面對差異化的用戶(hù)群體和多樣化的用戶(hù)需求，電視大屏廠(chǎng)家也在不斷地創(chuàng )新，尋找更好的發(fā)展之道。比如長(cháng)虹虹魔方公司一方面于今年初推出了面向老人便捷操控的簡(jiǎn)愛(ài)電視和面向學(xué)生的愛(ài)學(xué)電視，另一方面也在積極嘗試跨界創(chuàng )新，通過(guò)引進(jìn)年輕的力量，來(lái)實(shí)現內容上的吸引力，讓更多年輕人“喜歡”上電視大屏。
5月23日，虹魔方公司與四川電影電視學(xué)院舉行校企合作教學(xué)實(shí)踐基地揭牌儀式，即日起，雙方將以智能電視平臺與影視內容創(chuàng )組的優(yōu)勢聯(lián)合，共同探索和推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下，家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺與內容創(chuàng )作之間深度互動(dòng)、雙贏(yíng)發(fā)展的新模式。
(資料圖)
根據《2020年中國OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報告》，與傳統電視用戶(hù)相比，OTT大屏電視用戶(hù)趨于年輕化且擁有更高收入，34.8%的OTT用戶(hù)為當前社會(huì )消費主力軍——80后和90后。
如何將Z世代重新留在OTT也成為各大OTT平臺運營(yíng)的一大難題。
Z世代生長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，PC及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿(mǎn)足了Z世代充分利用碎片化時(shí)間進(jìn)行大量信息獲取與娛樂(lè )放松的需求。相較于OTT大屏，移動(dòng)端能滿(mǎn)足Z世代在何時(shí)何地都能觀(guān)看的需求；便捷的互聯(lián)網(wǎng)也讓Z世代能夠快捷搜索、選擇想要觀(guān)看的內容。要成為Z世代的娛樂(lè )搭子，就需要做到“精準陪伴”與“價(jià)值共享”兩類(lèi)精神需求，既要以短視頻等快節奏內容跟上年輕人的需求，也要真正發(fā)現年輕人想要的內容需求。那么，誰(shuí)又會(huì )最了解Z世代想看什么呢？
顯然，只有Z世代或許才能更了解他們自己想看什么，虹魔方-川影的此次校企合作也是將個(gè)性化選擇交到Z世代的手中，他們對內容有什么需求那就創(chuàng )新創(chuàng )作什么樣的內容，無(wú)論是吐槽解說(shuō)還是小甜劇，亦或是游戲二創(chuàng )剪輯或演繹，都由他們決定，而虹魔方會(huì )讓這些優(yōu)質(zhì)的內容有更廣闊的平臺傳播渠道，也借這些創(chuàng )新的優(yōu)質(zhì)內容將年輕人的注意力重新落到電視大屏上。
此次校企合作的“金裝劇場(chǎng)”活動(dòng)真正實(shí)現了雙向共贏(yíng)，只有好的內容生態(tài)才能增加用戶(hù)黏度，只有精細化定位Z世代的內容側需求，才能在如今盛行的“搭子文化”中占據年輕人娛樂(lè )休閑的最佳位置。
虹魔方公司總經(jīng)理宋艦也表示，不僅會(huì )提供虹領(lǐng)金系統的用戶(hù)大數據分析整合，也會(huì )提供長(cháng)虹旗下的智能電視、ADDFUN話(huà)筒、智能學(xué)習PAD等多款新品交由創(chuàng )作者進(jìn)行深度體驗和使用。這樣的合作模式一方面可以挖掘Z世代在使用這些終端設備時(shí)的精細化需求，另一方面也可以探索年輕人對于該類(lèi)產(chǎn)品意想不到的運用，畢竟用戶(hù)不一定只會(huì )按照產(chǎn)品設計思路使用產(chǎn)品，而Z世代的個(gè)性化標簽也會(huì )隨時(shí)給產(chǎn)品應用帶來(lái)新驚喜。
可以說(shuō)，融入時(shí)代浪潮是OTT大屏運營(yíng)中的關(guān)鍵要素，短視頻生態(tài)平臺的構建也為電視大屏帶來(lái)新的流量機遇，加強內容側的承載力才能強化平臺的活躍度，跟上用戶(hù)的使用習慣才能提升平臺的留存度。
此次虹領(lǐng)金“金裝劇場(chǎng)”活動(dòng)的打造同樣也是虹魔方積極擁抱Z世代的一次嘗試，既發(fā)揮川影學(xué)子的專(zhuān)業(yè)性融入內容創(chuàng )作，也運用學(xué)子們Z世代的身份創(chuàng )作年輕人感興趣的內容，以此增加年輕用戶(hù)的留存度，讓年輕用戶(hù)回歸大屏。
短視頻內容豐富、便于創(chuàng )作者參與，也滿(mǎn)足了現代快節奏的生活方式與碎片化時(shí)間下的娛樂(lè )需求，川影電視學(xué)院院長(cháng)蘇亞平在揭牌儀式上也提到，此次與虹魔方將進(jìn)行多種形式的內容創(chuàng )作。除了內容創(chuàng )作形式，也要跟上年輕人對于趣味性與交互性的要求，隨著(zhù)以ChatGPT為代表的的一系列AIGC技術(shù)不斷迭代，年輕人對結合新技術(shù)、新玩法的互聯(lián)網(wǎng)應用持有更大的興趣，也對未來(lái)的終端硬件有更加數智化的期待。
此次校企合作的雙向共贏(yíng)也為OTT如何成為Z世代的“娛樂(lè )搭子”提供了新模式，釋放大屏的價(jià)值不僅要加強終端技術(shù)的精進(jìn)，也要聚焦差異化、精細化的平臺運營(yíng)，充分發(fā)揮大屏優(yōu)勢，開(kāi)展針對性的跨界合作，積極探索電視大屏的場(chǎng)景應用，創(chuàng )造多元化的應用生態(tài)。電視的未來(lái)不會(huì )止步于電視，虹魔方的拓界合作也將為產(chǎn)業(yè)未來(lái)呈現更多創(chuàng )新模式。
責任編輯：李楠
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