3月24日，第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì )在北京康萊德酒店成功舉行。本次大會(huì )由勾正科技聯(lián)合流媒體網(wǎng)共同主辦，大會(huì )以“營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)確定性”為主題，攜手行業(yè)專(zhuān)家共同探討2023政策確定性、實(shí)施確定性以及媒體生態(tài)迭代下的多樣性，帶著(zhù)行業(yè)的期盼，共同挖掘2023營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)機遇和作業(yè)方向。
本屆峰會(huì )受到了各方關(guān)注，廣電專(zhuān)家、中國信息通信研究院泰爾實(shí)驗室數字技術(shù)治理研究部、陽(yáng)獅集團、數見(jiàn)咨詢(xún)、愛(ài)奇藝、北京風(fēng)行在線(xiàn)、加和科技、嗨普智投、樂(lè )播、CAAC智能大屏研究院、環(huán)球時(shí)報、中央廣播電視總臺、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、小米、樂(lè )融、未來(lái)電視、字節跳動(dòng)、京東、點(diǎn)金石、海川、IPTV新媒體運營(yíng)商等代表共襄盛會(huì )。
會(huì )議精彩集錦
(資料圖片)
本次會(huì )議由流媒體網(wǎng)CEO燈少主持，他表示，每年智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì )，都會(huì )聚焦行業(yè)發(fā)展的新焦點(diǎn)，并展開(kāi)對行業(yè)增長(cháng)的探討。2023年，隨著(zhù)疫情的消除、環(huán)境的好轉，市場(chǎng)也開(kāi)始逐步回暖。對智慧屏而言，在迎來(lái)成長(cháng)新階段的同時(shí)，也面對著(zhù)變革時(shí)代的不確定性。本次大會(huì )期待在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的變革節點(diǎn)，從政策、實(shí)施、生態(tài)三個(gè)視角展開(kāi)深度的行業(yè)思考、分享和交流，探尋智慧屏行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)確定性，共贏(yíng)2023！
喻亮星代表勾正科技為大會(huì )進(jìn)行了致辭。在致辭中，喻亮星強調了政策對行業(yè)的重要性，他鼓勵業(yè)界密切關(guān)注政府對行業(yè)的態(tài)度和導向，推動(dòng)行業(yè)合規、健康和可持續發(fā)展。他表示，未來(lái)幾年，中國OTT行業(yè)在面臨新的增長(cháng)機遇的同時(shí)，也更需要重新審視市場(chǎng)需求，提供更加個(gè)性化、高品質(zhì)的內容服務(wù)。喻亮星還強調了數據安全的重要性，他呼吁行業(yè)要加強數據安全管理，保障用戶(hù)權益，維護行業(yè)的長(cháng)治久安。
1 政策確定性
分享嘉賓：廣電專(zhuān)家
分享主題：互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展思考
廣電專(zhuān)家從181號文開(kāi)始，回顧了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)從野蠻生長(cháng)到一步步規范發(fā)展的歷程。專(zhuān)家從業(yè)務(wù)角度闡釋了合法合規的重要性，也對行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提出了要求：讓管理回歸本源，將整改落到實(shí)處。雖然這從短期來(lái)看會(huì )帶來(lái)陣痛，但也唯有行業(yè)更加規范，互聯(lián)網(wǎng)電視才能得到更多用戶(hù)的認可，行業(yè)才能長(cháng)久的繁榮。
演講題目：數字廣告數據要素流通研究
楊正軍表示，數據作為新型生產(chǎn)要素，一直受到國家高度重視，而數字廣告是數據收集、使用和交易密集的行業(yè)，是數據要素流通的重要領(lǐng)域。同時(shí)，數字廣告也面臨著(zhù)數據安全、數據法制對數字廣告模式帶來(lái)影響、通過(guò)唯一ID開(kāi)展數字廣告業(yè)務(wù)收緊等方面的挑戰。
