近年來(lái)，短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，用戶(hù)和市場(chǎng)規模同步增長(cháng)，用戶(hù)使用率達到新高，內容產(chǎn)業(yè)日益成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化，平臺雙向融合趨勢強化，功能漸趨多元，“短視頻+”鏈接起更多生活場(chǎng)景，全面融入數字經(jīng)濟，驅動(dòng)多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數字化轉型和高質(zhì)量發(fā)展。
用戶(hù)和市場(chǎng)規模持續增長(cháng)
近年來(lái)，短視頻用戶(hù)規模和使用率保持增長(cháng)態(tài)勢，用戶(hù)規模從2018年12月的6.48億增長(cháng)至2022年12月的10.12億，再創(chuàng )歷史新高；用戶(hù)使用率也從78.2%增長(cháng)至94.8%，短視頻成為全民應用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎更加厚實(shí)。然而，短視頻用戶(hù)增速也在持續放緩，近兩年的增速分別為6.96%和8.32%，用戶(hù)增長(cháng)紅利日漸消退，行業(yè)存量競爭正在逐步加劇。與此同時(shí)，短視頻產(chǎn)業(yè)規模也在迅速壯大，成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎。數據顯示，2022年我國泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達7274.4億元，其中短視頻產(chǎn)業(yè)規模達2928.3億，較2020年的2051.3億增長(cháng)了877億，增幅達42.8%；份額占比提高到40.3%，較2020年的34.1%，提升了6.2個(gè)百分點(diǎn)。
【資料圖】
短視頻內容產(chǎn)業(yè)日漸成熟
各主要網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺充分發(fā)揮內容核心資源優(yōu)勢，通過(guò)內容付費、專(zhuān)區訂閱、直播打賞等多種方式，探索優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)和變現模式，不斷拓展內容產(chǎn)業(yè)鏈。例如，2022年1月微信視頻號上線(xiàn)首個(gè)NBA比賽付費直播間，用戶(hù)免費觀(guān)看3分鐘后需付費才能繼續觀(guān)看；4月騰訊視頻號又推出崔健首場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì )，吸引超過(guò)4500萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看，點(diǎn)贊互動(dòng)量破1億；“抖音夏日歌會(huì )”開(kāi)售專(zhuān)場(chǎng)線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )門(mén)票，并推出付費連麥等內容付費形式。調查顯示，2022年在短視頻平臺有過(guò)內容付費行為的用戶(hù)占比67%，同比增長(cháng)12%，直播打賞的用戶(hù)占比則從2020年的14.3%增長(cháng)至2022年的25.6%。同時(shí)，各主要視聽(tīng)平臺也在不斷完善短視頻商業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。2022年，抖音升級短劇分賬規則，推出“劇有引力計劃”，降低分賬門(mén)檻的同時(shí)，提高收益上限，爆款作品將帶來(lái)更高杠桿收益；騰訊視頻也全面升級小節目分賬規則，簡(jiǎn)化分賬規則，降低分賬參與門(mén)檻，持續提升創(chuàng )作者的分賬收益，推動(dòng)短視頻內容產(chǎn)業(yè)可持續健康發(fā)展。
平臺雙向融合趨勢強化
經(jīng)過(guò)近十年的迅猛發(fā)展，短視頻行業(yè)邁入發(fā)展成熟期，并加速與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合，跨界協(xié)作成為趨勢，平臺功能漸趨多元。一方面，短視頻平臺全面拓展產(chǎn)業(yè)邊界，逐步向線(xiàn)上綜合性數字社區演進(jìn)，用戶(hù)可在短視頻平臺實(shí)現休閑娛樂(lè )、電商購物、生活服務(wù)、知識學(xué)習等多種訴求。2022年以來(lái)，字節跳動(dòng)陸續收購了票務(wù)平臺“影托邦”、漫畫(huà)平臺“一直看漫畫(huà)”等內容產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，已收購超五十家企業(yè)，涉及社交、游戲、VR、物流、教育、房地產(chǎn)、消費品牌等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)版圖日益擴大；快手則依托已有生態(tài)，持續在短劇、小游戲、房產(chǎn)、本地生活、招聘等垂直內容領(lǐng)域頻頻發(fā)力，并取得一定成績(jì)。