2023年第一季度廣電媒體融合報告

自2014年媒體融合上升為國家戰略以來(lái)，媒體融合已經(jīng)走過(guò)十周年，在加速推進(jìn)媒體深度融合進(jìn)程中，新的業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、案例、模式不斷涌現。

《第一季度廣電媒體融合報告》從五個(gè)方面解讀廣電融媒最新發(fā)展態(tài)勢：融媒體新產(chǎn)品持續上新、相融共生激發(fā)活力、“AI+廣電”邁出重要一步、“報臺融合”系統重構正當時(shí)、新型主流媒體破繭而出。

【資料圖】

01

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新技術(shù)

融媒體新產(chǎn)品持續上新

每年的兩會(huì )主題報道都是檢驗主流媒體融合水平、成果的試驗田，主流媒體在表現形式、創(chuàng )意策劃、內容模式等方面進(jìn)行全方位的比拼，兩會(huì )融媒體產(chǎn)品也成為主流媒體融合轉型的生動(dòng)實(shí)踐。

在數字經(jīng)濟背景下，虛擬人、數字人加速在廣電領(lǐng)域鋪開(kāi)，中央廣播電視總臺超仿真主播“AI王冠”再次與“本尊”攜手，SMG融媒體中心虛擬主播申?雅與記者冷煒跨次元聯(lián)手帶來(lái)兩會(huì )觀(guān)察，山東廣電首位超寫(xiě)實(shí)數字主持人“海藍”在虛擬空間實(shí)現與海藍“面對面”對話(huà)。

不難看出，隨著(zhù)AIGC元年的到來(lái)，AI技術(shù)與傳統媒體的融合成為兩會(huì )報道一個(gè)新的亮點(diǎn)?！丁緝蓵?huì )詞云圖】“部長(cháng)通道”透視中國發(fā)展前行力量》將兩會(huì )現場(chǎng)實(shí)景畫(huà)面與虛擬“詞云”視覺(jué)呈現進(jìn)行穿插剪輯；央視網(wǎng)首次將AIGC與主題主線(xiàn)報道相結合，推出創(chuàng )意微視頻《AI繪意中國》。

北京廣播電視臺新聞頻道中心適時(shí)推出SVG交互圖文《政府工作報告點(diǎn)到北京這些大事兒！互動(dòng)長(cháng)圖看北京新時(shí)代發(fā)展……》；湖南廣播電視臺風(fēng)芒APP原創(chuàng )新媒體產(chǎn)品《飆·湖南》采用“時(shí)間+數字+圖景”的創(chuàng )新表達。

媒體融合是一個(gè)生態(tài)系統創(chuàng )新再造的過(guò)程，時(shí)下短視頻成為了媒體融合的主賽道，為媒體融合注入了強勁動(dòng)力，也成為主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、主戰場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。

比如，北京臺創(chuàng )新推出了《代表Vlog：跟著(zhù)北京團代表出發(fā)，去人大開(kāi)幕會(huì )》《三八婦女節，您收到一份來(lái)自北京團女代表的問(wèn)候》等視頻作品；河南廣電《甲骨文申請上兩會(huì )》短視頻選取“倉、火、車(chē)、民、森”五個(gè)文字，利用元宇宙數字還原技術(shù)；安徽廣電推出的短視頻《從春天出發(fā) 時(shí)光向前 安徽向上》傳播不俗。

兩會(huì )融媒體產(chǎn)品持續上新，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新技術(shù)不斷涌現，不僅釋放了媒體融合強勁動(dòng)力，也是主流媒體著(zhù)力實(shí)現“內容可及”的新嘗試。

正如中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心主任王曉紅所言，“要實(shí)現內容的可及，不能只簡(jiǎn)單說(shuō)內容的抵達叫可及。內容的可及應該是真正能夠被接受，甚至能夠形成強勁的轉發(fā)力量?！?/p>

02

一體化運作

相融共生激發(fā)活力

媒體融合不僅僅是內容邏輯的轉變，更需要相應配套的體制機制、薪酬改革、組織架構。媒體深度融合，人才是關(guān)鍵，不少廣電媒體通過(guò)多種形式激發(fā)了人才的活力和潛力。

為進(jìn)一步落實(shí)好總臺2023年工作會(huì )議精神，按照慎海雄同志在總臺工作會(huì )議上關(guān)于“讓有為者有位”，“讓優(yōu)秀干部員工特別是年輕人盡快有歸屬感”的報告精神，總臺人事局以“玉淵譚天”團隊為試點(diǎn)，開(kāi)展重點(diǎn)崗位外包人才招聘試點(diǎn)工作，積極探索優(yōu)秀外包人才引進(jìn)方式。

河南廣電整合文藝部、紀錄片工作室、精品廣播劇創(chuàng )作部及大象融媒體技術(shù)有限公司，重新成立全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心，實(shí)現資源整合優(yōu)化進(jìn)行一體化運作，并經(jīng)過(guò)二次優(yōu)化成立了18個(gè)導演工作室，引入淘汰和競爭機制。

