不知不覺(jué)，2023年已經(jīng)過(guò)完了一半。不得不說(shuō)，在各路劇集、綜藝和電影的陪伴下，這半年過(guò)的還算有趣。
(資料圖片僅供參考)
一般來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾更愿意在劇集中找共鳴，在綜藝中“看樂(lè )子”。作為一名綜藝人，如果你沒(méi)有為《乘風(fēng)2023》中的謝娜敲過(guò)鍵盤(pán)，為《五十公里桃花塢3》中的孟姐露過(guò)笑顏，為《全員加速中2023》IP重啟喊過(guò)“爺青回”……那你的綜藝人生可算不上完整。
而在這些節目的背后，仍舊是那個(gè)“一如既往”又“充滿(mǎn)變數”的綜藝市場(chǎng)。在這之中，有的項目在觀(guān)眾的鮮花與掌聲里卯足干勁兒，有的項目則在套路和創(chuàng )新的艱難中，面臨著(zhù)熱度下滑和口碑折戟。
因此，借著(zhù)這個(gè)年中轉折的節點(diǎn)，骨朵特意將今年上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )綜藝進(jìn)行了梳理，期望可以同大家一道，借由上半年的數據復盤(pán)，迎接更好的2023下半程。
綜藝大盤(pán)熱起來(lái)沒(méi)？
對比去年同期，今年上半年網(wǎng)綜上線(xiàn)數量稍顯縮水、整體品質(zhì)有所提升。在這之中，優(yōu)酷上線(xiàn)網(wǎng)綜數量最多，為２６檔（均為獨播）；其次是芒果TV，為２０檔（6檔獨播、14檔聯(lián)播）；騰訊視頻為１７檔（16檔獨播、1檔聯(lián)播）；愛(ài)奇藝為11檔（9檔獨播、2檔聯(lián)播）等。
網(wǎng)綜主攻題材也由婚戀、推理、談話(huà)、音樂(lè )等類(lèi)別，轉變?yōu)?strong>談話(huà)、旅游、音樂(lè )、婚戀等，迷綜明顯“失寵”。而旅游類(lèi)節目的集中出現，則與疫情過(guò)后徹底放開(kāi)密切相關(guān)。旅游在大眾文娛生活中的占比大幅提升，節目錄制不再有場(chǎng)地、人數等方面的限制。
2023H1網(wǎng)綜題材數量統計
除了旅游，婚戀類(lèi)節目也是各家都無(wú)法放棄的戰場(chǎng)。雖然相比去年同期12部，今年上半年只有8部的結果，讓婚戀類(lèi)節目呈現出一種數量下降的趨勢。但作為綜藝市場(chǎng)中的剛需，這類(lèi)題材始終占據著(zhù)龐大的用戶(hù)市場(chǎng)，早已養成一批穩定的受眾群體。而且隨著(zhù)近兩年大眾對于這一社會(huì )話(huà)題的關(guān)注和探討不斷深入，婚戀賽道也在日益擁擠的局面中進(jìn)行著(zhù)花樣內卷。
在今年上半年的婚戀類(lèi)網(wǎng)綜中，熱度和口碑表現相對突出的是兩部綜N代，即騰訊視頻主打的《半熟戀人2》和愛(ài)奇藝推出的《喜歡你我也是4》。它們之所以會(huì )在眾多同類(lèi)節目中脫穎而出，歸根結底在于都精準地找到了各自的發(fā)力點(diǎn)。
其中，《半熟戀人2》選擇從輕熟齡的視角切入，以“不看五官先看三觀(guān)”的方式，探討輕熟齡對待婚姻觀(guān)的態(tài)度，在真實(shí)、坦誠且犀利的碰撞中挖掘戀綜的現實(shí)意義；而《喜歡你我也是4》則主要將目光聚焦在長(cháng)期關(guān)注己身、一定程度上對愛(ài)情失去感受與動(dòng)力的青年群體，與當下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里成長(cháng)起來(lái)的年輕受眾有著(zhù)較高的重合性。
可以看出，兩檔節目正是通過(guò)聚焦不同群體，各自把握住了當下戀綜市場(chǎng)中的細分領(lǐng)域，才有了脫穎而出的可能，與打造綜N代IP的底氣。
再來(lái)看談話(huà)類(lèi)節目。這一品類(lèi)基本由手握《十三邀》系列IP的騰訊視頻領(lǐng)跑口碑。音樂(lè )類(lèi)節目則由手握《乘風(fēng)》《聲生不息》等王牌綜藝的芒果TV占據主場(chǎng)。
