“快手將充分發(fā)揮強大的內容生態(tài)和快速的傳播能力優(yōu)勢，為文化產(chǎn)品和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)提供交流平臺和傳播渠道。我們也將用好國內和國際兩個(gè)平臺，為文化國際傳播作貢獻?！?月8日，在首屆文化強國論壇“促進(jìn)文化貿易”圓桌會(huì )上，北京快手科技有限公司副總裁劉震接受深圳商報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
快手作為全球領(lǐng)先的短視頻和直播平臺，提供內容和娛樂(lè )、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、電商、在線(xiàn)知識共享、本地生活服務(wù)線(xiàn)上入口等多項服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的各種不同需求?？焓种铝τ诖蛟煲粋€(gè)由內容驅動(dòng)的線(xiàn)上社區，并通過(guò)流量普惠激發(fā)普通人的創(chuàng )作動(dòng)力?？焓值某砷L(cháng)和發(fā)展基于大數據、人工智能和推薦算法等先進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)，劉震表示，強大的科技基因，決定了快手平臺內容的多樣性、普惠性和包容性，在助力文化傳承、促進(jìn)文化交流、挖掘文化發(fā)展潛力以及促進(jìn)文化國際傳播等方面，都可以發(fā)揮重要作用。
人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機遇
【資料圖】
新技術(shù)的更新迭代和快速發(fā)展，在很大程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和方向，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生了重要影響。在新技術(shù)革命的大趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)需要積極主動(dòng)擁抱新的變化，及時(shí)做出相應調整，在新技術(shù)的浪潮中，找到新的發(fā)展模式。
隨著(zhù)科技與文化的深度融合，人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇和挑戰?！叭斯ぶ悄苷诟淖兾幕a(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，協(xié)助文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新表現形式，豐富創(chuàng )作手段。隨著(zhù)人工智能不斷進(jìn)步，人們獲取信息、知識的方式將從文字、視頻等單一模式轉變成沉浸式體驗?！眲⒄鹫f(shuō)，“在強大的人工智能面前，文化從業(yè)者應該認真思考如何讓創(chuàng )作發(fā)揮不可代替的價(jià)值?！?/p>
從行業(yè)發(fā)展看，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨新老交替、產(chǎn)品形態(tài)更迭的戰略機遇期。誕生于2000年代的傳統文字圖片互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，其形態(tài)已經(jīng)落后于時(shí)代，新用戶(hù)增長(cháng)放緩。老舊產(chǎn)品體驗和固化社交鏈路對Z世代用戶(hù)缺乏吸引力，圖片+文字+社交關(guān)系推薦系統內容缺乏創(chuàng )意，無(wú)法帶來(lái)新奇刺激的使用體驗。
劉震說(shuō)，短視頻快節奏、碎片化、直觀(guān)化的使用體驗疊加智能算法推薦機制，徹底改變了用戶(hù)發(fā)現內容的習慣，將“我要看”（搜索）變成“要我看”（推薦），使得產(chǎn)品的使用愈發(fā)便捷，吸引不同文化背景和文化水平的人使用短視頻平臺。
融入Z世代是必須認真完成的功課
文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費群體正展現出越來(lái)越強的影響力與創(chuàng )造力?？梢哉f(shuō)，Z世代正成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數字化轉型的重要力量。劉震認為，一代人有一代人的特征和習性，全面深入研究Z世代的文化特征，是每一家高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須認真完成的功課。
