歷經(jīng)2022年的休整與蟄伏，國產(chǎn)劇在2023年春天驚喜不斷。Q1劇集市場(chǎng)整體顯露繁榮景象，高口碑與高熱度劇集的重合度愈發(fā)高，“創(chuàng )新”成為各大熱門(mén)題材的關(guān)鍵詞。
繼春節檔的《狂飆》掀起全民追劇熱潮之后，懸疑題材火力未減，在拓寬題材邊界和受眾方面繼續加碼，《他是誰(shuí)》《立功·東北舊事》的90年代刑警故事和底層小人物敘事十分打動(dòng)人心；愛(ài)情劇方面，《去有風(fēng)的地方》《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》走清新路線(xiàn)，《我可能遇到了救星》現偶劇反套路，“顏值經(jīng)濟”遇上合適的劇本就能碰撞出意想不到的火花。
與2022年同期僅有2部高分劇相比，2023年Q1 劇集市場(chǎng)一片向好，收獲了9部高分劇，其中優(yōu)酷獨占四席，《他是誰(shuí)》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隱形戰隊》都取得了豆瓣8分以上的“高品質(zhì)認證”。
(資料圖片)
優(yōu)酷對于“好內容”的打造一直不遺余力，無(wú)論是漫改與武俠相融合所釋放出的無(wú)限能量，還是年代質(zhì)感+刑偵題材的創(chuàng )新性表達，對“霸總”的反差萌打造，又或是“港劇場(chǎng)”的穩定輸出，都印證了此前優(yōu)酷副總裁謝穎提出的“爆款內容方法論”的可行性和突破性。
“爆款方法論”的第一大關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)主義驅動(dòng)好內容。在3月競爭激烈的劇集市場(chǎng)，優(yōu)酷在懸疑、仙俠兩大熱門(mén)題材上均有頭部作品輸出，《他是誰(shuí)》《星落凝成糖》在臺網(wǎng)兩端引發(fā)收視熱潮。
走寫(xiě)實(shí)路線(xiàn)的《他是誰(shuí)》憑借90年代的懷舊質(zhì)感、緊張刺激的重案推演、生活流的警察群像和不斷反轉的懸疑體驗再次拓寬了刑偵、懸疑題材的邊界?，F實(shí)主義的拍攝手法與實(shí)力派戲骨的細膩演技相得益彰，《他是誰(shuí)》的出現，為3月劇集市場(chǎng)帶來(lái)了主角第一視角下“沉浸式探案”的刺激體驗。
該劇播出后，豆瓣開(kāi)分8.2，在3月各大權威數據平臺熱度沖頂，并刷新了2019年來(lái)優(yōu)酷用戶(hù)拉新、會(huì )員收入等多項紀錄，帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋(píng)果商店下載量飆升至視頻類(lèi)APP之首。
對于仙俠劇來(lái)說(shuō)，精良的服化道，場(chǎng)景設置與特效相結合，一向是實(shí)現強視覺(jué)化場(chǎng)景的途徑，在此基礎上，誰(shuí)能更加“極致化”，率先作出視覺(jué)和內容方面的雙重突破，就離觀(guān)眾更近了一步?？傮w來(lái)看，《星落凝成糖》“孿生姐妹”的雙視角，令人耳目一新的輕喜劇風(fēng)和全新CP人設搭配，美輪美奐的視覺(jué)效果都正好踩中了觀(guān)眾的心坎上。
作為2023年第一部爆款仙俠劇，也是2023年優(yōu)酷第一部熱度破萬(wàn)的仙俠劇?！缎锹淠商恰吩诤Ｍ馍暇€(xiàn)后，成為越南播出平臺vieon唯一入圍中國劇，同時(shí)已翻譯成法語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等十余種字幕同步上線(xiàn)，吸引到許多西語(yǔ)、葡語(yǔ)用戶(hù)，令古裝劇打入東南亞地區之外的新圈層，中國駐巴基斯坦大使館文化參贊更是在推特上評論點(diǎn)贊星糖劇照，傳播力和破圈能力可見(jiàn)一斑。
關(guān)鍵詞二：品質(zhì)黑馬穿透垂直圈層。優(yōu)酷拒絕“唯數據論”和行活思維，堅持創(chuàng )新性與個(gè)性化的成果也有所顯現。例如在如今擁擠的懸疑賽道，優(yōu)酷選擇另辟蹊徑，挖掘更多元、有趣、層次豐富的小人物，穿透垂直圈層。