雖然縱觀(guān)上半年的整個(gè)綜藝市場(chǎng)，并沒(méi)有出現“炸裂式”的全民爆款，但依舊有《乘風(fēng)2023》《五十公里桃花塢3》《種地吧》《怦然心動(dòng)20歲第三季》等節目出現，基本上各個(gè)賽道都給出了穩扎穩打的作品，滿(mǎn)足了觀(guān)眾的需求。
上新不斷，誰(shuí)抓住了熱度與口碑？
在上半年78部上新網(wǎng)綜里，共有16部作品的骨朵熱度均值超過(guò)50。
其中，芒果TV和咪咕視頻聯(lián)播共6檔，愛(ài)奇藝共5檔（4檔獨播+1檔與騰訊視頻聯(lián)播），騰訊視頻共4檔（3檔獨播+1檔與愛(ài)奇藝聯(lián)播），優(yōu)酷獨播共2檔。顯然，過(guò)往由芒果TV一家獨大的網(wǎng)綜市場(chǎng)，正在各平臺的共同發(fā)力中走向多元。
在全部熱度排名中，前三位分別是靠著(zhù)“她力量”和強話(huà)題成功延續至第四季的《乘風(fēng)2023》，憑借老綜藝情懷殺再戰綜N代市場(chǎng)的《全員加速中2023》，以及始終保持著(zhù)吸睛看點(diǎn)的社交實(shí)驗性戶(hù)外真人秀《五十公里桃花塢3》。這三部作品其實(shí)分別從“超級IP價(jià)值維系”“情懷IP再度重啟”“熱度下滑如何回升”三個(gè)剖面，展現了綜N代的不同困境以及破局方式。
值得一提的是，《五十公里桃花塢3》在經(jīng)歷了第一季強勢吸睛、第二季話(huà)題出圈之后，又在大環(huán)境放開(kāi)，大眾對于戶(hù)外、遠方、旅行等元素熱情激增的當下，面向了更加廣闊的受眾市場(chǎng)，而且節目本身進(jìn)一步加強了對于社交體驗和人文探索的挖掘和展現，在一定程度上打破了綜N代魔咒，迎來(lái)了熱度回升。
截至目前，《五十公里桃花塢3》的骨朵熱度均值為58.44，節目未過(guò)半，熱度已超越第一季，#孟子義銳評任敏湯晶媚樂(lè )隊事件##王傳君為撞玻璃的鳥(niǎo)哭了#等內容在熱搜下吸引了不少網(wǎng)友參與討論?？梢?jiàn)，不光影視劇在追求人設與劇情的極致，綜藝節目也需要看到在垂類(lèi)賽道里深耕的重要性。
從口碑層面上來(lái)看，上半年也涌現了不少佳作。豆瓣評分7分及以上的網(wǎng)綜共18部，其中9分及以上共3部，分別是騰訊視頻的《十三邀7》（評分9.5）、優(yōu)酷的《鏘鏘行天下3》（評分9.4）、愛(ài)奇藝的《種地吧》（評分9.0）。
雖然前兩檔節目同屬談話(huà)類(lèi)，但核心定位并不相同。《十三邀》目前已經(jīng)成功打造七季，為其受眾帶來(lái)了長(cháng)遠而深刻的啟迪。不斷攀升的口碑，不僅讓其成為了長(cháng)壽口碑綜藝的典范，也凸顯著(zhù)節目背后，騰訊視頻對于人文關(guān)懷和社會(huì )價(jià)值的深度挖掘。
《鏘鏘行天下》則是將旅行與脫口秀加以結合，在以竇文濤為核心的熟人架構和流動(dòng)的外部環(huán)境中，為觀(guān)眾帶去相對深入的文化體驗。比如本季以江南為主題，探討江南的歷史文化、進(jìn)行非遺傳承、品味當地美食、感悟社會(huì )人生，可以說(shuō)在帶領(lǐng)觀(guān)眾進(jìn)行文化體驗的同時(shí)，還承載了文旅結合的上宣意義。
而勞作紀實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧》，則從播種、灌溉、施肥、收獲、真實(shí)運營(yíng)農場(chǎng)、直播帶貨自負盈虧創(chuàng )立農夫集市等全過(guò)程里，收獲了不一樣的關(guān)注。不僅“種地小隊”等節目嘉賓在這190天的勞作中踏實(shí)成長(cháng)，觀(guān)眾也在全程參與中得到了沉浸感?！斗N地吧》正在以接地氣兒的獨特視角，打開(kāi)勞作紀實(shí)真人秀的新思路。
雖然對于當下的綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，想要做到口碑與熱度雙收并非易事，但也有不少節目用親身實(shí)踐證明了，長(cháng)壽的同時(shí)也能締造口碑、創(chuàng )新得當也會(huì )收獲觀(guān)眾認可。
賽道細分：深挖綜N代、聚焦新垂類(lèi)