“揭榜掛帥”制度是湖北廣播電視臺（集團）內容生產(chǎn)機制的一次自我革新，打破了過(guò)去以頻道為生產(chǎn)單位的舊有模式，對重點(diǎn)項目在全臺“張榜”征集生產(chǎn)團隊，由臺（集團）編委會(huì )直接對接項目組。

伴隨著(zhù)媒體融合進(jìn)入深水區，廣電媒體通過(guò)大刀闊斧改革帶動(dòng)組織內部創(chuàng )新和管理創(chuàng )新，在一體化運作中實(shí)現融合共生，融合化的事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展呈現新面貌。

福建省廣播影視集團逐步探索從“板塊制”到“大中心制”的改革路徑，根據定位、資源、特點(diǎn)，整合廣播電視、網(wǎng)絡(luò )平臺以及技術(shù)部門(mén)，打破原有人力資源、財務(wù)管理、播出平臺、采編資源、經(jīng)營(yíng)創(chuàng )收的限制，構建融為一體、調度有力、高效協(xié)同的新機制。

芒果TV與湖南衛視雙平臺管理團隊實(shí)現了交叉任職，廣告、綜藝、電視劇、衛視總編室等統一了分管領(lǐng)導，并且在實(shí)際管理中也合二為一；廣東衛視為觸電新聞提供內容，觸電新聞也為廣東衛視提供服務(wù)，內部融合使二者的統籌協(xié)同機制運轉更加順暢。

03

數字技術(shù)深度融合

激發(fā)新動(dòng)能

面對進(jìn)一步加快推進(jìn)廣電視聽(tīng)媒體深度融合，構建大視聽(tīng)傳播新格局的迫切需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)下，內容的生產(chǎn)與傳播呈現出新的趨勢，而AI技術(shù)的植入，也已成為廣電媒體布局的重要一環(huán)，新技術(shù)激發(fā)媒體融合新動(dòng)能。

日前，包括湖北廣電融媒體新聞中心、河南廣播電視臺大象新聞、貴州廣播電視臺《百姓關(guān)注》等媒體機構，宣布成為百度“文心一言”首批生態(tài)合作伙伴。

以貴州廣播電視臺《百姓關(guān)注》、河南廣播電視臺民生頻道、湖北經(jīng)視為例，廣電媒體使用“文心一言”后，可通過(guò)抓取、分析網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)來(lái)及時(shí)發(fā)現新聞線(xiàn)索；對以往數據進(jìn)行整理歸檔，給新聞采編人員提供更好的數據和資訊服務(wù)；把數字化內容變?yōu)閿祿瘍热?，建立起用?hù)的個(gè)人數據模型等，打造全新的廣電媒體內容生態(tài)。

多家主流媒體官宣接入文心一言，成為生態(tài)合作伙伴，成為傳統媒體與新媒體融合的又一次標桿事件，是主流媒體與新技術(shù)的又一次碰撞與相融，這一定程度上表明，主流媒體已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應機制，能夠在最短時(shí)間參與到新業(yè)態(tài)中。

2023年政府工作報告中指出，要“大力發(fā)展數字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監管水平，支持平臺經(jīng)濟發(fā)展”，“加快傳統產(chǎn)業(yè)和中小企業(yè)數字化轉型”。在媒體融合轉型的浪潮中，廣電媒體積極搶占元宇宙賽道，以自主可控的技術(shù)推動(dòng)廣電媒體深度融合。

芒果幻視以工匠精神鍛造出了一支66人組成的“鐵軍”團隊，并嘗試以自主可控的技術(shù)為芒果系在元宇宙賽道探索出一條媒體融合轉型的全新路徑；

2023年1月，河南廣播電視臺 “大象元”元宇宙平臺正式啟動(dòng)。平臺將納入全息投影技術(shù)、三維制作、大空間定位、動(dòng)捕系統、CAVE成像、VR、AR、MR等多個(gè)前沿技術(shù)；

山東廣電元宇宙創(chuàng )新實(shí)驗室已推出包括超寫(xiě)實(shí)數字孿生空間、高仿真超寫(xiě)實(shí)數字人、功能性數字人、元宇宙會(huì )議、元宇宙展會(huì )、元宇宙黨建等服務(wù)。

04

融媒體中心陸續掛牌

亟待系統重構正當時(shí)

2022年，中宣部、財政部、國家廣電總局曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)地市級媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案的通知》，在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點(diǎn)單位。進(jìn)入2023年以來(lái)，又有多家地市級融媒體中心陸續掛牌成立：

