回顧2023年上半年，劇集市場(chǎng)掀起一波波收視熱潮，《狂飆》《三體》《長(cháng)月?tīng)a明》《去有風(fēng)的地方》等劇在掃黑、科幻、仙俠、田園等類(lèi)型化題材上做出新表達。
(資料圖片僅供參考)
其中優(yōu)酷表現十分亮眼，在精品化、多元化方向作出有益探索。
《星落凝成糖》《長(cháng)月?tīng)a明》《護心》的連續排播，夯實(shí)了優(yōu)酷“仙俠第一廠(chǎng)牌”的地位，發(fā)掘出IP驚人的生命力和傳播裂變效應?！渡倌旮栊小反蝽懥私衲辍罢嫒寺馁惖馈钡牡谝粯?zhuān)瑑?yōu)酷將著(zhù)重發(fā)力真人漫改賽道，讓其成為特色優(yōu)勢內容之一。
暑期檔《偷偷藏不住》敏銳地洞察了年輕人的心理，重新解讀“暗戀”，由點(diǎn)到面，由淺入深，由個(gè)體到群體，將暗戀的共鳴點(diǎn)不斷輻散放大，與觀(guān)眾建立了深度的情緒和情感連接。
該劇上線(xiàn)前站內預約人數就已突破490萬(wàn)，成為優(yōu)酷現偶題材預約量史TOP1，創(chuàng )優(yōu)酷熱度最快破萬(wàn)現偶劇紀錄，并登頂云合、貓眼、燈塔等各大權威榜單。
業(yè)績(jì)表現無(wú)疑是市場(chǎng)反響的有力注腳，這其中的數字變化，不只暗藏著(zhù)平臺戰略側重點(diǎn)的轉變，更是預示著(zhù)行業(yè)發(fā)展新拐點(diǎn)將至。
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“高峰與高原”
共同構建頭部?jì)热萆鷳B(tài)
據云合數據，2023年Q1四平臺上新劇集獨播部數占比均上漲。其中優(yōu)酷獨播占比81%，同比上漲24個(gè)百分點(diǎn)，反應在市場(chǎng)上則是好劇不斷。
上半年獨播劇播放量TOP15里，優(yōu)酷占5席，高于愛(ài)奇藝和芒果TV總數，熱播Top3中優(yōu)酷占兩席。
真人漫改劇《少年歌行》拿下8.1的豆瓣高分?！渡倌旮栊小泛汀度w》在正片有效播放和市占率上持平，也是今年Q1除《狂飆》以外，表現最好的獨播劇集。
刑偵懸疑劇《他是誰(shuí)》以硬核真實(shí)的情節掀起全網(wǎng)熱議，登頂CVB、CSM、酷云實(shí)時(shí)收視率TOP1，該劇刷新了2019年來(lái)優(yōu)酷用戶(hù)拉新、會(huì )員收入等多項紀錄，并帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋(píng)果商店下載量飆升至視頻類(lèi)APP之首。
羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長(cháng)月?tīng)a明》云合市占率破33.2%創(chuàng )下新高，連續霸榜28天成“仙俠劇新紀錄王”，還顯著(zhù)推高了男性用戶(hù)占比。
優(yōu)質(zhì)內容依舊是影響市場(chǎng)份額變化的關(guān)鍵要素，目前五大劇場(chǎng)構成了優(yōu)酷在劇集層面的基本框架。
劇場(chǎng)對聚攏用戶(hù)、留存用戶(hù)有幫助，做好運營(yíng)上的配套，用頭部作品盡量覆蓋更多用戶(hù)，以垂直和圈層作品輻射對應的人群。
如今仙俠市場(chǎng)相對沉寂，平臺不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重性?xún)r(jià)比，優(yōu)酷不少中腰部仙俠劇都達到以往頭部的效果，獲得了更多的創(chuàng )新空間與出圈機會(huì )。
《星落凝成糖》火出國門(mén)，得到了中國駐巴基斯坦大使館文化參贊的點(diǎn)贊，《護心》則瞄準Z世代，走“高概念”喜劇路線(xiàn)，這兩部劇與去年同期頭部的《且試天下》《鏡雙城》播放量在同一水位。
古裝、懸疑、現偶等熱門(mén)品類(lèi)都開(kāi)始嘗試融入現代敘事和現實(shí)話(huà)題，尋求情緒共鳴。社會(huì )性議題滲透進(jìn)方方面面，觀(guān)眾對真問(wèn)題、真情感的渴望，給創(chuàng )作者提出了更高的要求。
《他是誰(shuí)》基于真實(shí)刑偵事件改編，通過(guò)另類(lèi)的敘事方式和美學(xué)風(fēng)格抓住觀(guān)眾的心緒，一眾老戲骨用硬核的表演風(fēng)格刻畫(huà)出正邪群像，將九十年代警察的苦與難，偉大與犧牲直觀(guān)呈現出來(lái)。
《立功·東北舊事》以12集的精悍體量，巧妙將懸疑元素與東北黑色幽默結合，將短劇的劇作水準、影像質(zhì)感、內容深度提升到新的層級，被網(wǎng)友盛贊為“東北《冰血暴》”，成為優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)繼《庭外》、《膽小鬼》后又一部高口碑短劇。
