騰訊音樂(lè )在財報發(fā)布當天又宣布與杰威爾音樂(lè )、相信音樂(lè )再次續約合作，繼續為用戶(hù)提供周杰倫、五月天等知名藝人的作品。

數字音樂(lè )專(zhuān)輯的售賣(mài)，就是騰訊音樂(lè )與杰威爾音樂(lè )在內地音樂(lè )市場(chǎng)的嘗試與突破；在未來(lái)，雙方會(huì )共同探索更多兼具廣度與深度的創(chuàng )新合作模式，在為用戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內容與獨特體驗的同時(shí)，也為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)更多價(jià)值與活力。

新冠疫情期間，線(xiàn)下演出叫停，呼聲一片的五月天的「突然好想見(jiàn)到你」 Mayday live in the sky 線(xiàn)上演唱會(huì )，就是騰訊音樂(lè )與相信音樂(lè )的突破性合作。在未來(lái)，雙方將繼續緊密合作，通過(guò)線(xiàn)上演出等豐富形式進(jìn)行更多深度價(jià)值共創(chuàng )，在共同為華語(yǔ)樂(lè )壇樂(lè )迷打造兼具豐富內容與獨特體驗的華語(yǔ)優(yōu)質(zhì)音樂(lè )聚集地的同時(shí)，持續為中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)探索更多價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)。

在音樂(lè )人服務(wù)的層面，騰訊音樂(lè )也繼續推出更多功能和智能工具，比如基于TME音樂(lè )云的全球發(fā)行能力，讓獨立音樂(lè )人能夠實(shí)現「一鍵發(fā)歌」，更好地把自己的作品推向用戶(hù)和全世界。

出海的前方是怎樣的「星辰大?！?？

以前的互聯(lián)網(wǎng)江湖，更流行的是「Copy to China」的模式，這一次騰訊音樂(lè )的出海，把中國互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐帶到海外。

音樂(lè )人的「一鍵出?！箖H僅是其中的一個(gè)方面，讓國內的音樂(lè )人去海外推廣，去賺錢(qián)。而騰訊音樂(lè )通過(guò)內生增長(cháng)和企業(yè)并購兩種方式，快速落地海外市場(chǎng)，把在線(xiàn)音樂(lè )與社交娛樂(lè )相結合的服務(wù)模式快速實(shí)踐于其他地區，使得第四季度海外業(yè)務(wù)收入同比繼續保持增長(cháng)。

當然，在國際化業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂(lè )也在持續助力中國音樂(lè )人與作品走向世界，2022年騰訊音樂(lè )與Billboard公告牌共同宣布達成深度戰略合作。

首先，QQ音樂(lè )聯(lián)合Billboard發(fā)布《2022音樂(lè )旅途報告》；在進(jìn)一步的合作中，QQ音樂(lè )通過(guò)Billboard將潘韻淇推廣到世界舞臺，成為Billboard公告牌的12月封面人物之一；隨后，騰訊音樂(lè )由你榜的英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網(wǎng)，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國歌手帶來(lái)更多國際化影響力。

根據3月21日，IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )）最新公布的《全球音樂(lè )報告》顯示，全球錄制音樂(lè )收入的增長(cháng)中，亞洲以15.4%的增長(cháng)幅度表現強勁，而中國市場(chǎng)增長(cháng)超過(guò)28.4%，首次成為全球第五大音樂(lè )市場(chǎng)。而騰訊音樂(lè )就在其中扮演著(zhù)重要角色。

在全球資本市場(chǎng)低迷和動(dòng)蕩的環(huán)境下，騰訊音樂(lè )財務(wù)數據的整張態(tài)勢表明，在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)得以平穩著(zhù)陸，并通過(guò)持續深化的提質(zhì)增效舉措，在行業(yè)調整轉型期，切實(shí)做好音樂(lè )價(jià)值的持續釋放。這得益于有效的成本控制和更高的經(jīng)營(yíng)效率，全年盈利能力呈現強勁增長(cháng)態(tài)勢，調整后凈利潤、毛利率、在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)與ARPPU等多項核心數據持續增長(cháng)，超過(guò)市場(chǎng)預期。

基于內容與平臺「一體兩翼」戰略的持續投入，多項業(yè)務(wù)取得了階段性創(chuàng )新成果，通過(guò)創(chuàng )新技術(shù)工具以及資源拓展，為行業(yè)提供了全方位內容服務(wù)體系，助力行業(yè)內容品質(zhì)持續提升和更多優(yōu)質(zhì)藝人發(fā)展成長(cháng)。

通過(guò)「聽(tīng)、看、唱、玩」四大音樂(lè )娛樂(lè )體驗的持續升級，并與廣泛的騰訊生態(tài)深化聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的音娛體驗；再持續推動(dòng)TME live、長(cháng)音頻等創(chuàng )新業(yè)務(wù)生態(tài)的布局與拓展，在為用戶(hù)提供豐富內容、獨特體驗與深度陪伴的同時(shí)，攜手業(yè)內外合作伙伴挖掘更多商業(yè)化機會(huì )與社會(huì )公益價(jià)值，走一條科技創(chuàng )新助力行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展道路——只是這條路需要國內外并驅?zhuān)缆非议L(cháng)。

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責任編輯：房家輝

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