2023年Q1 的《立功·東北舊事》相比《他是誰(shuí)》更加風(fēng)格化，在突出冷冽的時(shí)代氛圍和地域特色的同時(shí)，巧妙疊加懸疑、犯罪、民俗、群像、黑色幽默等元素，小人物敘事和接地氣的東北“大男主”被《立功·東北舊事》玩出了新花樣，最終攻下男性與下沉市場(chǎng)，豆瓣評分最高達8.0分，被網(wǎng)友稱(chēng)為是“東北版《冰血暴》”“東北版《絕命暖瓶師》”“東北最后生還者”。
新興題材方面，真人漫改劇《少年歌行》令人眼前一亮，張揚肆意的少年熱血英雄氣、演員的高度適配性，和快節奏、簡(jiǎn)潔有力量感的打戲結合傳統武俠的飄逸感，讓《少年歌行》依靠自身品質(zhì)突出重圍?！半y得一見(jiàn)的良心漫改作品”、“打戲特效不糊弄”、“人物精髓抓得準”等原著(zhù)粉的評價(jià)，也讓業(yè)內人看到了國風(fēng)新武俠再創(chuàng )新高的可能性，以及漫改劇真人化的新方向。
值得一提的是，《少年歌行》長(cháng)尾效應顯著(zhù)，等劇集收官后依舊不斷涌入自來(lái)水觀(guān)眾，豆瓣評分也從播出期的7分檔位，躍升至8分。
另一部黑馬劇《我可能遇到了救星》也達到了豆瓣8分的高水準，在現偶中實(shí)屬難得。當是指不沾陽(yáng)春水的“霸道總裁”開(kāi)始接地氣，回歸其陽(yáng)光、活潑的本性，演員的原聲臺詞出色的情況下，偶像劇也可以遠離懸浮和千篇一律的固定人設，找到新的突破口。
從2022年《點(diǎn)燃我，溫暖你》《熾道》，到《我可能遇到了救星》，能看到如今觀(guān)眾對于現偶劇求新、求變的呼聲很高，“傻白甜”和“高冷霸總”已被“獨立、高智女主”和“陽(yáng)光奶狗”取而代之，強烈懸浮感的職場(chǎng)精英主角，也不如帶有奮斗、勵志色彩的人設來(lái)的更具共鳴性。以“解壓”“下飯”為第一要義的前提下，人格健全、情緒穩定、教養良好的主角更能帶給觀(guān)眾“電子榨菜”般的爽口享受。
關(guān)鍵詞三：“情感輸出”呼應時(shí)代共振。
過(guò)去的兩年，年代生活劇讓我們看到了“懷舊潮”、合家歡劇集所迸發(fā)出的能量。而年代生活劇之所以能夠一次次統一臺網(wǎng)觀(guān)眾審美，讓不同代際的人群匯聚一堂追劇，原因在于其提供了天然的群像空間，貼地飛行的低姿態(tài)給足了最大公約數受眾的親切感，填補了如今快速運轉的城市人內心的缺失和渴望。
Q1在優(yōu)酷獨播的“京味兒題材”《情滿(mǎn)九道彎》，延續了劉家成+王之理的《情滿(mǎn)四合院》的優(yōu)質(zhì)年代劇IP，《情滿(mǎn)九道彎》中有見(jiàn)證時(shí)代變遷的隔代溫情、鄰里街坊間的趣聞軼事、青梅竹馬的愛(ài)情故事，這些時(shí)代碎片充滿(mǎn)人情味，繼續通過(guò)書(shū)寫(xiě)老北京胡同的地方特色來(lái)勾起人們的遙遠記憶。
而優(yōu)酷劇場(chǎng)化的廠(chǎng)牌運營(yíng)，也持續在大眾圈層、垂類(lèi)用戶(hù)和下沉市場(chǎng)方面發(fā)力，如優(yōu)酷“合家歡劇場(chǎng)”的老牌IP《鄉村愛(ài)情15》、“港劇場(chǎng)”的“反恐題材”劇集《隱形戰隊》以及“寵愛(ài)劇場(chǎng)”聚焦演藝圈的《春日暖陽(yáng)》、《溫德瑞拉日記》等劇，都在Q1顯示出巨大的收視黏性，不斷將新老用戶(hù)拉回到屏幕前。其中不乏有黑馬高分劇不斷涌現，豐富的品類(lèi)和優(yōu)質(zhì)的劇作極大提升了觀(guān)眾的追劇體驗。
從網(wǎng)絡(luò )劇近兩年佳作頻出、高分劇持續增多、圈層作品逐漸破圈的態(tài)勢來(lái)看，在經(jīng)歷了跑馬圈地、精耕細作和降本增效三個(gè)時(shí)期后，長(cháng)視頻的內容競賽已邁入全新階段。而優(yōu)酷通過(guò)對新熱內容的敏銳觸角，挖掘劇集新的可能性，探索內容新邊界。2023年Q1，在優(yōu)酷誕生了多部叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)劇集，也加深了人們對于優(yōu)酷劇集未來(lái)的期待。
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責任編輯：李楠
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