3月31日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在成都舉辦。多位專(zhuān)家、學(xué)者就“融心合力 開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視新征程”、“聚力創(chuàng )新，共拓大屏經(jīng)濟價(jià)值高地”等主題進(jìn)行了精彩分享。寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎發(fā)表了“ChinaDRM助力超高清內容消費升級”主題演講，對超高清內容消費升級路徑、PVOD等新商業(yè)模式面臨的挑戰，以及如何采用ChinaDRM技術(shù)助力新商業(yè)模式可持續發(fā)展等相關(guān)話(huà)題，進(jìn)行了經(jīng)驗分享和專(zhuān)業(yè)講述。
【資料圖】
超高清內容消費升級的條件已基本具備
自2019年《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃》發(fā)布以來(lái)，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)在內容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò )傳輸、終端呈現等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節都取得了快速發(fā)展：在內容側，電影拍攝設備普遍支持4K，電影成片已經(jīng)具備輸出4K版本能力；在網(wǎng)絡(luò )側，百兆以上固定寬帶普及（90%），千兆光纖、5G升級拉開(kāi)序幕；在終端側，國內4K+智能大屏滲透率超過(guò)70%，主流廠(chǎng)商紛紛推出院線(xiàn)級旗艦機，OTT大屏成為超高清內容消費升級的主陣地。目前國內超高清內容消費升級的條件已經(jīng)基本具備，只缺能讓消費者付費的核心業(yè)務(wù)，可謂“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”。
PVOD有望成為超高清內容消費升級的“東風(fēng)”
蔣曉黎認為推動(dòng)超高清內容消費升級的“東風(fēng)”應圍繞OTT大屏在觀(guān)影、視頻體驗上的優(yōu)勢，重點(diǎn)考慮如何提升視頻內容的品質(zhì)和價(jià)值，具體來(lái)講可從兩個(gè)維度來(lái)考慮：時(shí)間維度上，影視內容在不同窗口期價(jià)值不一樣，窗口期越早價(jià)值越高，對于早窗口期的內容，消費者付費意愿較強；體驗維度上，給用戶(hù)帶來(lái)的視音頻體驗越好，價(jià)值相對越高，目前網(wǎng)絡(luò )上普遍是1080P內容，真4K+HDR內容較少，如果平臺給消費者提供真4K+HDR內容，消費者是愿意為體驗付費的。
從上述分析來(lái)看，位于早窗口期、具備良好視音頻體驗的高端付費點(diǎn)播（PVOD）模式有望成為超高清內容消費升級的“東風(fēng)”。該模式打破了傳統院線(xiàn)90天發(fā)行窗口期，消費者通過(guò)單片付費能夠以更短的時(shí)間窗口期，甚至是第一窗口期在流媒體平臺觀(guān)看最新電影，同時(shí)也愿意以接近院線(xiàn)的票價(jià)為之付費。
在海外，PVOD發(fā)行模式已非常成熟，好萊塢幾大流媒體平臺均開(kāi)展了PVOD業(yè)務(wù)，為內容方創(chuàng )造了可觀(guān)的票房收益，如：《花木蘭》在Disney+ PVOD線(xiàn)上發(fā)行僅12天就獲得2.7億美金票房。疫情期間，國內騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻服務(wù)商紛紛推出單片付費PVOD業(yè)務(wù)，部分院線(xiàn)級電影以院轉網(wǎng)模式首登平臺，PVOD業(yè)務(wù)在國內迎來(lái)快速發(fā)展。
PVOD可持續發(fā)展面臨三大障礙，亟待建立新模式
但是，蔣曉黎認為PVOD未來(lái)要可持續發(fā)展尚面臨著(zhù)三大障礙。首先是優(yōu)質(zhì)內容缺失，目前國內院線(xiàn)電影在網(wǎng)絡(luò )版權交易中普遍采用買(mǎi)斷或“保底+分成”模式，導致早窗口期的優(yōu)質(zhì)內容引入成本高；其次是網(wǎng)絡(luò )盜版，早窗口期的優(yōu)質(zhì)內容具有極高價(jià)值，一旦出現盜版將造成價(jià)值大幅度下降，PVOD商業(yè)模式將受到重大打擊，目前網(wǎng)絡(luò )盜版還是片方拿出早窗口期內容到網(wǎng)絡(luò )的最大擔憂(yōu)；最后是分賬數據透明性，國內院線(xiàn)發(fā)行依托國家專(zhuān)資辦管理的電影票務(wù)綜合信息管理系統進(jìn)行透明分賬，但網(wǎng)絡(luò )發(fā)行尚亟需建立第三方可信對賬體系，以保證分賬數據透明可信。為保障PVOD模式的可持續發(fā)展，亟待建立以“早窗口期內純分賬模式”、“院線(xiàn)級高安全內容保護環(huán)境”、“第三方可信對賬體系”為核心的新模式。
ChinaDRM助力PVOD新模式構建
ChinaDRM是中國自主創(chuàng )新的數字版權管理技術(shù)標準，具備良好的開(kāi)放性及院線(xiàn)級高安全，已得到中央廣播電視總臺、好萊塢等國內外主流內容商的認可，并在騰訊、芒果等12家主流視頻服務(wù)商及1.6億部智能終端上廣泛應用及部署，在北京冬奧會(huì )、卡塔爾世界杯等重大賽事活動(dòng)及影視高價(jià)值內容的版權保護中發(fā)揮了重要作用。對標院線(xiàn)發(fā)行，采用ChinaDRM技術(shù)完全可以助力影視網(wǎng)絡(luò )發(fā)行打造院線(xiàn)級高安全內容保護環(huán)境和第三方可信對賬體系。
圖1. ChinaDRM打造院線(xiàn)級高安全內容保護環(huán)境
圖2. 對標院線(xiàn)發(fā)行，ChinaDRM打造第三方可信對賬體系
寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“寰宇信任”）作為ChinaDRM數字版權保護信任管理中心和生態(tài)運營(yíng)中心，致力于在三個(gè)方向推動(dòng)PVOD新模式構建：針對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈各方，構筑院線(xiàn)級信任環(huán)境，通過(guò)法律手段約定各方的權利及義務(wù)；基于ChinaDRM打造院線(xiàn)級高安全環(huán)境，通過(guò)技術(shù)手段為高價(jià)值內容保駕護航；整合產(chǎn)業(yè)鏈資源建立可信對賬平臺，為各方提供可信的PVOD分賬數據。
蔣曉黎在演講的最后呼吁互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上中下游協(xié)同起來(lái)，在PVOD上形成一致行動(dòng)，如：版權方向網(wǎng)絡(luò )供應早窗口期優(yōu)質(zhì)內容，并提出高安全內容保護要求；平臺方對接第三方可信對賬系統，并按版權方內容保護要求開(kāi)展PVOD業(yè)務(wù)；終端廠(chǎng)商在終端內集成硬件安全級ChinaDRM能力等。只有全產(chǎn)業(yè)鏈密切協(xié)同，才能實(shí)現PVOD模式健康可持續發(fā)展，讓消費者在家庭中能夠享受院線(xiàn)級的觀(guān)影體驗，從而最終帶動(dòng)超高清內容消費升級。
責任編輯：房家輝
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