2022年都市生活類(lèi)頻率收聽(tīng)狀況分析【下】

都市生活類(lèi)頻率與新聞、交通、音樂(lè )類(lèi)頻率主打專(zhuān)業(yè)類(lèi)節目不同，其節目?jì)热莞S富、多元、多彩。近年來(lái)受疫情影響，大家的生活習慣發(fā)生了一些變化，開(kāi)始注重健康養生、把生活重心側向家庭，也更關(guān)注生活中的細微小事帶來(lái)的美好和正能量；2022年各類(lèi)大事件的發(fā)生，短視頻平臺也進(jìn)行了一輪擴張、融合及行業(yè)洗牌，在此背景下，都市生活類(lèi)頻率的收聽(tīng)會(huì )有怎樣的變化，在新媒體端的布局有何改變？本文基于中國廣視索福瑞媒介研究（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：CSM媒介研究）的城市收聽(tīng)率連續調查數據[1]、測量?jì)x城市APP數據以及CSM V+Scope融合媒體數據，對2022年都市生活類(lèi)頻率的收聽(tīng)進(jìn)行梳理和分析。（2022年都市生活類(lèi)頻率收聽(tīng)狀況分析【上】）

都市生活類(lèi)頻率在各城市的收聽(tīng)表現

【資料圖】

在各城市的收聽(tīng)差異明顯

哈爾濱的聽(tīng)眾規模和人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)領(lǐng)先

2022年，在全國15個(gè)城市[2]中，都市生活類(lèi)頻率的聽(tīng)眾規模和人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)存在較明顯的差異。15城市都市生活類(lèi)頻率的整體聽(tīng)眾規模為4.9%，其中，哈爾濱、廣州、杭州和太原四地的聽(tīng)眾規模明顯高于平均值，哈爾濱的聽(tīng)眾規模最多，達到15.4%，其余三地在8%-10%之間；無(wú)錫、合肥和深圳三地的聽(tīng)眾規模與平均值較為接近；武漢和南京的聽(tīng)眾規模較低，不足1%。各城市都市生活頻率的人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)的表現與聽(tīng)眾規模相似，僅有哈爾濱、廣州、杭州和太原四地的收聽(tīng)時(shí)長(cháng)高于15城市的平均值3.7分鐘，依次為14.8分鐘、7.2分鐘、6.7分鐘和6.1分鐘，而北京、蘇州、武漢和南京的收聽(tīng)時(shí)長(cháng)不足1分鐘（圖12）。

圖12 2022年都市生活類(lèi)頻率在15個(gè)城市的聽(tīng)眾規模和收聽(tīng)時(shí)長(cháng)

數據來(lái)源：CSM媒介研究

各城市本地收聽(tīng)市場(chǎng)的競爭力表現各異

在杭州和哈爾濱位列第三

在14個(gè)城市[3]的本地收聽(tīng)競爭中，有6個(gè)城市的都市生活類(lèi)頻率市場(chǎng)份額較2021年有所提升，其中以杭州的提升最為明顯；8個(gè)競爭力同比下滑的城市中，上海的都市生活類(lèi)頻率競爭力下降最多（圖13）。2022年，在15個(gè)城市中，有6個(gè)城市的都市生活類(lèi)頻率能進(jìn)入本地市場(chǎng)排名前五名，其中浙江私家車(chē)107城市之聲FM107和黑龍江都市女性廣播FM102.1在本地市場(chǎng)所有場(chǎng)所中的市場(chǎng)份額超過(guò)10%，且均位居第三。

圖13 都市生活類(lèi)頻率在不同城市的競爭力變化

數據來(lái)源：CSM媒介研究

縱觀(guān)都市生活類(lèi)頻率在各城市本地市場(chǎng)不同收聽(tīng)場(chǎng)所（在家/車(chē)上）的市場(chǎng)份額和排名發(fā)現，強勢頻率在家和車(chē)上均具有較強的競爭優(yōu)勢；但聽(tīng)眾在頻率選擇上也會(huì )有一定的差異，部分頻率在家的競爭優(yōu)勢要高于車(chē)上，如浙江私家車(chē)107城市之聲FM107在家的競爭力位居第二，車(chē)上則位居第五；而一些頻率則是車(chē)上的競爭優(yōu)于在家，如杭州FM105.4西湖之聲在車(chē)上位居第二，在家則排第五；弱勢頻率在家和車(chē)上的競爭力差異則相對較?。ū?）。

