未來(lái)電視與歐洲HbbTV參考-微頭條

從去年下半年開(kāi)始，廣電總局開(kāi)始呼吁未來(lái)電視。而在此時(shí)，歐美的下一代電視早已呼吁多年并取得不同程度地落地實(shí)踐了。這其中，有哪些值得我們學(xué)習借鑒的呢？

(相關(guān)資料圖)

淺說(shuō)未來(lái)電視

按照廣電規劃院網(wǎng)站，“未來(lái)電視”旨在通過(guò)深化行業(yè)供給側改革,創(chuàng )新廣電內容組織、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)模式,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互連、業(yè)務(wù)互通、數據共享的全國一體化生產(chǎn)傳播技術(shù)體系和工作機制強化行業(yè)協(xié)同,為廣大人民群眾提供以“頻道定制、呈現多樣、視聽(tīng)沉浸、服務(wù)智慧、交互人性、網(wǎng)絡(luò )無(wú)感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽(tīng)服務(wù),形成大視聽(tīng)格局。

“未來(lái)電視”的邏輯探求。從上述語(yǔ)音看，在某種角度看，未來(lái)電視一個(gè)廣義的源自“供給側改革”的視聽(tīng)概念，涉及了內容組織、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)等領(lǐng)域。而從視聽(tīng)技術(shù)/供給側情況來(lái)看，過(guò)去大約十年里的顯著(zhù)進(jìn)步相當程度上體現為云計算、泛在化終端對接和的推進(jìn)大數據，加上近年快速興起的AI（輔助生產(chǎn)）。在云計算及相關(guān)的泛在化終端/網(wǎng)絡(luò )（現在都極力鼓吹全光網(wǎng)及雙千兆），兩者已經(jīng)成為融媒體必然與泛視聽(tīng)底座之一，尤其后者則是用戶(hù)端驅動(dòng)的現實(shí)。而用戶(hù)在泛在化終端/網(wǎng)絡(luò )之下，個(gè)性化需求快速興起，導致從碎片化到系統整合的需求，并快速推進(jìn)大數據與AI發(fā)展需求——尤其是在數據已經(jīng)成為生產(chǎn)要素之一的時(shí)代。另外，高清化與沉浸式消費則是視聽(tīng)領(lǐng)域特色趨勢。這些要素加在一起，共同構成了供給側整體的變革要求與趨向。特別是從宏觀(guān)政策角度，媒體融合的快速發(fā)展（早已超越三網(wǎng)融合概念）、廣電5G的商用運營(yíng)、6G從概念到核心技術(shù)框架的發(fā)展，使得整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也面臨關(guān)鍵的演進(jìn)需求。不過(guò)，此前炒得沸沸揚揚的元宇宙概念似乎不在其中，這是好事。

從廣電格局來(lái)說(shuō)，則存在衛星電視（主打農村公益服務(wù)）、有線(xiàn)電視（主打城市地區）、網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)（互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，很多在視頻網(wǎng)站手中）、IPTV（基于播控牌照的各地分散態(tài)勢）、互聯(lián)網(wǎng)電視（基于牌照的若干集成商）、地面電視（似乎一直未取得規模發(fā)展）、手機電視（曾經(jīng)是單獨牌照的，但早已被打穿了，此處省略2000字……）等等視聽(tīng)服務(wù)（這里就不說(shuō)“四級辦”的事了）。但相對于用戶(hù)統一運營(yíng)發(fā)展的需求，目前相對分散的視聽(tīng)服務(wù)格局，也存在整合演進(jìn)發(fā)展需求。這也或進(jìn)一步導致了“未來(lái)電視”這一戰略的訴求。