關(guān)注小人物奮斗的《情滿(mǎn)九道彎》、展現新時(shí)代反腐風(fēng)貌的《風(fēng)雨送春歸》、弘揚中醫文化傳承問(wèn)題的《后浪》等，都直擊社會(huì )熱點(diǎn)，具有濃郁的現實(shí)底色。
而從時(shí)下熱門(mén)的現實(shí)題材崛起來(lái)看，優(yōu)酷推出高口碑獻禮劇《覺(jué)醒年代》《幸福到萬(wàn)家》《特戰榮耀》，證明其在主旋律、正能量作品上找到了一條貼近年輕血液的路線(xiàn)。
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“仙俠第一廠(chǎng)牌”實(shí)至名歸
提到優(yōu)酷，在美學(xué)、故事、傳統文化上持續創(chuàng )新的仙俠劇是繞不開(kāi)的話(huà)題。
《長(cháng)月?tīng)a明》借鑒敦煌文化營(yíng)造奇幻濃郁色彩的整體視覺(jué)，大量挖掘中國傳統文化及神話(huà)元素融入內容，一以貫之的國風(fēng)美學(xué)直接點(diǎn)燃了冷清的4月檔。
優(yōu)酷對于類(lèi)型劇創(chuàng )作的革新不僅在于具體創(chuàng )作的細節，更在于大方向的把控，尤其是內容審美、價(jià)值觀(guān)趨向與用戶(hù)的高度同步。
縱觀(guān)市場(chǎng)上高認可度的仙俠題材作品，制作精良、人設創(chuàng )新、劇情反套路是它們的共同特征。正因為優(yōu)酷內容方向的明確，像《長(cháng)月?tīng)a明》這樣出色的爆款劇出現絕非偶然，優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)仙俠劇的接連不斷是體系成熟的必然結果。
回望仙俠劇的發(fā)展歷程，優(yōu)酷在這一題材賽道已經(jīng)長(cháng)期處于引領(lǐng)地位。早在《三生三世十里桃花》的年代，優(yōu)酷已領(lǐng)先行業(yè)半步，積累了許多仙俠爆款方法論。
2020年優(yōu)酷推出“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，《琉璃》點(diǎn)燃暑期檔，開(kāi)啟仙俠劇男女主反套路3.0時(shí)代；2022年，《與君初相識》《沉香如屑》從春火到夏，在傳統劇情模板上展現出溫柔強大的女性力量。
到2023年，《星落凝成糖》《長(cháng)月?tīng)a明》《護心》三部大劇接連上線(xiàn)，通過(guò)美學(xué)、故事、人設等方面的創(chuàng )新，打破題材同質(zhì)化的審美疲勞。差異化的連續排播帶證明了優(yōu)酷爆款內容的持續輸血能力，更喚醒了大眾對仙俠題材的期待值和信任度，讓長(cháng)青賽道煥發(fā)新生機。
持續創(chuàng )新仙俠的同時(shí)，優(yōu)酷站內還有《仙劍奇俠傳》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等多部經(jīng)典仙俠劇，早已培養起“在優(yōu)酷看仙俠”的用戶(hù)心智。
當然想要真正打造廠(chǎng)牌優(yōu)勢和俘獲資深劇迷，內容只是第一步，優(yōu)酷還在不斷豐富仙俠劇的玩法，滿(mǎn)足觀(guān)眾在追劇之余更多元的情感訴求和寄托。
作為全面發(fā)展的現象級爆款，《長(cháng)月?tīng)a明》已成為優(yōu)酷仙俠社交新名片，讓市場(chǎng)看到了優(yōu)酷仙俠的多樣玩法。
觀(guān)眾的積極反督促優(yōu)酷提升內容創(chuàng )造力，不斷推出真正與觀(guān)眾情感共鳴的、滿(mǎn)足用戶(hù)審美需求的高質(zhì)作品。優(yōu)酷仙俠劇的持續霸屏，讓觀(guān)眾和行業(yè)看到仙俠劇拓寬創(chuàng )作邊界的可能，也助力優(yōu)酷再次坐穩“仙俠劇第一廠(chǎng)牌”。
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創(chuàng )新與持續，好內容不斷檔
優(yōu)酷對于爆款與細分賽道的精耕細作，積累了豐富的差異化產(chǎn)品種類(lèi)，給構建平臺的內容護城河做好了長(cháng)線(xiàn)布局。
自年初《少年歌行》開(kāi)始，優(yōu)酷劇集上半年一直保持穩定水準，持續產(chǎn)出爆款內容，圍繞頭部?jì)热莺蜋n期形成排播高原，并讓內容有效匹配到它的受眾。