表1 2022年各城市中都市生活類(lèi)頻率在本地市場(chǎng)不同收聽(tīng)場(chǎng)所（在家/車(chē)上）的市場(chǎng)份額及排名

數據來(lái)源：CSM媒介研究

都市生活類(lèi)頻率在新媒體的傳播效果

APP直播收聽(tīng)占比近四成

使用微信、喜馬拉雅、蜻蜓FM

及當地自有APP收聽(tīng)較多

隨著(zhù)音頻市場(chǎng)的發(fā)展變遷，廣播收聽(tīng)的途徑也越來(lái)越多樣化。通過(guò)環(huán)境音直播收聽(tīng)仍是主流，其占比達63%，APP直播收聽(tīng)則占37%。都市生活類(lèi)頻率的環(huán)境音直播收聽(tīng)占比與整體水平相當，同為63%（圖14）。

圖14 2022年主要類(lèi)別頻率的環(huán)境音直播與APP直播收聽(tīng)對比（9測量?jì)x城市）

數據來(lái)源：CSM媒介研究

分城市來(lái)看，都市生活類(lèi)頻率不同城市的收聽(tīng)有較明顯的差別：在南京，環(huán)境音直播收聽(tīng)的占比最高，超過(guò)八成，其次是北京和上海，三地均高于平均水平；合肥是唯一一個(gè)APP直播收聽(tīng)高于環(huán)境音直播收聽(tīng)的城市，APP直播收聽(tīng)占比達54.4%（圖15）。

圖15 2022年各地都市生活類(lèi)頻率的環(huán)境音直播收聽(tīng)與APP直播收聽(tīng)的對比

數據來(lái)源：CSM媒介研究

在A(yíng)PP直播收聽(tīng)中，各地選擇使用的APP也有不同?？傮w來(lái)看，微信、喜馬拉雅和蜻蜓FM是使用時(shí)長(cháng)最多的三款APP。除此之外，部分廣電旗下的APP在當地也有一定的競爭力，比如北京廣播電視臺的“聽(tīng)聽(tīng)FM”、江蘇廣電的“大藍鯨”、上海SMG的“阿基米德”和深圳廣電的“壹深圳”，其中“壹深圳”的收聽(tīng)時(shí)長(cháng)在當地占比達14.7%，僅次于微信（圖16）。

圖16 2022年各地都市生活類(lèi)頻率人均收聽(tīng)總量TOP5的音頻APP（安卓系統）

數據來(lái)源：CSM媒介研究

微博平臺布局較廣

隨著(zhù)新媒體平臺發(fā)展壯大，廣播頻率也在借助新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣。微博、微信仍是主要的布局平臺，短視頻平臺在經(jīng)過(guò)一輪優(yōu)勝劣汰后，布局側重點(diǎn)發(fā)生了些許轉變。

在CSM V+Scope融合媒體數據中，監測的都市生活類(lèi)頻率旗下的新媒體賬號共計152個(gè)，其中微博賬號有44個(gè)，占總量的29%，其次是微信、抖音和微信視頻，分別占24%、21%和13%（圖17）。

圖17 2022年都市生活類(lèi)頻率旗下新媒體賬號平臺分布（賬號數量占比%）

數據來(lái)源：CSM媒介研究

在微博和抖音賬號中，主持人賬號多于頻率賬號；微信以頻率為主輔以節目賬號；而微信視頻則以頻率賬號為主（圖18）。

圖18 2022年都市生活類(lèi)頻率賬號主要平臺上的類(lèi)別分布

數據來(lái)源：CSM媒介研究

都市生活類(lèi)頻率旗下微博賬號中，頻率官微的表現較好，“長(cháng)三角之聲”2022年博文發(fā)布總量超1.4萬(wàn)條，斬獲9.6萬(wàn)次的互動(dòng)量，視頻播放量超過(guò)80億次，居于各賬號之首，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯；“浙江城市之聲”的發(fā)布量雖不算多，但總互動(dòng)量位居第二，其用戶(hù)粘度可見(jiàn)一斑（表2）。從具體博文來(lái)看，互動(dòng)量高的博文多為時(shí)事熱點(diǎn)內容（表3）。