“未來(lái)電視”落地思考。但作為較新提出的戰略，“未來(lái)電視”將會(huì )在哪些層面得以落實(shí)？

流媒體網(wǎng)認為：在技術(shù)層面上，5G廣播與智能推薦或是一個(gè)重要的點(diǎn)。5G廣播能保障更廣泛的覆蓋范圍及頻譜傳輸效率，其組播能力能支持移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商擺脫掉繁重的流媒體數據負載。在場(chǎng)景方面，5G廣播在移動(dòng)終端外還可以為智能汽車(chē)提供OTA更新、媒體和娛樂(lè )以及地圖更新等拓展服務(wù)能力。早在2021年底，中央網(wǎng)絡(luò )安全和信息化委員印發(fā)的《“十四五”國家信息化規劃》就支持5G廣播技術(shù)研究，同時(shí)中國廣電5G廣播項目被廣電總局評為全國廣電媒體融合成長(cháng)項目。2022年10月，由中國廣電提交的6篇提案在國際電信聯(lián)盟（ITU）會(huì )議上獲得一次性通過(guò)，5G NR廣播成為ITU旗下重要的無(wú)線(xiàn)移動(dòng)電視標準。按照今日的消息，廣播電視科學(xué)研究院與四川廣電局在成都開(kāi)展5G廣播電視系統試驗驗證，用戶(hù)可通過(guò)支持5G廣播電視系統的手機終端接收電視直播、應急廣播（不消耗通信數據流量）和視頻點(diǎn)播等。即使在海外，包括英國和意大利在內的一些國家和地區也進(jìn)行了5G廣播相關(guān)實(shí)驗。

其次，智能推薦頻道則是有線(xiàn)運營(yíng)商正在積極展開(kāi)試點(diǎn)的另一項重要技術(shù)應用。按照去年秋季消息，有線(xiàn)電視智能推薦頻道服務(wù)在北京、上海、杭州試點(diǎn)上線(xiàn)，三地60萬(wàn)有線(xiàn)電視家庭用戶(hù)可率先試用這項服務(wù)。按照上市公司公開(kāi)消息，歌華有線(xiàn)2022年也確實(shí)進(jìn)行了智能推薦頻道的探索和嘗試。但除了應用AI技術(shù)使得智能推薦頻道的內容服務(wù)更具個(gè)性化之外，智能推薦頻服務(wù)將有更豐富的內容。畢竟，又沒(méi)豐富的內容支持，也難以進(jìn)行有效的推薦。不過(guò)，跟豐富的內容或依賴(lài)于中國廣電的內容集約化平臺。但或是因為此前疫情的推延，后者的情況一直未有公開(kāi)消息。

再進(jìn)一步探索，廣電行業(yè)要如何展開(kāi)此前“未來(lái)電視”涉及的“業(yè)務(wù)互通”、“數據共享”？在媒體融合推進(jìn)下，業(yè)務(wù)互通應是必然趨勢；但考慮到數據資源的分散情況，“數據共享”則或是更為艱巨的任務(wù)——即使數據已經(jīng)生產(chǎn)要素化，但數據作為核心要素在廣播機構的作用發(fā)揮看似還不充分，影響數字化轉型和治理能力升級。不過(guò)，按照近期消息，規劃院和信息網(wǎng)絡(luò )中心正在有序推進(jìn)“廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目收視綜合評價(jià)大數據系統擴容”和“廣電視聽(tīng)融合傳播基礎信息平臺”兩個(gè)國家十四五重點(diǎn)項目建設。

此外，在“全國一體化生產(chǎn)傳播”方面，具備“全國一體化生產(chǎn)傳播”資質(zhì)和能力的廣電機構似乎不多，但生產(chǎn)傳播相關(guān)的云網(wǎng)、媒資技術(shù)資源較為分散；而且具備全國性影響力的機構更多在視頻網(wǎng)站及社交媒體平臺手中。與之相關(guān)，廣電領(lǐng)域的“行業(yè)性協(xié)同”也或是困難之一。

歐洲HbbTV發(fā)展參考

HbbTV理念。作為廣播與IP的一種融合應用，或許歐洲的HbbTV最合適作為“未來(lái)電視”的參考（但非借鑒）。在很多人眼里，HbbTV看起來(lái)更像是一種技術(shù)標準，但由于該標準已經(jīng)推行十多年了，所以它更是代表著(zhù)一種產(chǎn)業(yè)方向與思維，是可以作為參考?？偟膩?lái)說(shuō)，面對OTT的強烈攻勢，歐洲電視陣營(yíng)為了加強自身服務(wù)的吸引力并擴大應用場(chǎng)景，推動(dòng)廣播（broadcast）技術(shù)與IP技術(shù)的融合，向同一個(gè)智能電視終端提供廣播內容及寬帶互動(dòng)內容。而且，HbbTV的廣播服務(wù)這涉及地面數字電視、有線(xiàn)數字電視、IPTV，而寬帶通道可以是地面寬帶網(wǎng)絡(luò )的也可以是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )（如4G/5G）。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，HbbTV是非常有利于公共服務(wù)的擴大與增強的。