他表示，行業(yè)可以參考蘋(píng)果廣告歸因框架（SKAN）、安卓隱私沙盒（Privacy Sandbox）、IAB透明和同意框架（TCF）、隱私計算技術(shù)等國際經(jīng)驗，通過(guò)群體標識技術(shù)（Cohorts ID）、廣告數據匿名化、隱私保護技術(shù)、行業(yè)Ads Data Hub等方式，共同推動(dòng)數字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設。
2 實(shí)施確定性
演講主題："坦途前行" - 2023智慧屏趨勢展望
本次大會(huì )，勾正科技重磅發(fā)布了《“坦途前行”-2022中國智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，從行業(yè)、消費者、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)角度闡述了2023智慧屏發(fā)展趨勢。
行業(yè)層面，隨著(zhù)政策規范和智能設備普及，智慧屏高速發(fā)展大勢所趨，2022年智能電視覆蓋量已提升至3.15億戶(hù)，日活1.64億戶(hù)。同時(shí)，電視硬件和視頻網(wǎng)站“軟硬兼備”，各品牌激活終端量均保持增長(cháng)，長(cháng)視頻媒體大屏流量重塑媒體優(yōu)勢，中短視頻加入，OTT大屏端表現規?？捎^(guān)時(shí)長(cháng)喜人。
消費層面，智能大屏用戶(hù)偏向消費主力&強家庭屬性，高線(xiàn)城市具有時(shí)長(cháng)優(yōu)勢，低線(xiàn)城市具有活躍優(yōu)勢。
營(yíng)銷(xiāo)層面，OTT視頻流量已超移動(dòng)端，大屏多家媒體整合會(huì )員覆蓋率突破3成，OTT廣告資源仍有足夠購買(mǎi)空間，預期大屏營(yíng)銷(xiāo)仍會(huì )持續增長(cháng)。
演講主題：品牌業(yè)務(wù)痛點(diǎn)和數字化機會(huì )
方軍基于自己多年的經(jīng)驗和觀(guān)察，總結了品牌方目前存在的12大痛點(diǎn)。其中，對于“碎片化時(shí)代如何掌握全局”“后流量時(shí)代如何整合全域營(yíng)銷(xiāo)助力電商增長(cháng)”“經(jīng)典媒介問(wèn)題是否有數字化解答”“效果營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代如何衡量品牌的價(jià)值和評估品牌營(yíng)銷(xiāo)”等與智慧大屏相關(guān)度比較高的問(wèn)題，方軍表示，這是需要大屏行業(yè)進(jìn)行更多解答，也是數見(jiàn)咨詢(xún)和勾正科技在不斷探索的。
演講主題：OTT營(yíng)銷(xiāo) 連接 交付 創(chuàng )新
Eric Weng表示，智能大屏雖然被認可，但市場(chǎng)還是面臨各種挑戰，比如缺量，比如費力，比如單一，比如不準。他表示，要從“品效銷(xiāo)” 三個(gè)層面幫助品牌落地OTT投放戰術(shù),以應對挑戰。
具體來(lái)說(shuō)，先連接，把大屏對接到平臺協(xié)同管理起來(lái)；全觸點(diǎn)，強頻控，極致降本增效；受眾更重視隱私，也更期望看到定制化的內容，因此需要更豐富的創(chuàng )意形式；用創(chuàng )意打造體驗，用體驗躍進(jìn)品牌心智；品效銷(xiāo)不同側重多樣化戰術(shù)組合，透明觀(guān)測中短期ROI；生成品牌從曝光到興趣再到購買(mǎi)的人群數據透視。
演講主題：Holistic reach measurement 全方位的觸達評估
陳俊丞圍繞有效觸達的新視角、增量觸達的新思維、隱于數據中的鑰匙三個(gè)方面分享了他的思考。在增量觸達方面，陳俊丞表示，跨屏多跨一部分，就能多嘗到些甜頭。此外，觸達2.0(媒介資源+KOL)是觸達的新基石，可拓展量大，可利用KOL龐大潛力提升全國范圍觸達增量。
演講主題： 技術(shù)驅動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
梁劍宙分享了通往增長(cháng)確定性的“復雜”現狀，以及勾正科技為解決諸多痛點(diǎn)所做的努力。比如在Researching環(huán)節，構建過(guò)億的跨端對應關(guān)系，搭建同源數據樣本；在Business analysis環(huán)節迭代推出Dashboard 3.0；在Build環(huán)節打造TV&OTT的觸達增長(cháng)模型，實(shí)現A/B測試的快速效果預估等。
他表示，我們從來(lái)都不滿(mǎn)足于僅看事實(shí)，我們更追求事物之間和背后的因果聯(lián)系，我們渴望一個(gè)有因果關(guān)系的網(wǎng)絡(luò )，對于“不知道浪費一半的廣告預算在哪”這個(gè)問(wèn)題，定位&挖掘鏈路網(wǎng)絡(luò )上的結構洞，探索其相關(guān)性，或許會(huì )是答案之一。
