作為首個(gè)國家級5G新媒體旗艦平臺，央視頻App上線(xiàn)三年多以來(lái)，用戶(hù)規模和活躍用戶(hù)量始終位居央媒新媒體平臺首位。近一年來(lái)，央視頻升級創(chuàng )新融合發(fā)展方式，深耕優(yōu)質(zhì)內容和場(chǎng)景化服務(wù)，不斷提升總臺新媒體品牌影響力，客戶(hù)端累計下載量達5億次，累計激活用戶(hù)數突破2億人大關(guān)。
探索互動(dòng)傳播新路徑 解鎖“大事件”新表達
(資料圖片)
在春節、“3·15”等大事件傳播中，央視頻將視頻內容優(yōu)勢與用戶(hù)喜愛(ài)的社交方式相結合，多維度拓展直播產(chǎn)品和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法。
作為總臺兔年春晚互動(dòng)抽獎獨家平臺，央視頻以契合總臺特質(zhì)的互動(dòng)內容，成功掀起了全國觀(guān)眾看春晚、聊春晚，以及和春晚“玩”在一起、樂(lè )在一起的熱潮。在春晚直播期間，從實(shí)時(shí)觀(guān)看春晚直播、瀏覽節目短視頻內容，到討論分享、參與點(diǎn)擊抽獎，央視頻以簡(jiǎn)明多樣的互動(dòng)方式，尋求品牌傳播和“年味”契合度的表達，為“總臺春晚”這一國民級IP增色。截至1月21日24時(shí)，央視頻客戶(hù)端2023年春晚互動(dòng)人次達1.08億次。
3月15日，央視頻聯(lián)合總臺財經(jīng)節目中心聚合總臺“3·15”晚會(huì )資源，全網(wǎng)率先推出直播預熱，原創(chuàng )倒計時(shí)、獨家探訪(fǎng)、多窗口特別直播等直播內容。
來(lái)央視頻看精彩賽事 打造沉浸式觀(guān)看體驗
央視頻充分依托總臺獨家版權資源，對奧運會(huì )、世界杯等頂級賽事全程傳播，并重塑體育賽事的制作與傳播形式，創(chuàng )造了體育內容新價(jià)值。在2022年北京冬奧會(huì )和卡塔爾世界杯帶動(dòng)下，央視頻多次登上蘋(píng)果應用商店下載總榜首，市場(chǎng)影響力和用戶(hù)關(guān)注度持續提升。央視頻北京冬奧會(huì )賽事累計直點(diǎn)播觀(guān)看量達8.3億次，卡塔爾世界杯直點(diǎn)播觀(guān)看量超14億次。
2022年卡塔爾世界杯期間，央視頻策劃推出《不一young的卡塔爾》《央young球迷之夜》等原創(chuàng )節目，在新媒體產(chǎn)品體驗上下足功夫，開(kāi)發(fā)“豎屏看世界杯”“云觀(guān)賽聊天室”“AR看世界杯”等新技術(shù)、新玩法，提升賽事現場(chǎng)沉浸度，將屏幕前觀(guān)賽氛圍感拉至滿(mǎn)格狀態(tài)。央視頻還持續推出系列體育賽事直播，“來(lái)央視頻看體育賽事”品牌聲量持續走高，截至3月28日，41 場(chǎng) 2022/23 賽季 NBA 常規賽直播播放量超683萬(wàn)。
放大內容原創(chuàng )優(yōu)勢 創(chuàng )意融媒體IP 迭出
央視頻持續放大平臺內容原創(chuàng )優(yōu)勢，“獨家”“首發(fā)”策略持續提升平臺核心競爭力。2022年，央視頻推出以演唱青春校園歌曲為主的網(wǎng)絡(luò )直播節目《這young的夏天——2022夏日歌會(huì )》，以及《冬日暖央Young》《乘著(zhù)大巴看中國》《國之大雅·二十四節氣》等融媒體項目，打造 “霸屏”IP。3 月17 日央視頻聯(lián)合“央視文藝”發(fā)起《2023 揚帆遠航大灣區音樂(lè )會(huì )》直播，通過(guò)四個(gè)樂(lè )章展現粵港澳大灣區快速發(fā)展建設的新氣象。
穩就業(yè)、聚英才 “國聘行動(dòng)”持續助力高質(zhì)量就業(yè)
為助力高質(zhì)量就業(yè)，央視頻推出大型融媒體招聘行動(dòng)“國聘行動(dòng)”，累計入駐企業(yè)達4.4萬(wàn)家，提供職位數超370萬(wàn)個(gè)，累計收到簡(jiǎn)歷 2100多萬(wàn)份，500余家企業(yè)參與線(xiàn)上直播宣講，四季累計觸達受眾132億人次。
“國聘行動(dòng)”第四季“奮斗有我 國聘行動(dòng)”于2022年11月22日正式啟動(dòng)，并于近日啟動(dòng)湖北專(zhuān)場(chǎng)。湖北專(zhuān)場(chǎng)舉辦多場(chǎng)大型融媒體招聘活動(dòng)，專(zhuān)場(chǎng)直播全網(wǎng)播放量超 666 萬(wàn)，吸引了2萬(wàn)家企業(yè)參與，預計提供超過(guò)12萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。
央視頻通過(guò)建設優(yōu)質(zhì)內容生態(tài)體系，優(yōu)化品牌傳播方式，持續增強平臺的傳播力、影響力和競爭力，增長(cháng)能力獲得行業(yè)內廣泛認可。在大數據機構QuestMobile的2022年度用戶(hù)增長(cháng)TOP榜（千萬(wàn)級）榜單中，央視頻是在線(xiàn)視頻類(lèi)唯一上榜的App。
責任編輯：胡笑柯
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