2023年Q1，劇集市場(chǎng)全面開(kāi)花，諸多創(chuàng )新題材出現，讓觀(guān)眾大呼過(guò)癮。在傳統題材領(lǐng)域，同樣驚喜不斷，優(yōu)質(zhì)作品相繼面世，不斷拓展題材邊界。主流市場(chǎng)最青睞的女性題材，經(jīng)歷了前幾年的創(chuàng )新探索后，在今年Q1交出了漂亮的成績(jì)單。
【資料圖】
在受眾審美快速變遷的當下，女性題材能保持高爆款率的驅動(dòng)來(lái)自哪里？從近三年女性題材爆款的數據表現和內容共性，我們或許可以找到答案。
Q1爆款網(wǎng)?。?成均為女性題材，6成來(lái)自騰訊視頻
一直以來(lái)，網(wǎng)劇都是垂類(lèi)題材創(chuàng )新探索的先行地。得益于視頻網(wǎng)站對用戶(hù)觀(guān)劇審美的精準洞悉，包括女性題材在內的多個(gè)題材類(lèi)型，都在網(wǎng)劇賽道摸索到觸達目標受眾的最有效表達方式。
今年Q1的網(wǎng)劇市場(chǎng)，表現最亮眼的當屬女性題材。下圖為Q1網(wǎng)劇網(wǎng)播指數Top10，可以清晰看到，有7部作品為女性題材，其中6部均為騰訊視頻獨播?。喊ňW(wǎng)劇熱度冠軍《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》，以及《夏花》《重紫》《春閨夢(mèng)里人》《花琉璃軼聞》《擇君記》等。
從內容共性來(lái)看，這些風(fēng)格多元的女性題材爆款能夠在激烈的競爭中突圍，無(wú)一例外都在內容上有著(zhù)較大尺度的創(chuàng )新。在人設創(chuàng )新上有較大突破的如《夏花》，該劇別出心裁地將男主設定為“落魄而神秘”的中年大叔，女主為釣系小白花，CP化學(xué)反應強烈且新鮮。在故事方面呈現出新意的有《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》，這部劇將先婚后愛(ài)、破鏡重圓、男女雙強等多個(gè)元素融合在一起，看點(diǎn)豐滿(mǎn)，現實(shí)基因突出。
今年的幾部劇在整體風(fēng)格、視覺(jué)效果和人設等方面也都各有特色。在視覺(jué)效果方面，《重紫》不管是服化道、場(chǎng)景、還是主演顏值，都高度契合女性受眾審美。在故事風(fēng)格方面，輕喜輕甜的《春閨夢(mèng)里人》以高辨識度的風(fēng)格勝出，上線(xiàn)后快速躋身“爆款”行列。而《花琉璃軼聞》則用反差感的人設突圍，實(shí)現了熱度逆襲。
從今年Q1爆款女性題材的創(chuàng )作趨勢來(lái)看，現偶越來(lái)越落地，都在追求新鮮的人設，獨特的風(fēng)格，以及飽滿(mǎn)的情感表達。來(lái)自創(chuàng )作上的大膽探索，是這些作品能成為爆款的前提，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站龐大的女性受眾基礎，在這些作品的出圈中，同樣起到不可或缺的作用。
女性題材回顧：爆款占有率居高不下，多個(gè)細分品類(lèi)誕生“現象級”作品
女性題材不僅是今年Q1最具活力的品類(lèi)之一，在近兩年一直表現優(yōu)異。
結合這些作品的熱度表現和內容品相來(lái)看，包括《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》在內的現偶劇，在敘事方面日益落地，現實(shí)基因的注入，規避了題材可能存在的懸浮感，而更接地氣的故事風(fēng)格和人物設定，是這些作品能熱度破圈成為爆款的關(guān)鍵因素。
以《重紫》《春閨夢(mèng)里人》《花琉璃軼聞》等為代表的劇，在視覺(jué)效果、人設新鮮感、情感細膩度等方面也在與時(shí)俱進(jìn)。在視覺(jué)層面，幾部作品從主演顏值、到服化道、再到場(chǎng)景打造都美輪美奐，精準契合女性受眾越來(lái)越高級的品味。在人設方面，這些作品也不斷打破固有創(chuàng )作模板，女主性格更為歡脫生動(dòng)，成長(cháng)性更強，男主性格層次也更為豐滿(mǎn)，新鮮感十足。而劇中最打動(dòng)人心的情感表達，也這幾部作品中被推到極致，讓觀(guān)眾磕到停不下來(lái)。