《少年歌行》《星落凝成糖》這兩部開(kāi)年大劇一路走高，《立功·東北舊事》在懸疑題材中巧妙融入喜劇元素，《長(cháng)月?tīng)a明》《后浪》《偷偷藏不住》對固有題材的破圈嘗試，同時(shí)滿(mǎn)足不同觀(guān)眾群體的觀(guān)劇需求，讓各圈層觀(guān)眾都在優(yōu)酷找到獨屬于自己的內容。
不僅如此，這幾部劇在各自的類(lèi)型框架內都實(shí)現了突破創(chuàng )新，帶給了觀(guān)眾不同以往的新鮮觀(guān)感。
當下市場(chǎng)正處于經(jīng)歷迭代、加速淘汰無(wú)效產(chǎn)出的階段，用戶(hù)內容多樣性的需求也得到滿(mǎn)足。
有鑒于此，優(yōu)酷劇集的整體布局圍繞頭部和垂類(lèi)新品進(jìn)行探索。具體思路上，懸疑賽道的解法是“懸疑+”，用類(lèi)型疊加緩解觀(guān)眾審美疲勞，比如《他是誰(shuí)》懸疑+刑偵，《立功·東北舊事》是懸疑+喜劇。
未來(lái)重點(diǎn)IP是“紫金陳懸疑宇宙”，計劃在未來(lái)5年內開(kāi)發(fā)10部作品，作為優(yōu)酷率先開(kāi)發(fā)的“她懸疑”細分賽道，將持續深耕，以情感、氛圍呈現，用語(yǔ)言激發(fā)共鳴。
垂類(lèi)賽道，比較有代表的是真人漫改賽道。一直以來(lái)真人漫改劇的難點(diǎn)在于，相較于文學(xué)，原作本身就是視聽(tīng)內容，真人的呈現必然會(huì )被大眾期待。影視化既要滿(mǎn)足動(dòng)漫迷和劇迷的雙向需求，也要結合原作質(zhì)感和真人漫改劇的內容特點(diǎn)，提煉新的敘事節奏和美學(xué)特點(diǎn)。
而《少年歌行》劇版前7集的劇情、特效與動(dòng)畫(huà)第一季幾乎達到了1:1的高比例還原，打斗戲份毫不敷衍，武術(shù)設計行云流水，不搞慢動(dòng)作，動(dòng)作招式恰到好處，講究快準狠，頗有早年武俠劇和仙俠仙俠劇的風(fēng)范。
憑借對動(dòng)漫的高度還原和強力升級，《少年歌行》成功打破二次元和三次元壁壘，在粉絲和大眾間找到精妙的平衡，在真人漫改賽道上找到一條可行的通路。
此外，還有《異人之下》《鎮魂街2》《我師兄實(shí)在太穩健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等一系列漫改作品都在布局之列，真人漫改即將成為優(yōu)酷的又一個(gè)金字招牌。
近年來(lái)，中國劇集創(chuàng )作在重大主題電視劇引領(lǐng)下，初步形成高質(zhì)量繁榮發(fā)展的新局面。6月22日，優(yōu)酷副總裁謝穎亮相上海電視節時(shí)表示，優(yōu)酷劇集將深耕重大主題，積極發(fā)力“英雄贊歌”系列，彰顯民族力量，激發(fā)愛(ài)國熱情。
《上甘嶺》聚焦抗美援朝時(shí)期上甘嶺43天的壯烈戰斗，再現志愿軍戰士不屈不撓、團結戰斗的精神；《偵察英雄》將視角選定為偵察兵這一特殊兵種，體現志愿軍在極不對稱(chēng)、極為艱難的情況下，打破了美軍不可戰勝的神話(huà)。
《海天雄鷹》全方面還原艦載機機群成功試飛的偉大時(shí)刻；《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》講述平凡醫者遠離祖國，在異鄉用真情和實(shí)干贏(yíng)得尊重和愛(ài)戴，收獲了當地民眾樸實(shí)真摯的友情。
優(yōu)酷深耕現實(shí)題材和主旋律創(chuàng )作，將中國故事與時(shí)代精神相結合，踐行互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺在主流價(jià)值傳播上的責任與擔當，將給觀(guān)眾帶來(lái)極為真實(shí)的精神共鳴。
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寫(xiě)在最后
在國內劇集市場(chǎng)趨于同質(zhì)化的時(shí)期，2023下半年優(yōu)酷將圍繞頭部化、垂類(lèi)化、精品化構建全新劇集體系，通過(guò)價(jià)值傳遞情緒，在題材上做加法，孵化出創(chuàng )新IP，帶動(dòng)行業(yè)共創(chuàng )文化精品。
如今劇集領(lǐng)域的競爭已然進(jìn)入到比拼內容辨識度的下半場(chǎng)，平臺內容的獨特性和藝術(shù)創(chuàng )造力將是影視行業(yè)的下一段征程，優(yōu)酷顯然在為更漫長(cháng)的競賽做好充分的準備，為好內容全力以赴。
責任編輯：胡笑柯
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