5月劇集市場(chǎng)分析報告

五月劇集市場(chǎng)五大亮點(diǎn)表現： 一、拒絕“套路”，摒棄“懸浮”，都市情感劇有“新解” ； 二、社會(huì )老齡化趨勢顯現，銀發(fā)創(chuàng )作熱潮來(lái)襲； 三、影視創(chuàng )作從傳統文化中探尋源頭活水成為新風(fēng)尚； 四、文武雙全，新武俠劇以新的建構“重出江湖”； 五、起源于神話(huà)，脫胎于武俠，仙俠劇求新求變。

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5月劇集市場(chǎng)，既有《溫暖的甜蜜的》為都市情感劇“正名”，也有《后浪》《正好遇見(jiàn)你》等劇目傳承優(yōu)秀傳統文化；既有新武俠風(fēng)的《云襄傳》，也有《護心》延續仙俠美感。此外，以外婆為視角的銀發(fā)題材劇目《外婆的新世界》則以黑馬姿態(tài)，贏(yíng)得了好口碑。

市場(chǎng)表現方面，骨朵數據顯示，《云襄傳》《長(cháng)月?tīng)a明》《護心》占據全平臺熱度前三；《后浪》《平凡之路》《溫暖的甜蜜的》則成為電視劇熱度前三。豆瓣評分層面，《溫暖的甜蜜的》《外婆的新世界》《云襄傳》《平凡之路》等劇豆瓣評分過(guò)7。

綜合來(lái)看，拒絕“套路“，摒棄”懸浮“，都市情感劇有“新解“ ；社會(huì )老齡化趨勢顯現，銀發(fā)創(chuàng )作熱潮來(lái)襲；影視創(chuàng )作從傳統文化中探尋源頭活水成為潮流；文武雙全，新武俠劇以新的建構“重出江湖”；起源于神話(huà)，脫胎于武俠，仙俠劇求新求變成為劇集市場(chǎng)五大亮點(diǎn)表現。

▍拒絕“套路“，摒棄”懸浮“，都市情感劇有“新解”

都市情感劇作為劇集市場(chǎng)的最大品類(lèi)之一，每年都有一批劇目扎堆播出。 今年以來(lái)，《愛(ài)情而已》《歡樂(lè )頌4》《心想事成》等劇相繼霸屏。

5月，都市情感劇《溫暖的甜蜜的》熱播熱議，該劇是導演劉江繼《媳婦的美好時(shí)代》《咱們結婚吧》之后聚焦都市情感領(lǐng)域的又一代表性作品，主打女性情感、代際沖突、家庭關(guān)系等話(huà)題，占據市場(chǎng)熱度。

都市情感劇作為現實(shí)題材的重要類(lèi)別，根植現實(shí)生活，映照當下生活百態(tài)，一般以現代都市人的情感糾葛、婚戀故事為主題，對當前社會(huì )上存在的家庭倫理、社會(huì )道德等問(wèn)題進(jìn)行不同角度的探討，并做出不同的道德和價(jià)值判斷，從而折射出現代人以戀愛(ài)觀(guān)和婚姻觀(guān)為核心的感情觀(guān)和價(jià)值觀(guān)的變遷。

相比之前的都市情感劇，如今的都市情感劇摒棄自私、沖動(dòng)、感官享受、物質(zhì)追求之外，多了更深層次的責任、付出、道德守望與精神追求。

比如《溫暖的甜蜜的》以敏銳的女性視角，思辨的話(huà)題探討，將當下社會(huì )熱點(diǎn)作為敘述主題，把當下婚戀放置在開(kāi)放的社會(huì )場(chǎng)域中去審視，劇中所反映出的婚戀關(guān)系、夫妻關(guān)系、家庭關(guān)系、婆媳關(guān)系、閨蜜關(guān)系等，無(wú)一不直擊觀(guān)眾的痛點(diǎn)。而當下社會(huì )的“她力量”“家本位”“治愈系”三重背后的深思也打開(kāi)了故事更深層次的價(jià)值內涵與人文關(guān)懷。