更具創(chuàng )意的內容表達，更高濃度的情感元素，正是這些作品能在受眾高滿(mǎn)意度下，熱度達到爆款級的原因。
去年的一部《夢(mèng)華錄》，開(kāi)創(chuàng )性地用現實(shí)主義的手法，塑造了一群風(fēng)采照人的古代女性群像，她們獨立的事業(yè)觀(guān)、情感觀(guān)和友情觀(guān)，打破了劇作的時(shí)代壁壘，讓無(wú)數女性感同身受并贊賞。
《星漢燦爛*月升滄?！芬?xún)热荽蚱祁}材偏見(jiàn)的創(chuàng )新之作。作品用足夠細膩的筆觸將女性在多維情感中的變化刻畫(huà)得細致入微，讓人感同身受，不僅讓垂類(lèi)受眾充滿(mǎn)驚喜，也讓大眾有了新的認知。
《余生，請多指教》同樣讓人眼前一亮，這部作品拋棄精英敘事，男主不再是“霸總”，而是位接地氣的醫生。最難得的是，更貼近生活的新鮮人設并沒(méi)有消減作品的浪漫基調，卻巧妙規避了同類(lèi)題材可能出現的懸浮感。
時(shí)間拉回到2021年，彼時(shí)的劇集市場(chǎng)，女性題材同樣大放異彩。在年度Top15榜單中，54%的爆款均為女性題材，且這些作品的網(wǎng)播指數均在85+，受眾號召力驚人。
2021年的V榜年度冠軍《你是我的榮耀》，是近幾年最讓人印象深刻的作品之一。這部劇在演員適配度、人設新鮮感、視覺(jué)效果、情感細膩度等各個(gè)層面，均呈現出高完成度。和“榮耀”一樣極具高級質(zhì)感的還有《你是我的城池營(yíng)壘》，人設的落地和演員們細膩演技呈現出的強大情感渲染力，是作品能破圈的內容支撐。這兩部現偶的火爆，也讓科研人員、警察等“體制內”男友成為偶像劇的新寵，萬(wàn)千少女的“擇偶”理想型。
《錦心似玉》《斛珠夫人》《千古玦塵》等作品，用多元化的風(fēng)格和極具誠意的制作，滿(mǎn)足了女性受眾對美好愛(ài)情的向往。在唯美的感情之外，這些作品里的女性角色也在成長(cháng)“進(jìn)化”，她們不僅對自我有著(zhù)更為清醒的認知，還有更強大的“抗壓”能力。她們面對逆境時(shí)的選擇，與當下的女性也能產(chǎn)生共鳴，這也是作品圈粉的“加分項”。
女性題材有著(zhù)強大的包容空間，也有著(zhù)龐大的受眾人群。近幾年以騰訊視頻為代表的平臺，持續深耕這一賽道，并在精品化的開(kāi)發(fā)思維下，不斷在內容上推陳出新，用更具實(shí)感的情感觀(guān)和更有共鳴的成長(cháng)觀(guān)來(lái)觸達受眾，相繼輸出了不少充滿(mǎn)新意的作品。而這些作品又用優(yōu)異的受眾反饋證明，業(yè)內對女性題材的探索正在沿著(zhù)正確的道路前行。
結語(yǔ)：
從上述女性題材近三年的數據表現來(lái)看，能夠在熱度和口碑上突圍的作品幾乎都有著(zhù)獨特的辨識度。從前兩年的《夢(mèng)華錄》《你是我的榮耀》等現象級爆款，再到今年Q1的《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》《重紫》《春閨夢(mèng)里人》《花琉璃軼聞》《夏花》等多元化的女性題材爆款，都一再證明：足夠新鮮感的內容，才是拓展題材邊界，打破審美疲勞的唯一途徑。
對于任何一種題材來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化必然走向衰敗，唯有持續創(chuàng )新，才能讓題材一直保持活力。女性題材在前幾年也曾面臨嚴重審美疲勞，但好在近幾年，從騰訊視頻到影視公司再到主創(chuàng )們，都在反思中摸索，用嚴謹的態(tài)度和破釜沉舟的創(chuàng )新決心，打造出足夠有誠意的內容，并以此重新贏(yíng)回受眾的信任。
責任編輯：李楠
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