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嗶哩嗶哩6月1日發(fā)布2023年第一季度財報。公司業(yè)績(jì)有了大變化：一方面是財務(wù)指標逐步向好，一季度收入同比增長(cháng)0.3%至51億元，經(jīng)調整后出現凈虧損10億元，較2022年同期收窄38%；另一方面，該公司曾經(jīng)引以為傲的用戶(hù)增長(cháng)情況生變，一季度月均活躍用戶(hù)出現下滑，維系用戶(hù)增長(cháng)的重要支出項收入分成成本也首次調降，同比減少8%至20億元。
對于上述變化，公司管理層有自己的“算盤(pán)”。嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼首席執行官陳睿表示，2023年，公司將加速商業(yè)化，提高利潤率，向盈虧平衡目標穩步前進(jìn)。
廣告業(yè)務(wù)前景有不確定性
分業(yè)務(wù)來(lái)看，嗶哩嗶哩今年一季度增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為22億元，較2022年同期增加5%；廣告營(yíng)業(yè)額為13億元，較2022年同期增加22%；IP衍生品及其他營(yíng)業(yè)額為5.1億元，較2022年同期減少15%，主要是公司電商平臺的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)及游戲（ACG）IP衍生品商品銷(xiāo)售減少所致。
就廣告業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，相較于2022年第一季度，嗶哩嗶哩的增長(cháng)數據略顯乏力，當然這與市場(chǎng)環(huán)境關(guān)系密切。第三方機構CTR數據顯示，2023年第一季度國內廣告市場(chǎng)花費同比減少4.5%，較2022年同期的-5.5%有所收窄。其中3月份廣告市場(chǎng)花費同比增長(cháng)0.2%，月度花費環(huán)比增長(cháng)11.7%，同比增速自2022年1月以來(lái)首次轉正。
從全年來(lái)看，嗶哩嗶哩的廣告業(yè)務(wù)前景仍有不確定因素。單就廣告業(yè)務(wù)而言，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺均有強有力的抓手，騰訊在去年第四季度發(fā)力視頻號商業(yè)化，愛(ài)奇藝不斷推出爆款劇集和綜藝內容吸引廣告投放，快手則受益于以電商為核心的內循環(huán)體系。
而嗶哩嗶哩的用戶(hù)結構和社區氛圍讓其在廣告競爭中并不占有優(yōu)勢?！皢袅▎袅ǖ膹V告效果一直成問(wèn)題，社區氛圍一言難盡，讓廣告主不得不三思而后行。2021年以后互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在嗶哩嗶哩的投放頻率明顯減少，原因不言自明?！被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師裴培早前撰文指出，目前的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告主投放仍然謹慎，更愿意把錢(qián)花到更直接、更有效果的地方。
月活用戶(hù)下降
用戶(hù)增長(cháng)方面，截至第一季度末，嗶哩嗶哩的日均活躍用戶(hù)達9370萬(wàn)，較2022年同期增加18%。值得注意的是，嗶哩嗶哩的用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)為96分鐘，與前一季度持平，而月均活躍用戶(hù)出現下滑跡象，由前一季度的3.26億降至3.15億。
與用戶(hù)增長(cháng)數據疲軟相呼應的是，或受平臺生態(tài)影響，部分UP主（內容創(chuàng )作者）放棄“為愛(ài)發(fā)電”。今年4月初，嗶哩嗶哩UP主發(fā)起停更潮的話(huà)題沖上熱搜。多位UP主公開(kāi)宣布暫停更新，而平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。
UP主所稱(chēng)的平臺收益系嗶哩嗶哩2018年1月推出的創(chuàng )作激勵計劃，該計劃會(huì )根據視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數據對視頻流量?jì)r(jià)值進(jìn)行評估，并按照規則給予UP主現金獎勵。
在內容激勵的支持下，嗶哩嗶哩的用戶(hù)增長(cháng)早前曾一路狂飆，但該公司近年來(lái)持續虧損，加之市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，用戶(hù)增長(cháng)的故事在資本市場(chǎng)已不再吃香。諸多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛公布盈虧平衡的時(shí)間表，嗶哩嗶哩也不例外，公司首席財務(wù)官在2022年3月的業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上向投資者承諾，公司從2022年開(kāi)始，全年Non-GAAP（非美國通用會(huì )計準則）運營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標于2024年實(shí)現盈虧平衡。
在此背景下，嗶哩嗶哩的內容激勵金額持續下降。嗶哩嗶哩2022年的收入分成成本為91億元，同比增速下降了近60個(gè)百分點(diǎn)。今年以來(lái)，有UP主反饋，一條各項數據和去年差別不大的視頻內容，嗶哩嗶哩給到創(chuàng )作者的收益可能只有去年的1/3或1/2。上述調整在公司最新的財報中有直觀(guān)體現，嗶哩嗶哩今年第一季度的收入分成成本同比減少8%至20億元。中國證券報記者梳理公司往期財報發(fā)現，這是該指標近年來(lái)的首度下滑。
有業(yè)內人士分析，嗶哩嗶哩頭部UP主因為接不到商單而停更，中小UP主因為平臺激勵下降而停更，兩股自發(fā)性的潮流碰到一起去了。
嗶哩嗶哩此前一直未公開(kāi)回應停更潮，但試圖通過(guò)一組數據來(lái)為其社區生態(tài)背書(shū)，今年一季度，嗶哩嗶哩日均活躍UP主同比增長(cháng)42%，月均投稿量達2250萬(wàn)，同比增長(cháng)79%。嗶哩嗶哩為創(chuàng )作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，今年一季度超150萬(wàn)UP主在平臺獲得收入，同比增長(cháng)50%。
游戲儲備受期待
今年一季度，嗶哩嗶哩移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額達11億元，較2022年同期減少17%，主要是由于2023年一季度缺少新游戲推出所致。
不過(guò)，今年二季度以來(lái)，嗶哩嗶哩在游戲產(chǎn)品供給端改善明顯。自研游戲《依露希爾：星曉》4月6日在海外多地區發(fā)行，《斯露德》預計將于6月上線(xiàn)；獨代游戲《閃耀！優(yōu)俊少女》（《賽馬娘》國服）已于3月20日獲得版號，市場(chǎng)預計亦將于二季度上線(xiàn)；聯(lián)運游戲米哈游《崩壞：星穹鐵道》已于4月26日公測。
業(yè)內人士認為，隨著(zhù)上述多款重點(diǎn)游戲的上線(xiàn)，有望帶動(dòng)嗶哩嗶哩的流水及收入增長(cháng)。
責任編輯：房家輝
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