此外，《溫暖的甜蜜的》婚戀關(guān)系的核心不再局限于男女雙方，還有家庭、職場(chǎng)、社交等層面。由此，擺脫刻板的臉譜化形象，將層次分明的群像式人物放置在個(gè)體、家庭、社會(huì )之中，多個(gè)家庭所建立的情感觀(guān)照，以及并列式的人物與人物之間的關(guān)系增加了作品的故事密度，讓敘事節奏張弛有度，于情于理，打開(kāi)了觀(guān)眾對都市情感劇固有模式的審美局限。

▍社會(huì )老齡化趨勢顯現，銀發(fā)創(chuàng )作熱潮來(lái)襲

隨著(zhù)社會(huì )老齡化趨勢顯現，銀發(fā)創(chuàng )作熱潮來(lái)襲，很多作品把目光投向老年群體，致力于刻畫(huà)老年形象，反映老年群體的生存狀況和情感世界，展示他們日常所面臨的各種挑戰，探討老年群體如何追求幸福生活等問(wèn)題。

比如北京市廣電局2023年“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)文藝精品項目電視劇《外婆的新世界》以外婆的出走為線(xiàn)索，用公路片和單元劇結合的形式呈現尋找外婆的故事，在現實(shí)底色上用真實(shí)打動(dòng)人心。該劇用全新的劇集類(lèi)型聚焦年老女性，達成題材和形式的雙突破。

一方面，劇情通過(guò)尋找“失蹤的外婆”，喚起觀(guān)眾對于中老年女性的生活狀態(tài)和情感世界的關(guān)注。另一方面，將中老年女性、甚至將“兩位外婆”作為一部市場(chǎng)劇的主角，也是一次大膽的嘗試。

隨著(zhù)銀發(fā)題材劇備案增多與社會(huì )老齡化關(guān)注加深，接下來(lái)，劇集市場(chǎng)將有一批老年題材電視劇登場(chǎng)，包括待播的《老家伙》，籌備中的《老寶貝兒》《我的同居老友》《養老也瘋狂》等作品。其中，《老家伙》講述了三位性格迥異的老友退休后攜手創(chuàng )業(yè)、打造養老社區的故事。

最新相關(guān)數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億，占總人口的比重比2010年上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)我國人口老齡化程度加深，老齡工作遇到不少挑戰。創(chuàng )作者在創(chuàng )作方面緊扣當前社會(huì )形勢，以不同主題、不同模式的銀發(fā)題材作品回應時(shí)代課題，探討老齡化問(wèn)題給老年群體乃至整個(gè)社會(huì )帶來(lái)的深遠影響，也彰顯著(zhù)影視作品的社會(huì )價(jià)值和現實(shí)意義。

▍影視創(chuàng )作從傳統文化中探尋源頭活水成為新風(fēng)尚

近年來(lái)，一批優(yōu)秀的影視作品，從傳統文化中探尋源頭活水，從歷史細節中汲取創(chuàng )作靈感，在熒屏上不斷探索傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的新路徑。

以?xún)?yōu)酷熱播的《后浪》為例，該劇講述了中醫藥大學(xué)教授任新正辭職創(chuàng )辦中醫傳承班，對個(gè)性不同、職業(yè)背景身份不同的學(xué)生因材施教，最終帶領(lǐng)他們成長(cháng)為傳承中醫藥的奔騰后浪的故事。一批帶著(zhù)各自疑問(wèn)而來(lái)的學(xué)生如何在實(shí)踐中以“后浪”的姿態(tài)學(xué)習、傳承中醫藥文化成為該劇的最大看點(diǎn)。

在創(chuàng )作層面，《后浪》編劇六六耗時(shí)7年完成劇本，將自己對中醫傳承的情感與思考傾注其中，更直言希望能寫(xiě)出中醫傳承的過(guò)程中，比“傳醫術(shù)”更深刻的“傳精神”、“傳思想”。而在開(kāi)拍之前，導演韓曉軍帶著(zhù)主演們花時(shí)間學(xué)習中醫知識，感受中醫學(xué)子的日常生活，就是希望真實(shí)還原中醫人的風(fēng)采。該劇拍攝周期更長(cháng)達4個(gè)月，跨越五個(gè)不同地區進(jìn)行取景，將青山綠山的美好景致盡收其中，二十四節氣等中國傳統文化元素更是巧妙點(diǎn)綴在劇集之中。