2月21日上午，金華市新聞傳媒中心、金華市傳媒集團正式掛牌成立；2月18日，吉安市融媒體中心揭牌成立；2月16日，駐馬店市融媒體中心掛牌，掀開(kāi)了駐馬店媒體深度融合發(fā)展的新篇章；2月1日，由來(lái)賓日報社和來(lái)賓市廣播電視臺兩家市屬媒體整合組建的來(lái)賓市融媒體中心正式揭牌成立。

1月19日，麗水市新聞傳媒中心（傳媒集團）正式掛牌成立；1月9日，嘉興市新聞傳媒中心（傳媒集團）掛牌成立；1月7日，呼和浩特市融媒體中心舉行揭牌儀式。

相對省級媒體，“報業(yè)+廣電”這種跨媒體融合模式在實(shí)踐中以市級媒體運用最為普遍。在廣電的兩級生態(tài)環(huán)境中，媒體融合進(jìn)行得越徹底，廣電與報業(yè)之間的媒體界限就約模糊，而在官辦媒體的環(huán)境，也更容易促使這兩大傳媒機構的合并。

在地市級媒體融合過(guò)程中，在淘汰冗雜的同時(shí)，充分運用報臺的原始積累，在優(yōu)質(zhì)資源上提質(zhì)增效，打破報臺之前各自為戰，多頭并存，內耗嚴重的現狀，將同類(lèi)型資源進(jìn)行整合放大一體效能也成為報臺融合的題中之義。

一某地級市融媒體中心負責人表示，報臺融合，人員機構合并可能會(huì )遲一步，首當其沖的往往是移動(dòng)傳播主陣地融合。在報紙電視各自為政的年代，同一城市不同媒體甚至同一媒體會(huì )同時(shí)開(kāi)發(fā)運營(yíng)多款客戶(hù)端。

報臺合并，大多數情況下，媒體客戶(hù)端會(huì )面對重新選擇：多端留一、多端合一或者推倒重來(lái)。合并后，媒體多半會(huì )以其中一個(gè)APP為主，將其他媒體原有應用的部分功能擴展集成于其中，其他APP多年積累的數據及用戶(hù)也會(huì )盡可能遷移過(guò)去，有的城市則會(huì )將所有媒體的原有APP全部停掉，重新辦一個(gè)新的唯一媒體客戶(hù)端。

05

媒體融合十周年

新型主流媒體破繭而出

2014年通常被稱(chēng)為“融合元年”，中辦國辦印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，表明推進(jìn)媒體融合由行業(yè)層面上升到黨和國家戰略層面。

自2014年媒體融合上升為國家戰略以來(lái)，媒體融合已經(jīng)邁過(guò)十周年。一季度，融媒領(lǐng)域除了業(yè)務(wù)層面的一系列相關(guān)改革外，在主管層面的表彰和引導也出現了一些新動(dòng)向。

今年全國兩會(huì )，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”被首次寫(xiě)入今年政府工作報告，此前政府工作報告曾提及“媒體融合”；“提升國際傳播效能”也是新提法，此前政府工作報告提法為“加強國際傳播能力建設”。

根據《推進(jìn)地市級媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案》（中宣發(fā)〔2022〕14號）的安排部署，中央宣傳部和國家廣播電視總局組織編制了《市級融媒體中心總體技術(shù)規范》《市級融媒體中心數據規范》《市級融媒體中心接口規范》《市級融媒體中心網(wǎng)絡(luò )安全防護基本要求》《市級融媒體中心技術(shù)系統合規性評估方法》等5項技術(shù)標準規范。

在實(shí)踐中，更多的媒體融合新模式、新業(yè)態(tài)、新案例不斷涌現。比如，黑龍江省委、省政府依托黑龍江廣播電視臺，整合東北網(wǎng)和縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺，打通省市縣三級融媒體平臺，優(yōu)化資源配置，在全國率先組建省級全媒體中心。日前，中央編辦正式批準黑龍江廣播電視臺加掛黑龍江省全媒體中心牌子。

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )現場(chǎng)，成都廣播影視集團宣布正式掛牌成立。這標志著(zhù)成都廣播影視集團開(kāi)啟實(shí)質(zhì)性運營(yíng)，成都市廣播電視臺產(chǎn)業(yè)建設“提能升級”落下關(guān)鍵一子。

從“推動(dòng)融合”到“加快推進(jìn)、深度融合”，我國媒體融合進(jìn)程正邁入新階段。錨定發(fā)展方向，新型主流媒體融合發(fā)展再上新臺階，媒體融合已邁入智能化進(jìn)階的新階段。

在中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中看來(lái)，目前國內大多數媒體還停留在“小融合”和“中融合”的層面，而大融合思路則要求媒體要融入到社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展當中，尋找新的稀缺資源，譬如政府資源、社會(huì )資源，再通過(guò)重構用戶(hù)連接，加強服務(wù)能力，重構商業(yè)模式和盈利模式，從這個(gè)層面來(lái)看，很多媒體還有很長(cháng)的路要走。

責任編輯：房家輝

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