編者按：
在“提質(zhì)增效”戰略驅動(dòng)下，2023年上半年，劇集市場(chǎng)內容精品化趨勢凸顯。主旋律劇持續發(fā)力，科幻劇強勢崛起，田園劇聯(lián)動(dòng)文旅，為劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng )新路徑……
下半年即將開(kāi)啟，聚焦主題主線(xiàn)，各平臺、制作公司傾力打造反映時(shí)代新氣象、謳歌人民新創(chuàng )造的精品力作。值此年中之際，《綜藝報》邀請電視臺、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺、制作方代表，總結上半年成績(jì)，展望下半年趨勢，為行業(yè)發(fā)展建言獻策。
(資料圖片僅供參考)
今年上半年國內劇集市場(chǎng)有哪些新趨勢？
尤小剛：總體發(fā)展趨勢就是一切都在變。尤其疫情后，受電視臺和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺自身調整等因素影響，劇集市場(chǎng)原有機制基本不再生效。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，目前觀(guān)眾可通過(guò)電視、OTT、IPTV、手機、PC等多個(gè)端口觀(guān)看劇集，傳統廣電平臺受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺同樣面臨付費會(huì )員天花板的限制，互聯(lián)網(wǎng)和傳統視聽(tīng)平臺高度融合的全媒體傳播體系是未來(lái)建設重點(diǎn)。受眾群體方面，曾經(jīng)喜愛(ài)仙俠劇、甜寵劇的觀(guān)眾逐漸成熟，年輕人開(kāi)始重拾煙火氣，轉向能夠引發(fā)自身共鳴的現實(shí)題材內容。這也為中國傳統文化的傳承和發(fā)展提供了新契機。
如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現？
尤小剛：科幻劇《三體》的火熱體現了中國電視劇制作水平的提升，《狂飆》《漫長(cháng)的季節》等優(yōu)質(zhì)掃黑和懸疑題材劇熱播，是觀(guān)眾喜愛(ài)現實(shí)主義作品的表現。如前幾年的《人世間》《山海情》，更早的《父母愛(ài)情》等作品，都是接地氣、對人物命運和時(shí)代發(fā)展刻畫(huà)得比較扎實(shí)的作品。這些作品受到全國觀(guān)眾，包括年輕觀(guān)眾的關(guān)注，意味著(zhù)行業(yè)的創(chuàng )作風(fēng)氣的改變，過(guò)去單純依靠拼湊橋段的所謂類(lèi)型化作品勢必會(huì )被觀(guān)眾所拋棄，只有從生活出發(fā)，掌握大量生活素材，融入創(chuàng )作者體驗和理解的作品才能夠贏(yíng)得關(guān)注。
劇集投資方的關(guān)注點(diǎn)是否有變化？
尤小剛：市場(chǎng)在變、觀(guān)眾在變、會(huì )員在變，資方也需要調整投資戰略。譬如，四大網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺目前實(shí)行的是中心購買(mǎi)制，以自制劇為主，以此滿(mǎn)足付費會(huì )員需求，但這種方式已經(jīng)觸及會(huì )員增量天花板。中國有世界上最大的故事消費群體，只要有好故事，有通暢的傳播渠道，就可以吸引觀(guān)眾。
此外，簡(jiǎn)單粗暴的唯流量論，強勢捧明星、捧導演，同樣會(huì )引發(fā)觀(guān)眾不滿(mǎn)。如今，這一風(fēng)氣正在消散，合理的價(jià)格機制、合理的利潤收入、合理的創(chuàng )作導向，以及合理的消費觀(guān)念逐漸形成，最終構建起良好的發(fā)展循環(huán)。
如何推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展？
尤小剛：由于體量限制，微短劇無(wú)法像長(cháng)劇集那樣承載較大信息量，藝術(shù)水準仍待提高。但在快節奏的當下，微短劇有著(zhù)很大的觀(guān)眾基礎。對于微短劇這類(lèi)新生劇集樣態(tài)，創(chuàng )作者需要找到它的創(chuàng )作規律，可以邀請優(yōu)秀影視制作方加入，提升作品質(zhì)量，推動(dòng)微短劇精品化創(chuàng )作。
劇集創(chuàng )作有哪些新動(dòng)向？
尤小剛：電視劇創(chuàng )作有一定時(shí)間周期，下半年播出的劇集嚴格來(lái)說(shuō)在去年就已經(jīng)制作好了，市場(chǎng)需要什么樣的題材和內容，也不可能一揮而就。但總體來(lái)看，觀(guān)眾的收視需求更加務(wù)實(shí)、接地氣，能夠引發(fā)共鳴的故事將會(huì )持續受到關(guān)注。創(chuàng )作者要注重這一趨勢，主動(dòng)提升創(chuàng )作能力，從觀(guān)眾需求出發(fā)展開(kāi)創(chuàng )作。
責任編輯：李楠
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