根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年5月，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到306萬(wàn)臺，同比下降7.0%，環(huán)比增長(cháng)9.1%。
(相關(guān)資料圖)
連續13個(gè)月中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺，%
今年以來(lái)，中國市場(chǎng)的終端零售持續處于低迷期，疊加618促銷(xiāo)季備貨已經(jīng)提前，庫存處在高位，進(jìn)入5月份，頭部電視品牌紛紛轉向保守。繼續考慮到感情難以接受的面板價(jià)格，和并不樂(lè )觀(guān)的大促情緒，部分品牌更是出現嚴重的下滑，最終導致整體市場(chǎng)出貨的同比變化由正轉負。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，5月，中國電視市場(chǎng)前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為278.6萬(wàn)臺，同比下降3.6%，環(huán)比增長(cháng)7.8%，合并市占率穩定在90%以上。
分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺以上規模）的TOP4品牌出貨總量達到245萬(wàn)臺，合并市占率進(jìn)一步上升并首次突破80%，達到80.1%。這已經(jīng)是本年度的連續第5個(gè)月市占增長(cháng)。
此外，該陣營(yíng)的合并銷(xiāo)量同比上漲2.1%，增幅略有收窄，但仍然是連續第4個(gè)月上漲。與第二陣營(yíng)的持續下滑形成對比。寡頭效應與品牌分化已然成為中國市場(chǎng)品牌格局發(fā)展的趨勢。
小米（含紅米）5月份出貨70余萬(wàn)臺，同比微增1%。其趕在618大促之前，推出了高刷新品S系列55寸和85寸。短期的未來(lái)，小米電視將只存在三個(gè)系列，大師系列代表高端，S系列代表主推產(chǎn)品，A系列代表入門(mén)。
海信、TCL、創(chuàng )維三大品牌（含子品牌）5月共出貨172萬(wàn)臺，同比連續3個(gè)月大漲后，當月增速放緩至2.4%，合并市占率56.2%。特別是，海信和TCL在近兩年的市場(chǎng)內卷中，相互學(xué)習，產(chǎn)品結構和市場(chǎng)份額的表現脫穎而出，堪稱(chēng)“持續而穩定的增長(cháng)”。
海信含子品牌Vidda當月出貨超過(guò)60萬(wàn)臺，保持在相對高位。旗下東芝電視在5月推出了旗艦MiniLED電視產(chǎn)品，擁有75英寸、85英寸兩個(gè)版本。
TCL是今年以來(lái)主力品牌中唯一保持連續5個(gè)月同比增長(cháng)的品牌。TCL當月發(fā)布旗艦Mini LED電視新品Q(chēng)10H，全系共有65、75、85和98英寸四個(gè)尺寸，價(jià)格分布在8000-26000元。
第二陣營(yíng)的長(cháng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在5月的合并出貨總量不足40萬(wàn)臺，今年以來(lái)已連續5個(gè)月同比下降，本月降幅高達31.4%，環(huán)比亦小幅下降2.6%，合并市占率降至15%以?xún)取?/p>
華為5月出貨同比下降近50%，出貨量約10余萬(wàn)臺。在5月，華為發(fā)布了新品Vision智慧屏3，主推AI超感攝像頭。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普5月出貨總量不到15萬(wàn)臺，已長(cháng)期在底部，合計份額不到5%，同比亦是兩位數負增長(cháng)。
此時(shí)，中國市場(chǎng)上半年最大的促銷(xiāo)季已經(jīng)拉開(kāi)序幕。根據洛圖科技（RUNTO）初步統計，618開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)（5月31日20:00-6月1日24:00）電視市場(chǎng)線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道（不含抖音快手等內容電商）GMV同比增長(cháng)15%以上，零售量微增。品牌表現進(jìn)一步分化，第一陣營(yíng)增長(cháng)顯著(zhù)，多數品牌銷(xiāo)量下滑。
618市場(chǎng)大盤(pán)的開(kāi)門(mén)紅，對于整個(gè)促銷(xiāo)季帶來(lái)了積極的影響。然而，考慮到今年在疫情過(guò)后，大尺寸高價(jià)高利潤產(chǎn)品成為促銷(xiāo)和需求的主流，因此，大促全周期的表現最終是額漲量跌，還是量額雙漲，尚需等待和觀(guān)望。洛圖科技（RUNTO）判斷，整體線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量將呈現個(gè)位數增長(cháng)或者持平。
整體來(lái)看，中國電視品牌商的經(jīng)營(yíng)難度并沒(méi)有因為疫情的消失而降低。
責任編輯：李楠
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