總體來(lái)看，綜藝市場(chǎng)低迷的問(wèn)題仍然困擾著(zhù)這個(gè)行業(yè)和熱愛(ài)綜藝的觀(guān)眾們，但好在創(chuàng )作者還沒(méi)放棄，依舊對每一次產(chǎn)出抱有熱情，不斷嘗試在傳承與創(chuàng )新中把握平衡。
坦白講，此刻擺在綜藝制作者們面前的無(wú)非兩條路，一是深挖綜N代，二是聚焦新垂類(lèi)。顯而易見(jiàn)，無(wú)論是平臺還是制作公司都在盡全力追求這兩點(diǎn)。
比如騰訊視頻出品的長(cháng)壽口碑綜藝《十三邀7》，便在以許知遠的視角探尋時(shí)代的核心基礎之上，更強調了行動(dòng)感、走出去，進(jìn)入更真實(shí)的生活、更遼闊的世界，在精神與思想之問(wèn)中，尋求智慧與出路，探索生命的厚度。同時(shí)，作為少有的國產(chǎn)原創(chuàng )綜藝IP，《五十公里桃花塢》以“實(shí)驗類(lèi)群居生活社交觀(guān)察真人秀”為自身定位，三季以來(lái)不斷從場(chǎng)景、嘉賓、玩法等方面給出新的嘗試，在創(chuàng )新和話(huà)題中帶領(lǐng)觀(guān)眾一起向著(zhù)舒適圈外探索。
還有前文提到的《乘風(fēng)2023》，雖然這檔節目在今年上半年的78部網(wǎng)綜中，憑借59.59的熱度拿下了top1，但這個(gè)成績(jì)對于“浪姐”這個(gè)有著(zhù)相當國民度的超級IP來(lái)說(shuō)，并不足以稱(chēng)奇。由于上一季，“愛(ài)”遍全網(wǎng)的王心凌效應給浪姐帶來(lái)了不小的提振作用，也讓創(chuàng )作者們發(fā)覺(jué)到了甜美、懷舊的潛在威力，因此在這一季中，節目組試圖推出徐懷鈺復刻奇跡，后又借由美依禮芽的高熱度，以期將二次元受眾收入囊中。
可以看出對于綜N代而言，隨著(zhù)季播熱度的下滑，如何在后續的節目策劃里重新吸引大眾關(guān)注、有效維系IP價(jià)值至關(guān)重要。
當然，相比起延長(cháng)經(jīng)典IP的生命周期，打造一檔全新的節目往往會(huì )更讓人舒心一些，這也讓聚焦小眾領(lǐng)域的垂類(lèi)視角，有機會(huì )變得愈發(fā)多元。比如，在這之中成長(cháng)起來(lái)的迷綜、去年一度風(fēng)靡的露營(yíng)題材和喜劇綜藝等，都有不少作品一躍成名，給觀(guān)眾留下了深刻印象。
不過(guò)，新鮮感往往來(lái)去匆匆，就像去年還是新中產(chǎn)們偏好的露營(yíng)活動(dòng)，隨著(zhù)年底大環(huán)境的徹底放開(kāi)，今年便悄無(wú)聲息地黯然失色了?？墒怯捎谑袌?chǎng)反應的遲滯性，上半年的綜藝市場(chǎng)仍然上線(xiàn)了4部露營(yíng)綜藝，結果自然可想而知。其實(shí)，借用“她力量”造勢、起飛、又回落的“浪姐”，也在一定程度上受到了女性力量在社會(huì )環(huán)境中產(chǎn)生了變化的影響。可見(jiàn)，從風(fēng)口中誕生的綜藝，也面臨著(zhù)風(fēng)口消逝之后怎么站住腳的問(wèn)題。
不過(guò)，對于更加落地的創(chuàng )新，或許可能會(huì )減少這部分的困擾。比如，以熟人綜藝打響招牌的《毛雪汪》，便是戳中了人際關(guān)系和年輕人精神成長(cháng)這一相對穩定的社會(huì )話(huà)題，也進(jìn)一步促進(jìn)了綜藝市場(chǎng)對于熟人局的探索。
與此同時(shí)，綜藝市場(chǎng)還在衍生綜藝上呈現出了強勁態(tài)勢，無(wú)論是多平臺都推出的會(huì )員專(zhuān)屬衍生節目，還是接下來(lái)即將扎堆出現的影視劇衍生綜藝，都在向著(zhù)綜藝的邊際效益做出更長(cháng)效的探索。
雖然外界對于綜藝市場(chǎng)的唱衰由來(lái)已久，大盤(pán)冷也成為了老生常談，但事實(shí)證明，綜藝這塊土地，深耕之下仍然還有活力可以激發(fā)、有靈感得以閃現。相信那些始終心懷熱愛(ài)的創(chuàng )作者和觀(guān)眾們，對此也都深以為然。
責任編輯：李楠
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