表2 2022年都市生活類(lèi)頻率官方微博賬號總互動(dòng)量TOP5

數據來(lái)源：CSM媒介研究

表3 2022年都市生活類(lèi)頻率博文互動(dòng)量TOP5

數據來(lái)源：CSM媒介研究

微信頭部賬號拉開(kāi)較大差距

微信已成為現今人們生活中不可或缺的一款應用，其月活用戶(hù)已達13億，也是廣播媒體在新媒體端的重點(diǎn)布局之一。

都市生活類(lèi)頻率中，頻率的微信公眾號發(fā)布和傳播較多，其中杭州西湖之聲的頻率賬號“西湖之聲”在2022年共發(fā)布7213篇內容，獲得5663萬(wàn)閱讀量、11.4萬(wàn)點(diǎn)贊量和4萬(wàn)在看量，平均每篇內容的傳播量接近8000，居所有賬號之首。位居第二的“浙江城市之聲”表現也不錯，與其后賬號拉開(kāi)了較大的差距（表4）。

表4 2022年都市生活類(lèi)頻率微信公眾號傳播量TOP5

數據來(lái)源：CSM媒介研究

從單篇內容來(lái)看，閱讀量超過(guò)10萬(wàn)次以上的文章均來(lái)自“西湖之聲”（表5）。其他賬號單條內容最高閱讀量均在9萬(wàn)次以下，閱讀量高的內容均是新聞熱點(diǎn)或與當地居民的生活息息相關(guān)（表6）。

表5 “西湖之聲”微信公眾號傳播量TOP5

數據來(lái)源：CSM媒介研究

表6 部分都市生活類(lèi)頻率微信公眾號傳播量TOP1內容

數據來(lái)源：CSM媒介研究

安徽城市之聲在短視頻平臺的表現較好

2022年，都市生活類(lèi)頻率更多集中布局在某幾個(gè)短視頻平臺上，從全年發(fā)布總量在500條以上的頻率賬號來(lái)看，大部分以抖音、微信視頻和快手平臺為主（圖19）。

圖19 2022年主要都市生活類(lèi)頻率短視頻賬號各平臺發(fā)布情況

數據來(lái)源：CSM媒介研究

分平臺來(lái)看，抖音平臺上，安徽城市之聲以481萬(wàn)的高傳播量遙遙領(lǐng)先，新疆城市廣播共發(fā)布2400余條內容，略多于其他頻率；在微信視頻上，傳播量排名前四位的頻率其發(fā)布量和傳播量實(shí)力相當，差距不大；在快手和今日頭條上，安徽城市之聲以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，傳播量和發(fā)布量均遠高于其他各頻率（圖20）。

圖20 2022年各主要平臺都市生活類(lèi)頻率傳播量TOP5

數據來(lái)源：CSM媒介研究

各平臺傳播量高的內容有相同亦有不同，但均為當下熱點(diǎn)新聞或與本地居民生活息息相關(guān)的內容（表7）。

表7 主要生活都市類(lèi)頻率賬號各平臺傳播量TOP1內容

數據來(lái)源：CSM媒介研究

結語(yǔ)

2022年，有太多重大事件發(fā)生，新聞綜合類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額有所上升，而都市生活類(lèi)頻率的競爭力則有所減弱，主要體現在高峰收聽(tīng)時(shí)段上。都市生活類(lèi)頻率的重度聽(tīng)眾、收聽(tīng)習慣并沒(méi)有明顯的變化，在部分城市中仍具有較強的競爭力。在傳統廣播收聽(tīng)方式之外，用戶(hù)使用微信、喜馬拉雅、蜻蜓FM等APP收聽(tīng)廣播的比例也不少，部分城市廣電旗下的APP在當地也占有一席之地。除此之外，部分廣電媒體在微信、微博以及抖音、微信視頻、快手等短視頻平臺上也有不俗的表現，為廣播賦予了更廣闊的發(fā)展前景。

注釋?zhuān)?/p>

[1] 數據范圍：如無(wú)特別說(shuō)明，本文收聽(tīng)率數據均為2022年連續調查17城市組。

[2] 濟南和鄭州兩地無(wú)都市生活類(lèi)頻率，故此處為15個(gè)城市。

[3] 由于蘇州在2021年4月由日記卡轉為測量?jì)x調查，2021年無(wú)法打通，故此處對比為14個(gè)城市。

[4] 傳播量=閱讀量+點(diǎn)贊量+在看量

責任編輯：李楠

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