“對于中醫，我們大多數人都是一知半解，認為中醫有些神秘莫測。這種懵懂讓我感覺(jué)挑戰很大，但也帶來(lái)十足的動(dòng)力，覺(jué)得更具備探索和發(fā)揮的空間?！?《后浪》導演韓曉軍表示，《后浪》作為電視劇，首先要做到故事好看，讓觀(guān)眾能夠感同身受，然后再去傳遞理念，才能事半功倍。韓曉軍希望能讓更多觀(guān)眾在看劇過(guò)程中受益，不管是中醫層面的專(zhuān)業(yè)知識，還是更深層次的人生境界。

“近些年國潮復興，大家驚喜地發(fā)現，原來(lái)老祖宗留下了這么多寶藏，歷經(jīng)千年，還能讓后人受益。希望《后浪》能夠成為一把鑰匙，為大家打開(kāi)一扇通往中華優(yōu)秀傳統文化寶庫的大門(mén)?！?韓曉軍說(shuō)。

近兩年聚焦傳統文化的影視作品越來(lái)越多，越來(lái)越多的傳統文化和非遺項目被觀(guān)眾所熟知。比如《鬢邊不是海棠紅》聚焦戲曲藝術(shù)，非遺文化都市劇《正好遇見(jiàn)你》以非遺傳承為主題，敘事融合“戲中戲”“單元劇”模式，半劇半綜藝，呈現不同非遺技藝傳承的現狀、所面臨的困境等。

除了傳統文化愛(ài)好者，當下普通的年輕觀(guān)眾與傳統文化的距離還是有點(diǎn)遠，而電視劇很好地拓展了傳統文化的傳播路徑，讓中華優(yōu)秀傳統文化以更為活潑的面貌與年輕觀(guān)眾見(jiàn)面，這種創(chuàng )作路徑，其實(shí)是影視與非遺的雙贏(yíng)。在辛迪加影視總經(jīng)理、《三生三世十里桃花》《宸汐緣》制片人蘇里看來(lái)，中華傳統文化的出圈、出海眼下有著(zhù)很好的基礎和契機?！安簧僦袊甖世代’是自信的、關(guān)注自我的，他們對中華傳統文化也更為自信，很多年輕人會(huì )經(jīng)常穿著(zhù)傳統服飾出門(mén)，他們很愿意去傳播、分享中華傳統文化，這是種骨子里的認同感。作為影視人，我們要創(chuàng )新作品內容，讓更多人了解、喜歡中華傳統文化，這是我們未來(lái)要做的事情?！?/p>

▍文武雙全，新武俠劇以新的建構“重出江湖”

2023年開(kāi)年以來(lái)播出的《少年歌行》《繡春刀·山河之影》等新武俠劇，從劇情鋪排到動(dòng)作場(chǎng)面的呈現，可謂“后勁十足”。

除了俠義、愛(ài)情等故事主線(xiàn)外，新武俠劇在創(chuàng )作內涵上也日漸豐富，親情、友情、愛(ài)情多線(xiàn)交織，以及熱血江湖氛圍的營(yíng)造，都提升了劇集的可看性。而運用最新特效技術(shù)配合真實(shí)的武打動(dòng)作，融合力量感和美感、一氣呵成的動(dòng)作場(chǎng)面，成為劇集又一加分項。

以《云襄傳》為例，該劇以江湖奇謀為基調，在傳統古裝劇敘事之中融入了個(gè)性鮮明、詼諧幽默角色設計與層層反轉的劇情鋪墊，向大眾描繪了一個(gè)跌宕起伏，環(huán)環(huán)相扣，又不失喜感與爽感武俠世界。該劇的最后，云襄的“放下執念”，不但傳承和升華了武俠故事中的“俠義精神”，更與當下守護和平的時(shí)代精神緊密聯(lián)接，云襄的江湖，已不再是傳統意義上的快意恩仇，而是對于堅守正義、追求內心的深刻挖掘與探討。傳遞寓意深刻的俠義精神內核，以智謀為主破舊立新的大膽嘗試，也為后續的江湖古裝劇樹(shù)立了一個(gè)新的審美樣板，締造出了一條“新式江湖”的特色之路。