技術(shù)框架與開(kāi)放性。核心技術(shù)方面，HbbTV為人稱(chēng)道是：HbbTV不重新發(fā)明輪子，而是基于現有標準的W3C的內容和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，包括OIPF（IPTV開(kāi)放論壇）和DVB（如DVB-I），從而對接廣播和IP兩大生態(tài)。近年來(lái)，HbbTV還吸收了DVB-I、DASH、HD、HFR（高幀率）、語(yǔ)音AI等新興技術(shù)，使得HbbTV技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步。按照此前的報道，HbbTV在上個(gè)月已經(jīng)發(fā)布了2.04版本。當然，與之相對應，HbbTV協(xié)也階段性發(fā)布面向新功能測試開(kāi)發(fā)的提案請求（Request for Proposals ）與套件。當然，在這其中，HbbTV也有一直堅持的特色應用，例如為人所熟悉的Red Button應用。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)多樣性。更重要的是，HbbTV在推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)也通過(guò)相關(guān)規范擴大相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)與商業(yè)模式進(jìn)步。例如，如前所述，HbbTV的廣播技術(shù)涉及地面數字電視、有線(xiàn)數字電視、IPTV等。例如，HbbTV運營(yíng)商應用（operator application，OP App）規范定義了一個(gè)平臺，用來(lái)支持運營(yíng)商應用的信號發(fā)送、傳輸及展示界面等。該規范供一種業(yè)務(wù)渠道來(lái)獲得運營(yíng)商提供的直播頻道和點(diǎn)播服務(wù)，并由此替代機頂盒，由此將付費運營(yíng)商(主要包括衛星運營(yíng)商、有線(xiàn)運營(yíng)商和IPTV運營(yíng)商)納入到HbbTV生態(tài)之中。流媒體網(wǎng)認為：在英國擬立法加強公共廣播服務(wù)保護的背景（參考《對OTT浪潮，英國加強公共廣播服務(wù)保護？》）下，該規范也或將發(fā)揮重要作用。另外，這也讓人想起目前在國內難以推進(jìn)的（有線(xiàn)和IPTV）運營(yíng)商軟終端應用與機頂盒銷(xiāo)量大幅下滑的探討（參考《OTT盒子還有存在的必要嗎?》）。

商業(yè)模式引領(lǐng)。在商業(yè)模式方面，廣播電視臺在HbbTV混合模式下，可以顯著(zhù)提高自身的內容服務(wù)體驗，并形成一些典型的互動(dòng)應用，包括電視觀(guān)眾直播投票、電視購物、精準廣告、回看等——更不用說(shuō)回看（Catch-up TV）以及BVOD（廣播VOD）這些非常典型的HbbTV應用。非常重要的是，HbbTV協(xié)會(huì )在2020年就與DVB合作推出針對定向廣告的HbbTV規范（HbbTV-TA）。這一規范使得廣播公司能夠在商業(yè)時(shí)段為特定的觀(guān)眾群體提供定制的廣告，在這種情況下，電視頻道傳統廣播源上的“普通”廣告將在逐個(gè)屏幕上被特定的定向廣告取代。這對于廣播電視臺顯然是一個(gè)巨大的進(jìn)步。正是由于這方面的努力，2022年底舉辦的歐洲HbbTV研討會(huì )重點(diǎn)關(guān)注內容之一正是定向廣告。上周，RTL集團的廣告技術(shù)部門(mén)Smartclip上周宣布，它已經(jīng)通過(guò)其支持HbbTV的廣告替換工具，在線(xiàn)性電視上實(shí)現了廣告庫存的程序化交易（參考《HbbTV推動(dòng)歐洲電視廣告邁出一大步》）。

正是由于HbbTV的開(kāi)放性生態(tài)架構，該技術(shù)早已成為歐洲主流技術(shù)標準（參考《開(kāi)放性HbbTV成為歐洲主流技術(shù)標準》）。在過(guò)去幾年里有許多備受矚目的公司加入了HbbTV協(xié)會(huì )：頂尖科技公司如Google以及海思科技和瑞昱半導體公司（Realtek）這兩家芯片公司；廣播機構相關(guān)企業(yè)如Sky、意大利公共廣播公司Rai和Salto（法國主流廣播公司聯(lián)合成立的機構）；技術(shù)類(lèi)公司如FreeWheel（Comcast旗下的研究機構）、Fincons Group和Xperi。也正是由于此，

可見(jiàn)，歐洲HbbTV的技術(shù)框架開(kāi)放性、商業(yè)模式引領(lǐng)與產(chǎn)生生態(tài)方面，或許值得中國的廣電同行參考。

接下來(lái)，流媒體網(wǎng)也將關(guān)注美國下一代電視的發(fā)展情況

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞：