已經(jīng)完結了快兩個(gè)月的《狂飆》，還在各大衛視繼續“狂飆”。
【資料圖】
《狂飆》最早是今年1月14日在央8首播，之后于1月23日在北京衛視1.5輪播出。緊接著(zhù)二輪在東方衛視次黃金檔播出。這還沒(méi)完，3月11日、3月13日又分別在廣東和山東衛視的黃金檔播出。
值得一提的是，盡管已經(jīng)N輪播出，但《狂飆》的收視依然不容小覷。在北京衛視首播當天，收視就破一，直接幫助北京衛視沖到黃金檔收視前四的位置；在廣東衛視首播當天，又拉動(dòng)衛視收視達到前四……
根據3月19日的CSM63數據顯示，黃金檔前二十的名單中，《狂飆》就占據了三席，最高收視排在第七。
除了《狂飆》，包括《人世間》《警察榮譽(yù)》《超越》等劇集均經(jīng)歷過(guò)二輪以及N輪播出。中國視聽(tīng)大數據 （CVB）統計，2022全年黃金時(shí)段播出的電視劇為319部，但首播劇僅僅112部。
有業(yè)內人士坦言，衛視熱衷于二輪劇，實(shí)在是“兜里沒(méi)錢(qián)”。首播劇價(jià)格高、風(fēng)險大，而二輪劇經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )和央視首播，經(jīng)受了一輪市場(chǎng)檢驗，降低了風(fēng)險，價(jià)格也便宜不少。
花較少的錢(qián)買(mǎi)劇，還獲得不錯的收視。衛視們選擇二輪劇看似有一個(gè)不錯的收獲。但，長(cháng)此以往顯然是飲鴆止渴：再好看的劇，也架不住天天播天天看。
更重要的是，沒(méi)有新劇，就無(wú)法吸引更多的廣告，沒(méi)有廣告就沒(méi)有資金去采購優(yōu)質(zhì)劇目，這無(wú)疑又陷入了一種可怕的循環(huán)。
播二輪劇的，可不止二線(xiàn)衛視
衛視重播二輪、多輪劇，早已有之。
2016年的時(shí)候，行業(yè)就曾掀起過(guò)一波衛視熱衷二輪劇的討論。只不過(guò)，當時(shí)選擇上二輪劇的，多是二線(xiàn)省級衛視。以湖南、江蘇、東方、北京、浙江為代表的五大衛視依舊要捍衛黃金檔，哪怕兩家拼播，哪怕先網(wǎng)后臺，黃金檔也要盡量播出新劇。
有業(yè)內人士介紹，從2016年開(kāi)始，山東、安徽、廣東、四川等二線(xiàn)衛視，每年有半數以上會(huì )選擇二輪劇。據統計，僅在2019年，四川、山西、廣西、陜西這四家衛視均重播了10部以上的二輪劇。即使播出新劇，要么是本省出品的劇，要么是積壓劇，少有大劇新劇登場(chǎng)。
原因很簡(jiǎn)單，缺錢(qián)。
有業(yè)內人士告訴紅星新聞?dòng)浾?，一部有較高品質(zhì)的新劇，價(jià)格在百萬(wàn)一集，如果按照30集來(lái)算，就要數千萬(wàn)。但如果是二輪劇的話(huà)，出品方在廣告收入和賣(mài)首播版權時(shí)就差不多收回成本了，所以?xún)r(jià)格也降低了不少，一般是20-30萬(wàn)一集，N輪播出的價(jià)格則更便宜，“一些三四線(xiàn)衛視只出得起幾萬(wàn)一集?！?/p>
財通證券前兩年有過(guò)調查，中國前五大衛視的廣告收入在2019——2020保持在280億人民幣左右，幾乎占據了全國衛視近80%的廣告收入份額。
而隨著(zhù)視頻平臺在自制劇上發(fā)力，衛視的風(fēng)光不再，曾經(jīng)的地主家“也沒(méi)有了余糧”。2021年以來(lái)，五大衛視黃金檔播出二輪劇超過(guò)15部。
其中，北京衛視近兩年重播的二輪劇最多，有《裝臺》《覺(jué)醒年代》《理想照耀中國》《超越》《警察榮譽(yù)》《人世間》等。東方衛視也播出了《理想照耀中國》《超越》《警察榮譽(yù)》。江蘇衛視則播出了《山海情》《人世間》。就連一直堅持獨播的湖南衛視，也在黃金檔上了《超越》。
紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾?，以最近衛視黃金檔的電視劇為例，幾乎已經(jīng)沒(méi)有新劇了。CSM63的數據顯示，3月19日排名黃金檔前十的電視劇中，就出現了《狂飆》《縣委大院》甚至去年的《玫瑰之戰》。
再好的劇，也架不住反復播
資深劇集宣傳文文介紹，目前的二輪劇分為兩種，一種是傳統意義上的二輪劇，即劇集先在某衛視或者央視播出，其他衛視購買(mǎi)后再重新播出?！犊耧j》《人世間》就屬于這樣的二輪劇。
另一種則是泛二輪劇，即網(wǎng)播劇上星播出。這類(lèi)作品多是頭部劇，當初因為某種原因選擇了視頻網(wǎng)站獨播，在衛視播出屬于首次上星播出。如《三體》最早在騰訊視頻播出，此后在江蘇衛視上星播出。
什么樣的劇會(huì )被衛視們二輪購買(mǎi)播出？
梳理過(guò)往播出的劇集可以看到，能被二輪乃至N輪播出的劇集，往往是耐得住咀嚼的品質(zhì)劇集。如《狂飆》《人世間》《警察榮譽(yù)》等。這些劇在第一輪播出后積累了好口碑，二輪播出后大部分還是能取得不俗的收視。
劉家成導演的京味劇《正陽(yáng)門(mén)下小女人》在頭一年10月首播后，第二年上半年先后在7家省級衛視重播，正向拉動(dòng)了衛視的收視。中國廣視索福瑞媒介研究人員就表示，經(jīng)過(guò)歷史檢驗的二輪劇與前途未卜的首輪劇相比，其播出風(fēng)險較小，對于二三四線(xiàn)衛視而言，非常劃算。
不過(guò)，紅星新聞?dòng)浾咭沧⒁獾?，并非所有的跟播都能取得較好的收視。以《人世間》為例，該劇先是在央視一套黃金檔播出，剛播完就在江蘇衛視播出。此后，又在山東、東南、河北、貴州、北京衛視排隊上車(chē)。
再好的劇，也架不住打開(kāi)電視就是它?？嵩茢祿@示，《人世間》在北京衛視的收視并不理想，直播關(guān)注度約0.2%，幾乎是北京衛視去年酷云直播關(guān)注度的最低谷。
有業(yè)內人士不無(wú)遺憾地表示，大部分衛視選擇二輪播出，確實(shí)是無(wú)奈之舉，但這種“躺平”顯然讓電視臺陷入一種惡性循環(huán)：?jiǎn)慰坎輪劇就能有不錯的收視，那誰(shuí)還會(huì )花大錢(qián)買(mǎi)新??？不買(mǎi)新劇，又如何吸引廣告商？招商越來(lái)越差，長(cháng)此以往就更沒(méi)錢(qián)買(mǎi)新劇了。
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責任編輯：胡笑柯
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