3 生態(tài)多樣性
演講主題： 用內容構建營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)的確定性
姚培娜圍繞增長(cháng)、體驗、品質(zhì)三個(gè)關(guān)鍵詞分享了愛(ài)奇藝一段時(shí)間以來(lái)的探索和成績(jì)。增長(cháng)方面，愛(ài)奇藝劇集質(zhì)量再攀歷史高峰，夯實(shí)內容護城河建設，爆款節目輪番登場(chǎng)，奇異果TV流量占比持續提升；體驗方面，愛(ài)奇藝2023劇單路透，國民期待值拉滿(mǎn)，視效技術(shù)革新，為用戶(hù)帶來(lái)影院級享受；品質(zhì)方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為年輕高知高消費家庭的首選觀(guān)影平臺，同時(shí)擁有最完整的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)線(xiàn)，用戶(hù)行為觸點(diǎn)全覆蓋。她表示，愛(ài)奇藝將積極參與行業(yè)大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)建設，也期待大屏營(yíng)銷(xiāo)一路“狂飆”。
演講主題： 智能AI助力OTT跨屏營(yíng)銷(xiāo)--風(fēng)行如何通過(guò)FunAI玩轉全域跨屏資源？
潘沖表示，FunAI基于風(fēng)行十數年視頻內容服務(wù)的經(jīng)驗集合做訓練，融合了國內外最新的AI技術(shù)解決方案，賦能風(fēng)行全域跨屏運營(yíng)。目前，FunAI已接入內容運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、用戶(hù)運營(yíng)等多個(gè)應用場(chǎng)景。他表示，通過(guò)FunAI，風(fēng)行已經(jīng)孵化了新智能硬件、新小程序矩陣、新跨屏營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)產(chǎn)品及解決方案。
4 圓桌分享：回歸消費者，找到營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)確定性的結構洞
在圓桌討論環(huán)節，勾正科技首席創(chuàng )新官梁劍宙、陽(yáng)獅集團數據與技術(shù)董事總經(jīng)理陳俊丞、加和科技副總裁彭喜喜、樂(lè )播投屏廣告產(chǎn)品VP崔建鋒、數見(jiàn)咨詢(xún)創(chuàng )始人方軍圍繞“回歸消費者，找到營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)確定性的結構洞”這一主題，展開(kāi)了激烈的頭腦風(fēng)暴。在科技快速發(fā)展的當下，AI應用也在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)涌現了許多新的場(chǎng)景，給行業(yè)帶來(lái)了革新和不確定性。圓桌探討新技術(shù)可能對營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節產(chǎn)生的沖擊和機遇，包含新的營(yíng)銷(xiāo)形式的出現，是否帶來(lái)新的或更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；在內容和創(chuàng )意生產(chǎn)、優(yōu)選上，可能帶來(lái)量和質(zhì)的改變；在流量分發(fā)上，是否能夠更深入品牌生意場(chǎng)景、深入品牌的目標消費者進(jìn)而優(yōu)化整體策略。
本次大會(huì )，通過(guò)匯聚智慧大屏和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的眾多行業(yè)領(lǐng)袖與企業(yè)翹楚，從多維視角展開(kāi)深度的行業(yè)思考、分享和交流，帶領(lǐng)大家共同展望2023、聚焦營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)。接下來(lái)，面對瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，勾正科技、流媒體網(wǎng)還將繼續與行業(yè)各方一起，共同探索更多營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)確定性。
責任編輯：房家輝
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