夏日假期開(kāi)啟，人們的休閑娛樂(lè )消費需求不斷攀升。6月29日，快手娛樂(lè )舉辦暑期計劃發(fā)布會(huì )，本次發(fā)布會(huì )以“快手娛樂(lè )，共創(chuàng )共贏(yíng)”為主題，在分享快手娛樂(lè )業(yè)務(wù)未來(lái)全新布局的同時(shí)，正式對外公布了包括明星、短劇、紀實(shí)在內六大IP內容策劃的暑期計劃。
在明星業(yè)務(wù)暑期計劃方面，快手娛樂(lè )推出一系列夏日特別企劃。其中，「夏日星愿派對」由超頭部明星接力集結，實(shí)現星粉互動(dòng)福利接連相送；「夏日星光嘉年華」則撬動(dòng)青年偶像，以直播+短視頻雙線(xiàn)的形式帶給大家更多驚喜；全新形態(tài)的系列直播IP《娛樂(lè )6翻天》緊追娛樂(lè )圈熱點(diǎn)，打造全視角、高爆笑、直戳觀(guān)眾內心的全明星直播欄目；音樂(lè )活動(dòng)IP「快手金嗓子」則選拔快手寶藏音樂(lè )達人，成就明星與達人的跨屏聯(lián)動(dòng)。
(資料圖)
在劇情業(yè)務(wù)方面，快手娛樂(lè )也官宣了官宣了短劇暑期檔「夏日氣象劇」片單和全新紀實(shí)IP「街角人生萬(wàn)象世界」。據介紹，「夏日氣象劇」將于7月正式開(kāi)啟，以仲夏青春「劇」、炎夏都市「劇」、盛夏華風(fēng)「劇」三大板塊，50+部多元題材的精品短劇，為用戶(hù)帶來(lái)高能不斷的視聽(tīng)享受，滿(mǎn)足多樣化的追劇需求。
「街角人生萬(wàn)象世界」則會(huì )分為「萬(wàn)種心聲」、「萬(wàn)花鏡像」、「萬(wàn)般生存」三大篇章，聚合九位優(yōu)質(zhì)紀實(shí)創(chuàng )作者，以最真實(shí)的鏡頭視角記錄人生百態(tài)。
暑期檔短劇片單高能發(fā)布，打造精彩假日追劇體驗
作為短劇行業(yè)領(lǐng)軍者，快手于2019年率先布局該賽道，并開(kāi)創(chuàng )了短劇行業(yè)的諸多先河，例如首個(gè)分賬政策“快手星芒計劃”、首個(gè)行業(yè)盛會(huì )“金劇獎”、首個(gè)具體的廠(chǎng)牌“快手星芒短劇”以及首個(gè)商業(yè)化短劇的售賣(mài)。
數據顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶(hù)2.6億，年輕、女性用戶(hù)占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達500億+，年播放量破億短劇超100部；截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達人完成劇夢(mèng)想，產(chǎn)生600億+播放量。
秉承擁抱多元、打造精品的信念，快手短劇一直以來(lái)都秉承著(zhù)開(kāi)放的心態(tài)，以更透明、更包容的合作政策，歡迎著(zhù)來(lái)自各界的優(yōu)質(zhì)供給方，同時(shí)加速自我內容進(jìn)化，每個(gè)檔期都呈現出更加多元豐富的題材。
以本次暑期檔為例，在仲夏青春「劇」板塊內，《我回到十七歲的理由》《夏夜知道風(fēng)的甜》等短劇將描繪青澀稚嫩的情感，和用戶(hù)一起在暑假畢業(yè)季內重返校園時(shí)光；炎夏都市「劇」板塊里，《末日》《星光似我》等短劇將圍繞現代生活，融合奇幻元素，呈現出別樣都市風(fēng)貌；在盛夏華風(fēng)「劇」板塊內，《央山錯》《滿(mǎn)城煙雨鎖云州》等短劇將為用戶(hù)打造不同時(shí)空下的神秘旅程，帶來(lái)絕美國風(fēng)盛宴。
作為年度內短劇熱度高峰的暑期檔，快手“夏日氣象劇”活動(dòng)的短劇配置描繪著(zhù)短劇市場(chǎng)的內容消費傾向，反映出平臺對內容制作的發(fā)力重點(diǎn)。例如，近半數的盛夏華風(fēng)短劇展現出快手短劇對持續夯實(shí)古風(fēng)賽道優(yōu)勢的決心；同時(shí)，青春都市類(lèi)短劇的大量供應，也展示了快手對不同追劇人群的覆蓋以及對新興優(yōu)勢題材的持續加碼。
“從去年下半年到今年上半年的一年內，快手短劇內家庭共情、青春勵志、都市職場(chǎng)的內容都在不斷蓬勃地涌現和壯大?！睂τ诳焓侄虅〉膬热葙惖啦季?，快手娛樂(lè )劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻表示，快手星芒短劇將持續鼓勵青春勵志、國韻古風(fēng)、都市職場(chǎng)、家庭共情、時(shí)代旋律等多元題材內容創(chuàng )作，深耕女性群體內容喜好，拓展男性群體內容覆蓋。
全年爆款打造重塑短劇營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，定制合作滿(mǎn)足品牌多元需求
