昨天，梅西終于宣布離開(kāi)巴黎圣日耳曼后的去向——加盟邁阿密?chē)H，這一由前球星大衛·貝克漢姆在2018年參與創(chuàng )建的足球俱樂(lè )部。
同時(shí)，邁阿密?chē)H也進(jìn)行了官宣：梅西正式加盟美職聯(lián)俱樂(lè )部邁阿密?chē)H，將會(huì )身穿邁阿密?chē)H的10號球衣。有報道稱(chēng)，梅西將會(huì )與邁阿密?chē)H簽約至2026年，但每年都可以解約。
【資料圖】
相較于沙特給出的2年10億歐元的薪水，邁阿密?chē)H給出的是一份5000萬(wàn)歐元的年薪。即便如此，這也已經(jīng)大大超出了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的工資帽。早前有消息稱(chēng)，為了吸引梅西的加盟，美職聯(lián)29支球隊將分攤梅西的薪水。
但除此之外，邁阿密?chē)H給出的還有俱樂(lè )部股份，以及蘋(píng)果與阿迪達斯贊助協(xié)議的合同。
值得注意的是梅西所能獲得的蘋(píng)果的贊助合同，其中之一就是Apple TV+賽事付費訂閱用戶(hù)的收益分成。
2022年6月，蘋(píng)果花費25億美元與MLS達成獨家流媒體轉播協(xié)議，未來(lái)10年，MLS的每場(chǎng)比賽都將通過(guò)蘋(píng)果流媒體平臺直播。在此之后，蘋(píng)果還面向Apple TV和Apple TV+用戶(hù)推出全新的MLS Season Pass訂閱服務(wù)，可以提供MLS的直播、重播、集錦、分析等內容。
雖然梅西拒絕了沙特，也沒(méi)回巴薩，而是去了美國，這被不少人視為養老或半退役，但即便如此，梅西加入美職聯(lián)，無(wú)疑也將大大提高后者的影響力和關(guān)注度，進(jìn)而帶來(lái)Apple TV+訂閱收入的提高。相應地，梅西所能獲得的利潤分成也就越多。
出于對拉新用戶(hù)、提高用戶(hù)粘性、增加會(huì )員與廣告收入、推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化等方面的考量，體育內容早已成為海外流媒體巨頭大戰中的重要一環(huán)，尤其是對頂級賽事的爭奪，已是紅海一片。
就像蘋(píng)果在斥巨資拿下MLS版權之前，還與美國職棒大聯(lián)盟（MLB）達成了合作。另有消息稱(chēng)，蘋(píng)果還在競購英超、NBA等頭部賽事版權。
除了蘋(píng)果，比如迪士尼旗下有全球最大的體育頻道之一ESPN，根據迪士尼2023年Q2財報，ESPN+用戶(hù)已經(jīng)達到2530萬(wàn)。再比如亞馬遜不僅早就成立了專(zhuān)門(mén)的體育部門(mén)，還有美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）、法甲聯(lián)賽等大量賽事版權，甚至此前還傳出了亞馬遜要專(zhuān)門(mén)打造一款體育APP的消息。另外，連早前曾表示不做體育的Netflix，去年也有消息稱(chēng)其已經(jīng)競標了一些體育賽事的流媒體版權。
回到此次梅西與邁阿密?chē)H合同中有關(guān)Apple TV+分成的內容，不同于此前體育明星更多是圍繞球隊、品牌的綁定模式，此次梅西加盟邁阿密?chē)H，則將這種模式移植到了流媒體領(lǐng)域，即流媒體平臺與明星個(gè)人的“綁定”。
除了美職聯(lián)需要球王的號召力來(lái)提升影響力，如上所說(shuō)，蘋(píng)果也正處于各大流媒體平臺體育版權競賽的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)與頂級球星綁定，蘋(píng)果不僅可以吸引一大波注意力，而且從明星運營(yíng)新賽道，到結合明星賣(mài)會(huì )員，可以說(shuō)也開(kāi)啟了一種新的流量變現玩法，并將對Apple TV+的增長(cháng)帶來(lái)一定的撬動(dòng)作用。
當然，這一模式是否具備可復制性，目前尚未可知，畢竟，無(wú)論是天價(jià)的體育賽事版權費用，還是需要斥巨資的頂級體育明星，都有著(zhù)太高的門(mén)檻，也只有亞馬遜、蘋(píng)果等少數巨頭玩家才有資格入局。而即便是巨頭，從海外玩家到國內平臺，面對體育賽事版權，往往也經(jīng)常會(huì )面臨投入產(chǎn)出不匹配的尷尬局面。
話(huà)雖如此，蘋(píng)果將Apple TV+的訂閱收益分成給梅西，某種程度上也是開(kāi)了行業(yè)之先，在梅西的號召力和美職聯(lián)日益提升的影響力之下，Apple TV+的增長(cháng)也將是必然。只不過(guò)，這一增長(cháng)具體如何，梅西、MLB、Apple TV+三者之間的互相帶動(dòng)作用又會(huì )有怎樣的表現，則值得繼續關(guān)注。
責任編輯：房家輝
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