劉震總結了目前Z世代的特征和習性：“Z世代樂(lè )于擁抱數字產(chǎn)品給生活帶來(lái)的巨大變化，在虛實(shí)之間切換游刃有余。Z世代在虛擬世界求安慰，在不同社交平臺上打造自己不同的人設，許多不方便在日常生活中表達的情緒，也只有在虛擬世界中才能肆意宣泄。Z世代愿意在社交平臺分享自己被種草、拔草的評價(jià)和經(jīng)歷，熱衷于多元的娛樂(lè )方式，追求情感浸入感、互動(dòng)參與感和群體認同感?！?/p>
因此，私域流量的重要性更加凸顯，Z世代也成為快手平臺非常重要的用戶(hù)群體。他們既是創(chuàng )作者，也是消費者。
短視頻更易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴
進(jìn)入短視頻時(shí)代，快手也正式迎來(lái)“高光時(shí)刻”，中國互聯(lián)網(wǎng)公司首次處于世界領(lǐng)跑地位，形成了全球影響力。
劉震認為，短視頻在促進(jìn)國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢。短視頻內容覆蓋面廣，受眾廣泛。不僅可以消除傳播障礙，加快傳播進(jìn)程；也能利用自身時(shí)長(cháng)短、直觀(guān)生動(dòng)的優(yōu)勢，加快傳播速度，提高傳播效率。
“在視頻傳播過(guò)程中，語(yǔ)言的作用可以視需求實(shí)現最大程度的弱化，降低信息跨國傳播帶來(lái)的語(yǔ)言障礙和文化隔閡；短視頻既能提供各國受眾均喜聞樂(lè )見(jiàn)的創(chuàng )作內容，也為滿(mǎn)足不同國家、不同地區、不同人群的不同喜好帶來(lái)了可能。因為創(chuàng )作門(mén)檻低、形式靈活，短視頻的內容不受固定框架的限制，更便于用戶(hù)利用碎片時(shí)間觀(guān)看并分享，進(jìn)而在大范圍內，包括跨越國家和地區的范圍內形成快速社交傳播，實(shí)現最大傳播效益。視頻是社交傳播的更高級形式，短視頻更容易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴和共情?！眲⒄鹫f(shuō)。
據悉，快手利用技術(shù)優(yōu)勢和在中國市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗，為世界不同國家和地區的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)。目前，快手海外產(chǎn)品覆蓋拉美、東南亞、南亞、中東等區域的30多個(gè)國家和地區，全球下載超過(guò)3億，月活躍用戶(hù)超過(guò)2億。
打造更多有國際影響力的文化IP
在深耕國內業(yè)務(wù)的同時(shí)，快手也在積極拓展海外市場(chǎng)。劉震坦言，數字文化出海要善于挖掘中華文化中具有世界意義和人類(lèi)共同價(jià)值的內容，用好當前數字技術(shù)做好呈現，依托國際社交平臺，打造更多有影響力的文化IP。
據了解，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國駐華使館合作開(kāi)展了50多場(chǎng)活動(dòng)，積極促進(jìn)中外雙向人文交流。與泰國駐華使館連續兩年聯(lián)合舉辦“泰國風(fēng)情節”活動(dòng)，單場(chǎng)觀(guān)看超過(guò)4.8億人次。與聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署、聯(lián)合國婦女署、聯(lián)合國人口基金會(huì )、聯(lián)合國兒童基金會(huì )、世界糧食署、世界自然基金會(huì )、世界野生動(dòng)物保護組織等國際組織合作，宣傳推廣保護生物多樣性、促進(jìn)可持續發(fā)展、促進(jìn)性別平等、保護兒童等理念，提高網(wǎng)民的權利和責任意識，推動(dòng)他們?yōu)楣餐ㄔO美好的地球家園貢獻力量。
此外，快手全力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”IP，為廣大網(wǎng)民提供“不出國門(mén)看世界”的機會(huì )?！拔覀兟?lián)合各國駐華使館和國際組織，邀請平臺海外網(wǎng)紅和大V，采取直播和短視頻相結合的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友云游挪威峽灣，探訪(fǎng)芬蘭圣誕老人村，體驗東京奧運賽場(chǎng)，觀(guān)看迪拜世博會(huì )?！眲⒄鹫f(shuō)，“我們要充分發(fā)揮在全球短視頻行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓短視頻成為增進(jìn)中國與世界溝通的新方式和新渠道，促進(jìn)國際文化交流，打造國際傳播新路徑?！?/p>
責任編輯：胡笑柯
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