5月30日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站)發(fā)布《bilibili青年興趣趨勢觀(guān)察·2023春季篇》，盤(pán)點(diǎn)了今年春天B站最具代表性、高增速的10個(gè)興趣熱點(diǎn)，我們可以從中窺見(jiàn)當下年輕人多元的興趣與生活方式偏好。
追求新奇與潮流：AIGC、livehouse、公路車(chē)
今年春天，大家緊跟科技潮流，在B站了解AIGC的最新知識，看技術(shù)大佬用AI創(chuàng )意整活，近一年AIGC相關(guān)視頻播放量達20億。亞馬遜首席科學(xué)家李沐等業(yè)界專(zhuān)家已入駐B站(UP主：跟李沐學(xué)AI)，用視頻課程讓更多年輕人了解AI、愛(ài)上科技。
(資料圖片)
線(xiàn)下演出的復蘇帶動(dòng)了livehouse投稿量的顯著(zhù)增長(cháng)，同比增幅達276%，許多人在享受線(xiàn)下live的同時(shí)，用視頻記錄當下。
隨著(zhù)天氣漸暖，兼具運動(dòng)、通勤、休閑功能的公路車(chē)人氣大漲，播放量同比增長(cháng)331%。一些騎行愛(ài)好者在B站分享公路車(chē)的選購攻略、騎行技巧，展示自己的騎行生活。
向往治愈系生活：養生保健操、大熊貓、觀(guān)鳥(niǎo)
在高壓的快節奏生活下，年輕人開(kāi)始追求”慢生活“。八段錦、金剛功等傳統中式養生保健操，開(kāi)始受到B站網(wǎng)友的關(guān)注。無(wú)數網(wǎng)友在B站蹲守大熊貓成長(cháng)日記，從大熊貓的一舉一動(dòng)中收獲心靈療愈。
此外，觀(guān)鳥(niǎo)的興趣圈層正在B站悄悄興起，播放量同比增長(cháng)達223%。觀(guān)鳥(niǎo)愛(ài)好者在此交流觀(guān)鳥(niǎo)地點(diǎn)、觀(guān)鳥(niǎo)裝備的選擇，更有UP主分享了自己一年記錄下的72種不同鳥(niǎo)類(lèi)。
去感受真實(shí)的煙火氣：逛早市、擺攤
這一代的互聯(lián)網(wǎng)原住民不再滿(mǎn)足于宅在自己的小世界，也開(kāi)始主動(dòng)走進(jìn)附近的生活，與真實(shí)世界產(chǎn)生聯(lián)結。
逛早市成為大家城市旅游的新打卡項目，為了感受當地的早市氛圍，起個(gè)大早也不在話(huà)下。目前在B站，最受歡迎的是東北和西安的早市。
擺攤也是一種體驗生活的新方式，許多UP主分享了自己的擺攤體驗。年輕攤主們各懷手藝，賣(mài)的商品也新奇有趣，除了”頂流“淀粉腸外，還有豆花芋泥桶、穿戴甲等。
在小眾圈層尋找同好：流沙麻將、地下偶像
小眾圈層的挖掘歷來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新關(guān)注的重點(diǎn)之一。B站這份興趣觀(guān)察報告也提及了兩個(gè)相對小眾的興趣點(diǎn)——流沙麻將和地下偶像。
流沙麻將是一種亞克力材質(zhì)的二次元周邊擺件，因形似麻將牌得名。擺件內含有“流沙狀”的閃粉，在晃動(dòng)時(shí)形成動(dòng)態(tài)背景，映襯前景的二次元人物，營(yíng)造出流光溢彩的氛圍感。流沙麻將愛(ài)好者自稱(chēng)“流麻人”，他們在B站展示自制流麻作品、分享制作教程，相關(guān)投稿同比增長(cháng)36倍，播放量增長(cháng)86倍。
地下偶像的圈子最近因為“長(cháng)春地下偶像應援”視頻著(zhù)實(shí)火了一把。與我們熟知的偶像團體相比，地下偶像通常很少出現于大眾媒體，往往在各地live house或租用場(chǎng)地進(jìn)行公演。在B站，活躍著(zhù)來(lái)自長(cháng)春、西安、福州、柳州等不同城市的地下偶像，她們分享著(zhù)自己的地下小偶像生活，與熱情應援的粉絲共同努力向夢(mèng)想靠近。
據透露，目前B站已經(jīng)形成了200萬(wàn)個(gè)文化標簽、7000個(gè)核心文化圈層，是青年興趣文化交流的重要社區，也是了解Z世代圈層文化不可或缺的研究場(chǎng)域。
責任編輯：房家輝
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