隨著(zhù)快手短劇對更多用戶(hù)群體的廣泛觸達，其覆蓋多樣化生活場(chǎng)景的內容也為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了重要抓手。在內容升級的同時(shí)，快手短劇也持續優(yōu)化商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力?！耙揽孔陨淼膬热?、故事、連續性，短劇在內容營(yíng)銷(xiāo)中可以培養長(cháng)線(xiàn)心智，促進(jìn)品牌轉化?！庇谳V表示，短劇成為整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)的新模式，助力品牌高效打通從內容曝光種草到收割拔草的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。
在2023年，快手短劇將持續推進(jìn)全年爆款打造計劃，根據品牌客戶(hù)投放需求定制話(huà)題活動(dòng)，以全年500+部星芒短劇供應為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供豐富內容土壤。同時(shí)，快手短劇將繼續打造新春檔、五一檔、暑期檔、十一檔等重點(diǎn)檔期，覆蓋品牌從元旦、春節、情人節、618大促、暑期、國慶等主要營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，滿(mǎn)足品牌的定制化合作需求。
本次發(fā)布會(huì )上，于軻分享了快手短劇接下來(lái)的發(fā)展升級方向。在內容形式上，快手短劇將重點(diǎn)推進(jìn)明星短劇的創(chuàng )作，結合短劇的傳播力和明星藝人的影響力，讓短劇這種內容形態(tài)得以進(jìn)一步破圈并為廣告主實(shí)現超預期的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，同時(shí)也為明星帶來(lái)更多曝光。
在星芒短劇政策升級上，快手短劇將打破分賬天花板，提高內容創(chuàng )作者的內容收益上限，讓真正爆款的內容拿到更多分賬。同時(shí)，星芒短劇將簡(jiǎn)化內容標準，把所有小檔合并為四個(gè)大檔，建立更公開(kāi)、透明、公平的評級標準，為優(yōu)質(zhì)爆款內容開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間。
在短劇招商方面，快手短劇將重塑短劇內容營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值。首先，為滿(mǎn)足品牌個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)訴求，快手短劇將打造多樣化梯度分層的短劇營(yíng)銷(xiāo)資源組合，推出星芒短劇S級、星芒短劇S+級、品牌定制短劇、明星短劇四大資源包，實(shí)現短劇資源的高效、靈活適配。
其次，為助力品牌客戶(hù)拿到更多、更公平的資源，快手短劇將結合品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心目標，對短劇內容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值行業(yè)標準進(jìn)行定義，助力品牌更好地實(shí)現短劇營(yíng)銷(xiāo)需求。
最后，在長(cháng)效資產(chǎn)沉淀上，快手短劇將于6月30日納入磁力方舟觸點(diǎn)，以更完整的數據反饋，在蓄水、種草、轉化、復購等多場(chǎng)景下，助力品牌科學(xué)復盤(pán)短劇帶來(lái)的人群資產(chǎn)沉淀。此外，快手短劇還將于近期上線(xiàn)首個(gè)快手商業(yè)短劇選劇系統平臺，結合品牌設定目標形成推薦劇單，滿(mǎn)足品牌定制化、精準化選劇需求。
如今，短劇已經(jīng)形成了完整的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)路徑，向著(zhù)更定制化、規范化、多層次、全鏈路的方向前行。數據顯示，快手短劇合作品牌短劇累計75部，商業(yè)化短劇數量2022年同比增長(cháng)157%，短劇合作品牌數量2022年同比增長(cháng)325%。小紅書(shū)、唯品會(huì )、支付寶、京東、王老吉、護舒寶、中國移動(dòng)、真享、華帝、人壽、oppo、上海大眾等各行業(yè)品牌客戶(hù)都曾深度參與快手短劇的內容營(yíng)銷(xiāo)。
今年暑期檔，快手短劇也將通過(guò)提供豐富的劇集內容，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的娛樂(lè )內容需求，為品牌營(yíng)銷(xiāo)搭建起更廣闊的舞臺。隨著(zhù)平臺的內容生態(tài)持續提質(zhì)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品功能不斷拓展、商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)模式持續優(yōu)化，快手短劇將助推更多從好內容到好生意的良性循環(huán)。
責任編輯：胡笑柯
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