“‘武俠’就是在現實(shí)之外的另一個(gè)桃花源，把你在生活中那些憋屈的、無(wú)法實(shí)現的、不公不義的事情以俠客的懲惡揚善而得以釋放。這是我對武俠的認知?！薄对葡鍌鳌分破?、編劇梁振華表示，“武俠”的價(jià)值觀(guān)一定是快意恩仇、以正勝邪。在他看來(lái)，《云襄傳》努力向人間煙火氣靠近，正是希望讓“俠”從深山古剎回歸平凡生活之中，“我們希望‘俠’是大隱隱于市的，就在每個(gè)人身邊。他可能不懂武功，但他做的事情就是具有俠義精神?！?/p>

全新的故事和人物，延續傳統武俠文學(xué)的俠義風(fēng)骨，也將燃起觀(guān)眾心中的“武俠魂”。接下來(lái)，劇集市場(chǎng)《蓮花樓》《一念關(guān)山》《隱娘》《夜宴白》《只此江湖夢(mèng)》《燕山派與百花門(mén)》等多部武俠劇亦蓄勢待發(fā)。

▍起源于神話(huà)，脫胎于武俠，仙俠劇以新路徑求新求變

仙俠劇作為國產(chǎn)劇集中的特色類(lèi)型，其中包含著(zhù)傳統文化和神話(huà)等元素，在目標受眾、題材設定、劇情安排、角色塑造等方面有著(zhù)非常精準的定位。在制作成本、場(chǎng)景布給和特效技術(shù)上進(jìn)行了大幅升級，為觀(guān)眾呈現出更具有沉浸感的畫(huà)面表現形式，讓人們對自己身臨其境的感受和快感能夠更加充分的體驗。

5月9日，仙俠爆款劇《長(cháng)月?tīng)a明》會(huì )員收官，Z世代仙俠《護心》同天接檔，在優(yōu)酷獨家播出。繼《星落凝成糖》《長(cháng)月?tīng)a明》后，作為“仙俠第一廠(chǎng)牌”2023年第三部重磅劇集，《護心》備受關(guān)注。該劇講述的是靈龍天曜（侯明昊飾）為追回被心愛(ài)之人素影（楊蓉飾）封印于四方的身體，因少女雁回（周也飾）帶有他的護心麟而心懷龍血，能助他破開(kāi)封印，于是天曜開(kāi)始利用雁回，讓她幫他尋回身體的故事。

過(guò)往仙俠劇世界觀(guān)多設定為仙魔妖神四界，《護心》則讓仙俠“回到人間”。用更具落地感的青春煙火氣，在仙俠劇里玩起“科技”與“熱?！?， 將當下具有話(huà)題感的新鮮事物融入到仙俠世界里，打破既定印象。劇中“七絕堂”設定頗具現代感，旗下王牌通訊產(chǎn)品“花為”具有信息梳理功能，七絕堂收集到的所有江湖情報都會(huì )導入“花為”，被人提問(wèn)就會(huì )回答，堪比仙俠ChatGPT。

仙俠劇作為古裝劇的重要細分類(lèi)型之一，一直是當之無(wú)愧的國劇“門(mén)面”。而精致的服化道體現中國式審美、展現東方魅力，具有濃厚文化底蘊的歷史故事、傳奇故事，對觀(guān)眾有著(zhù)極強的吸引力。如何將這些古裝劇集的價(jià)值充分發(fā)揮，是擺在影視行業(yè)面前的一道重要命題。

從受眾而言，大眾對仙俠題材的情感渴望的持續擴展，體現著(zhù)很多觀(guān)眾在傳統文化素養和文化自信上的認同。與此同時(shí)，一些品質(zhì)高端的電視劇，更是為觀(guān)眾們帶來(lái)了精神上的滿(mǎn)足感和情感共鳴。

總之，仙俠劇爆火與觀(guān)眾的需求、制作水準、角色塑造以及社會(huì )背景和文化素養等方面有著(zhù)密不可分關(guān)系，也讓我們對仙俠劇的品質(zhì)、文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值產(chǎn)生了重新的認知。

責任編輯：房家輝

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