2022年，快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)的總交易額超過(guò)100億，短劇付費用戶(hù)數增長(cháng)超過(guò)480%，小游戲日活躍用戶(hù)峰值超過(guò)1000萬(wàn)。另一方面，其他商業(yè)平臺積極布局短視頻業(yè)務(wù)，提升平臺用戶(hù)黏性和活躍度。例如，拼多多加碼短視頻業(yè)務(wù)，將多多視頻升級為拼多多App的一級入口，采用現金提現的方式吸引用戶(hù)觀(guān)看視頻；釘釘推出視頻號，并與釘釘群、看看、服務(wù)窗等功能深度打通，對內滿(mǎn)足知識分享、內部宣講、員工培訓等需求，對外承擔線(xiàn)上招聘、發(fā)布會(huì )、云會(huì )展等功能，對上下游合作伙伴可承擔產(chǎn)品宣講、訂貨、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多種任務(wù)；騰訊音樂(lè )再戰短視頻，推出新版“音兔”App，不僅能一鍵制作音樂(lè )短片，還新增了K歌功能，用戶(hù)可將翻唱的歌曲進(jìn)行二次創(chuàng )作，并將音樂(lè )視頻發(fā)布到首頁(yè)，供其他用戶(hù)點(diǎn)贊和評論。
短視頻全面賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展
除了滿(mǎn)足用戶(hù)信息獲取和社交需求外，短視頻逐漸成為一種底層應用，發(fā)揮數字化優(yōu)勢賦能傳統產(chǎn)業(yè)，“短視頻+”鏈接起更多生產(chǎn)生活場(chǎng)景。
一是拓展本地化生活服務(wù)。主要短視頻平臺充分發(fā)揮流量和資源優(yōu)勢，深度連接商家與消費者，帶來(lái)“即看、即點(diǎn)、即達”的本地生活新體驗，探索本地生活視頻化經(jīng)營(yíng)。以抖音為例，其生活服務(wù)業(yè)務(wù)已覆蓋全國370多個(gè)城市，合作門(mén)店超過(guò)100萬(wàn)家。2022年上半年，抖音生活服務(wù)的交易總額達220億，對比2021年同期增長(cháng)30余倍、拉動(dòng)銷(xiāo)售商戶(hù)數增長(cháng)近22倍?！?/p>
二是積極服務(wù)鄉村振興。各平臺推出“短視頻+助農”“直播+農產(chǎn)品”等新模式，因地制宜開(kāi)發(fā)“一縣一品”，拓寬農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，打通鄉村振興服務(wù)的“最后一公里”。2022年8月，快手啟動(dòng)“2022年快手幸福鄉村帶頭人計劃”，未來(lái)三年將投入超1億流量資源，扶持超1000名鄉村創(chuàng )業(yè)者，覆蓋160個(gè)國家鄉村振興重點(diǎn)幫扶縣，培訓超100萬(wàn)“短視頻+直播”鄉村人才。
三是助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。短視頻已成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的利器，不少文旅局長(cháng)通過(guò)短視頻為家鄉代言打Call。2022年，四川文旅廳策劃“文旅局長(cháng)說(shuō)文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網(wǎng)播放量超3.5億次，帶動(dòng)當地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)紅局長(cháng)劉洪所在的四川甘孜，2023年春節接待游客45.66萬(wàn)人次，旅游綜合總收入5億多元，較去年同期增長(cháng)超過(guò)100%?？傊?，短視頻正以前所未有的方式全面融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，推動(dòng)多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的數字化轉型和高質(zhì)量發(fā)展。
（作者單位：國家廣播電視總局發(fā)展研究中心）
責任編輯：李楠
分享到：版權聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權均屬流媒體網(wǎng)所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀(guān)點(diǎn)供業(yè)內參考，不代表本站觀(guān)點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )收集整理，僅供學(xué)習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
